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SEO - Internacionalización Web - Congreso Spyro - 27-9-2013

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8 recomendaciones desde el punto de vista SEO a tener en cuenta a la hora de internacionalizar sitios web. Conferencia impartida por Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea) en el ámbito del Congreso Spyro 2013

Published in: Business
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SEO - Internacionalización Web - Congreso Spyro - 27-9-2013

  1. 1. El camino a la internacionalización: más allá de la traducción de la página web Iñaki Lakarra Mondragon Unibertsitatea Garaia Enpresa Digitala ilakarra@mondragon.edu http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/ http://www.linkedin.com/in/ilakarra
  2. 2. Vale, !ya tenemos sitio web!
  3. 3. ¿Y cómo nos localizan a nivel internacional? 3
  4. 4. En un % muy alto a través de los buscadores 4
  5. 5. ¿Buscadores? 5
  6. 6. ¿Qué es lo que quiero conseguir?
  7. 7. Copreci
  8. 8. Google España
  9. 9. Google Brasil Google Brasil
  10. 10. El resto no es es internacionalizar, es ofrecer el contenido en varios idiomas
  11. 11. ¿Entonces qué debo hacer para internacionalizar?
  12. 12. Recomendaciones
  13. 13. Asegurarse de que haya mercado en el país de interés
  14. 14. Hoteles cápsula
  15. 15. Hoteles cápsula en Japón
  16. 16. Hoteles cápsula en Madrid
  17. 17. Estudiar a la competencia
  18. 18. Recambios de coche online Quiero ampliar a Alemania www.oscaro.es
  19. 19. ¿Qué se dice de mí en Alemania?
  20. 20. ¿Soy relevante para KW? ¿Quién es mi competencia?
  21. 21. ¿Qué se dice de mi competencia?
  22. 22. Decidir cómo vamos a presentar nuestros productos o servicios
  23. 23. Buscar las palabras claves más usadas en el mercado de destino
  24. 24. ¿Sabemos qué buscan nuestros clientes?
  25. 25. Palabras clave por mercado
  26. 26. Palabras clave por mercado
  27. 27. Google Adwords Keyworld tool
  28. 28. Google Trends
  29. 29. Google Trends
  30. 30. EspañaArgentina http://www.dimactarimasflotantes.com/ ES-ES http://www.pisos-flotantes.com.ar/ ES-AR Localización de contenidos
  31. 31. Google suggest  Zapaterías + en + cerca de + con + … 33
  32. 32. Google suggest Google Rusia
  33. 33. Baidu suggest
  34. 34. Yandex suggest
  35. 35. Definir un plan de contenido para ahorrar en costes de traducción / localización
  36. 36. 1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma Gestor de idiomas
  37. 37. Localizar – Dimensiones y métricas
  38. 38. Localizar - Dimensiones y métricas
  39. 39. Desarrollar una infraestructura web multilingüe, con un alcance global, y una presencia local en sus mercados de interés.
  40. 40. ¿Estrategia única localizada vs Específica para cada país?
  41. 41. http://www.abb.es/
  42. 42. http://www.abb.fr/
  43. 43. http://es.blackberry.com/ 46
  44. 44. http://ru.blackberry.com/ 47
  45. 45. http://www.fagorarrasate.com/es/ 48
  46. 46. http://www.fagorarrasate.com/br/ 49
  47. 47. http://www.orbea.com/de-de/
  48. 48. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No geolocalizables 51 dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  49. 49. Ej: Freixenet
  50. 50. Freixenet Mundial
  51. 51. Conseguir un número de teléfono local, y, cuando sea posible, una dirección física en el país de destino.
  52. 52. http://www.budgetcayman.com/index.html
  53. 53. http://www.budgetcayman.com/index.html
  54. 54. Poner una dirección física en cada página
  55. 55. Google Places
  56. 56. Optimizar la presencia en las redes sociales
  57. 57. China y los perfiles de redes sociales
  58. 58. Sina Weibo http://www.weibo.com
  59. 59. GREE http://gree.jp/
  60. 60. Conclusiones
  61. 61.
  62. 62. ilakarra@mondragon.edu @ilakarra linkedin.com/in/ilakarra mukom.mondragon.edu/socialmedia 65

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