Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 2

397 views

Published on

SEO Posicionamiento en Buscadores Web (Noviembre - 2018) - Parte 2

Published in: Internet
  • Be the first to comment

SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 2

  1. 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)  –  Parte  2   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   ilakarra@mondragon.edu    
  2. 2. Índice   1.  Introducción.  MarkeEng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5. Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   2  
  3. 3. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  4. 4. Palabras  Clave  o  Keywords   §  Palabras  claves  son  las  palabras  o  el  conjunto  de  palabras   (cadenas)  que  uElizan  los  usuarios  de  internet  para  encontrar   un  producto  o  servicio.     §  Es  el  aspecto  más  importante  de  una  campaña  y  al  que  más   Eempo  debemos  dedicarle.   §  No  confundir  con  META  eEqueta  “Keywords”  (indiferente)   §  Confeccionamos  una  lista  de  palabras  claves,  basándonos  en   los  conocimientos  y  experiencia  de  la  empresa:   ¨  Productos  o  servicios  que  comercializa.   ¨  Entrevistas  con  los  usuarios  /  trabajadores  /  gerentes.   ¨  EstadísEcas  y  datos  de  la  empresa  y  del  sector.   5  
  5. 5. Conocimiento  
  6. 6. Sinónimos  y  variaciones   §  Añadimos  a  cada  grupo  sinónimos  y  variaciones  de  las   palabras  claves.   §  Herramientas  úEles:   ¨  Enciclopedia:   •  hgp://www.wikipedia.org   ¨  Diccionario   •  hgp://www.rae.es   ¨  Google   •  hgp://www.google.es   ¨  …   7  
  7. 7. ¿ObjeEvos?   §  “Nosotros”  &  “Nuestro  mercado”   §  Formación  &  Cursos   §  Vehículos  &  Coches   §  NeumáEcos  &  Ruedas   §  Automoción  &  Rotura  de  lunas   §  Arquitectura  &  Vidrios  de  baja  emisividad   §  “No  me  digas  qué  vendes,  dime  qué  te   compran”   8  
  8. 8. Palabras  Clave   §  Keyword:  Palabra  o  Frase   ¨  Una  palabra  posiblemente  será  muy  complicado  de  posicionar,  por  la   excesiva  competencia,  si  no  es  una  marca  será  un  término  generalista.   ¨  En  el  caso  de  poder  posicionarla,  podemos  conseguir  mucho  tráfico,   pero  lo  que  buscamos  es  “tráfico  cualificado”.   ¨  Análisis  de  la  palabras  usadas  en  las  búsquedas   •  Un  85%  uEliza  más  de  una  palabra  en  sus  búsquedas   9  
  9. 9. Conocimiento  +  Herramientas  à  Documento   XLS  
  10. 10. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  11. 11. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  12. 12. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  13. 13. KEI  (Keyword  EffecEveness  Index)   §  El  KEI  es  la  comparación  entra  la  canEdad  de   búsquedas  para  una  cadena  o  palabra  clave   (Keyword)  y  el  número  de  páginas  que   compiten  (Resultados)  para  esta  misma   cadena.   §  El  KEI  nos  puede  guiar  en  la  selección  de  los   terminos  claves  para  opEmizar  nuestro  siEo   web.   15  
  14. 14. Keywordtool.io  
  15. 15. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  16. 16. Google  Suggest   18  
  17. 17. ¿Qué  busca  la  gente?  Google  Suggest  
  18. 18. Búsquedas  relacionadas  
  19. 19. hgp://ubersuggest.io/   21  
  20. 20. hgp://ubersuggest.io/   22  
  21. 21. hgp://ubersuggest.io/   23  
  22. 22. hgp://www.soovle.com/   24  
  23. 23. Combinaciones  de  palabras  clave   25   Bicicletas   Bicis   …   Orbea   Pinarello   ….     de  montaña   de  carretera    de   compeEción     Bicicletas de montaña Bicicletas de carretera Orbea Bicis pinarello Bicicletas de montaña •  Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3) •  Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)
  24. 24. hgp://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php   26  
  25. 25. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   27  
  26. 26. Semrush   28  
  27. 27. Semrush   29  
  28. 28. Tinysuggest.com  
  29. 29. Keyword  Finder  –  kwfinder.com  
  30. 30. hgp://www.keywordspy.com/   32  
