sneki   Diseño del   envase
Iñaki Errasti MuñoaClase 1Cinaki_errasti@hotmail.comCeinpro, 2011
ESNEKIEsneki es el nombre de la nueva marca que tiene como objetivo integrarse enel mercado lácteo vasco mediante dos vari...
BRIEFINGPosicionamiento en el mercadoA pesar de que realizaremos un estudio más profundo sobre el segmento demercado que o...
BRIEFINGIdea principalResumamos el producto:           Alta calidad.           Leche de los mejores pastos de Euskadi.    ...
BRIEFINGTargetHombres y mujeres entre 25-70 años residentes en Euskadi, de clase social media.En el caso de Esneki natural...
ANÁLISIS DEL MERCADOObservando la competenciaAl comercializar por primera vez un producto, es esencial ver qué se ha hecho...
ANÁLISIS DEL MERCADOMetodología         Primero, decidiremos dónde mirar, es decir, detectaremos los espacios         prin...
ANÁLISIS DEL MERCADOLas marcas elegidasTeniendo en cuenta las características de Esneki, debemos hacer una selección deyog...
ANÁLISIS DEL MERCADOYogur natural Mahala                       A pesar de que no se vende como un producto                ...
ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Gourmet Goshua                           Podemos considerar a toda la gama de produc-       ...
ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Gourmet Eroski SeleQtia                              Eroski cuenta con un grupo de productos...
ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Carrefour Selección                                Los productos de Carrefour Selección tien...
ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Kaiku El Capricho                              Dejando a un lado las marcas blancas, pasamos...
ANÁLISIS DEL MERCADOConclusionesEl fondo de color negro no solo añade categoría al envase, sino que es sin duda unelemento...
TOMANDO DECISIONESElementos a tener en cuentaEsneki tendrá un envase con fondo negro, para que se asocie con el segmento d...
TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasLa primera fase requería la creación de un logotipo que cumpliese las característi-cas qu...
TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasSin dejar a un lado la idea de la cremosidad, las curvas, y el redondeo, fui probandodife...
TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasFinalmente, el logotipo tendrá los elementos ya citados. Es sencillo, sólido, legible,man...
TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasTras tomar las decisiones de jerarquía y estructura compositiva, había que idear elelemen...
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO                                   sneki                  Este es el logotipo definitivo de Esnek...
PRESENTACIÓN DEL ENVASE       ESNEKI NATURAL DESNATADO       Tapa                                             FECHA DE CAD...
PRESENTACIÓN DEL ENVASE         ESNEKI NATURAL DESNATADO          Cuerpo62cm                                              ...
PRESENTACIÓN DEL ENVASE       ESNEKI CARAMELO       Tapa                                             FECHA DE CADUCIDAD/LO...
PRESENTACIÓN DEL ENVASE         ESNEKI CARAMELO62cm                                                                       ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Esneki, yogurt.

1,349 views

Published on

Diseño de Packaging y logotipo para la marca de lacteos Esneki.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,349
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
188
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Esneki, yogurt.

  1. 1. sneki Diseño del envase
  2. 2. Iñaki Errasti MuñoaClase 1Cinaki_errasti@hotmail.comCeinpro, 2011
  3. 3. ESNEKIEsneki es el nombre de la nueva marca que tiene como objetivo integrarse enel mercado lácteo vasco mediante dos variedades de yogurt, Esneki naturaldesnatado y Esneki caramelo. Son productos de categoría suprema, realiza-dos con la leche de los mejores pastos de Euskadi y con ingredientes natura-les de altísima calidad. Los yogures Esneki llevan un proceso de control decalidad estricto que hace que sea un producto de gama alta, a pesar de quese comercializará a un precio medio.
