Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет

959 views

Published on

Статистический анализ выживаемости и активов российских банков за 25 лет в связи со свойствами их имени.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Успех и нейминг банка: статистика за 25 лет

  1. 1. Имя и успех банка: статистика за 25 лет ИЛЬЯ БАРАНОВ Доклад на конференции Names in the Economy V(erona) Веронский университет, Италия. www.brnd.name
  2. 2. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion • Большинство количественных исследований по неймингу реального бизнеса сделаны в лаборатории. • Работ о нейминге в финансовой сфере единицы. 2 In vitro vs. in vivo I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 BRAND NAMES
  3. 3. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion • Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков? • Если связь существует, насколько она сильна? 3 Вопросы I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  4. 4. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Хорошее имя • Короткое • Значимое • Образное • Благозвучное • Направляющее • Уникальное • Соответствует объекту (звук, род, значение) 4 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 FMCG
  5. 5. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Имена товаров и услуг Низкая осязаемость услуг может компенсироваться большей осязаемостью названия: •Более длинное имя •Описательное (не образное) •Труднее произносимое •Традиционное для отрасли (не уникальное) 5 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
  6. 6. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion Более успешные банки имеют названия более традиционные и более осязаемые, чем остальные, т.е.: 1.С более частыми в отрасли свойствами и указывают на сферу деятельности; 2.Значимые, образные, ‘многозначные’ и длиннее, чем остальные. 6 Гипотезы I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  7. 7. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion 7 Что за свойства I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  8. 8. Intro| Methods | Data | Results | Conclusion 1. Время жизни банка 2. Активы банка 8 Как измерить успех I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  9. 9. 2 метода
  10. 10. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Действующие банки 10 1. Анализ выживаемости I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Ушедшие банки Изучаемый период
  11. 11. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 11 Графики Каплана-Майера I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 p <,001 (тест Гехана-Вилкоксона) Иностранные банки Русские банки 5 15 25 1.0 0.5 0.0 Вероятность дожить Время, лет
  12. 12. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion ‘Активы’: ln (доля в годовых совокупных активах × 106 ) 12 2. Общая лин. регрессия I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Произвольные Неясного значения R2 adj = 0,7% p = ,002 (chi-square test) Активы Тема
  13. 13. Данные
  14. 14. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 14 Bank Big Bang I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Сходные стартовые условия (хаос) в экономике и языке. ¾ банков начались в течение 5 лет.
  15. 15. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 15 Выборки I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 1. Выживаемость: 1988–2014; N = 2 810 2. Активы: 2006–2014; N = 5 932 Исключены: • банковские группы • иностранные и гос.банки • cельхозбанки, Дагестан. Источники: ЦБ РФ, Interfax-100, banki.ru
  16. 16. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Чем больше ВВП региона, тем лучше выживаемость и активы его банков. 16 Контроль ВВП I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Москва Высокий ВВП (High) Средний и низкий ВВП (= ‘Midlow’) ВВП = валовый внутренний продукт
  17. 17. Результаты все различия статистически значимы при p < 0,05
  18. 18. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Москва: нет разницы 18 Род: выживаемость I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Регионы: мужские имена выживают лучше женских. 90% имен банков мужского рода. p = .011 p = .290
  19. 19. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion У имен мужского рода активы больше, чем у женского. Разница около € ~112 млн. 19 Род: активы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Москва и High регионы Женский Мужской Активы Midlow регионы R2 adj = 4,3% p <,001Род
  20. 20. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 20Тема I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Тема Описание % Agnonym Значение неясно 17 Georgraphy Топонимы, страны света 32 Branch Кроме нефтегазовой 9 Arbitrary Связь с бизнесом неочевидна 6 Size Большой размер, лидерство, власть 6 Customer Потребитель или общество 5 Biz Бизнес вообще, кроме ‘коммерч.’ 5 Foreign Отчетливо иностранное звучание 4 Finance Финансы, богатство при отсутствии иных тем 4 A la russ Старая Россия, славянство, православие 3 Anthroponym Личные имена кроме иностранных 1 Myth Персонажи мифов и космос 1 Other Госпринадлежность, Евро, нефтегаз. 7 Всего 100
