В России
есть
хорошая
реклама

Разработка
слогана

Процесс

Что такое слоган?
Слоган — творческая квинтэссенция
некоторого смысла.
Это краткое выражение сути бренда,
акции или рекламной кампании,
восприятие которого усилено с помощью
художественных приемов русского языка.

Этапы создания слогана
1. Постановка задачи
Клиент заполняет и передает копирайтеру стандартный бриф. В случае
необходимости, копирайтер задает уточняющие вопросы. Формулируются
требования к будущему слогану.
2. Предварительный анализ
Используя информацию из открытых источников, копирайтер знакомится с
деятельностью клиента, исследует описанную в брифе ситуацию и слоганы
конкурентов. Результаты анализа отдельно не презентуются.
3. Разработка слоганов
На основании результатов анализа разрабатывается большой список слоганов.
Слоганы проверяются на соответствие требованиям, художественную ценность и
уникальность (через поиск в интернете).
4. Презентация
5 лучших слоганов оформляются в презентацию, куда так же входят
сформулированные требования к слогану и краткие выводы по анализу. Разработка
презентуется клиенту.
5. Корректировка и доработка
В случае необходимости, пункты 3 и 4 повторяются еще 1 раз.

Портфолио

Слоганы брендов
Praktika. Проверь на практике
Одежда для спорта и активного отдыха
Шоколад. У нас квадратное солнце!
Загар-клуб
ИКРА. Ипотечные деликатесы
Ипотечно-КРедитный Альянс
Маки. Расцветайте!
Сеть салонов красоты
Бренд. Для сильных именем
Информационный бизнес-каталог
Stabile.ru Host of possibilities
Хостинг
UzDaewoo. Не вдавайтесь в детали
Сервисный центр

Слоганы рекламных кампаний
Хрусteam. Ё-хрст!
Хрустящие молодежные сухарики
Eclipse. Меняется вкус из мяты в арбуз
Жевательная резинка с переменным вкусом
Juicy Fruit. Это будет полный бананас!
Молодежная жевательная резинка
Чистая Нева. Если не вы — не будет Невы
Социальная акция Greenpeace
Билайн. С новым днем!
Новогодняя акции известного сотового оператора

Об авторе

Илья Петров
копирайтер
Копирайтер Red Keds (г. Москва). Экс-креативный директор агентства «13 этаж»
(г. Ижевск), экс-копирайтер международного агентства BBDO (г. Москва). Выпускник
школы копирайтинга Wordshop-1 (г. Москва) и школы рекламы Wordshop-2. Студент
Института Копирайтинга (г. Лондон). Преподаватель Wordshop-4, Wordshop Digital,
Академии коммуникаций Wordshop и курса «ИКРа: Интерактивные коммуникации в
рекламе». Докладчик Future Summit на ММФР Red Apple 2008 и международной
конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Автор
блога о будущем рекламы. Серебрянный призер Epica Awards 2007.
Резюме на русском языке:
http://ilyapetrov.com/ru/ilyapetrov_rus.pdf

Спасибо.
Илья Петров
mail@ilyapetrov.com
http://ilyapetrov.com