Resep Jitu Menjadi Digital Marketer Professional

1. RESEP JITU MENJADI DIGITAL MARKETER PROFESSIONAL Ilman Akbar

2. MUHAMMAD ILMAN AKBAR HALO, NAMA SAYA

3. Ada seorang bayi, anak dari seorang guru sekolah & ibu rumah tangga di Depok, bernama Ammar. Ia terlahir, lucu, montok, sehat, dan membahagiakan kedua orang tuanya.

4. Namun pada usia 2 bulan, kulit dan mata Ammar menguning. Setelah bolak- balik periksa ke rumah sakit, saat usianya 4 bulan ia didiagnosa menderita penyakit hati yang langka. Kulit dan matanya menguning, kotorannya memutih, dan perutnya membuncit.

5. AMMAR MENDERITA ATRESIA BILIER Penyakit hati langka yang diderita 1 dari 10.000 anak HARUS SEGERA DIOPERASI DALAM 2 BULAN DENGAN BIAYA 900 JUTA Bagaimana biaya sebanyak itu bisa dikumpulkan orang tua Ammar yang sederhana?

6. Beberapa orang teman saya, sebagian mereka punya kemampuan digital marketing, tergerak untuk membantu orang tua Ammar

7. MEREKA MENGGAGAS GERAKAN HATI UNTUK AMMAR Dengan digital marketing sebagai tulang punggungnya

8. WEBSITE

9. TWITTER

10. FACEBOOK PAGE

11. STRATEGI DIGITAL MARKETING: DIRANCANG UNTUK VIRAL

12. PENGGUNA TWITTER DIDORONG MENGGUNAKAN TWIBBON

13. FOTO MEREKA YANG PEDULI DIUNGGAH KE MEDIA SOSIAL

14. HINGGA DIANGKAT OLEH MEDIA ONLINE

15. SERTA MEDIA CETAK

16. PUNCAKNYA ADALAH SAAT AYAH AMMAR DIUNDANG KE SARAH SECHAN SHOW

17. HASIL TERKUMPUL: Rp 1.039.491.000 DALAM SEBULAN! *BUKAN DUA BULAN SEPERTI TARGET AWAL*

18. 1 MILIAR 1 BULAN MIND BLOWING! = Saya selalu mengira bahwa digital marketing itu hanya bisa digunakan untuk konteks bisnis/komersial. Ternyata sahabat-sahabat saya itu membuktikan kita bisa menggunakannya untuk konteks sosial

19. DIGITAL MARKETING

20. #1 MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING? #2 SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG PICTURE? #3 BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL MARKETER? #4 APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK BELA JAR?

21. 1MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING?

22. PERGESERAN USER BEHAVIOR

23. vs Marketing traditional dengan memanfaatkan TV, billboard, koran, majalah, radio saja, sudah tidak akan sanggup menjangkau orang-orang masa kini.

24. INDUSTRI TUMBUH, BANYAK PRAKTISI DIBUTUHKAN

25. 10 tahun lalu, e-commerce besar hanya

26. Sekarang 10 tahun lalu, e-commerce besar hanya

27. Pemain besar dalam negeri pun ikut bermain di ecommerce

28. Pemain besar luar negeri di ecommerce

29. Kamu banyak dicari! Iyaa, kamuu!

30. DIGITAL MARKETING = KONTRIBUSI BESAR UNTUK DUNIA

31. PROFESSIONAL ENTREPRENEUR SOCIAL MOVEMENT SELEB SOCMED BLOGGER MEMAHAMI DIGITAL MARKETING, MEMBUAT KITA BERKONTRIBUSI DAN BERMANFAAT DI BERBAGAI LINI

32. Jadi, mengapa belajar digital marketing itu amat penting? 1 | Pergeseran user behavior 2 | Banyak praktisi dibutuhkan 3 | Kita bisa memberikan dampak & kontribusi yang besar untuk dunia ini.

34. 2SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG PICTURE?