  4. 4. BRIEFINGPosicionamiento en el mercadoA pesar de que realizaremos un estudio más profundo sobre el segmento demercado que ocupamos y fijaremos un grupo de competencia, podemosposicionar nuestra marca en el mercado. Esneki pretende ser la elecciónideal a la hora de elegir un capricho diario asequible, diferenciándolo delgrupo de yogures cotidianos que se centran en resaltar los aspectos positi-vos de su producto para la salud y el bienestar físico. Aun así, no podemosolvidar que Esneki natural es un yogur desnatado, siendo uno de los prime-ros yogures en venderse como un producto Gourmet que además es librede nata.Esneki se presenta como un manjar de alta calidad a un buen precio que,además, te cuida. Se coloca en una posición del mercado más exclusiva -a lapar de los yogures gourmet- pero con un target más amplio y menos seg-mentado, gracias a su coste más reducido.Objetivos Analizar el segmento del mercado al que pertenece Esneki, y valo- rar los diferentes aspectos sobre el diseño de los productos que ya están en el mercado. Idear una identidad de la marca, crear un logotipo. Idear un diseño de envase –tanto para Esneki natural desnatado como Esneki caramelo- acorde con el público objetivo de la marca. Plasmar la idea gráficamente y crear el alzado, la planta y el perfil del envase, además del diseño completo y un ejemplo en pers- pectiva del resultado final.
  5. 5. BRIEFINGIdea principalResumamos el producto: Alta calidad. Leche de los mejores pastos de Euskadi. Control de calidad estricto. Gama alta. Capricho ASEQUIBLE. Yogur natural DESNATADOTeniendo esto en cuenta se transmitirá la calidad, daremos una imagen sobria ymoderna, diferente al yogur habitual – que usa la imagen de la vaca, la leche, lanaturaleza…-, y usaremos recursos gráficos que hagan que nuestra marca se iden-tifique como una marca de gama alta. En el caso de Esneki natural desnatado, utili-zaremos elementos que ayuden al consumidor a entender que se trata de undesnatado supremo.El mismo nombre del producto -Lácteo en Euskara- ya le transmite dos cosas alconsumidor: Es un producto lácteo, y además, es de Euskadi. Por lo tanto son dosaspectos que no hacen falta ser transmitidos por el diseño, ya que el propionombre lo indica. Por otra parte, tenemos un hándicap con el envase: como ya seespecificará más adelante, se utilizará un envase de plástico estándar, al contrariode otros productos gourmet que utilizan envases de otros diseños y materiales másexclusivos. Por lo tanto, necesitamos un diseño elegante que le de clase, que loaleje del prototipo de yogur y que lo acerque a su posición.Para ello, crearemos un logotipo simple y sobrio, que funcione en tamaños grandespero especialmente en tamaños reducidos, y que sea serio, con ese toque de dina-mismo que haga que al consumidor le apetezca nuestro producto.Después, diferenciaremos la marca mediante los colores, huyendo de los blancos,azules y verdes, y de los tópicos usados en este mercado: evitaremos la naturaleza,la leche, los cielos azules y demás elementos que connoten un yogur cliché.
  6. 6. BRIEFINGTargetHombres y mujeres entre 25-70 años residentes en Euskadi, de clase social media.En el caso de Esneki natural desnatado, podríamos incluir a un público que buscacuidar la línea, aunque el objetivo principal no es venderlo como tal. Omitimos aniños y a jóvenes (entre 18-24) porque Esneki tiene un carácter más adulto, busca-mos directamente llegar al comprador, y el mensaje va dirigido a él, sin influir enotro tipo de prescriptor.El envase Tipo de envase: vaso estándar. Material: Plástico. Medidas: -Base: 5cm. De diámetro. -Altura total: 6,2 cm. -Tapa: 6,4 cm de diámetro, 1 mm. de grosor, 2 esquinas un poco redondeadas y las otras dos más acentuadas. 64 mm. 62 mm. 16 mm. 9 mm. 64 mm. 174 mm.Plazo de entrega14 de noviembre
  7. 7. ANÁLISIS DEL MERCADOObservando la competenciaAl comercializar por primera vez un producto, es esencial ver qué se ha hecho hastael momento en el segmento del mercado al que queremos acceder. Por lo tanto, nopodemos diseñar sin analizar la competencia.Para ello, realizaremos un pequeño estudio de mercado para las marcas queocupan nuestra misma porción en el pastel de los lácteos y así poder ver qué deci-siones gráficas han tomado para llegar a su target -y no lo olvidemos, también el deEsneki-. Si queremos entrar, debemos detectar cuáles son los elementos que nues-tra marca y la competencia deben tener en común para que el consumidor asocieEsneki a la categoría adecuada; y por otra parte, debemos encontrar la manera dediferenciarnos del resto. En resumen, debemos ser parecidos pero diferentes.
