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SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 1

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SEO Posicionamiento en Buscadores Web (Noviembre - 2018) - Parte 1

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SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 1

  1. 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)  –  Parte  1   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   ilakarra@mondragon.edu    
  2. 2. ObjeCvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moCvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opCmización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulCformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeCng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siCos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siCos  web  de  los  asistentes  para  idenCficar  las  mejoras   que  son  suscepCbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeCvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenCficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiCvamente  cómo  negaCvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  3. 3. Índice   1. Introducción.  Marke2ng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   3  
  4. 4. MarkeCng  digital  &  SEO     §  Atraer  visitas:   ¨  Banners   ¨  Email  markeCng   ¨  Pago  Por  Click   ¨  Posicionamiento  en   buscadores  (SEO)   •  Conver.r  visitas  en  clientes:   –  Usabilidad   –  Propuesta  de  valor   •  Conver.r  clientes  en   prescriptores:   –  MarkeCng  viral   –  Redes  sociales   •  Fidelizar  clientes:   –  Email  markeCng   –  Sindicación  de  contenidos  
  5. 5. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  6. 6. Tráfico  al  “por  mayor”   10  
  7. 7. Tráfico  al  “por  mayor”   11  
  8. 8. Tráfico  al  “por  mayor”   12  
  9. 9. Tráfico  al  “por  mayor”   13  
  10. 10. Tráfico  al  “por  mayor”   14  
  11. 11. Tráfico  al  “por  mayor”   15  
  12. 12. Tráfico  al  “por  mayor”   16  
  13. 13. Tráfico  al  “por  mayor”  –  ClickbaiCng   17  
  14. 14. Proceso  Habitual  Promoción  del  siCo  web   18   1)  Generar  visitas   2)  ConverCr  visitas  
  15. 15. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   19 Navegar  2   Conver.r  3   Encontrar  1  
  16. 16. InteracCvidad,  fidelización,  gesCón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Conversión   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  17. 17. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  18. 18. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  19. 19. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  20. 20. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  21. 21. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  22. 22. Imágen  “ochentera”  
  23. 23. Arquitectura  
  24. 24. ¿Conversión?   30  
  25. 25. ObjeCvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesCón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     31  
  26. 26. ¿ObjeCvo?   33  
  27. 27. Orientación  cliente  -­‐  Servicio   34  
  28. 28. ¿Conversión?    
  29. 29. LEAD  à  Incrementar  Contactos     36  
  30. 30. ¿Conversión?  
  31. 31. LEAD  à  Incrementar  Contactos     38  
  32. 32. Contacto  –  Tráfico  cualificado  
  33. 33.  LEAD  à  Incrementar  Contactos  
  34. 34. LEAD  à  Descarga  catálogos   41  
  35. 35. Descarga  catálogo  -­‐    
  36. 36. ¿Conversión?      
  37. 37. ¿Conversión?  
  38. 38. ¿Conversión?  
  39. 39. ¿Conversión?  
  40. 40. ¿Conversión?  
  41. 41. ¿Conversión?    
  42. 42. Webs  Rotonda  –  Ej.  hvps://www.iamsterdam.com   51  
  43. 43. ¿Conversión?   52  
  44. 44. ¿Quiénes  somos?   53  
  45. 45. ¿Quiénes  somos?   54  
  46. 46. Autoridad   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  47. 47. BRANDING  à  Nombre  Comercial   57  
  48. 48. BRANDING  à  SiCos  de  Contenidos   58  
  49. 49. Hotel  Villa  de   Laguardia   Comer  en  Laguardia   Hotel  con  Spa  en  Rioja   Alavesa   Hotel  con  wifi  gra.s   en  Rioja  Alavesa   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  50. 50. Coustomer  Journey  Map   61  
  51. 51. Buyer  Persona  &  Target   62  
  52. 52. Ej.  Agencia  de  Viajes  