35. GOAL/OBJECTIVE AUDIENCE LANDING PAGE DIGITAL MARKETING CHANNEL MEASUREMENT & ANALYTICS SIMPLE DIGITAL MARKETING FRAMEWORK INPUT PROCESS OUTPUT

36. INPUT 1 | GOAL/OBJECTIVE Apa tujuan yang ingin dicapai? Visitors/readers/followers? Sales? Download? Users sign up?

37. 2 | WHO’S YOUR AUDIENCE Siapa yang ingin kita sasar, secara lebih spesifik? Umur berapa? Gender? Apa hobinya? Tinggal di mana? Apa saja website/socmed yang mereka buka? Gadget apa yang dipakai?

38. PROCESS 3 | LANDING PAGE Tempat audiens melakukan objective yang kita inginkan. Website e-commerce Blog Facebook fanpage Social media account

39. 4 | DIGITAL MEDIA CHANNEL Bagaimana cara mendatangkan audience ke landing page?

40. Paid Media yang kita bayar Earned Media yang diberikan oleh orang lain Owned Media yang kita miliki sendiri

41. Paid Media Earned Media Owned Media Dianalogikan dengan kendaraan untuk pergi ke suatu tempat:

42. Paid Media Earned Media Owned Media Banner Ads Socmed/FB Ads Search Engine Marketing Ads

43. Paid Media Earned Media Owned Media Email Newsletter Social Media Account Search Engine Optimization

44. Paid Media Earned Media Owned Media Berita/PR Socmed share Coupon/promo Incentive

45. OUTPUT 5 | MEASUREMENT & ANALYTICS Bagaimana kita bisa mengetahui apakah objective kita tercapai? Tahap paling penting, tapi sering dianggap remeh!

46. GOAL/OBJECTIVE 1 Milyar donasi dalam 1 bulan AUDIENCE Orang-orang di kota besar Usia mahasiswa ke atas LANDING PAGE Website & FB page DIGITAL MEDIA CHANNEL Paid: Facebook ads Owned: Twitter & FB status update Earned: socmed sharing & liputan media MEASUREMENT & ANALYTICS • Virality & engagement tertinggi di FB: photo & video • Targeted FB ads: reach bisa 1000x lipat, share bisa 500x kali lipat dibanding organic (tanpa ads) CONTOH: HATI UNTUK AMMAR

47. GOAL/OBJECTIVE Penjualan produk AUDIENCE Kaum urban, pengguna smartphone, ekonomi menengah ke atas LANDING PAGE Website atau app DIGITAL MEDIA CHANNEL Paid: SEM, display retargeting ads Owned: SEO, newsletter, app itu sendiri Earned: affiliate MEASUREMENT & ANALYTICS • Retargeting ads: efektif • Menguasai SEO & SEM: efektif CONTOH:

48. Seperti apa framework digital marketing yang sederhana? 1 | Input: goal/objective & target audience 2 | Process: landing page & digital marketing channel 3 | Output: measurement & analytics.

50. 3BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL MARKETER?

51. MINDSET & SKILLSET YANG DIBUTUHKAN Problem solving Understand market problem (selalu ingat objective), give solution from marketing strategy Data analysis & critical thinking Data adalah darah & daging dalam digital marketing, sehingga analisis data adalah sesuatu yang harus kita latih dan kita miliki. Fast learning Understand technical skill to execute and/or improve execution.

52. Memahami masalah pasar (ingat objective), berikan solusi berupa strategi marketing DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET #1 PROBLEM SOLVING

53. Data adalah darah & daging dalam digital marketing. Analisis, analisis, dan analisis! DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET #2 DATA ANALYSIS & CRITICAL THINKING

54. Pelajari skill teknis dengan cepat, karena teknologi marketing berkembang lebih cepat DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET #3 FAST LEARNING

55. BAGAIMANA SEORANG DIGITAL MARKETING BEKERJA? PLAN & HYPOTHESES EXECUTE GATHER DATA ANALYSIS INSIGHT

56. Banner A Banner B MARI BERLATIH! Misalkan kita ingin mengetes kedua banner ini (A/B Testing), mana yang memberikan hasil lebih baik?

