Guía prácica de formación para la promoción y difusión de páginas web en busadores, incluyendo la guía SEO de Google edición 2011.

1. Guía práctica de formación
Módulo 5º
POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES (SEO)
Cómo funciona un buscador (Google)
Factores de posicionamiento
Prácticas en blog y redes sociales
Iñaki Lázaro · Tel. 665 133 747 · E-mail: inakibilbao@gmail.com · Twitter: http://twitter.com/ilazaro

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Guía práctica de formación
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)
Índice:
1. Conceptos básicos SEO (promoción y optimización web en buscadores) ............................................................... 3
2. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave) ...................................................................................... 4
3. Los Contenidos. Diseño de la página web pensando en que nos encuentren ......................................................... 5
4. Presencia en Redes Sociales ............................................................................................................................. 6
5. Promoción de imágenes ................................................................................................................................... 8
6. Geolocalización. Google Maps ........................................................................................................................... 9
7. Optimización de páginas de aterrizaje ............................................................................................................. 10
8. Guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda. Google 2011.............................................. 11
9. Cómo poder estar al día en SEO (promoción en buscadores) ............................................................................. 42

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1. Conceptos básicos SEO (promoción y optimización web en
buscadores)
Tal como nos explica Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897) cuando nos
sentamos frente a nuestro ordenador y realizamos una búsqueda en Google, obtenemos de forma prácticamente
instantánea una lista de resultados de la Web. ¿Qué sistemas utiliza Google para encontrar páginas web que coincidan
con su consulta y para determinar el orden de los resultados de búsqueda? Algunas de las respuestas a estas
consultas las hemos visto durante el curso y ahora son objeto de estudio detallado en la presente guía.
El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine
Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google,
Yahoo! o Bing de forma orgánica o natural, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una
posición destacada en los resultados.
La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas
con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca
por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO y que no se debe confundir con SEM.
SEM (Search Engine Mmarketing) es la forma de marketing en Internet que crear anuncios y publicidad, en la mayoría
de los casos de pago y aumentar la visibilidad en buscadores pero, como se puede ver, las técnicas para trabajar en el
mundo SEO y en el mundo SEM son diferentes.
Como ejemplo más claro que hemos visto en el curso para ilustrar el trabajo en SEO está la creación de un blog (o
página web) y promocionar los contenidos, de calidad, para que estén lo más accesibles posibles. En cambio, para
el SEM, podemos elegir una estrategia como la de Google AdWords que nos permita contratar anuncios por
palabras clave. Por tanto, el trabajo SEO y SEM es distinto, aunque lógicamente pueden ser complementarios.
Si lo queremos comparar con el mundo del atletismo, el SEO es un maratón (con resultados a medio y largo plazo). El
SEM puede ser una carrera de 100 m. que si lo hacemos bien, vemos los resultados a corto plazo.
.

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2. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave)
Tal como informa Google en www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291 algunos
profesionales en el mundo SEO y empresas ofrecen servicios de promoción de páginas web como:
Revisión del contenido y la estructura del sitio web (página o blog).
Asistencia técnica en el desarrollo de la web: por ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de error, etc.
Desarrollo de contenidos.
Administración de campañas de desarrollo empresarial online.
Investigación sobre palabras clave.
Formación en SEO.
Experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.
Según Google, anunciarse en AdWords no influye en la posición en que nuestro blog o página web aparece en los
resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda;
aparecer en los resultados de búsqueda orgánica es gratuito. Existen recursos gratuitos como las Herramientas para
webmasters de Google, el blog para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una gran
cantidad de información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. Puede encontrar muchos de estos
recursos gratuitos, así como información sobre la búsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.
Antes de empezar a trabajar SEO, ya sea por nosotros mismos o contratando a un profesional y/o empresa es
importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Para
empezar, Google nos propone visitar la web con las directrices para webmasters:
http://www.google.com/support/webmasters
Un buen momento para realizar SEO es cuando vayamos a cambiar el diseño de la página web o cuando vayamos a
publicar una web o blog. Así, nos aseguramos de que la web se ha diseñado conforme a los requisitos del motor de
búsqueda en Google. No obstante, también es posible mejorar un sitio existente tal como hemos comentado en el
curso y se plantea en la guía de Google (al final de esta guía práctica).
Al igual que cualquier otro trabajo que requiera dedicación y continuación para que salgan bien las cosas, en el
mundo SEO, la planificación es fundamental.
¿Por dónde empezar? Si hubiera que elegir un camino, el más sencillo es elegir una hoja en blanco (o un
documento en blanco frente a nuestro ordenador, por ejemplo con Google Docs para todos los alumnos que estuvisteis
en el curso de promoción del negocio en redes sociales y blog). A partir de aquí, escribir una lista de, por ejemplo,
5 a 10 palabras clave, respondiendo a la pregunta ¿qué suelen buscar nuestros clientes para encontrarnos?
Por ejemplo, si queremos promocionar los servicios de cowork en Bilbao deberemos de tener presente cuáles pueden
ser las búsquedas que hacen nuestros potenciales clientes y cómo nos pueden encontrar mediante búsquedas de
palabras clave del tipo:
Trabajo colaborativo en Bilbao.
Compartir espacio de trabajo.
Oficina compartida.
Colaboración empresarial.
Servicios compartidos de oficina.
Etc.
Como podemos ver, aunque en el negocio hablemos de “cowork”, sería bastante raro que una persona introduzca
como keyword alguna combinación que incluya esta palabra clave ya que no es de uso tan cotidiano en castellano y,
como además está incluido en el nombre comercial (BilbaoCoWork) sería relativamente sencillo posicionarlo.
En cualquiera de los casos, el veredicto final nos lo dará el buscador mostrando el número de resultados que hay
referidos a una determinada keyword. Si necesitamos ayuda, podemos acudir a:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal donde podemos relacionar palabras clave y páginas web.