  31. 31. Infinite  Suggest  -­‐  www.infinitesuggest.com   33  
  32. 32. Documento  XLS  con  todas  las  kw  
  33. 33. Filtrado  Básico   § Eliminar  las  kw  repeEdas   § Descartar  las  kw  no  cualificadas   (otros  sectores,  ruido,  etc.)   § Eliminar  las  kw  “sinónimas”  (mismo   SERP)  
  34. 34. Filtrado  Básico   Keyword   …   Pistones  hidráulicos   Pistones  hidráulicos   …   Preostato  bomba  agua   Preostato  bomba  de  agua   …   Porta  herramientas  CNC   Piezas  para  tornear   Máquina  herramienta   …  
  35. 35. hgp://www.merlinox.com/tools/key-­‐double-­‐delete.php   38  
  36. 36. Filtrado  Principal     Entre  2  palabras  clave   similares,  elegir  una  de  ellas   como  primaria  o  secundaria   y  dejar  la  otra  cómo  long  tail  
  37. 37. hgps://trends.google.es/trends/explore   40  
  38. 38. Tendencias  de  búsqueda   hgp://www.google.com/trends/  
  39. 39. Tendencias  de  búsqueda   hgp://www.google.com/trends/  
  40. 40. Tendencias  de  búsqueda   hgp://www.google.com/trends/  
  41. 41. Tendencias  de  búsqueda   hgp://www.google.com/trends/  
  42. 42. Proceso  -­‐  Palabras  Clave   §  Obtención  de  todas  las  combinaciones   relevantes.   §  Tener  en  cuenta  competencia,  similares  y   oportunidades.   §  Análisis  y  filtrado  de  las  más  interesantes.   §  Agrupación  por  temáEca,  interés  u  objeEvos.   §  Arquitectura  de  la  información.  Secciones.   §  Generación  de  las  URLs  únicas.   45  
  43. 43. Filtrado  DefiniEvo   KW  definiEvas   Para  cada  KW   definimos  una  acción    
  44. 44. Filtrado  DefiniEvo   Keyword   Acción   Componentes  Hidráulicos   KW     Eletrovalvulva  hidráulica  componentes   RRSS   Filtros  hidráulicos   KW   Filtros  hidráulicos  omt   KW   Hidracomp  componentes  hidráculicos   PPC   Presostatos   KW   Presostatos  de  aire  comprimido   KW   Preostatos  para  aire  acondicionado   KW   Restauradores  de  Presión   KW   Que  componentes  hidraulicos  hay  en  un   sistema  de  riego   RRSS   Valvulas  hidráulicas  Acme   PPC  
  45. 45. Filtrado  DefiniEvo   Keyword   Acción   Componentes  Hidráulicos   KW     Filtros  hidráulicos   KW   Filtros  hidráulicos  omt   KW   Presostatos   KW   Presostatos  de  aire  comprimido   KW   Preostatos  para  aire  acondicionado   KW   Restauradores  de  Presión   KW  
  46. 46. Arquitectura   49  
  47. 47. mockup  
  48. 48. Arquitectura  
  49. 49. ¿Por  donde  empezamos?   1.  Determinar  el  objeEvo  del  site   2.  EsEmar  la  competencia   3.  Elegir  las  palabras  clave   4.  Elegir  el  nombre  del  dominio  y  el  alojamiento   5.  Crear  el  siEo:  arquitectura  y  diseño   6.  Integrar  las  palabras  clave   7.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  internos   8.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  externos   9.  Registrar  el  site  en  directorios   10.  Registrar  el  site  en  Google   •  hgp://www.google.com/addurl/?conEnue=/addurl  -­‐  “We  do  not  add  all  submiged   URLs  to  our  index,  and  we  cannot  make  any  predicEons  or  guarantees  about  when  or   if  they  will  appear.”  -­‐  Google.com   52  
  50. 50. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   53  
  51. 51. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   54  
  52. 52. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   55  
  53. 53. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   56  
  54. 54. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   57  
  55. 55. Caso  PrácEco  -­‐  Desatascos   58  
  56. 56. Índice   1.  Introducción.  MarkeEng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6. SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   60  
  57. 57. Factores  externos  y  SEO   Mi   Web   Link  1   Link  2   Link  3   Web   importante   Link  4   Link  5  
  58. 58. InteracEvidad,  fidelización,  gesEón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Notoriedad,  venta   SEO,  AnalíEca   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  59. 59. Page  Rank   §  La  Pirámide  del  PageRank   ¨  El  Page  Rank  es  un  valor  relaEvo  (0-­‐10)  que  podemos   observar  a  través  de  la  barra  de  Google  es  el  valor   logarítmico  del  auténEco  PR  (El  valor  real  del  número  de   recomendaciones-­‐links).     64  