  8. 8. ANÁLISIS DEL MERCADOMetodología Primero, decidiremos dónde mirar, es decir, detectaremos los espacios principales donde se comercializan los yogures gourmet. Veremos qué variedad ofrece cada espacio, y escogeremos las marcas y productos que más parecidos sean a Esneki respecto a calidad, y carác- ter. Analizaremos cualitativamente cada uno de ellos desde un punto de vista gráfico, localizando los elementos en común y las diferencias entre ellos. Sacaremos las conclusiones que nos servirán para diseñar el envase de Esneki.
  9. 9. ANÁLISIS DEL MERCADOLas marcas elegidasTeniendo en cuenta las características de Esneki, debemos hacer una selección deyogures de la competencia que tenga los mismos rasgos que nuestra marca, tantoen el factor calidad y como en lo que al carácter se refiere; que sean yogures gour-met, que se vendan como postre más que como alimento saludable, que tengancierto cuidado en el diseño y que estén dirigidos a un público adulto.Teniendo todo esto en cuenta, he seleccionado tres supermercados importantes deEuskadi, ya que creo que Esneki se venderá y competirá con sus “adversarios” en lasestanterías de estos grandes establecimientos. Hemos analizado la sección delácteos de Eroski, Hipercor (El Corte Inglés) y Carrefour.Gracias a que ofrecen la opción de venta por internet, los tres supermercados cuen-tan con páginas web con catálogos amplios de los productos que venden, por lotanto, he realizado la búsqueda observando el área de postres y también de lácteos,y he elegido las marcas de competencia y referencia basándome en los criterios quehe citado anteriormente. Cabe destacar que ninguno de los yogures de la categoríagourmet son desnatados.Las marcas elegidas son: Yogur natural Mahala. Productos Gourmet Goshua. Productos Gourmet Eroski SeleQtia. Productos Carrefour Selección Productos Kaiku El Capricho.
  10. 10. ANÁLISIS DEL MERCADOYogur natural Mahala A pesar de que no se vende como un producto Gourmet, lo consideramos un ejemplo porque es un producto Vasco que se vende como natu- ral, autóctono, fabricado con productos de buena calidad… Son valores que también tiene Esneki. Por lo tanto, si un cliente potencial decide comprar un yogur con estas característi- cas, debemos ser la primera opción. El envase del yogurt Mahala no transmite ese toque de “clase” que queremos transmitir con Esneki; a pesar de eso, vemos que utiliza tonos blancos y azules (predomina el blanco, tanto en la etiqueta como en el resto del envase, ya que esta hecho de cristal transparente y se ve el producto de fondo). Se ha utilizado el dibujo de un terreno agrícola, un caserío y una vaca; todo ello con un toque divertido e incluso infantil. El logotipo no es sólido, es decir, en una parte de la etiqueta es blanca y está rodeada de una circun- ferencia que la “encierra”, y más abajo, el logo es rojo, tiene otra tipografía y el círculo desaparece. Cabe destacar, que utiliza tanto el castellano como el Euskera en los textos, lo cual ayuda a identificarlo con un producto de Euskadi y puede ser un punto a favor para Esneki, ya que sólo se comercializará en este territorio. Además, gran parte del público objetivo simpatizará con el producto por este factor. Se vende a 2,95€/unidad (tarro de 750gr.).
  11. 11. ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Gourmet Goshua Podemos considerar a toda la gama de produc- tos Goshua como competencia importante de Esneki. Por una parte, es una marca Navarra con más de 100 años de vida que cuenta con una muy buena reputación entre los postres y yogu- res de calidad vascos. Tiene una amplia gama de productos lácteos, desde yogures, natillas, cremas, chocolates… Pero no ofrece ningún producto desnatado, dejando a Esneki un lugar para diferenciarse. En este caso, el diseño nos transmite desde un primer momento que no se trata de un yogur vulgar, sino que es un producto exclusivo. El color negro predomina, y se contrasta con el blanco de los textos, el azul del logotipo y los dorados del metal que cubre los envases de cristal (o cerámica en otros postres). Llama la atención cómo están graduados los diferentes textos: Predomina el “yogurt”, nos indica lo que es; pasa a un segundo nivel el logotipo, y al final tenemos el resto de información. Habrá que valorar en Esneki, que al ser un producto nuevo, debemos primero indicar al consumidor qué es Esneki, enseñarle el logo y transmitirle los valo- res de la marca, y en un segundo plano no muy discreto, decirle al consumidor qué contiene el envase, para que lo asocie a ese tipo de produc- to. En general, es un diseño sobrio, no demasiado serio (por las letras en arco y por el dibujo de las ovejas), pero dejando claro en todo momento que es un producto de gama alta y para un público adulto. Se vende a 1,19€/unidad (tarro de 140gr.).