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3. Los Contenidos. Diseño de la página web pensando en que nos
encuentren
Desde el momento en que hemos realizado la primera tarea de selección de keywords (palabras clave) ya estamos
avanzando con los contenidos para que nos encuentren, incluso si decidimos publicar imágenes, videos o tenemos una
página web diseñada en Flash (del tipo www.kittylu.es o , que visualmente es muy potente, pero cuyos contenidos son
más difícil de promocionar) ya que son elementos gráficos multimedia y no textos que directamente suelan estar
publicados en HTML (el lenguaje de las páginas web).
Por lo tanto, para comenzar a optimizar un blog o página web para los motores de búsqueda, que en nuestro caso es
Google, hay varias técnicas básicas que hemos visto en el curso y es importante tener en cuenta:
1. Palabras clave, título y descripción: cuida tus palabras clave y la descripción ya que son muy importantes.
El título y la descripción se utilizan en los resultados de búsqueda del sitio web cuando se indexe. Las palabras
clave se utilizan para ayudar a los motores de búsqueda saber de qué se trata tu sitio y ayuda a las personas a
que te encuentren más fácilmente.
2. Si ya tenemos la página web finalizada, es conveniente registrarla en Google: http://www.google.es/addurl/
y en directorios tal como hemos comentado en el curso: www.dmoz.org, http://dir.yahoo.com y directorios
temáticos relativos a nuestro negocio y/o servicios.
3. Mapa web. El sitemap es también muy importante. Asegúrate de que tu sitio web tenga uno, puedes
averiguar por qué son importantes y como crearlos para el blog o página web en:
http://www.sitemaps.org/es/
4. Palabras y frases: para el algoritmo que Google, las frases son muy importantes. Elige la primera palabra de
cada oración con cuidado. Asimismo, que no sea legible sólo para los motores de búsqueda, trata de mantener
el sentido de modo que sea legible por seres humanos. La primera frase en el cuerpo de tu página web,
también es importante.
5. URL (dirección web): haz que la URL de tu sitio web sea lo más amigable para los buscadores posible. Por
ejemplo, si utilizas Blogger o WordPress, las mejores URLs pueden ser algo así: http://tublog.com/titulo-
atractivo/.
6. Imágenes: El SEO en las imágenes también es importante y de hecho es esencial. Usa la etiqueta alt-text en
las imágenes en tu sitio web para describirlos. Debes también optimizar el nombre del archivo de la imagen si
es posible. Si se trata de una foto de una botella de vino, el nombre debería ser algo así “botella-vino.jpg”.
7. Enlaces desde y hacia otras páginas web: Ten cuidado a quién vas a enlazar. Si el sitio web que estas
enlazando no tiene una buena reputación o no está optimizada de una forma correcta es mejor no enlazarlos.
Sitios web con mala fama también puede afectar tu reputación si te unes a ellos. Por otro lado, enlazar a una
página web con una alta reputación te afectará en buen sentido, sobre todo si es relevante, es decir,
relacionado con tu comercio, negocio, actividad...
Por ejemplo, si vendemos moda, a priori, no tiene sentido que nos enlace el diario Marca, a no ser que
vendamos moda deportiva. Estos son sólo algunos de los consejos básicos que hemos visto en el curso que
debes recordar. Trata de tenerlas en cuenta para obtener mejores resultados.

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4. Presencia en Redes Sociales
Internet está revolucionado la forma de comunicarnos. Hemos pasado de ser meros espectadores de los medios de
comunicación tradicionales (televisión, radio, prensa…) a ser productores de información, y este cambio está siendo
más claro con la revolución que están suponiendo las redes sociales y el mundo de la web 2.0.
Las marcas, las empresas, los negocios, son parte activa y esencial de ésta nueva civilización que conformamos los
que transitamos por los negocios online, tanto es así que es la primera vez en la historia del marketing y la publicidad,
que las empresas tienen acceso a cantidades ilimitadas de clientes potenciales… obviamente no quieren mantenerse al
margen de las oportunidades que subyacen tras un modelo de negocios con tanto potencial. Más información:
http://wwwhatsnew.com/2011/04/03/diferencias-entre-red-social-facebook-y-red-de-contenido-twitter/
Las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, son potentes generadores de influencias, lo que deriva en
una competencia feroz por estar cada vez más presente, por contar cada vez con más seguidores y por ocupar un
lugar cada vez mayor en el punto neurálgico de la calidad requerido por el nuevo modelo. La disyuntiva Facebook vs.
Twitter o el estudio permanente de las diferencias entre ambas con el fin de adoptar estrategias específicas tendentes
a lograr un modelo cada vez más eficiente, debe realizarse partiendo del análisis de algunas variables.
¿Cuál de las dos redes sociales es más efectiva para acceder al público objetivo?, ¿Cuál es el retorno de la
inversión en tiempo y recursos asociado a las distintas acciones implementadas en Facebook y Twitter y cuál
es más efectivo? y por último, ¿es realmente cierto que Facebook cuente con mayor efectividad en las marcas?
Existe un error de base y muy común en el momento actual centrado en la no identificación de una de las
principales diferencias entre ambas plataformas; mientras Facebook es una red social basada en la
promoción de las marcas, Twitter es una red social basada en la promoción de los contenidos a
través de su difusión.
Partiendo de ésta diferencia básica, podemos confirmar que si bien son plataformas distintas en cuanto a los
intereses finales, ambas son importantes para mejorar la presencia, al igual que otras con menor número de
usuarios (a fecha de septiembre de 2011) como son LinkedIn y la incipiente Google+.
Mientras el peso específico de Twitter radica en la calidad de los seguidores, el peso específico de Facebook radica
en las relaciones que se establecen. Ambas redes sociales son totalmente complementarias y están pensadas para
lograr un objetivo final; acceder a potenciales clientes y mantener la fidelidad de los clientes consolidados.
En Facebook, son las relaciones las que cuentan mientras que Twitter al ser una plataforma en la que son los
usuarios los que deciden el tipo de información que quieren compartir, es más una red social que establece las nuevas
tendencias de la información global.
Otra forma de diferenciar las dos principales redes sociales es que Twitter es un medio de comunicación, mientras
que Facebook es una red social basada en la transmisión de información para la optimización de la distribución y el
consumo, destacando la importancia que Facebook otorga al entramado social, aquello que una vez identificadas las
necesidades logra su satisfacción a través de la unión de las personas. En términos de seguimiento y popularidad
Facebook aventaja a Twitter.
Pero más allá de la naturaleza intrínseca de Facebook y Twitter, existen diferencias radicales entre ambas de cuyo
análisis se puede concluir el punto en el que convergen y se complementan, dando como resultado uno de los modelos
productivos más eficientes para promocionar una actividad o negocio. Por lo tanto:
En relación al tipo de información que se comparte, Facebook es más social permitiendo y valorando la
exposición de aspectos relacionados con las emociones y la vertiente más personal de los usuarios, mientras
que Twitter es un medio de comunicación en sí mismo, donde se comparten hechos y noticias más centrados
en el aspecto profesional que en el personal.
En relación al público objetivo, Twitter cuenta con un público más homogéneo, con edades comprendidas
entre los 20 y los 45 años y vinculados a la creatividad, las comunicaciones y las tecnologías de la información.
En Facebook el público es más heterogéneo, no sólo en los rangos de edad, sino también en las necesidades
e intereses expuestos.

