WERVENDE PROMO VOEREN
VLAMO – 08/02/2014
kristof@ilikemedia.be
@kristofdhanens
Wervende promotie voeren
• Basisbegrippen communicatie
• Doelgroep bepalen
• Boodschap aflijnen
• Flyers, folders, affiche...
ONLINE + OFFLINE = INLINE
Zender

Boodschap

Ontvanger

HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’
De gemakkelijkste vorm van communicatie?

MOND-AAN-MOND-RECLAME
Leer je doelpubliek
kennen
Waar heeft mijn
lezer iets aan?
Content/info die
aansluit bij de
behoeftes van je
doelpubliek

...
WIE IS JE BEOOGDE DOELPUBLIEK?
Waar is je publiek naar op zoek?

ONLINE MONITORING
Google Analytics
OFFLINE

BEVRAGING

ONLINE
Wie is je beoogde doelpubliek?
Eva (20)
- Op kot in Gent
- heeft af en toe een liefje
- Studeert psychologie
- houdt van u...
FOCUS OP EEN EENVOUDIGE
EN EENDUIDIGE BOODSCHAP
Waar sta je voor?
Niet: Wat doe je?
Belang van werkwoorden in je missietekst
Wat doet de concurrentie?
Wat is jouw USP? (=...
FOLDERS & AFFICHES
WAAROP LETTEN?
• Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid)
• Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je er...
WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?
Times New Roman, Garamond,
Courier New …

SERIF = DRUK
SANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE

Arial, Verdana, Helvetica,
Tahoma,...
WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?

http://www.1001freefonts.com
Zelf foto’s (laten) nemen

Wikimedia Commons

WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL?
Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht ...
PAINT.NET
PIXLR
PUBLISHER
GADGETS?
GO GUERILLA
GO GUERILLA
WAT?

WAAR?

• Vorm en formaat?

• Welke regio?

• Wat past bij doelpubliek?

• Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek?

...
eenrichtingsverkeer
WEBSITE

INTERNET
GEBRUIKER

INTERNET
GEBRUIKER

1996: ZENDMASTMODEL
tweerichtingsverkeer
WEBSITE

INTERNET
GEBRUIKER

2003: WEB 2.0

INTERNET
GEBRUIKER
Een rond punt
WEBSITE

INTERNET
GEBRUIKER

INTERNET
GEBRUIKER

2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA
Altijd en overal
WEBSITES & APPS

INTERNET
GEBRUIKER

INTERNET
GEBRUIKER

2011: DE MOBIELE REVOLUTIE
MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE
De F-vorm
EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN?
• Up to date houden
• Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minder
belan...
ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN
www.wordpress.com vs www.wordpress.org
ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN
www.tumblr.com
… IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
°2004
1,25 miljard gebruikers wereldwijd

5,4 miljoen gebruikers (+10%)
in België (BVLG, jan 2014)
59% logt dagelijks in
6...
FACEBOOK
PROFIEL
FACEBOOK
GROEP
FACEBOOK
PAGINA
SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK
°2005

35 miljoen gebruikers wereldwijd
309.000 Belgische video’s
(BVLG, jul 2013)
2e Populairste site bij jongeren
56% he...
Wie had dit
filmpje al eens
gezien?

Wie heeft er
ook iets mee
gedaan op
sociale media?
WINDOWS MOVIE MAKER
LET’S GO MOBILE!
Bron: Our Mobile Planet (Google)
iOS
24,1%

Android
52,4%

WELK BESTURINGSSYSTEEM?
(Bron: iVOX, oktober 2013 – Belgische cijfers)

Windows Mobile
9,2%
APPS OM JE SOCIALE MEDIA TE BEHEREN
Te koop deze avond (10 euro)
of bestellen via www.appstublieft.be

APPSTUBLIEFT!
40 handige apps voor Android
INSTAGRAM
www.instagr.am
INSTAGRAM
http://www.instagr.am
QR-CODES
Kwantiteit of kwaliteit?
Nodig je netwerk uit
20% over jezelf
20% over je sector
60% wat je fans interesseert
PLAN JE CONTENT
SOCIALE MEDIA ZIJN GEEN AANPLAKBORD VOOR
EVENEMENTEN EN AFFICHES
PRAAT NIET TEGEN
MAAR
MET JE PUBLIEK
PRAAT NIET TEGEN
MAAR
MET JE PUBLIEK
Facebook:
evenement

