La revolución digital y las redes sociales ¿moda, tendencia o realidad? Joana Sánchez /  @ejoana
http://www.youtube.com/watch?v=QLd9q88ohUs&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng&feature=related video
en España  25 millones de internautas. 80% en redes sociales, pero…
sólo el 2 %   de los 3 millones de empresas utilizan Web 2.0 y las redes sociales
¿cuál es la gran virtud de la economía digital?
los resultados y…
¡las mismas oportunidades para pymes y  grandes empresas!
web  2.0  el usuario de internet como creador e impulsor de contenido ©   http://flickr.com/photos/davegray Comunicación C...
¿Qué hacen los usuarios en las redes sociales?
recomiendan marcas :)
la información sobre un producto es más creíble si viene de... la gente cree en la gente alguien como él 33 % 51 % 55 % 61...
Pero la mayor ía de marcas siguen gritando…
…  y compran
16% de crecimiento en 2009 del ecommerce en España, 26% en el último trimestre.
35% del ecommerce en España es turismo y ocio.
500 bill eur previsión del comercio electrónico a nivel mundial 2010
#11 prácticas para aplicar mañana  
#1  sitúa a tu cliente  en el centro de tu estrategia
© Patrick Lambe Fuente:  íncipy, s.a. no todos los clientes son iguales… © Patrick Lambe
ni se comportan igual. anigual Zoombies No nos dejan por inercia pero no perciben ningún valor. Promotores Nos recomiendan...
#2 crea una red de sitios  y apuesta por los contenidos
red de soportes de muchoviaje.com
Propuesta de comunidad de clientes de una red de vinotecas realizada por  íncipy .
#3 crea un ecommerce social
 
 
 
 
2x 4x
nuevos modelos como las ventas colectivas
el ecommerce también  es móvil  ¿sabías que...?
#4 define un plan de marketing digital  Marketing 2.0
Fidelización - Engagement Fuente: searchmedia.es
#5 apuesta decididamente por las redes sociales
red social: la web invisible  Pedro rojas
Facebook sobrepasa a Google…
principales redes sociales en españa: 9 millones 11 millones 1,5 millones 1 millón
Importancia del posicionamiento  proactivo… y costo eficiente Fuente: Piper & Jaffray & Co Fuente: Pedro Rojas
 
zapatilla 2.0
<ul><li>comunidad </li></ul><ul><li>foros </li></ul><ul><li>blogs </li></ul><ul><li>redes sociales </li></ul><ul><li>conte...
campañas de publicidad social
situación en españa <ul><li>público objetivo español:  11.000.000   </li></ul><ul><li>el  52% son mujeres  y  el  69%  tie...
modelo de segmentación
campañas modelo tradicional adidas deportes tenis atletismo 1 imagen o título  por país anuncios en total 6 c  a  m  p  a ...
campañas modelo optimizado mad bcn svq bio lpa pmi agp vlc tfq scq ibz anuncios en total 3.600 origen 10 x 20 destino lon ...
el contexto social incrementa la efectividad 68 % incremento de retención 2x incremento del recuerdo 4x incremento de ventas
valores  2.0 Honestidad   Respeto   Humildad   Generosidad   Reciprocidad   Apertura
Seri Capella  adopta la transparencia de la verdad  y construirás un negocio con raíces
#6  escucha, comparte y aprende de tus clientes.
 
gestiona  la reputación de tu compañía
#7  aprende a decir “lo siento”
<ul><li>El 70%  de los clientes vuelven  y traen a otros con ellos </li></ul><ul><li>ROI positivo cada mes </li></ul>Fred ...
la atención al cliente ahora es social
# 8 pon más alma que tecnología
la tecnología YA no debe significar grandes proyectos inacabables...
… el ecommerce no es tecnología Plan de  Mk online Gestión del rendimiento de la tienda  Formación / Head Hunting / Gestió...
#9  combina lo físico y lo digital al máximo posible
¡no es lo mismo una cerveza virtual que una cerveza real…! Fuente: Joost Van Nispen
Interrelación de todos los canales Note: Numbers in  FUENTE: muchoviaje.com
#10 no intuyas lo que podemos medir
observa, testa, analiza … Y comparte Fuente cuadro de mando integral: íncipy,s.a. WEB SEO SEM RSS MÓVIL EMAIL SMO ORM RETA...
#11  mira siempre al mercado global
… puede ser una gran oportunidad.
Empresa 2.0   la web 2.0 es mucho más que un concepto de marketing. La capacidad de influencia del consumidor/cliente, afe...
¿no crees que la economía digital es una  realidad ?
<ul><li>“ Ya no es suficiente hacer lo mismo, de mejor manera, ni tampoco ser eficientes y solucionar problemas; </li></ul...
[email_address]  Twitter:  @ejoana Linked-In & Facebook: Joana Sanchez Skype: joanasanchezm Joana Sánchez ¡muchas gracias!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentación foro comunicación enoturismo rioja alavesa