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Si analizamos el aspecto visual de ambas, seguro estaremos de acuerdo que Twitter – a pesar de contar con una
utilización sencilla-resulta menos intuitivo que Facebook, si bien es sólo una primera impresión ya que ambas son
sencillas y altamente dinámicas.
En términos de ocio, Facebook es mucho más lúdico que Twitter; juegos, test y aplicaciones más centradas en el ocio,
inexistentes en la red basada en el microblogging
Y un aspecto de gran relevancia: la privacidad: Facebook ha avanzado mucho separándose de Twitter en los últimos
tiempos, específicamente con la implantación de nuevas opciones que dejan en manos de los usuarios el tipo de
información personal que se muestra públicamente, un aspecto que Twitter no ha desarrollado totalmente.
Google +, el recién llegado y el tercero en discordia (redes sociales generales)
Google tiene claro que gran parte de la actividad de la Web consiste en compartir, algo que debería ser mucho más
sencillo que hasta el momento con otras redes sociales. Por eso, Google+ quiera facilitar el ponerse en contacto con
las personas en la Web y sea casi tan sencillo como contactarlas en el mundo real. Más información introductoria:
http://www.google.com/intl/es/+/learnmore/
La estrategia de Google+ para llevar a cabo su misión de facilitar el contacto con distintas personas es mediante
círculos. Los círculos hacen que sea más fácil clasificar a las personas en amigos, familia, colegas, etc.
Otra característica de interés es la clasificación de la información personal del perfil según el círculo. Por ejemplo, los
datos de contacto, la ubicación y la información sobre la relación con el contacto se mostrarán en el círculo amigos,
mientras que la información laboral y de formación se puede mostrar a los demás círculos, tal como ocurre en las
redes sociales profesionales según el nivel del contacto (por ejemplo, como hemos visto en LinkedIn).
¿Cómo está afectando Google+ al posicionamiento en buscadores y técnicas SEO? Todavía es muy pronto
para sacar conclusiones después de cumplir su segundo mes de vida. Todo apunta que la función +1 de Google+
puede ser un equivalente del botón “Me gusta” en facebook o los RT de Twitter, pero estas acciones todavía no
están visibles en la mayor parte de las búsquedas, aunque con los cambios realizados por Google en el año 2011
(introducción de algoritmos con el sistema Google Panda) y lo que está por llegar.
Otras redes sociales más específicas, temáticas o profesionales (del tipo LinkedIn, Xing, Viadeo, etc.) lo tienen más
complicado al compartir información que únicamente es visible para grupos de usuarios o comunidades concretas. En
este sentido, LinkedIn está impulsando la creación de grupos abiertos, es decir, con el contenido visible incluso para
aquellos usuarios que ni siquiera están registrados en la red social.
¡Tengámoslo en cuenta para nuestra mejor estrategia de promoción del negocio en Internet y para combinar esa
presencia en redes sociales con el blog y la página web!

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5. Promoción de imágenes
Para que una imagen sea correctamente indexada en las búsquedas de Google es interesante completar la imagen con
la siguiente información:
Nombre del archivo que representa la imagen: nombreproducto.jpg y NO imagen1.jpg
Etiqueta ALT de la imagen: Resumen de descripción de la misma.
Etiqueta de geolocalización (Lugares) siempre que sea posible.
Etiquetas identificativas más específicas (deportes, música, etc.) dentro de los metadatos de la foto (es decir,
si seleccionamos las "propiedades" de la imagen con el menú contextual (generalmente el botón derecho del
ratón) veremos como estos detalles se puede añadir al archivo de imagen, aunque raramente lo hagan los
usuarios de Internet.
Marcas de agua con más información. Aunque no es indexable, sí que es interesante para identificar la marca
de la tienda, con su logotipo, autor, página web o blog, etc.
Para muchas páginas web, disponer de una cantidad se imágenes abundante puede ser una fuente de tráfico
relevante. Lo mismo podemos aplicar a los videos y sus analogías con la optimización de imágenes, pero aun
hay abundante información en la red sin catalogar y al igual que en los videos, se debe realizar una asignación de
etiquetas manual.
Google ha establecido el sistema Google image Labeler (en inglés: http://images.google.com/imagelabeler/)
por el cual va mostrando una serie de imágenes que catalogas con las etiquetas. Si coinciden con las que usa una
mayoría se acepta como válida y la imagen se clasifica de esta forma. Además, Google nos recomienda:
Si enlazamos una imange dentro de nuestro propio sitio, una página con fotos, el texto de anclaje del
enlace debe ser descriptivo, útil y relevante.
El contexto de la imagen, es decir el contenido que la rodea, también ofrece información importante a los
motores de búsqueda. Por lo tanto, debe ser acorde (y/o vinculado) a la fotografía.
Seleccionar imágenes de calidad, ya que de esta forma se atrea la atención de los lectores y es más
probable que otras personas quieran enlazarlas, aumentando el número de visitas.
Es aconsejable colocar las imágenes en la parte superior de la página, ya que no todos los usuarios
consultan las páginas hasta el final.
Estructurar los directorios para que las imágenes similares estén guardadas en el mismo lugar. Por
ejemplo, creando directorios independientes para cada categoría de imágenes.

