Ima chocolates para-taza-2012-web

4,000 views

Published on

  • Be the first to comment

Ima chocolates para-taza-2012-web

  1. 1. ESTUDIO MULTICLIENTE CHOCOLATES PARA TAZA Lima y Callao Junio del 2012/ima.opinionymercado @imaopinionmercado www.ima.pe
  2. 2. I. RECORDACIÓN DE MARCAS
  3. 3. I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%) Marcas de chocolates para taza que recuerdan espontáneamente. (Top Of Mind) 1,9 1,7 1,0 0,5 3,6 Sol del Cusco / Inca Sur Cusco 16,6 41,3 Winter´s D´onofrio Gloria El Tigre Herbi 33,4 SayónTotal: 100% Base 416
  4. 4. I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%) Marcas de chocolates que recuerda espontáneamente según NSE. (Top Of Mind) 60 52,4 50 Sol del Cusco / Inca Sur 42,3 Cusco 39,5 35,9 40 Winter´s 30,7 D´onofrio 30 Gloria 23,8 El Tigre 19,0 19,0 20 Herbi 13,8 Sayón 10 4,1 3,6 2,6 2,4 2,1 1,5 1,5 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0Total: 100% A/B C D/E Base 416 Muestra: NSE A/B: 84; NSE C: 137; NSE D/E 195
  5. 5. I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%) Marcas de chocolates que recuerda espontáneamente por rangos de edad. (Top Of Mind) 44,6 44,2 45 37,3 36,7 40 Sol del Cusco / Inca Sur 34,6 35 Cusco 26,7 30 Winter´s 25 D´onofrio 20,8 17,5 Gloria 20 El Tigre 11,5 15 Herbi 10 Sayón 4,6 3,3 3,0 2,5 2,3 5 1,8 1,8 1,7 1,5 1,2 0,8 0,8 0,6 0,0 0,0 0 18 - 31 32 - 48 49 - 65Total: 100% Base 416 Muestra: 18-31 años: 120; 32-48 años: 166; 49-65 años:130.
  6. 6. I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)¿Cuál es su marca de chocolate para taza preferida?Sol del Cusco / Inca Sur 37,7 62,5 Calidad Cuzco 30,5 Tradición 27,5 Winter´s 12,7 Precio 2,4 D´onofrio 3,1 Mejor aroma 1,6 Gloria 1,9 Es cacao puro y natural 1,3 El tigre 1,4 ¿Por qué? Porque tiene buen sabor 1,1 Chocolate artesanal 1,3 No tiene mucha grasa 1,1 La Cholita 0,2 Variedad de presentaciones 0,5 Ibérica 0,2 Viene con canela y clavo 0,3 Motta 0,2 Porque contiene más grasa 0,3 7,2 Por el prestigio de la marca 0,3 Ninguna Total: Múltiple Base 371 3,6 Ns/Nc 3,0 Ns/Nc Total: 100% Base: 416
  7. 7. I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%) MAPA PERCEPTUAL Relación entre marcas de chocolates para taza y sus principales atributos.Total: Múltiple Base 416
  8. 8. II. HÁBITOS DE COMPRA
  9. 9. II. HÁBITOS DE COMPRA (%) Participación de mercado por marcas de chocolates para taza. Sol del Cusco - Inca Sur Cusco 34,6 Winter´s El Tigre 42,9 Gloria Herbi D´onofrio 11,7 Sayón 2,5 Ibércia 1,1 1,3 1,6 2,2 Otras marcas 0,6 Ns/Nc 0,9 0,6Total: 100% Base 315
  10. 10. II. HÁBITOS DE COMPRA (%) ¿Dónde compró su tableta de chocolate de taza? 0,6 0,3 4,8 13,0 Bodegas Autoservicios Mercado 56,5 24,8 Mayoristas Minimarket Ns/NcTotal: 100% Base 315
  11. 11. III. HÁBITOS DE CONSUMO
  12. 12. III. HÁBITOS DE CONSUMO (%) ¿En qué momento del día usted toma chocolate para taza? 1,7 1,2 20,0 Desayuno Cena 75,5 Lonche 40,1 Cualquier momento del día AlmuerzoTotal: Múltiple Base 416
  13. 13. III. HÁBITOS DE CONSUMO (%) ¿Qué presentación prefiere para preparar su chocolate para taza? 97,4 En barra En polvo En barra, se prefiere en la Ns/Nc presentación… 2.1 0,5 6.5 Con canela y Total: 100% clavo Base 416 48,1 Versión 45,4 tradicional Pasta pura de cacao Total: 100% Base 405
  14. 14. IV. EVALUACIÓN PUBLICITARIA
  15. 15. IV. EVALUACIÓN PUBLICITARIA (%)¿Recuerda haber visto publicidad sobre chocolates para taza? ¿Cuál es la marca de chocolate para taza que recuerda? 17,8 Winter´s 24,3 Gloria 17,6 No 14,9 Sol del Cusco Si Herbi 8,1 82,2 Cusco 8,1 Sayón 2,7 Metro 2,7 Total: 100% Base 416 D´onofrio 1,3 Ns/Nc 20,3 Total: 100% Base 74
  16. 16. FICHA TÉCNICA Estudio Estudio Multicliente – Chocolates para taza. Trabajo de Campo Del 03 al 13 de Enero del 2012. . Ámbito Geográfico Lima y Callao. Metodología de Encuestas por muestreo estadístico en hogares. Muestreo Técnica Encuestas presenciales “face to face”. 416 casos, distribuidos en: Tamaño de la Muestra NSE: 84 casos del NSE A/B, 137 casos del NSE C y 195 casos del NSE D/E. Género: 416 casos del género femenino. Rango de Edades: 120 casos de las edades de 18/31 años, 166 casos de las edades de 32/48 y 130 casos de las edades de 49/65 años. Supervisión 35% del total de la producción. Representatividad 100% de la población objetivo. Agencia Responsable IMA – Opinión & Mercado S.A.C.
  17. 17. COBERTURA GEOGRÁFICA Cobertura Geográfica Lima y Callao Territorio 1 Territorio 2 Territorio 3 Territorio 4 Territorio 5 Territorio 6 1 BARRANCO 1 LIMA (CERCADO) 1 CARABAYLLO 1 CHORRILLOS 1 ATE VITARTE 1 CALLAO (CERCADO) 2 LA MOLINA 2 BREÑA 2 COMAS 2 SAN JUAN DE MIRAFLORES 2 EL AGUSTINO 2 BELLAVISTA 3 MAGDALENA 3 JESUS MARIA 3 INDEPENDENCIA 3 VILLA EL SALVADOR 3 SAN JUAN DE LURIGANCHO 3 CARMEN DE LA LEGUA 4 MIRAFLORES 4 LA VICTORIA 4 LOS OLIVOS 4 VILLA MARIA DEL TRIUNFO 4 SANTA ANITA 4 LA PERLA 5 PUEBLO LIBRE 5 LINCE 5 PUENTE PIEDRA 5 LA PUNTA 6 SAN BORJA 6 RIMAC 6 SAN MARTIN DE PORRES 6 VENTANILLA 7 SAN ISIDRO 7 SAN LUIS 8 SAN MIGUEL 8 SURQUILLO 9 SURCO
  18. 18. CONTACTO Lic. Aquiles Pérez Ríos aqperez@ima.pe Gerente General Lic. Pedro Palacios pedro.palacios@ima.pe Gerente de Proyectos Teléfonos: Lo invita a comunicarse con nosotros. (511) 715 – 3807 Muchas gracias. (511) 715 – 3809 www.ima.pe /ima.opinionymercado @imaopinionmercado

×