  12. 12. ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Gourmet Eroski SeleQtia Eroski cuenta con un grupo de productos consi- derados “supremos”, por lo tanto, ofrece una gama de postres de marca blanca que son com- petencia, no sólo porque son productos gour- met, también porque tienen un precio reducido en comparación con otras marcas. El comprador potencial que valore mucho el factor económi- co, puede dudar en elegir un Seleqtia o Esneki, ya que se venderán a un precio similar. Es tam- bién competencia porque ofrece una crema de natillas con caramelo, muy similar a Esneki Cara- melo. Tenemos a nuestro favor que nuestra marca es una crema de caramelo, no una natilla –que es más común- acompañada de caramelo. Por lo tanto, puede ser el único elemento sin iguales en el mercado. Respecto al diseño, el negro vuelve a ser la característica principal ya que predomina en el fondo, y contrasta con las letras blancas tanto del logotipo de Eroski, como las del logotipo de SeleQtia. A contrario de Goshua, en este caso se ha añadido la fotografía del producto, que como es obvio, invita al consumidor a conocerlo e intenta “abrir el apetito” del que lo mira. Impor- tante es también el uso del dorado, tanto en el metal que cubre el envase como en la parte de arriba del packaging, recalcando ese “receta tradicional”. El conjunto del dorado y lo tradicio- nal dan categoría a la marca. Y sí, se usan cuatro idiomas diferentes para describir el producto, y además, en esta ocasión se le ha dado prioridad a mostrar la marca que decir en palabras qué es el producto, quedando en un muy discreto segundo plano. Se vende a 0,87€/unidad (tarro de 140 gr.).
  13. 13. ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Carrefour Selección Los productos de Carrefour Selección tienen la misma función que los SeleQtia de Eroski, hacer de una marca blanca un producto Gourmet. Tienen una gran variedad de postres, y es com- petencía tanto por el precio económico y el tipo de producto. Se respeta muchísimo el estilo de diseño que hemos analizado en la marca ante- rior. El negro vuelve a ser el color elegante y de clase utilizado como base, y tanto el logotipo de Carrefour como algunos otros detalles gráficos han pasado a tener tonos dorados y ocres. La tipografía es sencilla, y podríamos decir que tanto los logotipos como el texto que identifica el producto están a un mismo nivel de jerarquía. Se vuelve a añadir la imagen literal del producto, pronunciando su textura cremosa. En mi opinión, es un diseño más cargado, con elementos rectangulares que quitan sobriedad al envase, y no le veo demasiado sentido a la manera de distribuir los diferentes elementos. Se identifica que es un producto gourmet por los colores utilizados, pero para mí, el diseño es poco elegante. Se vende a 0,96€/unidad (tarro de 125 gr.).
  14. 14. ANÁLISIS DEL MERCADOProductos Kaiku El Capricho Dejando a un lado las marcas blancas, pasamos la marca de lacteos principal en Euskadi: Kaiku. Ellos también tienen su propia gama de produc- tos Gourmet, llamados El Capricho, con una gran variedad de postres que se acercan bastante a lo que Esneki ofrece al consumidor. En resumen, tenemos un producto que ya tiene un hueco en las familias Vascas, pero que no ofrece ni produc- tos baratos, ni ningún producto Gourmet desna- tado, Esneki será pionero en esto. Y no solo es competéncia por lo citado anteriormente, Kaiku transmite una imagen de calidad considerable, y nunca ha huido de sus raices Vascas, de hecho, el estilo publicitario que ha utilizado la empresa lactea ha apostado muchas veces por recalcar su procedencia. Esneki pretende ser algo parecido a lo que es Kaiku El Capricho. Centrándonos en el diseño del packaging, confirmamos que el negro es la identidad de esta clase de productos Gourmet. Kaiku le da una prioridad importante, ya que todo el fondo es negro y dispone muy pocos elementos sobre el. Por un lado tenemos el logotipo de Kaiku, que tiene un lugar discreto en la parte central- superior del diseño, el logotipo blanco de “El capricho”, un diseño elegante y con un toque clásico que contrasta con el fondo negro, y la imagen de la mora sobre una “ola” de crema de yogurt. Kaiku ya tiene un lugar principal en el mercado, por lo tanto no necesita mostrar su marca, han preferido comunicar el concepto de que es un capricho. Esneki podría diferenciarse de Kaiku usando en su diseño el Euskara, cosa que la marca lider no hace. Se vende a 1,20€/unidad (tarro de 125 gr.).