  53. 53. Dudas   Mo.vaciones   Viajar   desCno   Experiencia   Viajar  casa  Interés   InvesCgar   Programar   ComparCr   -­‐4   -­‐3   -­‐2   -­‐1   0   1   2   3   4   Sen.mientos   •  Agencias   •  Blogs   •  Viajes   •  Oficina   •  Intermediarios   •  Webs   •  ORM   •  DesCno     •  Establecimientos   •  Agencias   •  Intermediarios   •  Webs   •  Coche   •  Tren   •  Avión   •  Bus   •  Bicicletas   •  Hotel   •  Experiencia   •  Excursiones   •  Restaurantes   •  Coche   •  Tren   •  Avión   •  Bus   •  Bicicletas   •  Redes  Sociales   •  Blogs  Viaje   •  Valoraciones   •  Anuncios   •  Publicidad   •  TV   Tourist  Journay  Map  
  54. 54. Ej.  San  Juan  de  Gaztelugatxe   §  MoCvaciones  (Razones  para  visitarlo)   ¨  Mar,  Costa   ¨  Naturaleza,  Paisaje   ¨  Rocadragón   §  Dudas  (Preocupaciones  +  Información)   ¨  Aparcamiento   ¨  Transporte,  Cómo  llegar   ¨  Restaurante,  Comer   ¨  Alojamiento,  Camping,  Hoteles   ¨  Escaleras,  niños,  minusvalidos   ¨  Servicios  públicos     ¨  Tiempo   ¨  Precio   66  
  55. 55. Ej.  San  Juan  de  Gaztelugatxe   §  MoCvaciones  (Razones  para  visitarlo)   ¨  Pertenece  al  proceso  inicial  del  “viaje”.     §  Dudas  (Preocupaciones  +  Información)   ¨  Keyword  Research.  InvesCgar  lo  que  los  usuarios   teclean  en  los  buscadores.  Palabras  Clave   ¨  AnalíCca  Web.  Analizar  las  secciones  más   visitadas.   67  
  56. 56. Buyer  Persona  –  Juego  de  Tronos     §  Pregunta  cómo  llegar  en  transporte  público   §  Busca  las  localizaciones  y  paisajes  de  la  serie.   §  Quiere  hacerse  un  selfie  y  contarlo  a  sus  amigos.   §  Pregunta  cómo  llegar  y  cuáles  son  los  puntos  dónde   se  grabaron.   §  También  le  interesa  dónde  fueron  a  comer  y  dormir   los  actores,  y  otras  zonas  a  las  que  fueron  a  grabar   §  No  Cene  mucho  dinero,  así  que  buscará  siCos  de   comida  rápida   §  Busca  un  camping  cercano   69  
  57. 57. Buyer  Persona  –  Familia     §  Pregunta  dónde  aparcar   §  Le  preocupa  si  es  de  pago  o  gratuito.   §  ¿Cúantas  escaleras  hay  que  subir?  ¿Pueden   hacerlo  los  niños?   §  Restaurantes  cercanos.   §  ¿Hay  WCs  en  la  ermita?   §  ¿Dónde  comer  cerca?   §  ¿Qué  otras  excursiones  se  pueden  realizar?   §  ¿Hay  acCvidades  para  los  niños?   71  
  58. 58. San  Juan  de   Gaztelugatxe   Juego  de  Tronos  en   Gaztelugatxe   Gaztelugatxe  con  niños   Cómo  llegar  a   Gaztelugatxe   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   SiCo  Web  SEO  –  Palabras  Clave  
  59. 59. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     73  
  60. 60. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     §  Constructor.   §  Busca  soluciones  a  sus  problemas:  escaleras   mecánicas,  ascensores  para  un  hotel,  etc.   §  No  busca  catálogo  de  ascensores,  busco   problemáCcas  especiales   §  Es  importante  que  sea  un  proveedor  local   §  Necesita  referencias   §  CaracterísCcas  de  peso,  velocidad,  Cpo  de   accionamiento,  etc.   74  
  61. 61. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     75  
  62. 62. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     76  
  63. 63. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     §  Administrador  de  Fincas   §  Busca  mantenimiento  de  ascensores   compaCble  con  la  marca-­‐modelo  del  ascensor   de  la  comunidad   §  Valora  posiCvamente  el  presCgio,  pero  el   precio  es  el  factor  más  determinante   §  A  nivel  de  servicio  el  Cempo  de  respuesta   Cene  que  ser  rápido   §  Servicio  24/7   77  
  64. 64. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     78  
  65. 65. Orona     Ascensores  de  alta  carga   Mantenimiento  de   ascensores  24  h.   Trabajar  en  Orona   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  66. 66. SEO  –  Caso  prácCco   80  
  67. 67. SEO  –  Caso  prácCco   81  
  68. 68. SEO  –  Caso  prácCco   82  
  69. 69. SEO  –  Caso  prácCco   83  
  70. 70. SEO  –  Caso  prácCco   84  
  71. 71. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2. Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   85  
