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TócameltimbreCon este curioso nombre nos presentamos ante elmercado de sex shops. Tócameltimbre es un espaciodedicado al s...
Target y objetivosUna vez presentado el concepto de la tienda y suintención de ofrecer un comercio erótico distinto a loqu...
IdeasLo que es intocable e inamovible es el nombre. Latienda se llamará Tócameltimbre. Y es que, es elnombre idoneo para u...
BocetosLa primera idea surgió con fuerza, y fue evolucionan-do hasta el último nivel. Hubo que llevar a cabo todoeste proc...
BocetosInsistimos con varios símbolos que transmitieran lomismo que el anterior hasta que nos dimos cuentade que la clave ...
LogotipoEste es el logotipo definitivo para Tócameltimbre.Como se puede apreciar, se le ha dado el peso total ala tipograf...
BolsaLa idea de la bolsa fue inmediata y ha valido hasta elfinal del proceso. Partiendo de la base de que conta-mos con un...
Envase         Laterales
Diseño finalEsta es la bolsa de Tócameltimbre. Contiene todaslas características a transmitir que planteamos en losobjetiv...
Iñaki Errasti 1C Ceinpro, 2012
Tócameltimbre Sexshop
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Tócameltimbre Sexshop

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Logotipo y diseño de la bolsa para la tienda erótica Tócameltimbre ubicada en San Sebastián.

