Master - Jonger Publiek Voor Radio Oost

742 views

Published on

Presentatie van mijn afstudeeronderzoek bij RTV Oost

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
742
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Master - Jonger Publiek Voor Radio Oost

  1. 1. Jonger publiek voor Radio Oost Imke te Selle 23 april 2009
  2. 2. Spoorboekje <ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Theoretisch kader </li></ul><ul><li>Methoden </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Conclusies </li></ul><ul><li>Aanbevelingen </li></ul><ul><li>Discussie </li></ul>
  3. 3. Inleiding (1/4) <ul><li>Vergrijzing luisterpubliek </li></ul><ul><li>Programma-aanbod spreekt niet aan </li></ul><ul><li>Oud imago </li></ul><ul><li>Verjonging </li></ul><ul><li>Wensen jongere (35 tot 49 jaar) inwoners Overijssel </li></ul><ul><li>Imago Radio Oost </li></ul>
  4. 4. Inleiding (2/4) <ul><li>Probleemstelling </li></ul><ul><li>Op welke manier kan Radio Oost (potentiële) luisteraars </li></ul><ul><li>uit Overijssel van 35 tot 49 jaar optimaal aanspreken? </li></ul>
  5. 5. Inleiding (3/4) <ul><li>Deelvragen </li></ul><ul><li>1. Wat zijn luistermotieven van inwoners van Overijssel </li></ul><ul><li>om wel of niet naar Radio Oost te luisteren? </li></ul><ul><li>2. Wat is het corporate imago van Radio Oost volgens </li></ul><ul><li>inwoners van Overijssel? </li></ul>
  6. 6. Inleiding (4/4) <ul><li>Deelvragen </li></ul><ul><li>3. Welke muziek heeft de voorkeur van inwoners van </li></ul><ul><li>Overijssel? </li></ul><ul><li>4. Wat zijn de specifieke kenmerken van 35- tot 49- </li></ul><ul><li>jarige inwoners van Overijssel wat betreft </li></ul><ul><li>luistermotieven, imago en muziek? </li></ul>
  7. 7. Theoretisch kader <ul><li>Introductie radio en televisie: vooral lagere sociale klasse </li></ul><ul><li>Trend: radio geen hoofd- maar nevenactiviteit </li></ul><ul><li>7 miljoen vijftigplussers in 2025 </li></ul><ul><li>ORN Radio marktleider </li></ul><ul><li>Bernstein (1989): “Image is not what the company believes it to be, but the feelings and beliefs about the company that exist in the minds of its audiences” </li></ul>
  8. 8. Methoden (1/4) <ul><li>Vooronderzoek (kwalitatief) </li></ul><ul><li>Inventarisatie eerder onderzoek </li></ul><ul><li>Screenen op imagoaspecten </li></ul><ul><li>Focusgroep </li></ul><ul><li>Luisteraars/niet-luisteraars en mannen/vrouwen </li></ul><ul><li>35 tot 49 jaar </li></ul>
  9. 9. Methoden (2/4) <ul><li>Resultaten vooronderzoek </li></ul><ul><li>9 deelnemers </li></ul><ul><li>Imagoaspecten </li></ul><ul><li>Redenen om wel of niet naar Radio Oost te luisteren </li></ul><ul><li>Muziekgenres </li></ul><ul><li>Ideeën </li></ul>
  10. 10. Methoden (3/4) <ul><li>Hoofdonderzoek (kwantitatief) </li></ul><ul><li>Digitale vragenlijst </li></ul><ul><li>Demografische variabelen </li></ul><ul><li>Imago van Radio Oost </li></ul><ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Programmaonderdelen </li></ul><ul><li>Ideeën </li></ul>
  11. 11. Methoden (4/4) <ul><li>Hoofdonderzoek (kwantitatief) </li></ul><ul><li>Pretest </li></ul><ul><li>Drie studenten CS, drie communicatiemedewerkers </li></ul><ul><li>Respondenten </li></ul><ul><li>Afkomstig uit Overijssel en vanaf 20 jaar </li></ul><ul><li>5000 benaderen </li></ul>