  72. 72. Posicionamiento   §  Tipos  de  posicionamiento   ¨  Natural  u  orgánico:   Es  el  posicionamiento  que  se  obCene  en  los  buscadores,  fruto  de   los  propios  contenidos  de  nuestra  web,  tras  la  consulta   realizada  por  el  usuario   ¨  De  pago  o  patrocinados:   Es  el  posicionamiento  en  los  buscadores  mediante  la  contratación   de  “enlaces  patrocinados”   §  Hablamos  de  posicionar  “páginas”  (html,  páginas  estáCcas,   páginas  dinámicas,  pdf,  flash-­‐swf,  …)  con  respecto  a  palabras   de  búsqueda.  NO  de  posicionar  siCos  web.  (Será  una   consecuencia)   87  
  73. 73. Posicionamiento  en  Buscadores   88   SEM   (G.Shopping)   SEM   (G.Adwords)   SEO  
  74. 74. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   89   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  75. 75. Algoritmo  de  búsqueda  (Google)   90  
  76. 76. SERP  -­‐  SNIPPET   §  SERP  àEs  el  listado  de  páginas  web  devueltas  por  un   motor  de  búsqueda  en  respuesta  a  un  término  de   búsqueda.     §  Si  no  incluimos  las  comillas  “”,  Cenen  en  cuenta  Cldes-­‐no   Cldes,  sinónimos,  singular-­‐plural,  con/sin  aryculos  y   preposiciones,  pero  los  primeros  resultados  son  los  más   relevantes.   §  SNIPPET  à  Cada  resultado  incluye  un  ytulo  de  objeto   (página  HTML,  pdf,  swf,  doc,  etc.),  descripción,  URL  y   otras  pestañas  (Cache  y  páginas  relacionadas)  donde  las   palabras  coincidentes  con  la  búsqueda  aparecen  en   negritas.   91  
  77. 77. Interpretación  de  las  búsquedas  (SERP)     92   SNIPPET   TITLE   URL  DESCRIPTION   CACHE  
  78. 78. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Navegación   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  79. 79. Autoridad  E-­‐Commerce   94  
  80. 80. Autoridad   95  
  81. 81. Elementos  de  sintaxis  I   Google  no  diferencia  mayúsculas  de  minúsculas.  Tampoco  Cene  en  cuenta  las  Cldes.  Y  por  defecto  busca   páginas  en  las  que  las  palabras  aparezcan  en  cualquier  parte  del  texto   §  Búsqueda  de  Frases    Agrupamos  palabras  para  formar  frases  que  deben  encontrarse  de  forma  literal  y  ordenada.  Esa  frase   exacta  debe  aparecer  en  un  documento  para  que  la  búsqueda  produzca  algún  resultado.      "curso  en  miramon  enpresa  digitala"   §  Booleanos  AND/OR    Por  defecto,  todas  las  palabras  que  introduzcamos  deben  exisCr  para  que  encontremos  alguna  coincidencia.    Dicho  de  otro  modo,  en  la  consulta:      enpresa  digitala  miramon    hay  un  booleano  AND  implícito.  Podemos  uClizar  OR  (o  una  barra  verCcal  |)  entre  cada  una  de  las  palabras:      enpresa  OR  miramon  OR  digitala    enpresa  |  miramon  |  digitala    si  cualquiera  de  las  palabras  o  frases  nos  vale  para  encontrar  una  coincidencia.   §  Paréntesis    UClizamos  los  paréntesis  para  agrupar  una  lista  de  palabras  que  son  alternaCvas  en  una  búsqueda  y    sugieren  orden  de  prioridad.  Usamos  el  booleano  OR  para  separarlas:      enpresa    (miramon  OR  araba)   §  Inclusión  explícita    El  símbolo  +  sirve  para  que  los  términos  superfluos  (palabras  cortas  y  comunes  que  de  otra  forma  se    ignorarían  en  la  búsqueda)  sean  tenidos  en  cuenta:      parque  tecnologico  +de  miramon   96  
  82. 82. Elementos  de  sintaxis  II   §  Negación    Introducimos  un  signo  -­‐  en  nuestra  consulta  para  especificar  que  un   término  o  frase  no  debe  aparecer  en  los  resultados:      enpresa  digitala  -­‐bizkaia   §  Comodines  de  palabras  completas    UClizamos  el  comodín  de  palabras  completas  en  el  interior  de  una  frase   entrecomillada  para  que  actúe  como  susCtuto  de  una  palabra:      "tres  *  ciegos"    resultados  -­‐-­‐>  "tres  ratones  ciegos",  "tres  agujeros   ciegos",  …   §  in.tle:    Restringe  la  búsqueda  de  la  consulta  a  los  ytulos  de  las  páginas  Web:      inCtle:miramon   97  
  83. 83. Elementos  de  sintaxis  III   §  allin.tle:    Encuentra  páginas  en  las  cuales  todas  las  palabras   especificadas  se  encuentran  en  el  ytulo  de  la  misma:      allinCtle:parque  miramon   §  intext:    Busca  la  consulta  en  el  texto  de  la  página  (ignora  los  textos  de   los  enlaces,  URL  y  ytulos):      intext:  tecnologico   §  inurl:    Restringe  las  búsquedas  a  las  URL  de  las  páginas  Web.      inurl:digitala   98  