  21. 21. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Имена с неясным значением Agnonym выживают хуже, чем значимые. • Активы Agnonym неотличимы от остальных. • Arbitrary и Finance выживают хуже, чем Customer, Geography и Business. 21 Тема I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  22. 22. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Чем чаще встречается тема (кроме Other и Agnonym), тем выше активы. 22 Активы и частота темы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  23. 23. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Неймы, относимые к нескольким темам: Русский Транспортный, Московский строительный. • 20% выборки по выживаемости. • Многозначные имена выживают лучше однозначных в регионах Midlow. • Активы многозначных имен выше независимо от ВВП. 23 Многозначность I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  24. 24. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Moscow Midlow 0 1 2 FF 24 Частотные фрагменты (FF) I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 FF % имен no 57 1 26 2 15 3 2 4 0 (N=8) 5 0 (N=1) Всего 100 69 морфем, их комбинаций и осколков. Неймы с FF = 1 или 2 живут дольше, их активы больше , чем при FF = 0. Активы
  25. 25. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Активы: Unrelated < Direct = Indirect Выживаемость в регионах: Unrelated < Indirect < Direct 25 Связь с категорией I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Степень связи Определение % Примеры Direct Хотя бы одно слово прямо указывает на тему Finance 11 Мастер-Капитал, Стандарт Кредит Indirect Хотя бы одно слово косвенно указывает на Finance или прямо на бизнес 22 Талер, Платинум, Банк межотраслевой промышленной интеграции Unrelated Остальные неймы 67 Total 100
  26. 26. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 25% имен образные. Образные имена выживают хуже, чем абстрактные. Нет связи для Moscow and High регионов. Активы слабо, но позитивно связаны с образностью. 26 Образность I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Образные Абстрактные Выживаемость в регионах с Midlow ВВП.
  27. 27. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 2% Wow: Второй Банк, Земляне, Белка, Живаго-банк. •Неотличимы от остальных по выживаемости и активам. 7% Boo: КХЭИ, ПСА Финанс, Бум-банк, Пыталово, Минуса. •Выживаемость и активы хуже, чем у нейтральных имен. 27 Необычные неймы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  28. 28. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Выживаемость не связана с формой имени. Noun имеют меньшие активы чем остальные. 28 Форма имени I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Форма % Примеры AcRo 36 Промстройбанк, Хлебобанк Noun 28 Бак Молния, Нота банк Adjective 17 Прохладный, Международный инвестиционно- расчетный XYZ 10 ДВСКБанк, Б.А.М.-Банк, Би-Си-Ди банк Numerics 1 Покровский’92, M2M Прайвет банк, Первый русский независимый банк Other 8 Местный кредит, Развитие Столица, Банк развития региона Total 100
  29. 29. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Выживаемость и активы банков _b выше остальных. 29 Локус ‘банк’ I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 ‘банк’ локус % Примеры b_ 46 Банк Полярная звезда zb 30 Комисоюзкоопбанк _b 11,5 Великие Луки Банк; Белоглинский Банк ~b 10,5 Маркс-банк; Энгельс-банк Other 2 Банкхаус Эрбе; Банк-Герд Автомобильный Банкирский дом Total 100
  30. 30. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion •2-словные неймы в 5,5 раза реже 1-словных. •Однозначные 2-словные неймы имеют активы больше, чем 1-словные; •Значащие 1-словные: чем длинее нейм, тем больше активы. •Незначащие 1-словные: чем короче имя, тем больше активы. •Выживаемость не связана с длиной нейма. 30 Длина без учета ‘банк’ I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  31. 31. Итого
  32. 32. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion 32 Обзор I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015 Свойство нейма Выживаемость Активы Род Ж < М Лекс.значение Agno < meaning — Тема — Rare < Freq Многознач-ть Нет < Да Частые фрагм. > 0 Связь с катег. No < Indir < Dir No < Dir = Indir Образность Да < Нет Нет < Да Необычность Boo < Wow = Neutral Форма — Noun < other ‘банк’ локус b_< (~b) < zb < _b ~b < b_ < _b Длина — Longer = better Число слов — 1 < 2 4 vs.3 (5) 3 vs.6 (3) Частые/ Нечастые
  33. 33. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Имена более успешных банков: 1.Более связаны с категорией: A. Мужской род — ДА B. Более частотные свойства — ВСЕ СЛОЖНО C. Указывают на род деятельности — ДА 2.Более осязаемы: A. Имеют ясное значение — ДА B. Образные — ? C. Многозначные — ДА D. Длиннее, чем в среднем по категории — ДА Проверка гипотез 33 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
  34. 34. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Существует связь между свойствами имени и успехом реальных банков? – ДА. Если связь существует, насколько она сильна? — объясняет ~1% вариации, разница € +100 млн в ежегодных активах. 34 Ответы I. Baranov. Bank Name and Success. NITE V, June 2015
  35. 35. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion • Мужского рода. • Без негативных коннотаций. • ‘банк’ в конце нейма через пробел. • Содержит типичный для категории фрагмент помимо ‘банк’. • Несколько морфем с разными темами (не одинокое существительное). => Длиннее, чем в среднем по категории. Хорошее имя банка 35 I.Baranov. Bank Name and Success. NITE V, june 2015
  36. 36. Intro | Methods | Data | Results | Conclusion Избранная библиография
  37. 37. Спасибо за внимание спрашивайте need@brnd.name читайте www.brnd.name

×