DENK IN CONVERSATIES,
NIET IN CAMPAGNES
SIZE DOES MATTER
Ideaal op Facebook 1,5 à 2 regels
SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON
ROEP NIET TEGEN DE MENSEN
KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP
ALS EEN LOPEND VUURTJE
Facebookactie JH Zenith
MAAK ER EEN PERSOONLIJK VERHAAL VAN
Maar let op voor al te zendergerichte communicatie
INSPELEN OP DE ACTUALITEIT
#koningfilip
WAT HEBBEN
WIJ GELEERD?
VRAGEN?
SLIDES
www.slideshare.com/ilikemedia

MEER SOCIALE MEDIA
facebook.com/ilikemedia.be
www.ilikemedia.be

STAY IN TOU...
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
20140208 wervende promo voeren (vlamo)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

20140208 wervende promo voeren (vlamo)

347 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
347
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20140208 wervende promo voeren (vlamo)

  1. 1. WERVENDE PROMO VOEREN VLAMO – 08/02/2014
  2. 2. kristof@ilikemedia.be @kristofdhanens
  3. 3. Wervende promotie voeren • Basisbegrippen communicatie • Doelgroep bepalen • Boodschap aflijnen • Flyers, folders, affiches • Online communicatie • Websites en blogs • Digitale nieuwsbrieven • Sociale Media • Mobiel • Vraag en antwoord
  4. 4. ONLINE + OFFLINE = INLINE
  5. 5. Zender Boodschap Ontvanger HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
  6. 6. DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’
  7. 7. De gemakkelijkste vorm van communicatie? MOND-AAN-MOND-RECLAME
  8. 8. Leer je doelpubliek kennen Waar heeft mijn lezer iets aan? Content/info die aansluit bij de behoeftes van je doelpubliek COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
  9. 9. WIE IS JE BEOOGDE DOELPUBLIEK?
  10. 10. Waar is je publiek naar op zoek? ONLINE MONITORING Google Analytics
  11. 11. OFFLINE BEVRAGING ONLINE
  12. 12. Wie is je beoogde doelpubliek? Eva (20) - Op kot in Gent - heeft af en toe een liefje - Studeert psychologie - houdt van uitgaan, muziek, festivals - dromen over de toekomst Sofie (29) - Woont in nieuwbouwhuis op het platteland - getrouwd, 2 kleine kinderen - Werkt halftijds - afspreken met vriendinnen - wil zich jong blijven voelen IJKPERSONEN Katrien (36) - Woont op appartement in de rand van Brussel - single na een paar langdurige relaties - heeft drukke job in groot bedrijf - weinig vrije tijd, zoekt naar evenwicht werk/privé - houdt van reizen, welness, op restaurant gaan
  13. 13. FOCUS OP EEN EENVOUDIGE EN EENDUIDIGE BOODSCHAP
  14. 14. Waar sta je voor? Niet: Wat doe je? Belang van werkwoorden in je missietekst Wat doet de concurrentie? Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition) VISIE EN MISSIE
  15. 15. FOLDERS & AFFICHES
  16. 16. WAAROP LETTEN? • Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid) • Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je ermee doet • Zorg dat je eruit springt (originaliteit) • Moet aansluiten bij je boodschap • Praktische info: contact, adres, • Link online/offline: website, sociale media,… vermelden, QR-code… • Verantwoordelijke uitgever vermelden FOLDERS & AFFICHES
  17. 17. WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?
  18. 18. Times New Roman, Garamond, Courier New … SERIF = DRUK SANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE Arial, Verdana, Helvetica, Tahoma, Trebuchet, …
  19. 19. WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN? http://www.1001freefonts.com
  20. 20. Zelf foto’s (laten) nemen Wikimedia Commons WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL? Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht in orde is! Flickr (creative commons) sxc.hu
  21. 21. PAINT.NET
  22. 22. PIXLR
  23. 23. PUBLISHER
  24. 24. GADGETS?
  25. 25. GO GUERILLA
  26. 26. GO GUERILLA