1,296 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,296
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
341
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Southwest Airlines proactively says “sorry” to its customers every day. Each morning a group assembles to learn about passenger experiences the previous day and to anticipate passenger experiences in the current day. BEFORE customers contact them, Southwest reaches out, acknowledges any mistakes and extends an olive branch commensurate with the experience the customer encountered. A customized letter is created for each incident. Written with humility, remorse and whimsy when called for, this uniquely “Southwest” rigor won back $1,800,000 of return flights from customers in 2007.
  • Southwest Airlines proactively says “sorry” to its customers every day. Each morning a group assembles to learn about passenger experiences the previous day and to anticipate passenger experiences in the current day. BEFORE customers contact them, Southwest reaches out, acknowledges any mistakes and extends an olive branch commensurate with the experience the customer encountered. A customized letter is created for each incident. Written with humility, remorse and whimsy when called for, this uniquely “Southwest” rigor won back $1,800,000 of return flights from customers in 2007.
  • Presentación foro comunicación enoturismo rioja alavesa

    1. 1. La revolución digital y las redes sociales ¿moda, tendencia o realidad? Joana Sánchez / @ejoana
    2. 2. http://www.youtube.com/watch?v=QLd9q88ohUs&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng&feature=related video
    3. 3. en España 25 millones de internautas. 80% en redes sociales, pero…
    4. 4. sólo el 2 % de los 3 millones de empresas utilizan Web 2.0 y las redes sociales
    5. 5. ¿cuál es la gran virtud de la economía digital?
    6. 6. los resultados y…
    7. 7. ¡las mismas oportunidades para pymes y grandes empresas!
    8. 8. web 2.0 el usuario de internet como creador e impulsor de contenido © http://flickr.com/photos/davegray Comunicación Conversación Colaboración Cooperación Mensaje entendido Diálogo y comprensión mutua Planear, pensar y decidir. Actividad conjunta, mismo objetivo.
    9. 9. ¿Qué hacen los usuarios en las redes sociales?
    10. 10. recomiendan marcas :)
    11. 11. la información sobre un producto es más creíble si viene de... la gente cree en la gente alguien como él 33 % 51 % 55 % 61 % 72 % edelman trust barometer 2009 % académicos doctores o similar alguien como él analistas financieros contables empleados directores relaciones públicas blogger 75 75 72 58 53 36 29 16 15
    12. 12. Pero la mayor ía de marcas siguen gritando…
    13. 13. … y compran
    14. 14. 16% de crecimiento en 2009 del ecommerce en España, 26% en el último trimestre.
    15. 15. 35% del ecommerce en España es turismo y ocio.
    16. 16. 500 bill eur previsión del comercio electrónico a nivel mundial 2010
    17. 17. #11 prácticas para aplicar mañana 
    18. 18. #1 sitúa a tu cliente en el centro de tu estrategia
    19. 19. © Patrick Lambe Fuente: íncipy, s.a. no todos los clientes son iguales… © Patrick Lambe
    20. 20. ni se comportan igual. anigual Zoombies No nos dejan por inercia pero no perciben ningún valor. Promotores Nos recomiendan, nos defienden y nos ayudan a crecer. Rehenes No nos dejan porque no pueden. Vinculación Satisfacción Basado en HBS Service Interest Group Mercenarios Si encuentran una oferta mejor nos abandonan.
    21. 21. #2 crea una red de sitios y apuesta por los contenidos
    22. 22. red de soportes de muchoviaje.com
    23. 23. Propuesta de comunidad de clientes de una red de vinotecas realizada por íncipy .
    24. 24. #3 crea un ecommerce social
    25. 29. 2x 4x
    26. 30. nuevos modelos como las ventas colectivas
    27. 31. el ecommerce también es móvil ¿sabías que...?
    28. 32. #4 define un plan de marketing digital Marketing 2.0
    29. 33. Fidelización - Engagement Fuente: searchmedia.es
    30. 34. #5 apuesta decididamente por las redes sociales
    31. 35. red social: la web invisible Pedro rojas
    32. 36. Facebook sobrepasa a Google…
    33. 37. principales redes sociales en españa: 9 millones 11 millones 1,5 millones 1 millón