  84. 84. Elementos  de  sintaxis  IV   §  allinurl:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  las  URL:      allinurl:  miramon  digitala   §  inanchor:    Busca  el  texto  en  la  descripción  de  los  enlaces  de  las  páginas:      inanchor:"parque  tecnologico  miramon"   §  allinanchor:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  la  descripción  de   los  enlaces  de  las  páginas:      allinanchor:  miramon  parque   99  
  85. 85. Elementos  de  sintaxis  V   §  site:    Restringe  la  búsqueda  a  un  siCo  Web  o  un  dominio  de   máximo  nivel:      site:www.enpresadigitala.net   §  link:    Devuelve  una  lista  de  páginas  que  enlazan  con  la  URL   especificada:      link:www.enpresadigitala.net   §  cache.-­‐    Encuentra  una  copia  de  la  página  en  la  caché  de  Google:      cache:www.enpresadigitala.net   100  
  86. 86. Elementos  de  sintaxis  VI   §  filetype:    Restringe  los  resultados  de  la  búsqueda  al  Cpo  de  archivo  que   especifiquemos:      miramon  filetype:pdf   §  related:    Encuentra  páginas  relacionadas  con  la  que  hayamos   especificado:      related:www.enpresadigitala.net   §  info:    Proporciona  una  página  de  enlaces  que  nos  proporcionan  más   información  sobre  la  URL  especificada:      info:www.enpresadigitala.net   101  
  87. 87. Indexación   §  Lo  primero  que  debemos  permiCr  es  la   indexación  completa  de  nuestras  páginas.   §  Principales  problemas  de  indexación:   ¨  Flash  como  película  única     ¨  Jscript  no  legible   ¨  Frames   ¨  Ajax   ¨  Páginas  pop-­‐up   ¨  Formularios   ¨  Enlaces  que  no  funcionan   ¨  URLs  mediante  idsession   ¨  Scroll  Infinito   102  
  88. 88. URLs  -­‐  Indexadas   106   URLs   Reales   URLs   Rastreables   URLs   Indexadas  
  89. 89. XML  Sitemap     §  Fichero  XML,  que  conCene  todas  las  URLs  del   siCo.     §  Elemento  necesario  para  acCvar  Google   Search  Console   §  Fundamental  para  ayudar  en  el  proceso  de   indexación  y    de  corrección  de  errores  (mejora   conCnua)   107  
  90. 90. Online  XML  Site  map  Generator   108  
  91. 91. XML  Sitemap  Generator   109  
  92. 92. Screaming  Frog   110  
  93. 93. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3. SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   111  
  94. 94. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   112   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  95. 95. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   113  
  96. 96. Página  Web   1.  Título,  URL,  DescripCon  y  H1  basado  en  SEO   (KW  Research)   2.  Contenido   1.  Imágenes,  Vídeos   2.  Texto  que  de  respuesta  a  MoCvaciones  y  Dudas     3.  Promoción.  Linkbuilding.  Blogs.  Redes   Sociales   114  
  97. 97. Eye  Tracking  -­‐  Eyetracker   115  
  98. 98. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpCmizaCon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     116  
  99. 99. Factores  SEO  On  Page   Si.o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siCo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eCquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora.,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul.media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si.os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no.cias  online,   revistas,  portales  ver.cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   Newsleger   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   118  
  100. 100. WPO  
  101. 101. GTMetrix  (hvps://gtmetrix.com/)   121  
  102. 102. GTMetrix   122  
  103. 103. GTMetrix   123  
  104. 104. GTMetrix   124  
  105. 105. Pingdom  hvps://tools.pingdom.com/   125  
  106. 106. Pingdom   126  
  107. 107. Pingdom   127  
  108. 108. Pingdom   128  
  109. 109. hvp://websiteopCmizaCon.com/services/analyze/   129  
  110. 110. hvp://websiteopCmizaCon.com/services/analyze/   130  
  111. 111. Pingdom   131  
  112. 112. Pingdom   132  
  113. 113. Pingdom   133  
  114. 114. Statuscake  (hvps://www.statuscake.com/pricing/)   134  
  115. 115. Google  à  hvps://developers.google.com/speed/ pagespeed/insights/   135  
  116. 116. DisposiCvos   137  
  117. 117. ¿OpCmizado  para  …?  
