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InterCon 2012 - Metricas - Search Marketing Optimization na Prática

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Search Marketing Optimization na Prática - Danilo Fernandes (CEO, GPMídia), Denis Andreatta (Coordenador de Search, dp6) e Renato Camargo (Analista de BI, dp6) - InterCon 2012 - http://intercon.imasters.com.br/2012

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InterCon 2012 - Metricas - Search Marketing Optimization na Prática

  1. 1. #Intercon2012 #Metricas SEARCH MARKETING OPTIMIZATION NA PRÁTICADanilo Fernandes Denis Andreatta Renato CamargoGPMídia / CEO dp6 / Coordenador de Search dp6 / Analista de@GPMidia @denistatas Business Intelligence @renatocamargo #Intercon2012 #Metricas
  2. 2. #Intercon2012 #MetricasGOOGLE SHOPPING +ADWORDS
  3. 3. #Intercon2012 #Metricas Ranking Brasil Ranking EUA 1º Buscapé 1º Google Shopping 2º Google Shopping 2º Nextag 3º Zura 3º PricegrabberFonte: Comscore, Março2012 – BR; Search Engine Watch, Junho/2012 - EUA
  4. 4. #Intercon2012 #MetricasPLA – PRODUCT LISTING ADS
  5. 5. #Intercon2012 #MetricasPLA – Product Listing Ads
  6. 6. #Intercon2012 #Metricas PLA – Como funcionaFormato Padrão ü Formato PLA + keywords + keywords xSinergia com anúncio de texto. Melhor experiência.
  7. 7. #Intercon2012 #MetricasPLA – Resultados alcançados+115% +363% +24%Games / Foto / Filmes TVs Informática+58% Telefonia +530% +142% Som Livros
  8. 8. #Intercon2012 #MetricasPLA – Estratégias utilizadasü  Campanhas separadas por categorias;ü  Produtos separados por grupos de anúncios;ü  Otimização do feed do Google Shopping;ü  Priorização de produtos do feed que irão aparecer;ü  Aumento do CPC médio – ganhar posicionamento;ü  Análise das palavras que acionaram os anúncios para exclusão (negativa) ou inclusão na conta;
  9. 9. #Intercon2012 #MetricasDRA – DYNAMICREMARKETING ADS
  10. 10. #Intercon2012 #MetricasDRA – Funcionando na prática 1 Usuário entra no site, navega pelos produtos, mas não compra2 Anúncios com 3 sugestões de produtos criados dinamicamente
  11. 11. #Intercon2012 #MetricasDRA – Funcionando na prática Enquanto navega pela GDN, 3 esse usuário será impactado pelo banner dinâmico, contendo produtos de acordo com seus interesses e navegaçãoPremissasü  Conta aberta no Google Merchant Centerü  Feed otimizado com todos os produtos e atualizadoü  Campanha de smart pixel implementada
  12. 12. #Intercon2012 #Metricas PERFORMANCE Estimativa de crescimento do ROI em 2x quando comparadoas campanhas “normais”, segmentadas para a rede de Display
  13. 13. #Intercon2012 #MetricasDSA – DYNAMIC SEARCH ADS
  14. 14. #Intercon2012 #MetricasDSA – Aumento da cobertura Quanto maior a cobertura no long tail, maior a chance de vender
  15. 15. #Intercon2012 #MetricasDSA – Tipos de Relatórios Relatórios Padrões (Cliques, CTR, Custo, etc) Termos de busca Título Automático URL de destino Conversões e CPA
  16. 16. #Intercon2012 #MetricasDSA – Resultados alcançadosROI 318% 315% 228% 100% Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4
  17. 17. #Intercon2012 #MetricasDSA – Dicas de otimizaçãoü  Tráfego por grupo de URLs;ü  Conversões por termos de busca;ü  Cálculo da conversão por URL – itens 1 e 2;ü  Refinamento de grupos de URLs baseados em ROI;ü  Adicionar palavras negativas;ü  Excluir URLs indesejadas;
  18. 18. #Intercon2012 #MetricasSEGMENTAÇÕESOportunidades e cases
  19. 19. #Intercon2012 #Metricas As campanhas de Links Patrocinados já são segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda podemos fazer algumassegmentações importantes em uma campanha ...
  20. 20. #Intercon2012 #MetricasSegmentações Geográficas ... 20
  21. 21. #Intercon2012 #MetricasAnalisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas porcidade, irá nos dar muitos insumos para otimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%)1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%)3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%)
  22. 22. #Intercon2012 #MetricasSegmentações por Horário e Dias da Semana ... 22
  23. 23. #Intercon2012 #MetricasE saber quais dias e horários geram as vendas, conversões e etc
  24. 24. #Intercon2012 #MetricasE qual é o ganho com essas otimizações?
  25. 25. #Intercon2012 #MetricasUma simples mudança na estratégia geográfica pode lhe trazer umexcelente ganho...
  26. 26. #Intercon2012 #MetricasOu ainda, uma simples alteração de horário, uma economia enorme
  27. 27. #Intercon2012 #Metricas
  28. 28. #Intercon2012 #MetricasMOBILECampanhas específicas para Tablets e Smartphones
  29. 29. #Intercon2012 #MetricasDifusão dos smartphones no Brasil
  30. 30. #Intercon2012 #MetricasAs buscas através de dispositivos móveisvem crescendo a cada ano.
  31. 31. #Intercon2012 #MetricasAbuse das extensões de anúncio(dechamada, de local, sitelinks, etc.)
  32. 32. #Intercon2012 #MetricasAlinhe suas estratégias de mobile comoutras estratégias
  33. 33. #Intercon2012 #MetricasAUTOMAÇÕESComo a API do Adwords pode facilitar o gerenciamentode campanhas
  34. 34. #Intercon2012 #MetricasO que é API?•  API é a sigla para Application Programming Interface ou Interface de Programação de Aplicativos Interface Aplicativos do Adwords de terceiros Bid Conta do Manager Cliente API Alterações de anúncios Extração de dados Para mais informações, acesse: http://code.google.com/apis/adwords/
  35. 35. #Intercon2012 #MetricasPrincipais funções•  Gerenciamento de lances•  Alterações automática no texto de anúncios(sem perder o histórico)•  Pausa e início de anúncios•  Extração de relatórios
  36. 36. #Intercon2012 #Metricas PERGUNTAS?Danilo Fernandes Denis Andreatta Renato CamargoGPMídia / CEO dp6 / Coordenador de Search dp6 / Analista de@GPMidia @denistatas Business Intelligence @renatocamargo #Intercon2012 #Metricas

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