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6. Geolocalización. Google Maps
Google Maps es el nombre del servicio básico y gratuito que Google ofrece a partir de imágenes de mapas y fotos
satelitales del mundo e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones o imágenes a pie de calle Street View. Desde el 6
de octubre del 2005, Google Maps (http://maps.google.com/) es parte de Google Local y actualmente Google Places
(http://google.es/places).
La ficha de empresa gratuita que Google Maps no ofrece en http://www.google.com/lbc facilita la tarea demostrar la
localización de nuestro negocio y comercio. Google recomienda utilizar Google Places para crear la ficha de empresa.
Así, cuando los clientes potenciales busquen información local en Google Maps, encontrarán la dirección del negocio el
y horario laboral, e incluso fotos de productos o del escaparate. Es fácil, gratuito y no requiere disponer de una
página web propia, por lo que podemos iniciar la tarea de promoción web aunque no dispongamos de una web
corporativa.
La función Mi ubicación de Google Maps muestra la ubicación actual en el mapa. Como un punto azul
rodeado por un círculo azul sombreado que representa la zona en la que se estima se encuentra el usuario.
Para activar esta función, haz clic en el botón situado en la esquina superior izquierda del mapa entre el
control de zoom y el control de desplazamiento del mapa.
La primera vez que actives Mi ubicación, el navegador mostrará un mensaje de seguridad preguntándote si
deseas compartir tu ubicación con Google Maps. Si la respuesta es negativa, tu ubicación no se compartirá con
Google Maps y la función Mi ubicación no se activará. Si aceptas, el navegador intentará determinar tu
ubicación.
Si el navegador consigue determinar dónde te encuentras, Google Maps centrará el mapa en tu ubicación aproximada.
Si tu ubicación se puede determinar con suficiente precisión, Google Maps la indicará en el mapa con un círculo azul.
Vuelve a hacer clic en el botón para eliminar el círculo azul o para centrar de nuevo el mapa en caso de que lo hayas
desplazado. Cuando el navegador te muestre el mensaje de seguridad, puedes elegir que se recuerde tu decisión, en
cuyo caso no volverá a aparecer el mensaje de seguridad si en el futuro vuelves a activar la función Mi ubicación.
Esta función está disponible en los navegadores compatibles con la nueva función de geolocalización. Esta función
puede estar integrada en el propio navegador o puede incorporarse mediante la ampliación de navegador de Gears.
Entre los navegadores compatibles se incluyen Google Chrome 2.0 o superior (con Gears), Mozilla FireFox 3.5 o
superior o cualquier navegador que tenga instalada la última versión de Gears (http://gears.google.com/).
La nueva red social Google + desde el día 30 de Agosto de 2011 permite con la opción + 1 señalar recorridos o
mapas de interés en Google Maps. Google asegura que este sistema pretende reconocer el trabajo de los usuarios que
hacen mapas personalizados y también ayudar a mantener localizados los contenidos de interés de cada internauta.
Así, Google no quiere que Google Maps se limite a ser un simple servicio de cartografía. La compañía ha ido añadiendo
funciones al servicio como Street View o la información del tiempo para que los usuarios encuentren más utilidades a
Google Maps. Entre las funciones añadidas, está la posibilidad de crear rutas o mapas personalizados, y Google quiere
que estos mapas potencien una visión social del servicio.
La utilización de la opción +1 en Google + tiene un carácter evidentemente social. Google continúa dando valor a
esta opción y ampliando las funciones de Google+. Al hacer clic en el botón +1 en los mapas, los usuarios de Google+
podrán acceder al mapa rápidamente desde una opción específica alojada en la red social. Se trata de un sistema que
facilita el acceso a la información y permite a los usuarios tener un mayor control de los contenidos que han señalado
como interesantes, lo que puede contribuir a la mejora de la posición web y promoción de contenido cartográfico en el
buscador.

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7. Optimización de páginas de aterrizaje
En el módulo de marketing online presentamos el concepto de landing page o página de aterrizaje y su
importancia para crear campañas bien segmentadas, con su contenido y, opcionalmente, formulario para el registro de
clientes potenciales (candidatos en un CRM).
Además, para que una página de aterrizaje cumpla a la perfección la función para la que ha sido creada es necesario
que cumpla una serie de requisitos. Éstos no tienen por qué ser idénticos en todos los casos, cada producto, cada
marca, cada negocio, actividad, etc. será diferente. Pero sí que existen una serie de tácticas comunes que podemos
tener en cuenta para construir, optimizar y mejorar las páginas de aterrizaje.
1. En primer lugar está la sencillez. Sin caer en el minimalismo, a menos que ese sea uno de los rasgos
identificativos de nuestro producto. Un diseño enfocado en lo realmente importante, con una gama de colores
adecuado y no demasiado profusa, textos cortos y directos, ayudan al usuario a entender el mensaje que
queremos comunicar, y son más efectivos.
2. Localización. Cuando un usuario llega a una landing page es muy importante que sepa donde está.
Informarle adecuadamente de por qué ha llegado hasta ahí, lo que puede encontrar en la landing page y qué
puede hacer en ella, y, por último, a dónde puede ir desde aquí. Debemos ayudar al visitante a comprender e
identificar la landing page como algo distinto de nuestra web corporativa, explicándole claramente la utilidad y
ventajas de la misma.
3. Evitar en lo posible los cuadros de diálogo, ventanas emergentes, las advertencias y, en general, todo aquello
que pretenda obligar al usuario a hacer algo que no quiere hacer. Un sistema de navegación detallado,
funcional e intuitivo solventa el problema evitando al usuario perderse dentro de la página sin saber qué
hacer o a donde ir.
4. Menús de opciones. Al hilo de lo anterior, el usuario debe tener siempre una salida evidente, un lugar al que
ir. Por tanto es importante detallar claramente, mediante menús de opciones, tanto al comienzo como al final
de lapágina, las posibilidades ofrecidas al usuario. Sin embargo es importante no intentar dirigir al usuario
hacia sitios a los que, en principio, no quería ir. Nuestra tienda online, por ejemplo, puede que no sea la mejor
opción para colocar en un menú de navegación.
5. Adaptar el diseño a las necesidades del usuario. Una monitorización constante de los hábitos de
navegación e intereses de los usuarios que llegan a la página de aterrizaje nos servirá para adaptar el diseño y
el flujo de navegación a lo que los usuarios buscan.
Más información (en inglés): http://www.seobook.com/crafting-seo-landing-pages