  60. 60. Compra  de  enlaces   65  
  61. 61. En  la  cuerda  floja  ….   66  
  62. 62. Resumen  PageRank   §  La  canEdad  y  calidad  de  los  enlaces  que  apuntan  a  nuestras  páginas   es  muy  importante  pero  no  es  el  único  factor.   §  Google  insiste  en  que  lo  que  es  "bueno"  para  los  usuarios  es   "bueno"  para  google.  "Cree  páginas  para  usuarios  y  no  para   motores  de  búsqueda".   §  Por  lo  tanto,  es  evidente  que  influyen  más  factores  que  el   PageRank.   67   Pagerank  &   Authorank  
  63. 63. Estrategia  del  Linkbuilding   §  Consolidar  aspectos  del  SEO  on  page   §  Establecer  backlinks  básicos   §  Implantar  herramientas  básicas  de  seguimiento,   monitorización  y  análisis   §  IdenEficar  KWs  relevantes  y  Landing  Pages  asociadas   §  Definir  indicadores  de  seguimiento   §  Establecer  procedimiento  de  seguimiento   §  Verificar  aspectos  de  calidad  del  servidor  web   §  Uso  de  las  redes  sociales  para  obtención  de  backlinks   §  Vigilar  menciones  y  solicitar  enlaces   §  IdenEficar  siEos  de  referencia  
  64. 64. Establecer  Backlinks  básicos  
  65. 65. Guías  Locales   70  Fuente: @kokebcn
  66. 66. PeEción  de  enlaces   71  
  67. 67. HUB-­‐s  y  comunidades  -­‐  Mike  Grehan   72  
  68. 68. Redes  Sociales  
  69. 69. IdenEficar  siEos  de  referencia   §  ¿qué  páginas  queremos  promocionar?   §  IdenEficamos  siEos  de  interés  relacionados  con   nuestro  sector   §  Analizamos  los  enlaces  que  Eene  la  competencia   §  Buscamos  nuevos  siEos  webs  de  referencia   §  Hacemos  un  listado   §  ReparEmos  responsabilidades   §  Hacemos  seguimiento  
  70. 70. Link  à  Búsquedas  Avanzadas   75  
  71. 71. Vigilar  menciones  y  solicitar  enlaces  
  72. 72. Google  Alerts  
  73. 73. Indicadores  del  Linkbuilding  (ahrefs)   §  De  dónde  vienen  los  enlaces    
  74. 74. 80   Open  Site  Explorer  (MOZ)  
  75. 75. hgps://monitorbacklinks.com/seo-­‐tools/free-­‐ backlink-­‐checker   81  
  76. 76. hgp://openlinkprofiler.org/   82  
  77. 77. ENLACES  CON  UN  “AUTORIDAD”   ALTA  
  78. 78. Periódicos  
  79. 79. Universidades  .edu  
  80. 80. 86   MajesEc  SEO  
  81. 81. MajesEc  SEO   87  
  82. 82. Malas  prácEcas   §  Enlaces  en  el  pie  de  página   §  Mayoría  de  enlaces  hacia  la  home   §  Varios  enlaces  al  mismo  siEo  en  la  misma   página   §  Abusar  de  los  enlaces  recíprocos   §  No  querer  enlaces  NoFollow   §  UElizar  siempre  el  mismo  anchor  text   §  Obtener  enlaces  a  gran  velocidad  
  83. 83. 89  
  84. 84. LINKBAITING  
  85. 85. Link  Building  &  Link  BaiEng   §  Además  de  conseguir-­‐construir  una  estructura   de  enlaces  externos  “interesantes”  (link   building),  tenemos  que  facilitar  que  otros  sin   solicitarlo  nos  enlacen  (link  baiEng),  por   ejemplo,  los  enlaces  permanentes  en  los  post   de  los  blogs  o  las  URLs  embebidas  de  los   vídeos  de  youtube.     §  La  idea  es:  escribamos  contenidos   interesantes,  con  ~tulos  interesantes   (información  úEl,  humor,  debate,  etc.)  para   que    otros  nos  enlacen.   91  
  86. 86. Búsquedas  avanzadas  
  87. 87. Boardreader  –  boardreader.com  
  88. 88. Cómo  podemos  poner  enlaces  en  un  Blog   § Posts  Patrocinados   (Publireportajes)   § Posts  Invitados   § Comentarios  
  89. 89. Índice   1.  Introducción.  MarkeEng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7. Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   96  
  90. 90. Imágenes  de  Google  à  ALT,  Anchor  Text,  Flikr   98  
  91. 91. SEO  en  Youtube   99  
  92. 92. Qué  factores  influyen  en  el  posicionamiento  de   un  vídeo   1.  Título   2.  Descripción   3.  EEquetas   4.  Canal   5.  Reproducciones   6.  “Me  gusta”   7.  Comentarios   8.  Retención  
  93. 93. ¿noEcias?  
