Adidas powerpoint

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  1. 1. ALUMNA: ILLANA GONZÁLEZCURSO: 3º DISEÑO DE MODA Y TEXTILASIGNATURA: MARKETINGPROFESORA: ANA SAINZ
  2. 2. 1.HISTORIA• 1920 Adolf Dassler comienza a fabricar de manera artesanal las primeras zapatillas de deporte.• 1932 Adolf junto a su hermano obtienen el primer gran éxito en las Olimpiadas de los Ángeles.• 1948 Adolf y Rudolf deciden separarse. Rudolf funda Puma y Adolf registra Adidas.• 1962 Adidas comienza a fabricar ropa deportiva.• 1970 Adidas es patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Münich.• 1995 Adidas entra en bolsa.• 2000 Adidas es patrocinador oficial de la Copa del mundo de la FIFA y la Eurocopa.• 2005 Adids compra a su rival Reebok.
  3. 3. 2.ADIDAS GROUP
  4. 4. 2.1 MARKETING ESTRATÉGICO • Crecer entre un 45% y un 50%. • Desarrollar su producción en un medio sostenible. • Distribuirse por América del Norte, China, Rusia,  América Latina, Reino Unido y la India. • Convertirse en empresa líder en productos deportivos  de todo el mundo.     2.2/3 POSICIONAMIENTO Y COMPETENCIAS    MARKETING MIX GANANCIAS
  5. 5. 2.4 SEGMENTACIÓN DE MERCADO• Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad.• Adidas sigue una estrategia de segmentación múltiple. 2.5 PÚBLICO OBJETIVO DE ADIDAS • Edad: 15 – 50 años. • Clase social: media - alta. • Trabajador y amante del deporte. • Moderno y estiloso. • Urbano y creativo, interesado en emplear su talento como forma de expresión personal.
  6. 6. 2.6 MARKETING MIX2.6.1 PRODUCTOADIDAS ORIGINAL ADIDAS PERFORMANCE ADIDAS STYLE Los productos que se ofrecen dentro de los tres grupos son: -           Calzado -           Ropa -           Accesorios -          Perfume 
  7. 7. Adicolor ADIDAS ORIGINAL Clásicos                 Jeremy Scott
  8. 8. ADIDAS PERFORMANCE El grupo Performance trae pasión por excelentes  productos a los atletas, les permite ser más rápido,  más fuerte, más inteligente, más fresco y natural.          Dentro del género encontramos las siguientes     categorías:  •-         Fútbol •-         Training •-         Running •-         Baloncesto •-         Tenis •-         Golf •-         Rugby •-         Natación Diseños de la última  •-         Deportes especiales colección para Adidas  por Stella McCarteny  2013.
  9. 9. ADIDAS STYLE               Neo Adidas   Y-3 Adidas Porche Desing Sport SLVR
  10. 10. • La marca se encuentra siempre innovando y desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se hayan, por lo general, en las etapas de introducción y crecimiento. Así como los productos clásicos en la etapa de maduración.• Adidas cuida cada uno de los detalles en sus productos y en su presentación. Por lo que no podemos dejar pasar por alto algunos de los diseños de Packaing
  11. 11. 2.6.2 PRECIO• Según las diferentes líneas que nos ofrece Adidas se pueden encontrar productos de diferentes precios. • Todos los productos tienen precios adecuados, acordes a su calidad, comodidad, duración y diseño.• Es capaz de penetrar en el mercado a un nivel más barato que sus competidores.• Utilizan la estrategia de descremación en ciertos productos. Fijan un precio alto en el lanzamiento de un producto nuevo, para atraer al segmento de mercado que está dispuesto a pagar por ello. Éste tipo de estrategia va acompañado de una gran inversión en comunicación.• Estrategias diferenciales:rebajas a final de cada temporada.• El precio casi no varia entre diferentes países. Se puede encontrar el mismo producto a nivel mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia según la zona geográfica.
  12. 12. 2.6.3 DISTRIBUCIÓN:• CANAL MIXTO: Se lleva a cabo utilizando ambos canales en su distribución:• Canal directo:• - Online• Canal corto:• - Clientes de distribución tradicional ( Corte Inglés, InterSport, Footlocker, etc.).• - Espacios en tiendas.• - Tiendas propias.
  13. 13. 2.6.4 PROMOCIÓNComunicación Mix:- Publicidad- RR.PP- Otras herramientas
  14. 14. PUBLICIDAD:-         “Adidas is all in”•http://www.youtube.com/watch?v=xWv1Wa9gybo•Aparecen: Leo Messi, Katy Perry, Jeremy Scott,Desfile Y-3.-         “Imposible is nothing”•http://www.youtube.com/watch?v=kiw-eumc_kU•Se ve a: Laila ali, Mohamed Ali, Zidane, ZauriceGreene, Ian Thorpe, Gebreselaise , Beckham y TracyMcgrady.-         “Original represent”•http://www.youtube.com/watch?v=CBtoDjjVfCw•Con la colaboración de los cantantes: 2NE1, NickyMinaj.
  15. 15. RR.PPPresentación AdidasWomen en Lo Curro Fiesta Adidas Madrid Evento Adidas Soho Store
  16. 16. OTRAS HERRAMIENTAS SHOWROOMSDESFILES O/I 2007 BarcelonaLOOKBOOKS Paris P/V 2012 durante la Semana de Imágenes para la colección O/I 2010 diseñada por Jeremy la Moda de París. Scott
  17. 17. TIENDA ONLINEhttp://www.adidas.es/
  18. 18. REDES SOCIALES
  19. 19. APLICACIONES PARA ANDROID
  20. 20. MERCHANDISINGFlagship Store: Beijing Hong KongDecoración característica como TIENDAS ADIDAScomunicación en el espacio de tienda. ORIGINALS TIENDAS ADIDAS PERFORMANCE
  21. 21. TIENDASADIDAS NEO TIENDAS ADIDAS STYLETIENDAS Y-3
  22. 22. Edición exclusivapara Colette

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