  15. 15. ANÁLISIS DEL MERCADOConclusionesEl fondo de color negro no solo añade categoría al envase, sino que es sin duda unelemento que identifica los productos Gourmet, no solo en yogures, también enotro tipo de productos de alimentación.Dependiendo del posicionamiento que tenga la marca en el mercado, la presenciadel logotipo varía: En las marcas ya afincadas, se le da prioridad a comunicar qué esel producto antes que a enseñar el logo. En el caso de Esneki, al ser un productonuevo, la marca deberá tener mayor presencia para que el consumidor se familiari-ce con ella.El contraste del blanco y negro funciona a la hora de transmitir calidad y clase.Además, va muy en relación con el color del yogur natural. En cambio en los postresque contienen caramelo, natilla, o algún otro tipo de crema, se han utilizado coloresocres o dorados, queriendo ser identificación del producto que lleva el envase en suinterior.Las marcas no blancas procedentes de Euskadi y Navarra, no utilizan el Euskara enel diseño. Habrá que valorar si el simple hecho de que Esneki sea una palabra enEuskara es suficiente para ser asociada con Euskadi, o si merece meter dos textos–castellano y Euskara- en el diseño, ya que puede restarle clase, darle un aspecto demarca blanca y cargar el diseño.Las marcas con posicionamiento afincado en el mercado no muestran la imagen delproducto que ofrecen. En cambio, Esneki al ser una marca nueva, y teniendo encuenta que el logotipo tendrá bastante presencia en el diseño, quizás convengautilizar alguna referencia fotográfica que ayude al consumidor a identificar elproducto al instante.Ninguna de las marcas analizadas ofrece un producto desnatado. De hecho, Esnekisería pionera en introducir al mercado un postre de calidad suprema que sea aptapara ese porcentaje de público que desea cuidar la línea. Es por ello, que el diseñodeberá incluir algún elemento gráfico que de sensación de ligereza.
  16. 16. TOMANDO DECISIONESElementos a tener en cuentaEsneki tendrá un envase con fondo negro, para que se asocie con el segmento delácteos Gourmet.El logotipo será sobrio, compacto, sólido y que se pueda asociar a un yogur.Buscaremos el contraste entre el fondo negro y los textos.Al jerarquizar los textos, el logotipo tendrá prioridad, ya que, como Esneki es unamarca nueva, queremos que el consumidor la conozca y asocie el logo al productoque ofrecemos. En un segundo plano, pero también visible a simple vista, escribire-mos lo que es Esneki, un yogur natural.Usaremos colores dorados para la versión de caramelo, tonos ocres que se acer-quen al oro. Conseguiremos acercarnos más al glamour que requiere el producto, yponernos al par de las marcas que usan envases de cristal o cerámica.Usaremos la imagen fotográfica del producto para que el cliente vea a primera vistalo que Esneki ofrece, y ayudar a esa asociación entre marca y producto.Para Esneki natural desnatado, utilizaremos elementos diferentes que ayuden atransmitir una imagen más esbelta, una manera de “adelgazar” el envase y que seamás acorde con lo que ofrecemos. Las curvas que recuerden a una silueta humanapueden ser una apuesta a considerar.Considerando que el nombre de la marca, Esneki, ya transmite que se trata de unproducto vasco, omitiremos usar dos idiomas y utilizaremos el castellano. Así evita-remos cargar el diseño y huir de ese aspecto de marca blanca que podríamos trans-mitir usando dos idiomas.