  118. 118. hvp://ami.responsivedesign.is/   139  
  119. 119. Nombres  de  dominios   §  Tratar  de  incluir  la  palabra  clave  en  el  nombre:   ¨  +  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com   ¨  +  www.parque.miramon.com   ¨  +  www.miramon.com/parque/   ¨  Mejor  www.hotel-­‐arellano.com  que  www.arellano.com   §  No  hace  falta  reservar  todos  los  dominios  .es,  .com,  …Si  no   hacemos  nada  con  el  Cempo  no  aparecerá  en  Google   §  Separar  países  en  subdominios  o  carpetas  diferentes   §  No  se  trata  tanto  de  opCmizar  tanto  el  site  (páginas  principal)   como  las  páginas  (URLs  diferentes)   §  Si  se  trabaja  el  branding  el  nombre  no  resulta  tan  importante.   Ej:  mcc,  Cicloteka   141  
  120. 120. Ej:  Nombres  de  dominios   142  
  121. 121. Tipos  de  dominios   §  TLD  (Top  Level  Domain)   ¨  .com   ¨  .net   ¨  .info   ¨  .org   §  ccTLD  (Country  Code  Top  Level  Domain)   ¨  .es   ¨  .fr   ¨  .it   ¨  .de   143  
  122. 122. hvp://whois.domaintools.com/   144  
  123. 123. Godaddy   145  
  124. 124. Red.es   146  
  125. 125. hvps://smallseotools.com/reverse-­‐ip-­‐domain-­‐check/   147  
  126. 126. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaCva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripCon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eCqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaCva  es  la  canCdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparCdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpCmizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   149  
  127. 127. Título  de  la  página   150  
  128. 128. Título  à  Ej.  Wikipedia  SupercalifragilisCcoexpialidoso   151  
  129. 129. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  130. 130. Title   URL   H1   Contenido  
  131. 131. Títulos de página - <title> Crea títulos de página únicos y precisos. Usa títulos descriptivos breves.
  132. 132. Titulo     §  Único  para  cada  página   §  Máximo:  59  caracteres     §  Debe  contener  la  búsqueda  objeCvo     §  DescripCvo,  claro  y  conciso   §  Nombre  del  dominio  si  es  relevante  y  al  final   (en  la  URL  aparecerá)   155  
  133. 133. Ej:  Importancia  de  la  eCqueta  TITLE   156  
  134. 134. Ej:  Importancia  de  la  eCqueta  TITLE   157  
  135. 135. Metaetiqueta description La metaetiqueta description proporciona a Google un resumen sobre la página.   Utiliza descripciones únicas para cada página.