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Tócameltimbre Sexshop

  1. 1. TócameltimbreCon este curioso nombre nos presentamos ante elmercado de sex shops. Tócameltimbre es un espaciodedicado al sexo, aunque no nos limitamos a venderproductos eróticos. Partiendo de la filosofía de queel sexo es placer, y el placer está para disfrutarlo,contamos con un gabinete de sexólogos para aque-llos que lo necesiten.Como podemos ver, no estamos hablando de un sexshop normal; pretendemos huir del conceptohabitual de este tipo de comercios. Tócameltimbreno es un espacio “prohibido”, ni lúgubre, ni lleno decarteles de neón. En ocasiones el sex shop se percibecomo esa tienda en la que uno entra con ciertoreparo, son apartadas y oscuras. En nuestro caso,apostamos por una tienda abierta, amena, divertida,con un aire picarón -el mismo nombre lo transmite-pero limpia, que a la gente no le de verguenzaacercarse, sino todo lo contrario.Un espacio moderno, pensado en parte para ofrecerjuguetes eróticos de alta calidad que siguan lamisma línea que nuestro comercio. Pretendemosllegar a todo tipo de personas, hombres y mujeresque quieran divertirse o en su defecto que busquenuna solución a algún problema que puedan tener enla cama.Así pues, nuestro trabajo es marcar esta diferenciamediante el diseño y crear un logotipo y una bolsaacordes con lo que queremos transmitir.
  2. 2. Target y objetivosUna vez presentado el concepto de la tienda y suintención de ofrecer un comercio erótico distinto a loque encontramos generalmente, debemos describiral público al que deseamos llegar, la gente quequeremos que cruce la puerta de Tócameltimbre.Ante todo, no queremos cohibir, ni producirvergüenza. Es decir, entendemos que en muchoscasos la gente siente reparo en entrar a un sex shoppor eso de que las tiendas tienen ya una estéticacomún que transmite valores lujuriosos y muysexuales. A la gente le frena esto, y no entra en eljuego.Y en el juego precisamente es en lo que nos quere-mos apoyar, dejar lo sexual y explícito a un lado yacercarnos más a una imagen joven, divertida ypícara. Queremos llamar la atención a un target deestas características, que quiera probar, divertirse yaprender, y lo haga de una manera simpática ysaludable. Transmitir que los juegos sexuales conalgo de lo más normal del mundo es nuestro princi-pal objetivo.Partiendo de ahí, crearemos un logotipo que trans-mita los valores ya citados, y lo integraremos en unabolsa especialmente diseñada para Tócameltimbre.
  3. 3. IdeasLo que es intocable e inamovible es el nombre. Latienda se llamará Tócameltimbre. Y es que, es elnombre idoneo para un comercio del estilo quepretendemos ser. Tiene un toque pícaro, es llamati-vo, compacto, y creemos que tiene vida a largoplazo, que se puede recordar. Lo asemejamos amarcas como Cállatelaboka o Kukuxumuxu.Las primeras ideas llegan para el diseño del logotipo.Y es que, tenemos un gran reto: ¿cómo podemoshacer para que un nombre tan largo pueda funcio-nar como logotipo? A priori pensamos en un símbo-lo que tuviese fuerza, que enseñase que somosgamberros pero serios, que queremos divertir yquitar prejuicios, llegar al consumidor con unmensaje limpio, desvergonzado, y totalmentenormalizado.Pensamos en colores. Surgieron la mezcla de rosa yazul, tonalidades que recordarían al niño y la niña,pensamos en rojos intensos, que se acercan más a losexual... Lo que estaba claro era que omitiríamos lapalabra Sex Shop, ya que somos mucho más que eso,y que atraeríamos al cliente causándole curiosidad.Partiendo de aqui, empezamos a trazar los primerosbocetos del proyecto.
  4. 4. BocetosLa primera idea surgió con fuerza, y fue evolucionan-do hasta el último nivel. Hubo que llevar a cabo todoeste proceso para entender que no funcionaba, yque no transmitía los valores requeridos. Además,incluso podría suponernos un problema legal por eluso de la imagen de una niña.La idea era sencilla. Queríamos dar énfasis al concep-to de inocencia. Enseñar que nosotros jugamos conel sexo tal y como lo hacen los más pequeños, sinreparos, sin barreras y sin verguenza. Utilizaríamoscolores pastel, azules y rosas, para hacer referenciatanto a hombres y a mujeres.¿Cuál era el problema? A pesar de haber logrado unsímbolo sencillo y divertido que hacía referencia aeso de “tocarse el timbre”, restaba peso al nombre ensí. Adquiría un protagonismo que no le correspon-día, ya que al ser una tienda nueva, debemos poneren primer lugar el “tócameltimbre” sin que nada loobstruya. Además, el uso de la niña podría sóloatraer a mujeres, ya que tiene una estética bastantefemenina. Y, como gota que colma el vaso, quizástuviéramos que vernoslas con la ley por hacerreferencia a un menor en un contexto sexual. TÓCAME EL TIMBREAsí pues, descartamos, con cierta pena, la idea deeste símbolo.
  5. 5. BocetosInsistimos con varios símbolos que transmitieran lomismo que el anterior hasta que nos dimos cuentade que la clave no estaba en ese preciso símbolo sinoen el nombre de la tienda.Tócameltimbre tiene la suficiente fuerza como paraser, en si mismo, un logotipo. Es por esto que empe-zamos a jugar con el, pensando en cómo podríamosdarle un toque divertido. Aun así, quisimos diseñarun símbolo que acompañara al elemento principal,pero que no le restara peso, sino que lo subrayara,que funcionara como la guinda del pastel.Pensamos en una tipografía viva y dinámica, enletras torcidas y trazos relativamente gruesos. Pensa-mos, también, en incorporar ese símbolo y hacer quesustituyera a alguna letra. Diseñamos, muy sencilla-mente, esa especie de pecho de color carne, unelemento divertido y sutil, muy acorde a lo quebuscabamos.Más tarde nos percatamos de que integrarlo en latipografía le restaba fuerza, y decidimos sacarlo yaislarlo un poco, para que así pudiera servir comoicono en otro tipo de elementos de la tienda.Jugamos con un rosa fucsia eléctrico y el color carneya mencionado; todo ello sobre un fondo blanco. Nofuncionaría sobre una superficie de cualquier otrocolor.
  6. 6. LogotipoEste es el logotipo definitivo para Tócameltimbre.Como se puede apreciar, se le ha dado el peso total ala tipografía, un grupo de letras de fácil legibilidadcon las que hemos jugado un poco para darle alresultado final ese toque de dinamismo que requie-re.Por otro lado está el símbolo, que simula un pecho, yque se ubica en un lugar discreto, al final de lapalabra. Es como si el cliente leyera el nombre, sequedara con la duda, y lo entendiera al ver el icono.Estamos seguros, además, que causará gran simpatíay ayudará a que se recuerde.Funciona en blanco y negro y en negativo, pero ellogo principal jamás deberá ir sobre un fondo de uncolor que no sea el blanco. Perdería toda la fuerza.En definitiva, es un logotipo que invita a ser visto yrecordado, que llama la atención, que en ningúnmomento explica explícitamente que hace referen-cia a un sex shop, y que da mucho juego, ya quecontiene un símbolo versatil que por si solo tambiénfunciona.La tipografía principal se llama Soopafresh, y loscolores que hemos utilizado son el Pantone SolidCoater 7425 C para la tipografía y el Pantone SolidCoated 714 C para el símbolo.
  7. 7. BolsaLa idea de la bolsa fue inmediata y ha valido hasta elfinal del proceso. Partiendo de la base de que conta-mos con un logotipo que requiere un fondo blanco,y que, a parte, destaca por ser especialmente anchoy de poca altura, pensamos en una bolsa típica, deasas de cordón, pero que tuviese la característica deser más ancha que alta.Tendrá una base lo suficientemente grande para quepuedan caber todos los productos que vendemos enla tienda, además, su forma alargada y no-alta seadapta a la mayoría de envases de juguetes sexuales,que también suelen ser alargados.Además del logotipo, los laterales y la base de labolsa también llevarán color. Será la misma tonali-dad que el rosa fuscia del logotipo, en un diseñoplano, y sin ningún elemento que le acompañe. Ledará más fuerza sin restarles protagonismo a loslados frontal y trasero, donde irá, a media altura, ellogotipo completo de manera aislada. Confiamos enel menos es más y en la potencia de los espacios enblanco.En sí, la bolsa está formada por una sola pieza de 930milímetros de ancho y 330 milímetros de alto, peronosotros la hemos diseñado en cuatro partes, loslados frontal y traser, y los dos laterales. Una vezmontada, la bolsa tendrá unas medidas de 250milímetros de anchura y 170 de altura. Por último,destacar que lleva un refuerzo en la zona donde iránlos cordones, -que serán rosas-, dándole así resisten-cia. En la base incluiremos información de la tienda. Cara frontal y trasera
  8. 8. Envase Laterales
  9. 9. Diseño finalEsta es la bolsa de Tócameltimbre. Contiene todaslas características a transmitir que planteamos en losobjetivos, y hemos logrado un resultado divertido,práctico, y que no deja indiferente a nadie.Nos nos han hecho falta más elementos. Con lasencillez de un logotipo potente sobre un fondoblanco, conseguimos llamar la atención y que lagente sienta esa curiosidad. Es una técnica pull,atraemos y después enseñamos, no lo damos todohecho, no decimos que somos un sex shop y encambio, en ningún momento ocultamos nuestrapersonalidad joven, pícara, natural y profesional.Su forma, además, permite que todo tipo de produc-tos tengan cabida sin que haya problemas deespacio, y por si eso no fuera poco, hace que sediferencie de la bolsa estandar, dándonos personali-dad.En definitiva, es un conjunto impactante que, sinduda, se diferenciará del resto de comercios de nues-tras características y llegará al público que queremoshacer nuestro.
  10. 10. Iñaki Errasti 1C Ceinpro, 2012

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