  17. 17. TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasLa primera fase requería la creación de un logotipo que cumpliese las característi-cas que Esneki requiere. Para ello, necesitabamos un logo elegante, sencillo y querepresentase algún elemento de la marca.La primera idea fue transmitir la cremosidad de Esneki, representando de algunaforma esa espiral que se forma en el yogur. Las curvas le dan un toque más dinami-co al logo, por ello, quise representar la espiral utilizando la primera E de Esneki, asícreando un acento en el logotipo.Partiendo de la idea de la E “cremosa”, comenzé a garabatear posibles formas enespiral que se adecuaran al resto del texto. No tarde en llegar a la conclusión de queeran elementos demasiado complejos, en el sentido de que no recordaban a una E,y tampoco le daban un toque de clase al logo; era más algo divertido y un pocoinfantil.
  18. 18. TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasSin dejar a un lado la idea de la cremosidad, las curvas, y el redondeo, fui probandodiferentes formas de adaptar la idea a un elemento que, además de ser la letra E,fuese simple y elegante. Los finales de trazo requerían acabar en punta, recordandoa la gota que se forma en el yogur cremoso.Valoré distintos elementos adicionales como un circulo rodeando toda la palabraEsneki o la separación de la E “cremosa” del texto, convirtiendola en anagrama dellogo. Llegé a la conclusión que el resultado más solido era usar solo la palabraEsneki, con la E “cremosa” dándole acento.
  19. 19. TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasFinalmente, el logotipo tendrá los elementos ya citados. Es sencillo, sólido, legible,manejable en diferentes tamaños y colores, dinámico... La E connota esa cremosi-dad que tiene nuestro producto y funciona como acento del logo, llama la aten-ción.El siguiente paso era diseñar el envase. De primeras, tomé la decisión de usar laimagen de una cuchara con el producto cayendo de él. Así, enseñamos no solo elproducto, sino su cremosidad y la espesura al caer. Se usarán distintos colores, elblanco para la crema natural desnatada, y un color más vainilla para el de caramelo.Además, jugé con la jerarquía y el lugar que debían ocupar el logo y el texto com-plementario. Teniendo en cuenta que ambas necesitan protagonismo, el logotipoirá en la parte de arriba en un tamaño medio, y el texto complementario ocupará elcentro.
  20. 20. TOMANDO DECISIONESBocetos e ideasTras tomar las decisiones de jerarquía y estructura compositiva, había que idear elelemento gráfico que diferenciaría el yogur de caramelo con el desnatado. Por ello,empezé a jugar con elementos curbos inspirados en la silueta femenina, de talmanera que todos los elementos quedan dentro de esa silueta. “Adelgazaríamos” eldiseño, transmitiendo los valores que un yogur desnatado tiene que reflejar. Aunasí, no había armonía en el diseño, había que probar cosas diferentes.Finalmente, manteniendo la idea de la silueta, opté por cruzar dos líneas curvas enun lateral de la composición, consiguiendo el mismo efecto de adelgazamiento deantes, pero con mucha más armonía en todo el diseño. Serán blancos con finoshilos de ocre, contrastando así con el negro del fondo, y respetando los principalestonos corporativos de Esneki.
  21. 21. PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO sneki Este es el logotipo definitivo de Esneki. Es el resultado de un proceso de adaptación a una idea principal, que consistía en sneki transmitir esa cremosidad característica de nuestra marca. El logo está formado por un elemento de acento, la E con forma de rizo, que recuerda a la espiral formada en el yogur cremoso. El resto de la palabra se ha formado con la tipografía Arno Pro. sneki Vemos que funciona en tamaños grandes y pequeños (a la izquierda tenemos ejemplos de 2x2 cm.), y tanto en negro sobre blanco como en blanco sobre negro. No olvidemos que el diseño del envase tendrá un fondo oscuro. En definitiva, es un logo sencillo, con fuerza, y que cumple con su objetivo.