57. Banner A Banner B Impressions 10.000.000 5.000.000 Clicks 50.000 1.000.000 Conversion 500 5.000 Total Cost (US$) 10.000 20.000 Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa? Banner A, karena CPM (cost per miles/1,000 impressions) $1, lebih murah dari banner B yang $2,5 GOAL/OBJECTIVE: awareness

58. Banner A Banner B Impressions 10.000.000 5.000.000 Clicks 50.000 1.000.000 Conversion 500 5.000 Total Cost (US$) 10.000 20.000 Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa? Banner B, karena CPC (cost per clicks) $0.02, lebih murah dari banner A yang $0.2 GOAL/OBJECTIVE: visitors

59. Banner A Banner B Impressions 10.000.000 5.000.000 Clicks 50.000 1.000.000 Conversion 500 5.000 Total Cost (US$) 10.000 20.000 Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa? Banner B, karena cost per conversion-nya $4, lebih murah dari banner A yang $20 GOAL/OBJECTIVE: user acquisition

60. Apa mindset & skillset yang paling penting 1 | Problem solving 2 | Data analysis & critical thinking 3 | Fast learning

62. 4APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK BELAJAR?

63. BELAJAR OTODIDAK SECARA ONLINE

64. ILMU BASIC YANG BERMANFAAT (SILAKAN GOOGLING) Beginner’s Guide to Online Marketing - QuickSprout The Definitive Guide to Growth Hacking - QuickSprout Google Analytics Academy - Google Beginner's Guide to SEO - Moz

65. COBA SENDIRI SETELAH BELAJAR SECARA OTODIDAK, PRAKTEKKAN ILMU DIGITAL MARKETING KE WEBSITE/BLOG/SOCIAL MEDIA MILIK SENDIRI

66. MAGANG DI E-COMMERCE COMPANY ATAU DIGITAL AGENCY

67. RINGKASAN

68. 1 | MENGAPA PENTING UNTUK BELAJAR? Pergeseran user behavior, banyak praktisi dibutuhkan, kita bisa memberikan dampak & kontribusi yang besar 2 | SEPERTI APA FRAMEWORK DIGITAL MARKETING YANG SEDERHANA? Input: goal/objective & target audience. Process: landing/destination page & digital marketing channel. Output: measurement & analytics. 3 | APA MINDSET & SKILLSET YANG PALING PENTING? Problem solving, data analysis, dan fast learning 4 | APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK BELAJAR? Belajar online, coba sendiri, magang di e-commerce company/agency, dan buat tugas akhir tentang ini!

69. SATU HAL LAGI.. TENTANG AMMAR

70. OKTOBER 2014 AMMAR BERHASIL DIOPERASI Namun, kondisi Ammar memburuk. Memang, pasca operasi pun butuh ada perawatannya, dengan biaya yang sama tidak sedikitnya. Gerakan Hati untuk Ammar jilid 2 pun dimulai kembali

71. TUHAN LEBIH SAYANG PADA AMMAR IA DIPANGGIL TUHAN PADA DESEMBER 2014

72. NAMUN, AMMAR MENINGGALKAN 2 WARISAN

73. 1. GERAKAN HATI UNTUK AMMAR TETAP BERLANJUT, BEREVOLUSI MENJADI AMMAR CENTER. MEMBANTU PENDERITA ATRESIA BILIER CILIK SEPERTINYA

74. 2. MELIHAT STRATEGI DIGITAL MARKETING YANG DIGUNAKAN TIM HATI UNTUK AMMAR, SAYA JADI MAKIN YAKIN..

75. DIGITAL MARKETING ADALAH ILMU YANG BISA MEMBUAT KITA BERMANFAAT & BERKONTRIBUSI BAGI DUNIA INI YUK, BELAJAR!

76. TERIMA KASIH Muhammad Ilman Akbar ilmanakbar@gmail.com Images from gratisography.com, unsplash.com, iconmonstr.com and Riska Fadilla, Wahyu Awaluddin. Special thanks to Hati Untuk Ammar. This slide deck crafted by Dimas Ramadhani dmasramadhani@gmail.com