  94. 94. Fotos  Deusto   103  
  95. 95. Fotos  Deusto   104  
  96. 96. Breaking  News  
  97. 97. Breaking  News   106  
  98. 98. Breaking  News  
  99. 99. Breaking  News  -­‐  Antes  
  100. 100. Breaking  News  
  101. 101. Breaking  News  -­‐  Durante  
  102. 102. Breaking  News   111  
  103. 103. Breaking  News  –  AMP   112  
  104. 104. Rincon  del  Vago   113  
  105. 105. Copyscape  à  www.copyscape.com   114  
  106. 106. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird  &  Pigeon   115  
  107. 107. 73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   Duplicación  de  contenidos  
  108. 108. 73A7   73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   (rel=“canonical”  href=“hgp://dominio.com/73A7”)   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   dominio.com/73A7   Duplicación  de  contenidos  
  109. 109. www.midominio.com   m.midominio.com   URL  1   URL  2   CONTENIDO   Duplicación  de  contenidos  
  110. 110. www.midominio.com   m.midominio.com   (rel=“canonical”  href=“hgp://www.midominio.com)   URL  1   URL  2   Indexa  sólo  URL  1   Duplicación  de  contenidos  
  111. 111. Bici  1   Bici  2       Bici  3   Bici  4   Bici  5       Bici  6   Bici  7      1   2   3   Duplicación  de  contenidos  en  paginaciones   <link  rel=“next”   href=“dominio.com/ bicicletas.php?=2”  />   www.dominio.com/ bicicletas.php?pg=1   www.dominio.com/ bicicletas.php?pg=2   www.dominio.com/ bicicletas.php?pg=3   <link  rel=“next”   href=“dominio.com/ bicicletas.php?=3”  />   <link  rel=“prev”   href=“dominio.com/ bicicletas.php?=1”  />   <link  rel=“prev”   href=“dominio.com/ bicicletas.php?=2”  />  
  112. 112. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird  &  Pigeon   121  
  113. 113. Microformatos  –  Microdatos  –  Rich  Snippet   122   hgp://www.Ecbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/  
  114. 114. Microformatos  –  Microdatos  –  Rich  Snippet   123  
  115. 115. Microdatos  -­‐  Opiniones   124  
  116. 116. Microformatos   125  
  117. 117. Microdatos   126  
  118. 118. Microdatos  –  Schema.org   127  
  119. 119. Microdatos  -­‐  Implementación   <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter <a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</a>.</p> <p  itemscope=""  itemtype="hgp://schema.org/Event"><Eme   itemprop="startDate"  dateEme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</ Eme>  -­‐  <Eme  itemprop="endDate"   dateEme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Eme><span   itemprop="name">  Vuelta  Ciclista  al  País  Vasco</span></p>   1.  Determinar  el  ámbito  del  microdato   2.  Especificar  el  Epo  de  elemento   3.  Indicar  las  propiedades  del  elemento     128  Fuente: @PedroMG y @VictorHdez
  120. 120. Google  Search  Console  
  121. 121. hgp://www.sitemaps.org/protocol.php   130  
  122. 122. Datos  Estructurados  -­‐  SC   131  
  123. 123. Asistente  de  Marcado  de  Datos  -­‐  SC   132  
  124. 124. Datos  estructurados  –  Ejemplo     133  
  125. 125. Datos  estructurados  –  Ejemplo     134  
  126. 126. Datos  estructurados  –  Ejemplo     135  
  127. 127. AMP   136  
  128. 128. AMP   137  