  12. 12. Resultaten (1/1 5 ) <ul><li>Respons: 762 vragenlijsten (19%) </li></ul><ul><li>Geslacht Aantal % </li></ul><ul><li>Man 450 59 </li></ul><ul><li>Vrouw 312 41 </li></ul>
  13. 13. Resultaten (2/1 5 ) <ul><li>Leeftijd Aantal % </li></ul><ul><li>Jonger dan 20 jaar 23 3 </li></ul><ul><li>20 – 34 jaar 110 14 </li></ul><ul><li>35 – 49 jaar 198 26 </li></ul><ul><li>50 – 64 jaar 311 41 </li></ul><ul><li>Ouder dan 64 jaar 122 16 </li></ul><ul><li>Herkomst </li></ul><ul><li>Twente 405 53 </li></ul><ul><li>Salland 255 33 </li></ul><ul><li>Kop van Overijssel 37 5 </li></ul><ul><li>Overig 67 9 </li></ul>
  14. 14. Resultaten (3/1 5 ) <ul><li>Muziekvoorkeur </li></ul><ul><li>Luisteraars: Nederlandstalig wel, R&B en Hiphop niet </li></ul><ul><li>Niet-luisteraars & jongere groep: muziek uit jaren ’80 </li></ul><ul><li>favoriet, religieuze muziek niet </li></ul>
  15. 15. Resultaten (4/1 5 ) <ul><li>Muziekvoorkeur </li></ul><ul><li>Verschil jongere/oudere groep </li></ul><ul><li>Pop, rock , muziek uit de jaren ’80 en ’90 significant </li></ul><ul><li>vaker favoriet bij jongere groep </li></ul>
  16. 16. Resultaten (5/1 5 ) <ul><li>Beluistering Radio Oost </li></ul><ul><li>89% luistert wel eens </li></ul><ul><li>Jongere groep: 85% </li></ul><ul><li>Oudere groep: 94% </li></ul><ul><li>Kop van Overijssel: 76% </li></ul>
  17. 17. Resultaten ( 6 /1 5 ) <ul><li>Imago Radio Oost </li></ul><ul><li>Algemeen: informatief en streekgebonden </li></ul><ul><li>Luisteraars: & betrouwbaar </li></ul><ul><li>Niet-luisteraars: & gericht op oud publiek </li></ul><ul><li>Luisteraars positiever, niet-luisteraars negatiever </li></ul>
  18. 18. Resultaten ( 7 /1 5 ) <ul><li>Imago Radio Oost </li></ul><ul><li>Verschil jongere/oudere groep </li></ul><ul><li>Jongere groep: truttig en oubollig significant hoger </li></ul><ul><li>Oudere groep: lekkere muziek, eigentijds en </li></ul><ul><li>onderhoudend hoger </li></ul><ul><li>Cijfers: 7.1 jongere groep, 7.4 oudere groep </li></ul>
  19. 19. Resultaten ( 8 /1 5 ) <ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Jongere groep luistert niet: </li></ul><ul><li>Muziek past niet bij eigen muzieksmaak </li></ul><ul><li>Programma's op andere radiostations zijn interessanter </li></ul><ul><li>Verschil jongere/oudere groep </li></ul><ul><li>Radio Oost relatief onbekender bij oudere groep </li></ul>
  20. 20. Resultaten ( 9 /1 5 ) <ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Jongere groep luistert wel: </li></ul><ul><li>Interesse in regionaal nieuws </li></ul><ul><li>Interesse in informatie over Overijssel </li></ul>
  21. 21. Resultaten (1 0 /1 5 ) <ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Verschil jongere/oudere groep </li></ul><ul><li>Programma’s interessanter dan andere radiostations en </li></ul><ul><li>muziek past bij muzieksmaak volgens oudere groep </li></ul>
  22. 22. Resultaten (1 1 /1 5 ) <ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Luisteraars: bewaking meest, afleiding minst </li></ul><ul><li>Verschil jongere/o udere groep </li></ul><ul><li>A fleiding hoger bij oudere groep </li></ul><ul><li>Niet-luisteraars: bewaking meest, gewoonte minst </li></ul>