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8. Guía para principiantes sobre optimización de motores de
búsqueda.
Google publicó el 1 de Abril de una nueva versión de la "Guía para principiantes sobre optimización para motores
de búsqueda" que está disponible en diez idiomas: español, francés, alemán, ruso, turco, finlandés, sueco, húngaro,
chino tradicional y chino simplificado, además del inglés que suele ser el idioma inicial en el que publican las
novedades.
En ésta nueva entrega de la guía SEO, Google ha revisado y actualizado el contenido existente, además de añadir
une nueva sección sobre páginas webs para móviles con diversas recomendaciones. Durante el curso no tuvimos
tiempo para profundizar en páginas webs para móviles, principalmente porque es más sencillo y, al comienzo, práctico
centrarse en páginas web y blogs. En cualquiera de los casos, la recomendación es tratar de estar al día en estos
puntos, con una guía que aproximadamente Google renueva cada año y que son aproximadamente 30 páginas para
conocer las claves y esencias de una correcta promoción web.
En los apuntes del curso se imprimió la guía completa, pero recordamos que está disponible en formato PDF
(documento digital para poder leer en pantalla e imprimir): http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/04/nuestra-
guia-seo-disponible-en-diez.html
Y que con el abreviador de direcciones web de Google, también podemos encontrar en:
http://goo.gl/seoguide-es
(Es necesario escribirlo tal como se propone, sin las wwww iniciales, y con los símbolos y datos propuestos).
En la página web de Soporte de Google también podemos encontrar otras cuestiones de interés que nos pueden
ayudar a responder muchas de las cuestiones clave sobre el mundo SEO y promoción en buscadores:
Antes de empezar a buscar un SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento
de los motores de búsqueda. Para empezar:
Directrices para webmasters de Google.
Sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web.
Servicio de marketing online y asesoramiento para complementar el negocio de búsquedas orgánicas y
naturales.
Tipos de resultados según planes y plazos de tiempo.
Técnicas de optimización más importantes.
Etc.

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8. Guía para principiantes sobre optimización de motores de
búsqueda. Google 2011.
Guía para principiantes sobre optimización
para motores de búsqueda
Bienvenido a nuestra Guía
para principiantes sobre
optimización para motores de
búsqueda de Google
La intención inicial de este documento era la de ayudar a los
equipos dentro de Google, pero luego pensamos que también
podría ser útil a los webmasters que son nuevos en cuestiones
de optimización para motores de búsqueda y que desean mejorar
la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los
motores de búsqueda. Aunque esta guía no revele secretos para
posicionar tu sitio en primer lugar en las búsquedas en Google
(¡lo sentimos!), el hecho de seguir estas prácticas recomendadas
facilitará el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de
los motores de búsqueda.
La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo
en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web.
Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual,
pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan
con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en
la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los
resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya estés
familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta
guía, que son ingredientes esenciales para cualquier página web,
pero puede que no estés sacándoles el máximo partido.
Aunque en el título de esta guía aparezcan las palabras “motores
de búsqueda”, nos gustaría decir que, ante todo, debes basar tus
decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para
los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores
de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo.
Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un
buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos,
no podrás ofrecer los resultados deseados. La optimización para
motores de búsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los
motores de búsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios
y no los motores de búsquedas a los que te diriges.
Puede que tu sitio sea más grande o más pequeño y ofrezca
contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los
temas sobre optimización que discutiremos a continuación son
aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamaño. Esperamos
que nuestra guía te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu
sitio web, y nos encantaría recibir tus preguntas, comentarios y
casos de éxito en el Foro de Google para webmasters.

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Índice
Conceptos básicos SEO
4 Crea títulos de página únicos y precisos
¡Desde aquí, te explicaré 6 Utiliza la metaetiqueta description
diferentes cosas sobre la Mejorando la estructura del sitio web
optimización para 8 Mejora la estructura de las URL
motores de búsqueda 10 Facilita la navegación en tu sitio
(SEO)! Optimizando el contenido
14 Ofrece contenido y servicios de calidad
16 Escribe texto ancla de mejor calidad
18 Optimiza el uso de las imágenes
20 Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada
Tratando con los bots
21 Haz un uso efectivo de robots.txt
22 Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces
SEO para teléfonos móviles
24 Informa a Google sobre tus sitios para móviles
Googlebot 26 Guía con precisión a los usuarios de móviles
Rastrea contenido
en Internet para el Promoción y análisis
índice de Google,
día y noche, sin
28 Promociona tu sitio de manera correcta
parar. 30 Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters
Un ejemplo aclarará nuestras explicaciones y para ello
utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la guía.
Para cada tema, hemos puesto suficiente información sobre el
sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aquí tienes algo de
información sobre el sitio que vamos a utilizar:
Sitio web o nombre del negocio: “Los Cromos de béisbol de
Brandon”
Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com
Se centra en: venta de cromos por Internet, guías de precios,
artículos y noticias
Tamaño: pequeño, ~250 páginas
La optimización para buscadores afecta únicamente a los
resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o
patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.
Búsqueda de pago, Adwords
Búsqueda orgánica

