1. presentatie Stivako 7 juni 2008
voorbeeld CROSSMEDIA
Reggy Schreuders & Marcel Meuldijk

2. Douwe Egberts lanceert in 2006
de nationale Burendag

3. DOELSTELLING
• buren met elkaar in contact brengen
• in de buurt is het gezelliger dan men denkt

4. Vertaling doelstellingen d.m.v. ‘branding’

5. Douwe Egberts staat voor ‘verbondenheid’

6. BRAND ACTIVATION

7. 2006: Eerste Burendag
2007: Nederland organiseert buurtfeest
2008: Oranjefonds steunt Burendag
en stelt €1 miljoen ter beschikking

9. COMMUNICATIEBUREAU LEMZ
• Nationale Burendag concept en uitvoering

10. RECLAMEBUREAU FHV BBDO
• speciale Burendag commercial

12. • 350.000 vaste DE-klanten krijgen mailing
• 15,5 miljoen DE/ Senseo verpakkingen

14. FRAMFAB/ LOST BOYS
• technische realisatie actiesite

16. DOUWE EGBERTS SPONSORT BUURTFEEST
• barbeque
• springkussens
• verse koffie!
• opknapbeurt huis €15.000,-

21. • Senseo burenkopjes
• speciale uitgave Suske & Wiske

24. MEDIABUREAU OMD
• exclusieve deal SBS6

27. KRUISBESTUIVING DIVERSE MEDIA
• tv-commercials
• actiesite
• printmedia (deurhanger, tijdschriften)
• verpakkingen
• etc

28. ‘...hoe de gebruiker er zelf voor kiest om van het eerste
naar het volgende onderdeel van het verhaal te gaan
binnen hetzelfde dan wel volgend medium, zodat de
betrokkenheid bij de boodschap toeneemt.’
fragment definitie CROSSMEDIA,
Monique de Haas.
Bron: Wikipedia