  136. 136. Descripción     §  Única  para  cada  página   §  Máximo:  140  caracteres   §  Incluye  la  propuesta  de  valor,  las  opciones  y/o   la  ventaja  diferencial.   §  Amplia  la  información  sobre  el  contenido  de  la   página   §  Incluye  la  palabra  clave,  similares   §  Ventajas  compeCCvas  para  las  categorías   §  Truco  de  los  …   159  
  137. 137. Mejoras  de  HTML  -­‐  SC   160  
  138. 138. hvp://www.seomofo.com/snippet-­‐opCmizer.html   161  
  139. 139. URL  –  User  Friendly  Url   Crea una URL lo más simple posible ¨  Utiliza palabras relevantes para el contenido y la estructura de la web http://es.wikipedia.org/wiki/Automovilismo Evita: •  Url largas con parámetros y números •  Nombres genéricos •  Uso excesivo de palabras clave http://www.example.com/index.php? id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f 730f1
  140. 140. Plugin Yoast
  141. 141. Contenido - <body>   Utiliza etiquetas de cabecera <h1> … <h3> Optimiza el uso de las imágenes ¨  Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre la imagen Escribe palabras clave en los enlaces ¨  - "…haz click aquí para ver el catálogo de armarios empotrados…" ¨  +"…ver el catálogo de armarios empotrados…"  
  142. 142. Imágenes   §  Sitemap  de  imágenes.     §  Hay  que  indexarlas   §  Contexto:  texto  alrededor  y  leyenda   §  Nombre  archivo:  relevante  y  sin  caracteres   especiales   §  ECqueta  ALT,  fundamental  para  el  SEO   §  ECqueta  TITLE,  relevante  para  la  accesibilidad/ usabilidad   165  
  143. 143. Ej.  Espadas  de  Toledo   166  
  144. 144. Códigos-­‐Errores  de  rastreo   §  1XX  –  InformaCvo   §  2XX  –  Éxito   §  3XX  –  Redirección   §  4XX  –  Error  en  la  parte  cliente   §  5XX  –  Error  en  la  parte  servidor     168  
  145. 145. Errores  4XX   §  401  –  AuthorizaCon  Required   §  403  -­‐  Forbidden     §  404  –  Not  Found   §  408  –  Request  Timeout   §  410  -­‐  Gone   169  
  146. 146. Disminución  de  errores  404  &  Indexación   170  
  147. 147. Errores  50X   §  502  –  Bad  Gateway   §  503  –  Service  Temporarily  Unavailable   §  504  –  Gateway  Timeout   171  
  148. 148. Redirecciones  3XX   §  301  –  Redirección  Permanente   §  302  –  Redirección  Temporal  (Encontrado)   §  303  –  Otro  recurso   §  307  –  Redirección  Temporal  (No  se  encuentra)   172  
  149. 149. Broken  Link  Checker   173  
  150. 150. Broken  Link  Checker   174  
  151. 151. Errores  de  Rastreo  –  Search  Console   175  
  152. 152. Errores  Servidor  –  Search  Console   176  
  153. 153. Redirección  de  Dominios/páginas   §  Malas  soluciones:  aviso  por  texto  +  enlace,  redirección  META  en  HEAD  (refresh).   §  Buenas  soluciones,  opciones:   ¨  Redirección  a  nivel  de  servidor  PHP  o  ASP   •  <?   Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   Header(  “LocaCon:  hvp://www.nuevaurl.com”  );   ?>   ¨  Redirección  301  con  PHP   •  <?   •  Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   •  Header(  “LocaCon:  hvp://www.misiCo.com.”  );   •  ?>   ¨  Redirección  301  con  Modrewrite   •  RewriteEngine  On   RewriteRule  .*  hvp://www.nuevaurl.com/  [R=301]   ¨  Redirección  301  con  .htacces   •  redirect  301  /anCguo/archivo_anCguo.htm    archivo_nuevo.html     §  hvp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/   177  
  154. 154. Razones  para  un  301   §  Ofertas  y  descuentos  no  vigentes   §  Sorteos  obsoletos   §  Productos  descatalogados   §  Cambios  en  las  URLs   §  Actualización  de  contenidos   §  Cambios  de  referencias   §  Contenidos  duplicados   §  Hvps,  versiones  móviles,  parámetros  (?),  etc.   178  
  155. 155. Lo  primero   Nunca  permiCr   el  acceso  a  los   buscadores  a   la  nueva  web   hasta  que  esté   lista  para  su   publicación   hvp://www.flickr.com/photos/emejota  
  156. 156. hvp://www.robotstxt.org/   180  
  157. 157. Robots.txt   181  
  158. 158. Ej:  robots.txt   182  
  159. 159. Ej:  robots.txt   183  
  160. 160. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4. Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   184  
  161. 161. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  162. 162. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  163. 163. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  164. 164. Google  +  Local  à  My  Business   189  
  165. 165. Google  +  Local  à  My  Business   190  
  166. 166.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  167. 167. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  168. 168. Universal  Search   194  
  169. 169. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Información    
  170. 170. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  171. 171. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Navegación   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  172. 172. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  173. 173. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  174. 174. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Transacción  
  175. 175. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  176. 176. Búsquedas  
  177. 177. Búsquedas  
  178. 178. 204  
  179. 179. Ej.  “transporte  de  coche”   205  
  180. 180. Ej.  “transporte  de  coche”   206  
  181. 181. Italma.c   Bombas  y  motores   de  engranajes   Válvulas  Tognella   Minicentral  OMT   Barata   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  182. 182. ¿Buscadores?   209  
  183. 183. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   210  
  184. 184. ¿dónde  estás?  