  22. 22. PRESENTACIÓN DEL ENVASE ESNEKI NATURAL DESNATADO Tapa FECHA DE CADUCIDAD/LOTE FECHA DE CADUCIDAD/LOTE Cantidad neta 500g sneki Cada racion de (4x125g) 125g contiene CALORIAS 100 5% de la CDR para un adulto64cm NATURAL DESNATADO Sujerencia de presentacion UN YOGUR DE 125g CONTIENE: CALORIAS AZUCARES GRASA GRASA SAL FIBRA SATURADA 100 10,6g 2,4g 0,4g 0,1g 4,0g 5% 12% 3% 2% 2,5% 17% DE LA CANTIDAD DIARIA ORIENTATIVA (CDO) PARA UN ADULTO FECHA DE CADUCIDAD/LOTE FECHA DE CADUCIDAD/LOTE 64cm Este es el conjunto de tapas que forman el pack de 4 yogures de Esneki Natural Desnatado. El logotipo gana presencia, y va seguido de la indicación de que se trata de un yogur desnatado. La Tipografía Eras Light ITC ha permitido que el “natural desnata- do” tenga un trazo fino, adecuado al tipo de yogur que ofrecemos. La imagen de la cuchara ayuda a identificar el tipo de producto, y el fondo negro le da la clase requerida, y lo muestra como un producto “Gourmet”. Se han añadido elementos habituales en los yogures, como el resumen de valores nutricionales, el espacio para la fecha de caducidad, y la cantidad neta. Son elementos diseñados especialmente para que se ajusten al diseño de Esneki. Resumiendo, tenemos un conjunto de tapas que ayudan al consu- midor a identificar la marca y el producto: primero, comunicamos que se trata de Esneki; y segundo, que es un yogur desnatado.
  23. 23. PRESENTACIÓN DEL ENVASE ESNEKI NATURAL DESNATADO Cuerpo62cm Fecha de caducidad sneki ¿Sabias que... COMPOSICIÓN NUTRICIONAL Valor energético (Kcal) Por unidad 94 %CDR para un adulto por unidad 5 Por 100g 75 Lote: ver tapa Valor energético (KJ) 398 5 318 Proteínas 3.5 7 2 Cantidad Neta 125g Esneki natural desnatado Hidratos de Carbono (g) 14.4 5 11.5 NATURAL es el único yogurt de los cuales azúcares (g) de los cuales almidón (g) 11.5 2.0 12 NA 9.2 1.6 Gourmet pensado para Grasas (g) 2.1 3 1.7 DESNATADO cuidar tu línea y mimar tu de las cuales saturadas (g) monoinsaturizadas (g) poliinsaturizadas (g) 0.3 0.4 1.3 2 NA NA 0.2 0.3 1.1 paladar. Fibra alimentária 0.7 3 3 Sodio (g) 0.04 2 2 Los yogures Esneki están %CDR** %CDR** elaborados con la leche Por unidad Por unidad Por 100g Por 100g 0.04 45 0.36 36 de los mejores pastos de Vitamina B12 Calcio (mg) 150 19 120 15 Eusk adi. NA No aplicable *Cantidad diaria orientativa [ara una dieta de 2000 Kcal. **Cantidad Diaria Recomendada por la C.E. 174cm Este es el diseño que rodeará el cuerpo del envase de Esneki Natural Desnatado. Podríamos dividirlo en tres zonas: La forma- da por el logotipo, el “natural desnatado” y la cuchara; el texto de información cualitativa que le sigue, y todo el conjunto de informaciones que exige la normativa (tabla de composición nutricional, cantidad neta, logos de reciclado y código de barras). Hemos utilizado, además, dos líneas delgadas que simulan una silueta. Va acorde con la característica de desnatado del produc- to. Vemos como se mantiene una armonía paralela entre el logotipo y el texto que indica qué es el producto. Además, la imagen de la cuchara ayuda en esa identificación. Se ha vuelto a utilizar la tipografía Eros Light ITC, aunque para el texto cualitativo se adecuaban más las tipografías Eros ITC para el título, y Arno Pro Light Display para el resto del texto. En los elementos de informa- ción nutricional y cantidad neta, Arial Narrow ha sido la tipogra- fía escogida, ya que es legible a tamaños ínfimos. Además del blanco y el negro, se ha utilizado un Pantone Solid Coated 871C para los elementos ocres, ya que es el color que más se acerca al dorado. En la tabla nutricional, se han usado matices del mismo color. En definitiva, la estructura compositiva incluye todos los elementos requeridos, y mantienen una jerarquía y armonía adecuadas para los objetivos de Esneki