  129. 129. Síntomas  de  una  migración  no  gesEonada  
  130. 130. ¿Y  si  tengo  que  mejorar?  –  Plan  de  Migración   1.  ¿Objeto  Migración?   1.  Dominio,  Arquitectura,  Contenido,  etc.   2.  IdenEfiquemos   1.  Palabras  clave,  Landing  Pages,  Backlinks,  URLs  indexadas,  posiciones,   etc.   3.  SiEo  Web  nuevo     1.  Testeado  inicialmente:  sin  errores  HTML,  enlaces,  etc.   2.  Cambio  ¿Quién?  ¿Cuándo?  ¿Cómo   3.  Redirecciones  301,  Canonical   4.  Sitemap  nuevo   4.  Revision-­‐Mejora   1.  Indexación,  GA,  GWMT,  Redirecciones,  etc.   140  
  131. 131. Monitorización   §  No  debemos  contentarnos  con  el  análisis  inicial   §  El  análisis  y  la  monitorización  debe  ser  un  proceso   sistemáEco   §  Herramientas  de  análisis  estadísEco  de  accesos  a  mi   siEo:  lugar,  horario,  configuración  técnica,  …   §  Proceso:   1.  Determinar  objeEvos-­‐conversiones   2.  Determinar  los  KPI-­‐s   3.  Determinar  “Quién,  Qué  &  Cuándo”  para  los  informes   4.  Realizar  los  cambios  (Landing  Pages,  Layout,  Enlaces,   Campañas,  …)   5.  Monitorizar  los  resultados  (tendencias)   6.  RepeEr  el  proceso  (ROI)   142  
  132. 132. Crear  siEo  web  como  proceso   143   Modificar Crear sitio web Monitorizar
  133. 133. Panel  de  Mando    
  134. 134. Ranking  kw   145  
  135. 135. Ranking  kw   146  
  136. 136. Ranking  kw   147  
  137. 137. Ranking  SC   148  
  138. 138. AnalíEca  de  página   150  
  139. 139. AnalíEca  Web  -­‐  ObjeEvos   152   Visitantes del Sitio Devueltos 30-70% Navegadores 30-60% Indecisos precoces 10-20% Indecisos tardíos 5-10% 1-5% Desafíos Calidad del tráfico/Relevancia del sitio Motivación/Sitio & Calidad del contenido Ofrecer calidad/ Persuasión Convertir obstáculos Convertir
  140. 140. Búsqueda  MulEcanal  MCF   153  
  141. 141. Informes  –  Nuevo  Interface   154  
  142. 142. Índice   1.  Introducción.  MarkeEng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8. Auditorías.  Conclusiones   155  
  143. 143. Conclusiones     §  La  opEmización  en  buscadores  es  un  proceso  y  no  un   proyecto.   §  Lo  primero  que  tenemos  que  hacer  es  plantearnos  los   objeEvos  de  posicionamiento  y  de  venta.     §  Una  vez  tengamos  claro  los  objeEvos  haremos  una  auditoría  y   desarrollaremos  un  plan  de  acciones,  ,  así  sabremos  medir  si   las  acciones  van  bien  o  mal  encaminadas  (analíEca  web)  y   podremos  calcular  el  ROI  de  cada  una  de  ellas.   §  No  hay  que  descuidarse,  los  factores  irán  evolucionando,  así   como  las  acciones  de  la  competencia.   §  Proceso  de  proyecto  mejora  SEO:   ¨  Análisis   ¨  Rediseño   ¨  Implementación   ¨  Monitorización   ¨  Vuelta  a  empezar     158  
  144. 144. 159   Etxekolanak – Nuevas ideas a implementar 1.  _________________________________   2.  _________________________________   3.  _________________________________   4.  _________________________________   5.  _________________________________   6.  _________________________________   …  
  145. 145. hgp://nibbler.silkEde.com/   160  
  146. 146. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

×