  185. 185. google.es  
  186. 186. google.fr          
  187. 187. google.de  
  188. 188. ¿olvido  su  contraseña?  
  189. 189. google.co.uk  
  190. 190. Google.nl  
  191. 191. Google.es  
  192. 192. Google.de    
  193. 193. Google.co.uk    
  194. 194. Google.fr    
  195. 195. Google.co.jp  
  196. 196. 223   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  197. 197. hvp://www.orona.co.uk/   224  
  198. 198. hvp://www.orona.es/   225  
  199. 199. http://www.nh-hoteles.es/   226  
  200. 200. http://www.nh-hotels.fr/   227  
  201. 201. es.dominio.com,  fr.dominio.com,  pt.dominio.com,  …   228  
  202. 202. https://es.gopro.com/   229  
  203. 203. https://fr.gopro.com/   230  
  204. 204. http://fr.hotelvilladelaguardia.com/   231  
  205. 205. hvp://de.hotelvilladelaguardia.com/   232  
  206. 206. dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…   233  
  207. 207. http://www.fagorarrasate.com/es/   234  
  208. 208. http://www.fagorarrasate.com/br/   235  
  209. 209. http://www.hotel-mariacristina.com/es/   236  
  210. 210. http://www.hotel-mariacristina.com/fr/   237  
  211. 211. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   238   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  212. 212. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   239   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  213. 213. Geolocalización en Google SC   240  
  214. 214. Ej:  Freixenet   241  
  215. 215. Freixenet  Mundial   242  
  216. 216. Factores  de  Posicionamiento  Internacional   1)  ccTLD   2)  HosCng  Local  (IP,  no  empresa)   3)  Backlinks  (Enlaces  entrantes)   Locales   4)  Google  Search  Console   243  
  217. 217. HosCng  Local  hvp://es.geoipview.com/   244  
  218. 218. Proxy  Externo   245  
  219. 219. Google  –  Global  Market  Finder  
  220. 220. Contenidos  Originales  y  Legibles   247  
  221. 221. ¿Traducciones  AutomáCcas?   248  
  222. 222. Internacionalización  –  1)  Compra  Dominios  ccTLD   249   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com
  223. 223. Internacionalización  –  2)  Sin  Contenido  Dominios  ccTLD   250   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com Redirect 301
  224. 224. Internacionalización  –  3)  Contenido  Subdominios   251   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  225. 225. Internacionalización  –  4)  Dominios  ccTLD  con  contenido     252   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  226. 226. Internacionalización  –  5)  Promoción  Geolocalizada  dominios  ccTLD     253   Fuente: @fernandomacia
  227. 227. SiCo  web  Hackeado   §  Secuestros  (Ransomware)     §  Inyección  de  Código,  Malware,  etc.  (Mal   uso)   §  Enlaces  externos  no  controlados.   (Linkbuilding)   §  Directorios,  subdominios  fuera  de   nuestro  conocimiento.   255  
  228. 228. SiCo  web  Hackeado   hvp://www.google.com/safebrowsing/diagnosCc?site=dominio   256  
  229. 229. SiCo  web  Hackeado   §  A)  Panda  (-­‐)  B)  Penguin  (+)  y  Hackeo  (Hundido)   257  
  230. 230. Ej:  Hotel  Imperador   258  
  231. 231. Web  Hackeadas   259  
  232. 232. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   260  
  233. 233. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   261  
  234. 234. Ej.  www.hannibal-­‐laguna.com   262  
  235. 235. Ej.  www.hannibal-­‐laguna.com   263  
  236. 236. Ej.  www.hannibal-­‐laguna.com   264  
  237. 237. ¿Seguridad?  ¿hvp  &  hvps?   265  
  238. 238. Hvps   266  
  239. 239. 267  
  240. 240. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

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