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Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing

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Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing

  1. 1. inBlurbs. Auffallend anziehend www.inBlurbs.de 1
  2. 2. 2
  3. 3. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? 3
  4. 4. 78% der Bewerber führen online Recherchen über Unternehmen durch, bevor sie sich bewerben. www.inBlurbs.de 4
  5. 5. Unternehmen, die bloggen: - erhalten bis zu 55% mehr Traffic. - erhalten bis zu 97% mehr Inbound Links. - haben in Suchmaschinen bis zu 434% mehr erfasste Seiten. 57% der Unternehmen berichten, neue Kunden durch Ihren Blog gewonnen zu haben. Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot www.inBlurbs.de 5
  6. 6. • 67% der B2B und 41% der B2C Unternehmen berichten, dass sie Neukunden über Facebook gewonnen haben. • Die Anzahl der Marketingexperten, die sagen: „Facebook ist wichtig bis kritisch für unser Business“, ist in den letzten zwei Jahren um 83% gestiegen. • Inbound Marketing kostet bis zu 62% weniger als traditionelles Outbound Marketing. ☺ Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot www.inBlurbs.de 6
  7. 7. In 2009 wurden mehr als 70% aller Neueinstellungen durch das Internet eingeleitet. Print- Anzeigen haben an Relevanz verloren und sind nur noch mit einem Anteil von 15% verantwortlich für Neueinstellungen in diesem Zeitraum. • 2/3 der Weltbevölkerungen besuchen täglich Soziale Netzwerke (ca. 200+ Millionen loggen sich täglich bei Facebook ein). • Der Besuch von Sozialen Netzwerken liegt noch vor dem Abrufen der persönlichen E-Mails. • Die Zeit, die in Sozialen Netzwerken verbracht wird, wächst im Vergleich zur normalen Internetnutzung um das dreifache und die Nutzer verbringen ca. 48 Minuten Pro Tag in Sozialen Netzwerken. Davon entfallen 10 Minuten auf Facebook. • Facebook wächst mit durchschnittlich bis zu 700.000 neuen Nutzern pro Tag. • Auf Facebook werden jeden Monat etwa drei Milliarden Photos hochgeladen. • Mehr als 100 Million Videos werden täglich auf YouTube angesehen. Quelle OSCAR, talential & squeaker.net www.inBlurbs.de 7
  8. 8. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? www.inBlurbs.de 8
  9. 9. Traditionelles Marketing = Outbound 9
  10. 10. Outbound Marketing war gestern 800-555-1234 Annoying Salesperson 10
  11. 11. Was ist Inbound Marketing? 11
  12. 12. Inbound erzeugt einen Hebeleffekt 12
  13. 13. Inbound Marketing schont Ihr Budget 62% Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot 13
  14. 14. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? 14
  15. 15. Inbound Marketing Crash-Kurs 15
  16. 16. Vertriebs- & Marketing Trichter Website Besucher Gefunden werden Inhalte publizieren, optimieren, Job & vermarkten Kandidaten Umwandlung Umwandlung von Besuchern in Job Kandidaten und in neue Mitarbeiter. Neue Mitarbeiter 16
  17. 17. Inbound Marketing Crash-Kurs 17
  18. 18. Alles veröffentlichen • Blog • Podcast • Videos • Photos • Präsentationen • eBooks • News 18
  19. 19. Gezielte Inhalte für Ihre Zielgruppe Außer Ihnen interessiert sich niemand für Ihre Firma und Ihre Job Angebote 19
  20. 20. Quellen Für Inhalte • EMails • Forum Mitteilungen • Videos von Veranstaltungen • Interviews mit Bewerbern und Mitarbeitern • Firmendaten • Erfahrungen Flick Photo: Cindiann 20
  21. 21. Veröffentlichen Sie überall 21
  22. 22. Tipps, die Sie vielleicht noch nicht kennen Beginnen Sie mit einem Blog: • bevor Sie ein Produkt einführen • bevor Sie eine Webseite live schalten • für eine Marktrecherche Ein Blog kann ein Unternehmen etablieren! 22
  23. 23. Die größten Blogging Fehler Benutzen Sie keine “freie” URL eines Blog Services • inBlurbs.blogspot.com – Nein! • inBlurbs.typepad.com – Nein! • inBlurbs.wordpress.com – Nein! • Blog.inBlurbs.com – Ja • inBlurbs.com/Blog – Ja • SmallBusinessHub.com – Ja 23
  24. 24. Vorteile von Corporate Blogging Unternehmen, die bloggen, haben: • 55% mehr Webseiten Besucher • 97% mehr Inbound Links • 434% mehr indizierte Seiten in Suchmaschinen Quelle: Studie ROI of Inbound Marketing MIT 2010
  25. 25. Inbound Marketing Crash-Kurs Schritt 2: Optimieren Sie Ihre Inhalte 25
  26. 26. Organische Suche ist besser • Gratis • Mehr Traffic Pay Per Click – 25% of Clicks • Interessierte Organic Results Zielgruppe 75% of Clicks • Langlebig Quelle: Marketing Sherpa und Enquiro Research 26
  27. 27. Suchen Sie Ihre Keywords 1. Suchvolumen 2. Relevanz für Ihr Unternehmen 3. Konkurrenz • “Job Angebot” • “Job Angebot als IT Key Account Manager” • “IT Dienstleistungen Key Account Manager” Flickr: saeba 27