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Conceptos básicos SEO
Crea títulos de página únicos y precisos
Indica los títulos de las páginas <html>
utilizando las etiquetas title <head>
<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias di-
de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta arias de béisbol y sus eventos”>
<title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el </head>
documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para <body>
cada página del sitio.
(1) El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que
enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.
El contenido de la etiqueta title se
muestra en los resultados de búsqueda
Si el documento aparece en una página de resultados de
búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece
en la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado con
las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google,
puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de un
resultado de búsqueda” del ingeniero de Google Matt Cutts, o al
diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google. Las (2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal se
palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que
palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).
los usuarios a reconocer si la página es relevante para su
búsqueda (2).
Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página
El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio aparecerá en la parte superior del navegador.
web o negocio y podría incluir otra información importante, como
la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus
principales actividades u ofertas (3).
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página
interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de
nuestro sitio web aparece como resultado.
Glosario
Motores de búsqueda HTML
Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto),
clave y otros términos especificos, o bien un programa que contenga esta función. un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web.
Etiqueta <head> Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y
Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este las imágenes que contienen.
elemento no se muestra en el navegador. Búsqueda
Una o más palabras claves introducidas por el usuario al realizar una búsqueda.

15. Página 15 de 42
Conceptos básicos SEO
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un título que indique claramente el tema de la página.
Evita:
un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página
el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”
Crea etiquetas title únicas para cada página
Optimizando el contenido
Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a
distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.
Evita:
el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas
Usa títulos descriptivos breves
Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google
mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.
Tratando con los “bots”
Evita:
títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
Los títulos de las páginas
son un aspecto importante
de la optimización para SEO para teléfonos móviles
motores de búsqueda.
Promoción y análisis
Enlaces
Anatomía de un resultado de búsqueda [inglés]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
Diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

16. Página 16 de 42
Conceptos básicos SEO
Utiliza la metaetiqueta description
Los textos pueden definirse para cada <html>
<head>
página <title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una
amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias di-
La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y
arias de béisbol y sus eventos”>
a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página (1).
</head>
Mientras que el título de una página contiene unas pocas
<body>
palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de
(1) La metaetiqueta description de nuestra página principal ofrece una breve
frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para
reseña del sitio.
webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de
contenido, que te informaría de cualquier metaetiqueta
description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada
(también dispones de esta misma información para las etiquetas
<title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta
description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML.
¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas
meta de descripción?
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google
podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas. (2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Resultado de nuestra
página principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar
por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si
ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría
usar la descripción del Open Directory Project, si éste sitio web
está incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cómo evitar
que los motores de búsqueda muestren datos del ODP). Agregar
metaetiquetas description para cada una de tus páginas es
siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda
encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrarás
una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas
description en el Blog para webmasters de Google.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una de
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si nuestras páginas internas, con su metaetiqueta description única utilizada
coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al como fragmento, aparece como resultado.
usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo
que busca (3). A continuación hay otro ejemplo, esta vez
mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una
página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta
description única) que contiene un artículo.
Glosario
Fragmentos de descripción Dominio
Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos
resultados de un motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o se organizan para evitar duplicados.
partes de la página que coinciden con las palabras clave.
Open Directory Project
El directorio más grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una
lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categorías).
6

17. Página 17 de 42
Conceptos básicos SEO
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Resume de forma precisa el contenido de la
página
Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que
encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
d
escripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de béisbol”
Optimizando el contenido
una descripción con sólo palabras clave
copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description
Utiliza descripciones únicas para cada página
Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google,
especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu
dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones
de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso,
se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página.
Tratando con los “bots”
Evita:
u
tilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo
de páginas de tu sitio
¡Usa las metaetiquetas para ofrecer
tanto a los usuarios como a los
motores de búsqueda un resumen
SEO para teléfonos móviles
sobre lo que trata tu sitio web!
Promoción y análisis
Enlaces
Apartado de análisis de contenido [inglés]
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
Cómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos del ODP
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
Cómo mejorar los fragmentos de descripción con metaetiquetas description [inglés]
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
Operador site: [inglés]
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/

18. Página 18 de 42
Mejorando la estructura del sitio web
Mejora la estructura de las URL
URL sencillas sugieren el contenido de con el rastreo de tu sitio. Para obtener más información acerca de
URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes
la página esta página del Centro de asistencia para webmasters sobre la
creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google.
Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los
documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu
sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el
rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además,
puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que
visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y (1) Una URL que apunta a una página de nuestro sitio con la que nuestros
usuarios podrían tener dificultades.
raras, con pocas palabras reconocibles.
URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sería difícil para los
usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los
usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria,
sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles.
Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.
(2) Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda
sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace.
Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la
dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene
palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores
de búsqueda información adicional sobre la página más allá del
que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro. (2)
Las URL se muestran en los resultados
de búsqueda
Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como
parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título
del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el título y
el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda
aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3)
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal
A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro
aparece como resultado, con la URL bajo el título y del fragmento.
dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos
de béisbol más buscados. Las palabras en una URL resultan más
atractivas para los usuarios que opciones como “www.
brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/”.
Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL,
incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple
posible, tanto para los usuarios como para los motores de
búsqueda, puede ser muy útil. Algunos webmasters reescriben las
URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento
avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas
Glosario
Rastreo Redireccionamiento 301
Exploración de sitios web por parte de los motores de búsqueda a través de sus Código de estado HTTP (ver página 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar
robots (software) con el fin de indexar su contenido. automáticamente a una URL especificada.
Parámetros Subdominios
Datos incluidos en una URL para especificar el comportamiento de un sitio web. Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría menor que un
ID de sesión dominio normal (ver página 6).
Dato utilizado para identificar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que Directorio raíz
accede a un sistema o una red de comunicación. Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se
llama “root”.
8