    34. 38. Importancia del posicionamiento proactivo… y costo eficiente Fuente: Piper & Jaffray & Co Fuente: Pedro Rojas
    35. 40. zapatilla 2.0
    36. 41. <ul><li>comunidad </li></ul><ul><li>foros </li></ul><ul><li>blogs </li></ul><ul><li>redes sociales </li></ul><ul><li>contenido </li></ul><ul><li>anuncios </li></ul><ul><li>música </li></ul><ul><li>videos </li></ul><ul><li>planes de entrenamiento </li></ul><ul><li>producto </li></ul><ul><li>iPod </li></ul><ul><li>sport wear </li></ul><ul><li>casual wear </li></ul><ul><li>accesorios </li></ul><ul><li>servicios </li></ul><ul><li>coach online </li></ul><ul><li>competición </li></ul><ul><li>retos </li></ul>
    37. 42. campañas de publicidad social
    38. 43. situación en españa <ul><li>público objetivo español: 11.000.000 </li></ul><ul><li>el 52% son mujeres y el 69% tiene + de 25 años </li></ul><ul><li>el segmento que más crece son las mujeres de + de 45 años </li></ul><ul><li>de esos 11 millones, el 50% accede a diario </li></ul><ul><li>pasa un total de 47 minutos dentro de facebook </li></ul>
    39. 44. modelo de segmentación
    40. 45. campañas modelo tradicional adidas deportes tenis atletismo 1 imagen o título por país anuncios en total 6 c a m p a ñ a
    41. 46. campañas modelo optimizado mad bcn svq bio lpa pmi agp vlc tfq scq ibz anuncios en total 3.600 origen 10 x 20 destino lon par rom nyc bru ver lis eze cai cas anuncios = 200 x 6 mad bcn svq bio lpa pmi agp vlc tfq scq ibz 2 títulos 2 textos 2 imágenes = 1.200 x 3 segmentación sexo edad estado civil anuncios en total 6
    42. 47. el contexto social incrementa la efectividad 68 % incremento de retención 2x incremento del recuerdo 4x incremento de ventas
    43. 48. valores 2.0 Honestidad Respeto Humildad Generosidad Reciprocidad Apertura
    44. 49. Seri Capella adopta la transparencia de la verdad y construirás un negocio con raíces
    45. 50. #6 escucha, comparte y aprende de tus clientes.
    46. 52. gestiona la reputación de tu compañía
    47. 53. #7 aprende a decir “lo siento”
    48. 54. <ul><li>El 70% de los clientes vuelven y traen a otros con ellos </li></ul><ul><li>ROI positivo cada mes </li></ul>Fred Taylor – ‘Chief Apologize Officer’ gestión proactiva de quejas
    49. 55. la atención al cliente ahora es social
    50. 56. # 8 pon más alma que tecnología
    51. 57. la tecnología YA no debe significar grandes proyectos inacabables...
    52. 58. … el ecommerce no es tecnología Plan de Mk online Gestión del rendimiento de la tienda Formación / Head Hunting / Gestión de subvenciones Logística Atención al cliente modelo gestión ecommerce íncipy Definición de la estrategia de venta online Tecnología Medios de pago Cumplimiento legal y fiscal
    53. 59. #9 combina lo físico y lo digital al máximo posible
    54. 60. ¡no es lo mismo una cerveza virtual que una cerveza real…! Fuente: Joost Van Nispen
    55. 61. Interrelación de todos los canales Note: Numbers in FUENTE: muchoviaje.com
    56. 62. #10 no intuyas lo que podemos medir
    57. 63. observa, testa, analiza … Y comparte Fuente cuadro de mando integral: íncipy,s.a. WEB SEO SEM RSS MÓVIL EMAIL SMO ORM RETAIL CALL CENTER MK DIRECTO RADIO Y TV PRINT CAPA DE CANALES DE ACCESO INTEGRADOS ONLINE OFFLINE ANÁLISIS Y REPORTING ‘ OUTBOUND’ GESTIÓN DE CAMPAÑAS ‘ INBOUND’ GESTIÓN DE INTERACCIIÓN GESTIÓN DEL PORTFOLIO DE SERVICIOS PROCESOS Y ‘WORKFLOW’ AUTOMATIZADO GESTIÓN DE CONTENIDOS ONLINE GESTIÓN DE CONTENIDOS OFFLINE GESTIÓN INTEGRADA DEL CONTENIDO CLIENTES BBDD1 CLIENTES BBDD2 PRODUCTOS BBDD1 DATAMART BBDD1 DATAMART BBDD2 MEDIOS BBDD1 AGENTES BBDD1 GESTIÓN INTEGRADA DE DATOS
    58. 64. #11 mira siempre al mercado global
    59. 65. … puede ser una gran oportunidad.
    60. 66. Empresa 2.0 la web 2.0 es mucho más que un concepto de marketing. La capacidad de influencia del consumidor/cliente, afecta a toda la empresa.
    61. 67. ¿no crees que la economía digital es una realidad ?
    62. 68. <ul><li>“ Ya no es suficiente hacer lo mismo, de mejor manera, ni tampoco ser eficientes y solucionar problemas; </li></ul><ul><li>se necesita mucho más. ” </li></ul><ul><li> Pensamiento Lateral. Edward de Bono </li></ul>
    63. 69. [email_address] Twitter: @ejoana Linked-In & Facebook: Joana Sanchez Skype: joanasanchezm Joana Sánchez ¡muchas gracias!

    ×