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Cómo 
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Cómo 
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Búsquedas 
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Transacción
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Palabras 
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KPIs
Indicadores 
de 
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Gestor 
de 
contenidos 
(CMS) 
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Contenidos 
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Gestor 
de 
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CMS 
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Migración 
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ObjeOvos 
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Migración 
Web 
• Mantener 
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ya 
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• Planificar 
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cambios 
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(dominio, 
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¿Cómo 
lo 
promocionamos?
InteracOvidad, 
fidelización, 
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la 
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SEM, 
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Notoriedad, 
venta 
SEO, 
AnalíOca 
Notoriedad ...
¿Muchas 
Tareas?
Más 
información 
83 
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prácOco 
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desOno 
sin 
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The 
end
Eskerrik 
asko 
@ilakarra 
/in/ilakarra 
ilakarra@mondragon.edu
Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento - Araba Encounter 2014
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Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento - Araba Encounter 2014

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Documentación de la conferencia "Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento" realizada por Iñaki Lakarra en el entorno de Araba Encounter - Diciembre 2014

Published in: Technology
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Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento - Araba Encounter 2014

  1. 1. Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento Iñaki Lakarra Mondragon Unibertsitatea @ilakarra ilakarra@mondragon.edu
  2. 2. Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento
  3. 3. Buenas tardes, ¿Tienen webs? ¿Me pone 1 Kg?
  4. 4. Sea cúal sea nuestro negocio siempre se puede tener una web
  5. 5. Cualquiera puede tener una web… www.mierdaporuntubo.com
  6. 6. “El público debe sufrir tanto como sea posible” ObjeOvos del site
  7. 7. ¿Qué vendemos?
  8. 8. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos? 9
  9. 9. ¿Qué hacemos-­‐vendemos?
  10. 10. ¿Qué hacemos-­‐vendemos?
  11. 11. ¿Qué hacemos-­‐vendemos?
  12. 12. Visibilidad
  13. 13. ¿Cómo nos localizan? 14
  14. 14. Público -­‐ Mercado objeOvo -­‐ Conversión
  15. 15. Proceso Habitual Promoción del siOo web 16 1) Generar visitas 2) ConverOr visitas 3) Fidelizar visitas
  16. 16. O…….. Lo que es lo mismo 17 2 Navegar 3 Conver,r 1 Encontrar
  17. 17. ¿Conversión?
  18. 18. ¿Conversión?
  19. 19. ¿Conversión?
  20. 20. Contacto – Tráfico cualificado
  21. 21. ¿Conversión?
  22. 22. ¿Conversión?
  23. 23. ¿Conversión?
  24. 24. Internacionalización & Idiomas
  25. 25. ¿dónde estás?
  26. 26. google.es
  27. 27. google.fr
  28. 28. google.de
  29. 29. google.co.uk
  30. 30. Google.nl
  31. 31. Txakoli Txabarri
  32. 32. Google.es
  33. 33. Google.co.uk
  34. 34. Restaurante La parada
  35. 35. Google.es
  36. 36. Google.co.uk
  37. 37. Google.fr
  38. 38. Google.es
  39. 39. Google.de
  40. 40. Google.co.uk
  41. 41. Google.fr
  42. 42. Localizar -­‐ Lenguaje – Banderas para los idiomas 43 1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  43. 43. ¿DisposiOvos?
  44. 44. MulOdisposiOvo
  45. 45. MulOdisposiOvo
  46. 46. ¿OpOmizado para …?
  47. 47. Benchmarking – Análisis de la competencia
  48. 48. Análisis de competencia – Producto -­‐ Servicio
  49. 49. Análisis competencia
  50. 50. SEO – Palabras Clave
  51. 51. Elección de palabras clave Elegir las palabras clave que teclearán los usuarios
  52. 52. INFORMACIÓN NAVEGACIÓN TRANSACCIÓN
  53. 53. Tipos de Búsquedas -­‐ Información
  54. 54. Tipos de Búsquedas – Navegación
  55. 55. Tipos de Búsquedas -­‐ Transacción
  56. 56. Tipos de Búsquedas -­‐ Transacción
  57. 57. Estrategia SEO – Palabras Clave Hotel Villa de Laguardia Comer en Laguardia Hotel con Spa en Rioja Alavesa Hotel con wifi gra,s en Rioja Alavesa Home T1 D1 U1 LP2 T2 D2 U2 LP3 T3 D3 U3 LP4 T4 D4 U4
  58. 58. Google Adwords Keyword Planner Tool 59
  59. 59. Google suggest à bodegas + en + cerca de + con + … 60
  60. 60. Ubbersugest 61
  61. 61. hlp://www.soovle.com/ 62
  62. 62. Google Trends ¿Hotel de Autor o Hotel con Spa? 63
  63. 63. Usabilidad + Arquitectura
  64. 64. Arquitectura
  65. 65. Imagen CorporaOva
  66. 66. Imágen “ochentera”
  67. 67. ¿noOcias?
  68. 68. ¿úlOma hora?
  69. 69. ¿Conocen nuestras categorías?
  70. 70. Imágen Actualizada
  71. 71. Indicadores (KPIs) + Métricas
  72. 72. Evolución KPIs
  73. 73. Indicadores de Negocio
  74. 74. ¿Gestor de contenidos (CMS)?
  75. 75. Gestor de contenidos (CMS) • Añadir Contenidos à Gestor de contenidos • Propietarios à Atados con la agencia de “por vida” • PrivaOvos à Sharepoint, Oracle Portal, … Añadir coste licencias • Sorware Libre: Wordpress, Plone, Joomla, Drupal, …
  76. 76. CMS – Sorware Libre
  77. 77. Migración Web
  78. 78. ObjeOvos – Migración Web • Mantener la autoridad ya conseguida • Planificar los cambios de (dominio, siOo web, forma, contenido, etc.) • No perder posiciones en los buscadores • Realizar el seguimiento de indicadores
  79. 79. ¿Cómo lo promocionamos?
  80. 80. InteracOvidad, fidelización, gesOón de la reputación SEM, banners… Notoriedad, venta SEO, AnalíOca Notoriedad Contenidos Reputación Fidelización Ventas+Contenidos
  81. 81. ¿Muchas Tareas?
  82. 82. Más información 83 • Caso prácOco de promoción desOno sin recursos • hlp://victorpuig.es/2010/09/venta-­‐via-­‐twiler-­‐un-­‐caso-­‐real-­‐y-­‐una-­‐oda-­‐a-­‐las-­‐pymes-­‐atentas/ • Cuadro de Mando para las redes sociales • hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/un-­‐cuadro-­‐de-­‐mando-­‐para-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐de-­‐tu-­‐ empresa/ • Cómo migrar tu cuenta personal de Facebook a una Fanpage • hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/migrar-­‐tu-­‐cuenta-­‐personal-­‐de-­‐facebook-­‐una-­‐fanpage/ • SiOos web mulO-­‐idioma en Wordpress • hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/siOos-­‐web-­‐mulOidioma-­‐wordpress/ • Guía de Google SEO Básico • hlp://staOc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/webmasters/docs/ guia_opOmizacion_motores_busqueda.pdf • Web internacional ¿Qué uOlizar dominios, subdominios o directorios? • hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/web-­‐mulO-­‐idioma-­‐uOlizar-­‐dominios-­‐subdominios-­‐ directorios/ • Configuración de cuentas en Google AnalyOcs • hlp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/configuracion-­‐de-­‐cuentas-­‐en-­‐google-­‐analyOcs/
  83. 83. The end
  84. 84. Eskerrik asko @ilakarra /in/ilakarra ilakarra@mondragon.edu

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