  28. 28. Wie entscheidet Google? On-Page Off-Page 25% 75% 28
  29. 29. On-Page SEO • Page Titel • URL • H1, H2, H3 tags • Page Text dick • Meta Beschreibung 29
  30. 30. Off-Page SEO • Empfehlungen von Freunden 1. “Ich kenne inBlurbs” 2. “inBlurbs sind Marketingexperten” 3. Sie glauben den Personen, die das sagen. • Links sind online Empfehlungen 1. Link: www.inBlurbs.de 2. Link mit Ankertext: Internet Marketing 3. Link von einer glaubwürdigen Webseite (vertrauenswürdige Webseite) 30
  31. 31. Inbound Marketing Crash-Kurs 31
  32. 32. So funktioniert es hören Inhalte teilen mehr hören Beziehungen schaffen 32
  33. 33. Was wird über Sie gesagt? Hier sollten Sie zuhören • Search.Twitter.com • google.com/blogsearch • Technorati.com • Blogs • Branchen Twitterer 33
  34. 34. RSS vereinfacht das Lesen und Monitoring Blogs Ihrer Branche 34
  35. 35. Konversation & Distribution Konversation und Distribution 35
  36. 36. Inhalte gut verteilen 36
  37. 37. Verbündete für Inhalte 37
  38. 38. Inbound Marketing Crash-Kurs Schritt 4. Machen Sie aus Besuchern registrierte Job Kandidaten 38
  39. 39. Calls to Action Sind Ihre Angebote anziehend? ‘Call to action’ Vorgehensweise 1. Handlungsorientiert und positiv 2. Einfach und klar 3. Farben und Bilder 4. Verknüpfen Sie sowohl Texte als auch Bilder 5. Orientieren Sie sich an Ihrer Zielgruppe Stellen Sie klar: Was soll der Besucher machen? 39
  40. 40. Landing Pages Landing Pages erlauben es Ihnen, anonyme Besucher in Job Kandidaten mit Namen, Kontaktinformationen und Interessen zu verwandeln. Landing page Tipps • Gestalten Sie diese einfach. • Nutzen Sie z.Bsp. Kolumnen, dicke Schrift und Fotos. • Zeigen Sie den Wert Ihres Job Angebots. • Kurze Formulare haben bessere Erfassungsraten. 40
  41. 41. Inbound Marketing Crash-Kurs Schritt 5. Messen und Analysieren Sie 41
  42. 42. Vermeiden Sie Paralyse durch Analyse • Messen Sie nicht alles • Weniger ist mehr • Fokussieren Sie sich auf 3-5 Kennzahlen 42
  43. 43. Messen Sie Ihre totale Reichweite 43
  44. 44. Traffic / Besucher 44
  45. 45. Registrierte Job Kandidaten 45
  46. 46. Neue Mitarbeiter 46
  47. 47. …durch Kanal oder Quelle Besucher Job Kandidaten Neue Mitarbeiter SEO Social Media 47
  48. 48. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? 48
  49. 49. Die meisten Studenten sind auf Facebook, aber nur ca. 53% der Unternehmen nutzen diese Plattform für ihr Recruiting oder ihr Employer Branding. Job Kandidaten suchen in Sozialen Netzwerken aktiv nach Insider Informationen über Unternehmen! Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  50. 50. Best practice: OTTO Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  51. 51. Best practice: Bayer Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  52. 52. Best practice: Deutsche Bahn Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  53. 53. Best practice: Bertelsmann Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  54. 54. Best practice: Bertelsmann II. Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  55. 55. Statement: Head of Recruiting, Industrie DAX- Unternehmen „Unser Konzern erhält pro Jahr ca. 12.000 Bewerbungen. Über meine Kontaktdaten auf unserer Firmenwebseite erhielt ich letztes Jahr 6 Bewerberanrufe, 20 Bewerbungen per E-Mail und via Facebook waren es 60 relevante Jobanfragen.“ Quelle OSCAR, talential & squeaker.net
  56. 56. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? 56
  57. 57. Quelle: gurucareersnetwork.com
  58. 58. Quelle: gurucareersnetwork.com
  59. 59. Quelle: gurucareersnetwork.com
  60. 60. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit. • Die nächsten Schritte!? 60
  61. 61. Inbound Marketing Recruiting Fazit: • Erstellen Sie eine Online-Präsenz, die reflektiert wer SIE sind • Machen Sie das Beste aus Ihrer Zeit • Individualisieren Sie Ihre Ansprache • Seien Sie authentisch • Teilen Sie interessante Inhalte • Konzentrieren Sie sich auf spezifische Inhalte
  62. 62. • Intro – Überblick • Marketing: Traditionell vs. Inbound • Inbound Marketing Crash-Kurs • Social Media Recruiting best practice • Wie funktioniert Social Media Recruiting? • Inbound Marketing Recruiting Fazit • Die nächsten Schritte!? 62
  63. 63. Beginnen Sie mit einer Webseiten Analyse http://www.inblurbs.de/gratis-webseiten-analyse/ 63
  64. 64. Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung. Email: Contact@inBlurbs.com Telefon: +49 (0) 170 2444 631 Twitter: @inblurbs URL: www.inBlurbs.de 64

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