  23. 23. Resultaten (1 2 /1 5 ) <ul><li>Als favoriete muziek gedraaid wordt…? </li></ul><ul><li>36% van niet-luisteraars: (waarschijnlijk) wel luisteren </li></ul><ul><li>74% van luisteraars: vaker luisteren </li></ul>
  24. 24. Resultaten (1 3 /1 5 ) <ul><li>Programmaonderdelen </li></ul><ul><li>Interesse niet-luisteraars: landelijk, regionaal nieuws en weer wel, religie en beurs- & economisch nieuws niet </li></ul><ul><li>Verbeterpunten luisteraars: humor, uittips, regionale- en verkeersinformatie wel, religie en beurs- & economisch nieuws niet </li></ul>
  25. 25. Resultaten (1 4 /1 5 ) <ul><li>Ideeën </li></ul><ul><li>Luisteraars & niet-luisteraars: vaker luisteren als muziek </li></ul><ul><li>beter overeenkomt met persoonlijke voorkeur, minder </li></ul><ul><li>vaak bij geen regionaal nieuws </li></ul>
  26. 26. Resultaten (1 5 /1 5 ) <ul><li>Ideeën </li></ul><ul><li>Verschil jongere/oudere groep </li></ul><ul><li>Beter benutten kwaliteiten van presentatoren, krijgen </li></ul><ul><li>vrije hand in programma en moeten zich onderscheiden </li></ul><ul><li>vindt jongere groep </li></ul>
  27. 27. Conclusies (1/ 6 ) <ul><li>Luistermotieven </li></ul><ul><li>Regionale nieuwsfunctie belangrijk </li></ul><ul><li>Belangrijkste reden om niet te luisteren is </li></ul><ul><li>muziekkeuze </li></ul>
  28. 28. Conclusies (2/ 6 ) <ul><li>Imago </li></ul><ul><li>1. Informatief </li></ul><ul><li>2. Streekgebonden </li></ul><ul><li>3. Betrouwbaar </li></ul><ul><li>4. Gezellig </li></ul><ul><li>5. Toegankelijk </li></ul>
  29. 29. Conclusies (3/ 6 ) <ul><li>Muziekvoorkeur </li></ul><ul><li>1. Muziek uit de jaren ‘70 </li></ul><ul><li>2. Nederlandstalig </li></ul><ul><li>3. Muziek uit de jaren ‘80 </li></ul><ul><li>4. Muziek uit de jaren ‘90 </li></ul><ul><li>5. Top 40 </li></ul>
  30. 30. Conclusies (4/ 6 ) <ul><li>Programmaonderdelen </li></ul><ul><li>Luisteraars </li></ul><ul><li>H umor, uittips en regionale- en verkeersinformatie </li></ul><ul><li>moeten verbeterd </li></ul><ul><li>R eligie en beurs- & economisch nieuws : goed </li></ul><ul><li>gewaardeerd of weinig behoefte </li></ul>
  31. 31. Conclusies ( 5 / 6 ) <ul><li>Ideeën </li></ul><ul><li>Muziek: verschillende genres en passend bij </li></ul><ul><li>muzieksmaak </li></ul><ul><li>Regionaal nieuws  minder luisteraars </li></ul>
  32. 32. Conclusies ( 6 / 6 ) <ul><li>Probleemstelling </li></ul><ul><li>Op welke manier kan Radio Oost (potentiële) luisteraars </li></ul><ul><li>uit Overijssel van 35 tot 49 jaar optimaal aanspreken? </li></ul><ul><li>Regionaal karakter </li></ul><ul><li>Muziek uit jaren ’ 70, ’ 80 en ’90, Nederlandstalig </li></ul><ul><li>en pop </li></ul><ul><li>Humor </li></ul>
  33. 33. Aanbevelingen <ul><li>Nieuws uit andere regio’s dan Twente </li></ul><ul><li>Contact met jongere groep </li></ul><ul><li>Muziekkeuze jongere groep aanhouden </li></ul><ul><li>Regionale karakter benadrukken </li></ul><ul><li>I nteger, toegankelijk, eigentijds en onderhoudend  </li></ul><ul><li>hoeft niet! </li></ul>
  34. 34. Discussie <ul><li>Vragen? </li></ul>

×