19. Página 19 de 42
Conceptos básicos SEO
¡Elige una URL que sea fácil
de entender para los usuarios
y motores de búsqueda!
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Utiliza palabras en las URL
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios
que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas.
Evita:
URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios
nombres genéricos como “pagina1.html”
el uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.htm”
Optimizando el contenido
Crea una estructura de directorios simple
Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que
visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para
indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita:
anidar subdirectorios como “.../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”
nombres de directorios sin relación alguna con el contenido
Tratando con los “bots”
Proporciona una versión de la URL para llegar
a un documento
Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión
diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y
referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas. Si observas que
los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un
redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Además puedes usar
la URL canónica o el elemento de enlace rel=“canonical” si no puedes redireccionar.
Evita:
SEO para teléfonos móviles
q
ue páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido (por
ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”)
u
tilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas
y las recuerdan mejor)
Promoción y análisis
Enlaces
URL dinámicas Redireccionamiento 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633
Creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google rel=“canonical”
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

20. Página 20 de 42
Mejorando la estructura del sitio web
Facilita la navegación en tu sitio
La navegabilidad es muy importante (raíz)
para los motores de búsqueda
sobre-nosotros
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los
usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. artículos
Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál
es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y noticias
aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel
de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una 2008
página dentro de un sitio web.
2009
Planifica la navegación basándote en la
página de inicio 2010
guías-de-precios
Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz,
que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así 1900-1949
como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu
sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo 1950-1999
los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra
página que aloja un contenido más específico. ¿Tienes suficientes
2000-presente L a e s t r u c t u r a d e l
páginas sobre un determinado tema como para crear una página directorio de nuestra
pequeña página web
que las describa (p. ej. página raíz - listado con los temas
tienda sobre cromos de
relacionados - tema específico)?; ¿tienes cientos de productos béisbol.
que necesitan ser clasificados en varias categorías y
subcategorías?
Asegúrate de utilizar los enlaces de (1) Los enlaces de navegación en un artículo interno de nuestro sitio web.
navegación
Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos
ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los
usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de
inicio (1). Muchas de estas líneas tienen la página más general
(normalmente la página de inicio) en primera posición y las
secciones más específicas a la derecha.
Glosario
404 (“página no encontrada”) Sitemap XML
Código de estado HTTP (ver página 12). Significa que el servidor no ha podido Lista de las páginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista,
encontrar la página web solicitada por el navegador. puedes notificar a Google todas las páginas de un sitio web, incluyendo las URL
que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.
10

21. Página 21 de 42
Conceptos básicos SEO
Mejorando la estructura del sitio web
Deja abierta la posibilidad de que una
parte de la URL pueda ser eliminada (2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de
la URL.
Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una
de tus URL - Algunos usuarios podrían navegar por tu sitio web de
formas muy raras y deberías anticiparte a esto. Por ejemplo, en
lugar de usar los enlaces de navegación de la página, un usuario
podría quitar parte de una URL para encontrar contenido más
g e n e r a l . E l o e l l a p o d r í a e s t a r v i s i t a n d o h t t p : / / w w w.
brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbol-
cromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/
noticias/2010/ en la barra de navegación, creyendo que esto le
Optimizando el contenido
mostrará todas las noticias de 2010 (2). ¿Está tu sitio web
preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecerá un
error 404 (“página no encontrada”) al usuario? ¿Qué tal si subes
el nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/
noticias/?
Crea dos sitemaps: uno para los
usuarios y otro para los motores de
búsqueda
?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?
Tratando con los “bots”
urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”
Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro url
sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente lochttp://www.brandonsbaseballcards.com//loc
consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. changefreqdaily/changefreq
priority0.8/priority
Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar
/url
alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede
url
que los motores de búsqueda también visiten esta página para
lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias//loc
una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se /url
crea principalmente para los usuarios. url
lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008//loc
Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las
SEO para teléfonos móviles
/url
Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google url
encuentre las páginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2009//loc
además una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, /url
qué versión de una URL prefieres como la principal (p. ej. http:// url
lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010//loc
brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.
/url
com/; más información en ¿Qué es un dominio preferido?). Por otra
/urlset
parte, Google ayudó a crear la secuencia de comandos del
generador de sitemaps, de código abierto, que a su vez te ayuda a Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puede
crear tu archivo sitemap. Para aprender más sobre estos archivos, ayudar a los usuarios a encontrar contenido que están buscando de forma muy
sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de búsqueda a
el Centro de asistencia para webmasters ofrece una guía de encontrar las páginas de tu sitio web.
archivos sitemap, que te será útil.
Promoción y análisis
Enlaces
Herramientas para webmaster de Google Secuencia de comando del generador de sitemap [inglés]
https://www.google.es/webmasters/tools/ http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
¿Qué es un dominio preferido? Guía de archivos sitemap
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

22. Página 22 de 42
Mejorando la estructura del sitio web
Facilita la navegación en tu sitio
Prácticas recomendadas
Crea una jerarquía que fluya de forma natural
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más
específico dentro de tu sitio web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga
sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.
Evita:
c
rear enlaces de navegación complicados, p. ej., enlazando cada una de las páginas web de tu
sitio con el resto
estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido)
Usa texto para la barra de navegación
El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para
los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo
debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.
Evita:
u
na barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y
animaciones
- uchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin
M
embargo si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces
de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio. Más información en cómo trata Google
los archivos que no son texto
¡Para la navegación, la
atención debería ponerse
en la simplicidad y
facilidad de uso!
Glosario
Flash Accesibilidad
Tecnología web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web Posibilidad de que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder y consultar el contenido.
como combinación de sonido, vídeo y animaciones. Experiencia del usuario
JavaScript La experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo más importante
Tipo de lenguaje de programación. Permite añadir características dinámicas a las páginas web y es es ofrecer al usuario una experiencia buena, útil y de la que disfrute.
utilizado por numerosos servicios web. Código HTTP
Menús desplegables Código que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se
Forma de selección de contenido de un menú. Al hacer clic en el menú, la lista de opciones se intercambian información entre ellos. El código consiste en tres números y cada número tiene un
despliega en forma de lista. significado distinto.
12