  27. 27. WAT? WAAR? • Vorm en formaat? • Welke regio? • Wat past bij doelpubliek? • Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek? • Waar laten drukken? • Hoe krijg ik voldoende visibiliteit? • Prijs? HOE? WANNEER? • welke periode? • opsturen met massapost? • wanneer uitdelen? • deur aan deur? • rekening houden met • uitdelen? seizoen? VERSPREIDING
  28. 28. eenrichtingsverkeer WEBSITE INTERNET GEBRUIKER INTERNET GEBRUIKER 1996: ZENDMASTMODEL
  29. 29. tweerichtingsverkeer WEBSITE INTERNET GEBRUIKER 2003: WEB 2.0 INTERNET GEBRUIKER
  30. 30. Een rond punt WEBSITE INTERNET GEBRUIKER INTERNET GEBRUIKER 2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA
  31. 31. Altijd en overal WEBSITES & APPS INTERNET GEBRUIKER INTERNET GEBRUIKER 2011: DE MOBIELE REVOLUTIE
  32. 32. MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE De F-vorm
  33. 33. EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN? • Up to date houden • Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minder belangrijke info • Horizontale vs. Verticale navigatie • Alles in 3 klikken bereikbaar? • Vertrekken vanuit lezer! • Wat zet je op de homepagina? • Sociale media = interactief, website = praktische info • Content op site verspreiden via nieuwsbrief of sociale media
  34. 34. ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN www.wordpress.com vs www.wordpress.org
  35. 35. ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN www.tumblr.com
  36. 36. … IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?
  37. 37. DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
  38. 38. DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
  39. 39. °2004 1,25 miljard gebruikers wereldwijd 5,4 miljoen gebruikers (+10%) in België (BVLG, jan 2014) 59% logt dagelijks in 62% meer dan 10min./bezoek 81% jongeren logt dagelijks in (Apestaartjaren, mei 2012) Profielen, groepen, pagina’s FACEBOOK
  40. 40. FACEBOOK PROFIEL
  41. 41. FACEBOOK GROEP
  42. 42. FACEBOOK PAGINA
  43. 43. SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK
  44. 44. °2005 35 miljoen gebruikers wereldwijd 309.000 Belgische video’s (BVLG, jul 2013) 2e Populairste site bij jongeren 56% heeft account (Apestaartjaren , 2012) Promofilmpjes: 1-2 min max Gemakkelijk te delen YOUTUBE
  45. 45. Wie had dit filmpje al eens gezien? Wie heeft er ook iets mee gedaan op sociale media?
  46. 46. WINDOWS MOVIE MAKER
  47. 47. LET’S GO MOBILE! Bron: Our Mobile Planet (Google)
  48. 48. iOS 24,1% Android 52,4% WELK BESTURINGSSYSTEEM? (Bron: iVOX, oktober 2013 – Belgische cijfers) Windows Mobile 9,2%
  49. 49. APPS OM JE SOCIALE MEDIA TE BEHEREN
  50. 50. Te koop deze avond (10 euro) of bestellen via www.appstublieft.be APPSTUBLIEFT! 40 handige apps voor Android
  51. 51. INSTAGRAM www.instagr.am
  52. 52. INSTAGRAM http://www.instagr.am
  53. 53. QR-CODES
  54. 54. Kwantiteit of kwaliteit?
  55. 55. Nodig je netwerk uit
  56. 56. 20% over jezelf 20% over je sector 60% wat je fans interesseert
  57. 57. PLAN JE CONTENT
  58. 58. SOCIALE MEDIA ZIJN GEEN AANPLAKBORD VOOR EVENEMENTEN EN AFFICHES
  59. 59. PRAAT NIET TEGEN MAAR MET JE PUBLIEK
  60. 60. PRAAT NIET TEGEN MAAR MET JE PUBLIEK
  61. 61. Facebook: evenement DENK IN CONVERSATIES, NIET IN CAMPAGNES
  62. 62. SIZE DOES MATTER Ideaal op Facebook 1,5 à 2 regels
  63. 63. SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON
  64. 64. ROEP NIET TEGEN DE MENSEN
  65. 65. KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP
  66. 66. ALS EEN LOPEND VUURTJE Facebookactie JH Zenith
  67. 67. MAAK ER EEN PERSOONLIJK VERHAAL VAN Maar let op voor al te zendergerichte communicatie
  68. 68. INSPELEN OP DE ACTUALITEIT #koningfilip
  69. 69. WAT HEBBEN WIJ GELEERD?
  70. 70. VRAGEN? SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia MEER SOCIALE MEDIA facebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be STAY IN TOUCH? kristof@ilikemedia.be @kristofdhanens

×