  24. 24. PRESENTACIÓN DEL ENVASE ESNEKI CARAMELO Tapa FECHA DE CADUCIDAD/LOTE FECHA DE CADUCIDAD/LOTE Cantidad neta 500g sneki Cada racion de (4x125g) 125g contiene CALORIAS 100 5% de la CDR para un adulto64cm POSTRE DE CARAMELO Sujerencia de presentacion UN YOGUR DE 125g CONTIENE: CALORIAS AZUCARES GRASA GRASA SAL FIBRA SATURADA 100 10,6g 2,4g 0,4g 0,1g 4,0g 5% 12% 3% 2% 2,5% 17% DE LA CANTIDAD DIARIA ORIENTATIVA (CDO) PARA UN ADULTO FECHA DE CADUCIDAD/LOTE FECHA DE CADUCIDAD/LOTE 64cm Este es el conjunto de tapas que forman el pack de 4 yogures de Esneki Caramelo. La composicíon es la misma que el modelo de Esneki Natural Desnatado, ya que los objetivos que tienen ambos son los mismos. Aún así, algunos elementos han sido modifica- dos para adecuarlos a ese sabor de caramelo . El primer cambio viene en el nombre que indica qué es el producto. Hemos añadido la coletilla de “postre”, para alejarlo un poco del yogur y acercarlo más al concepto de capricho. Después, hemos añadido en un tamaño mayor la palaba “caramelo”, que resalta adecuadamente. Ambas han pasado a ser de color ocre, Pantone Solid Coated 871C. La tipografía se mantiene en un Eras Light. También ha cambiado la imagen del producto, ahora no enseñamos una cuchara con la cremosidad blanca, los tonos se han amarronado para simular que se trata de un postre de caramelo.
  25. 25. PRESENTACIÓN DEL ENVASE ESNEKI CARAMELO62cm Fecha de caducidad sneki ¿Sabias que... COMPOSICIÓN NUTRICIONAL Valor energético (Kcal) Por unidad 94 %CDR para un adulto por unidad 5 Por 100g 75 Lote: ver tapa Valor energético (KJ) 398 5 318 Proteínas 3.5 7 2 Cantidad Neta 125g Esneki Caramelo es el Hidratos de Carbono (g) 14.4 5 11.5 POSTRE DE postre más cremoso, el de los cuales azúcares (g) de los cuales almidón (g) 11.5 2.0 12 NA 9.2 1.6 capricho dulce que tú te CARAMELO Grasas (g) 2.1 3 1.7 de las cuales saturadas (g) 0.3 2 0.2 mereces. monoinsaturizadas (g) poliinsaturizadas (g) 0.4 1.3 NA NA 0.3 1.1 Fibra alimentária 0.7 3 3 Los yogures Esneki están Sodio (g) 0.04 2 2 elaborados con la leche %CDR** %CDR** de los mejores pastos de Por unidad Por unidad Por 100g Por 100g 0.04 45 0.36 36 Eusk adi. Vitamina B12 Calcio (mg) 150 19 120 15 NA No aplicable *Cantidad diaria orientativa [ara una dieta de 2000 Kcal. **Cantidad Diaria Recomendada por la C.E. 174cm Este es el diseño que rodeará el cuerpo del envase de Esneki Caramelo. El diseño es similar en gran parte a la versión natural desnatada del producto, ya que, como bien hemos dicho anteriormente, el trabajo de logotipo, composición y presenta- ción de información son válidos para cubrir los objetivos que tiene Esneki como marca. A pesar de ello, las características de un yogur de caramelo requieren algunos cambios. De primeras, se han eliminado los dos trazos que la versión desnatada requería. Así, hemos ganado “aire” en la parte frontal del diseño. El contenido del texto cualitativo tambíen ha cambia- do para hacer referencia al concepto de capricho en vez de al tema de salud y bienestar físico. Las letras de “postre de Caramelo” también han cambiado de tamaño y color (Pantone Solid Coated 871C, color que se aseme- ja al oro), pero no de tipografía, manteniendo el Eras Light ITC que nos ofrece una tipografía de trazo fino, sencillo y elegante. El color del yogur de la cuchara ha sido modificado también, dándole ese aspecto de crema. Los demás elementos se han mantenido igual, formando en conjunto un cuerpo de envase elegante y con un toque moderno, que se acerca al target de Esneki y a sus objetivos de ofrecer un yogur Gourmet de calidad.

×