Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Internet-markkinoinnin perusteet

979 views

Published on

Internet-markkinoinnin perusteet ja tehtäviä

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Internet-markkinoinnin perusteet

  1. 1. VerkkomarkkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  2. 2. www.liiketoiminta.info/oulubbSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  3. 3. Tänään• 9.00- 11.30 Verkkomarkkinoinnin perusteet• 11.30 – 12.30 Lounas• 12.30 – 16.00 Verkkomarkkinoinnin työkalujen esittelyKahvia ja pullaa klo 9 ja 14Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  4. 4. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  5. 5. KEITÄ TE OLETTE +MIKSI TÄÄLLÄ+ SUURIN MUUTOS ALALLANNE MARKKINOINNISSA?Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  6. 6. MITÄ ON VERKKOMARKKINOINTI?Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  7. 7. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy © BishkekRocks
  8. 8. Verkkomarkkinointi Helppoa Kustannus- tehokasta MarkkinointiaSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  9. 9. A D I A Elias St. Elmo Lewis, (1911)Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  10. 10. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  11. 11. Jatkuvasti Ennen Aikana JälkeenSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  12. 12. PowPowSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  13. 13. www-sivuSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  14. 14. www-sivu Blogi KuvagalleriaKarttapalvelu www-sivu Verkkokauppa Video Yhteisö www-sivu Mobiili YhteisöSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  15. 15. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  16. 16. Segmentointi TavoitteetSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  17. 17. Tehtävä• PerustehtäväHanki Google –tunnukset• GurutLaita Google Places for Business täydellisesti kuntoon. Ohjeet http://bit.ly/googlepaikat• SuperitKäsi pystyynSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  18. 18. MONITOROINTISähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  19. 19. Monitorointi• Mitä seurataan• Miten seurataan• Kuka seuraa• Kuka vastaa• Miten vastataan• Miten hyödynnetään• Miten opitaan Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  20. 20. MonitorointiNegatiivinen• Pahoitellaan• Annetaan meriselvitys• Pyydetään ottamaan yhteyttä• KiitetäänPositiivinen• Kiitetään• Kehutaan• Myydään lisääKysymykset• Voidaan myydä• Paljastetaan aina oikea henkilöllisyys Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  21. 21. Tehtävä Perus: •www.google.com/alerts Gurut: •www.socialmention.com Superit: •Lisää: – http://wiki.kenburbary.com/social-meda-monitoring-wikiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  22. 22. KONVERSIOSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  23. 23. Konversio Konversio _________ x 100 = Konversioarvo KävijätSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  24. 24. Konversio 100 yhteydenottoa _________________ x 100 = 0,2 % 50 000 kävijääSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  25. 25. Konversio ? yhteydenottoa _________________ x 100 = 3 % 50 000 kävijääSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  26. 26. Kiinnostuitko? 31.10 kotisivut tehokkaaksi koulutusSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  27. 27. TYÖKALUTSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  28. 28. Työkalut• Sähköinen suoramarkkinointi• Display-markkinointi• Hakukonemarkkinointi• Sosiaalinen media (sis. blogit)• Pelit ja virtuaalimaailmat• Kotisivut• MuutSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  29. 29. Sähköinen suoramarkkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  30. 30. Suoramarkkinointi• RSS- ja muu syötteet• Sähköpostimarkkinointi• Teksti- ja multimediaviestit• Sosiaalinen media?Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  31. 31. Sähköpostimarkkinointi• Hanki kunnon ohjelmat esim. www.aweber.com ja www.mailchimp.com• Noudata lakeja ja hyviä käytänteitä• Teksti vs. kuvat?• Sisältö?Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  32. 32. Display -markkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  33. 33. Display-markkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  34. 34. Bannerit • Perinteisten bannereiden keskimääräinen klikkiprosentti on vain 0,05 % - 0,08% • Keskimääräinen CPM (Cost per Mil eli hinta tuhannelta) Suomessa on noin 4 EUR ja CPC (Cost per Click eli klikkihinta) 50 senttiä • Ostetaan mainos-, mediatoimistoilta tai suoraan sopivilta sivuiltaSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  35. 35. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  36. 36. Affiliate- eli kumppanuusmarkkinointi Suomessa• www.tradetracker.com• www.tradedoubler.comSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  37. 37. HakukonemarkkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  38. 38. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  39. 39. Hakukoneoptimointi - keinot • Linkitys • Laadukas, ainutlaatuinen, muuttuva, runsas ja kiinnostava sisältö • Teknisten ongelmien poistaminen • Runsaasti muita vähemmän tärkeitä keinoja, joista kenties tärkein meta tietojen title-tagSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  40. 40. Tehtävä• PerusLisää www.addthis.com palvelulla jakonapit mille tahansa omalle sivullesi• GurutKäy lukemassa vähintään yksi blogikirjoitus ja kommentoi sitä asianmukaisesti. Linkit: http://nettibisnes.info/linkit/• SuperitEtsi yksi sopiva blogi, mihin voisit kirjoittaa vierailevan kirjoituksen, mieti sopiva aihe ja pyydäSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  41. 41. Sisällön optimointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  42. 42. Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto • Otsikoi hyvin • Väliotsikoi • Kirjoita luonnollista kieltä • Riittävän pitkä tekstiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  43. 