23. Página 23 de 42
Conceptos básicos SEO
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Añade un mapa del sitio HTML al sitio web y
usa un archivo sitemap XML
Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes (si
tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web
ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web.
Evita:
que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
Optimizando el contenido
c
rear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización,
en lugar de eso estructúralas por tema
Crea una página 404 útil
Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben
una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio web. Tener una página 404 personalizada
que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran
medida la experiencia del usuario. Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e
incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu
sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo
Tratando con los “bots”
automáticamente con muchas funciones útiles. Además puedes utilizar las Herramientas para
webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”.
Evita:
q
ue tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu
servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP cuando se pidan páginas que no
existen)
ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404
usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio web
SEO para teléfonos móviles
Promoción y análisis
Enlaces
Cómo trata Google los archivos que no son texto Código 404 HTTP [inglés]
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
Página 404 personalizada
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641
Widget 404
h
ttp://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.html
Razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado” [inglés]
h
ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html

24. Página 24 de 42
Optimizando el contenido
Ofrece contenido y servicios de calidad
Sitios interesantes aumentarán su valor
por si mismos
Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más
influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí (1).
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es
probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede
ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo (1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él
en un artículo.
electrónico, foros u otros medios. El contenido orgánico o el boca
a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los
usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen
contenido.
Anticípate a la diferencia de
conocimiento de tus usuarios sobre el
tema que tratas y ofrece contenido
único y exclusivo
Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la
búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho
sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los
que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del béisbol de
toda la vida podría buscar por [nlcs], acrónimo de National
League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizaría una
búsqueda más general como [béisbol playoffs]. Anticiparse a estas
diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas
en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena
mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google
Adwords ofrece una práctica herramienta, Herramienta para
palabras claves, que te ayudará a descubrir nuevas variaciones de
palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de
cada una (2). Además, las Herramientas para webmasters de
Google te ofrecen un ranking de búsquedas por las que tu sitio
web aparece y las que generan más usuarios para tu sitio web.
Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros
sitios no ofrezcan. Puedes además pensar en escribir un
documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes,
ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de
usuarios únicos que posees. Otros sitios web podrían tener falta
de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas. (2) La Herramienta para palabras claves de Google AdWords puede ayudarte a
encontrar palabras claves relevantes en tu sitio web, así como su volumen de
búsquedas.
Glosario
Redes sociales Google AdWords
Servicio web en forma de comunidad que fomenta y facilita la creación de Servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las páginas de
conexiones entre sus usuarios. resultados de búsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras
clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la búsqueda
orgánica, anuncios relevantes para esas palabras claves.
14

25. Página 25 de 42
Conceptos básicos SEO
¡Mejorar el contenido y los
servicios debería ser una
prioridad, da igual el tipo de
sitio web que tengamos!
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Escribe textos de fácil lectura
Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender.
Evita:
escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales
i
ncorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido,
ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda
no pueden leerlo
Optimizando el contenido
Céntrate en el tema
Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de
dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en
fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida.
Evita:
p
oner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin
párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe
Crea contenido único y original
Tratando con los “bots”
El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que
además atraerá nuevas visitas.
Evita:
rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web
- más en contenido duplicado
Crea contenido principalmente para los usuarios, SEO para teléfonos móviles
no para los motores de búsqueda
Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio
es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita:
i
nsertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que
no tienen sentido y son molestas para los usuarios
t
ener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página”
y que ofrecen poco valor a los usuarios
texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda
Promoción y análisis
Enlaces
Herramienta para palabras claves Contenido duplicado
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359
Ranking de búsquedas Texto escondido para los usuarios
http://www.google.es/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

26. Página 26 de 42
Optimizando el contenido
Escribe textos ancla de mejor calidad
Buenos textos ancla transmiten mejor el a href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/artículos/diez-cromos-raros-béisbol.
contenido al que nos dirigimos htm”Ranking de los diez cromos más buscados de béisbol/a
Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que nuestros artículos.
los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiqueta
ancla a href=“...”/a.
Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a
la que se enlaza. Los enlaces de tu página web puede que sean
internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio web, o
salientes, que te llevan a contenido en otras páginas web. En
ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para
los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google
entender de qué va la página a la que estás enlazando.
Sitio web
Página de productos de cromos de béisbol
Cromos de Cromos de Cromos de
béisbol béisbol béisbol
Página principal Noticias Lista de productos
La página
enlazada trata
de cromos de
béisbol.
Googlebot Usuario
Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden
entender fácilmente que contiene la página enlazada.
Glosario
CSS Formato de texto
Abreviatura de Cascading Style Sheets (hojas de estilo en cascada), un lenguaje Formato del texto, como la fuente, el estilo o el color.
para definir el diseño y distribución de los elementos en una página web.

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Conceptos básicos SEO
¡Tanto a los usuarios como
a los motores de búsqueda
les gusta un texto ancla
que sea fácil de entender!
Mejorando la estructura del sitio web
Prácticas recomendadas
Elige un texto descriptivo
El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata
la página a la que está enlazando.
Evita:
escribir texto ancla genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí”
usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza
u
sar la URL de la página como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos
legítimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo
sitio web)
Optimizando el contenido
Escribe textos concisos
Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
Evita:
escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo corto
Dale formato a los enlaces para que sean más
Tratando con los “bots”
fáciles de ver
Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.
Evita:
usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal
Utiliza el texto ancla también para los enlaces SEO para teléfonos móviles
internos
Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si
préstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría
ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web.
Evita:
u
tilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los
motores de búsqueda
crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web
Promoción y análisis