43. Hakukoneystävällinen sisällöntuotanto • Toista tärkeitä sanoja muutaman kerran (älä liioittele) • Artikkeleita voi olla useampia samasta aiheesta • Tämä kalvo näytettävä kaikille www-sivujen sisällöntuottajille!Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  44. 44. Esim. blogikirjoituksen hakukoneoptimointi • Hakukoneet rakastavat blogeja! • Opitut asiat optimoinnista pätevät blogiinkin: – Mieti otsikko huolella! – Selkeytä väliotsikoilla <H1> <H2> – Käytä tehokkaasti (hillitysti) haluamaasi avainsanaa – Hanki blogille mahdollisimman paljon linkkejä – Linkitä avainsanalla omalle (muille) sivuillesi – Täytä ”tagit” eli tunnisteetSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  45. 45. Hakukonemainonta 1. Klikkipohjaisten mainostusohjelmien (CPC) hyödyntämisestä 2. Parhaimmillaan hakukoneoptimoinnin yhdessä käytettynä 3. Mahdollistaa nopean toiminnan 4. Myös useat sosiaalisen median palvelut tarjoavat 5. Googlen AdWords-ohjelma www.google.com/adwordsSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  46. 46. Testaa oma AdWords-kampanjasi http://www.tulos.fi/adwords-rohmu/Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  47. 47. LinkityksetSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  48. 48. Sisään Sisällä Ulos Testaa omat sivusi www.opensiteexplorer.org/Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  49. 49. Näin saat linkkejä • Sisällön kehittäminen • Hakemistot • Sisäiset linkitykset • Linkinvaihdot ja pyynnöt • Linkbaits eli linkkiankkurit • Linkitykset sosiaalisissa medioissaSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  50. 50. Sosiaalinen media a.k.a yhteisömarkkinointiSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  51. 51. Sosiaalinen media1. Hyödynnetään olemassa olevia2. Tehdään oma3. Lisätään omille sivuilleSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  52. 52. Kuva- ja videogalleriatSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo
  53. 53. Eri palvelut eri tavoitteisiin• Suosituimmat kuvagalleriat ovat Googlen Picasa (Google +)ja Yahoon Flickr)• Myös muita videopalveluita kuin Youtube (esim. Vimeo ja Metacafe)• Käytä useita eri palveluita eri tavoitteisiin ja eri kohderyhmilleSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  54. 54. Esim. videon optimointi• Nimi (viraali vai optimointi?)• Tagit• Paikka• Kuvateksti (kielet)• Suosio (katselukerrat, linkit, upotukset, arvostelut ja kommentit)• Käytä useaa galleriaa eri kohderyhmille• Samat ohjeet toimivat mm. kuvagallerioissa (esim. Flickr ja Picasa)• Eri palveluissa eri kohderyhmille• Lisää tietoa http://www.liiketoiminta.info/videot-internetissa/Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  55. 55. MuutSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy http://www.youtube.com/watch?v=gUnqQyHnLSo
  56. 56. Muut• Mobiili• Kartat ja gps• Uudet teknologiatSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  57. 57. KONTROLLISähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  58. 58. Mittareita• www.google.com/analytics• www.snoobi.fi• Sosiaalisen median työkalujen omat mittaritSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  59. 59. Tehtävä• PerusAsennetaan yhdessä Google Analytics omille sivuille• GurutTutustu bit.ly toimintaan ja hanki sinne oma tili tai tutustu ja asenna sivuillesi Google Webmaster Tools• SuperitLue ja aloita tekeminen http://bit.ly/wikipedia-abcSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  60. 60. KERTAUSSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  61. 61. ABC1. Opiskele2. Suunnittele3. Markkinoi4. Optimoi5. Levittäydy6. Paranna konversiota7. Myy lisää8. Sitouta9. MittaaSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  62. 62. JA MUISTA PITÄÄ HAUSKAASähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  63. 63. Tehtävä• Perus:Kartoitetaan avainsanatGooglaa “Keyword Tools”• Guruthttp://www.seomoz.org/tools tutustu johonkin sinulle uuteen työkaluunSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  64. 64. eAskel• Ilkka Kauppinen• Kirsi Mikkola• Lisätietoa http://bit.ly/eAskeltuoteSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  65. 65. Kurssi jatkuu• Hyödy sosiaalisesta mediasta 26.9• Kotisivut tehokkaaksi 31.10Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  66. 66. www.liiketoiminta.info/oulubbSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  67. 67. Ilkka Kauppinen 050 562 0638 ilkka.kauppinen@liiketoiminta.info www.liiketoiminta.info www.twitter.com/ilkkakauppinenSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  68. 68. Jotain kivaa välistä!Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  69. 69. Tehtävä• Helppo ja hauska tapa tehdä videoita• Peruskäyttö ilmaista• www.animoto.com• Esimerkiksi http://video214.com/play/5p84boikiAwPl8g Eudot5A/s/darkSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  70. 70. Konversio 1500 yhteydenottoa _________________ x 100 = 0,2 % ? kävijääSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  71. 71. Konversion kasvattaminen • Tavoitteiden määrittely • Oikeiden kävijöiden löytäminen • Luotettavuuden kasvattaminen • Käytettävyyden parantaminenSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  72. 72. Konversion kasvattaminen • Sivujen toimiminen (myös eri selaimilla) • Tee asia helpoksi käyttäjälle • Myyntihenkisyyden lisääminen • A/B -testaus • Landing pageSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  73. 73. Laskeutumissivu (landing page) •Ohjaa kävijät suoraan heitä kiinnostavaan sisältöön •Poista kaikki ylimääräinen kuten navigaatio •Pyri heti tapahtuvaan toimintaan •Vain yksi tavoite •Kehota heti toimintaanSähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  74. 74. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
  75. 75. Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy

×