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Material Inc.
CREDENTIAL 2021
©2020 Material Inc.
STRICTLY CONFIDENTIAL
従業員数
代表取締役 青﨑 曹
事業内容 -マーケティングコミュニケーション事業全般
-ブランディング構築
-SNSコミュニケーション戦略
-PRコンサルティング
-コンテンツ&クリエイティブ開発
-アドテクノロジー
-メディアバイイング全般
-キャスティング
-採用コミュニケーション&PR戦略
資 本 金 10,000,000円
〒542-0076 大阪市中央区難波 5-1-60 なんばスカイオ27階 125
TEL: 06-6456-4960 / FAX: 06-6456-4961
TOKYO
OSAKA
約150名(※ 2020年4月1日現在 / 契約社員・パートを含む)
〒1070-0052 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル35階
TEL: 03-5459-5490 / FAX: 03-5459-5491
Company Profile
2
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
従業員数
代表取締役 青﨑 曹
事業内容 -マーケティングコミュニケーション事業全般
-ブランディング構築
-SNSコミュニケーション戦略
-PRコンサルティング
-コンテンツ&クリエイティブ開発
-アドテクノロジー
-メディアバイイング全般
-キャスティング
-採用コミュニケーション&PR戦略
資 本 金 10,000,000円
〒542-0076 大阪市中央区難波 5-1-60 なんばスカイオ27階 125
TEL: 06-6456-4960 / FAX: 06-6456-4961
TOKYO
OSAKA
約150名(※ 2020年4月1日現在 / 契約社員・パートを含む)
〒1070-0052 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル35階
TEL: 03-5459-5490 / FAX: 03-5459-5491
Company Profile
対応領域は、いわゆるPR領域だけではなく、
マーケティング活動において必要な領域を網羅しております。
3
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Publicity Execution Strategic Planning
Digital Execution Advertising Planning
PR
AD
(広告)
Our Positioning
パブリシティ獲得施策 戦略的プランニング
デジタル施策 広告プランニング
4
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
METHODである“Storytelling”に重点をおくことで、
「PR Agencyランキング」アジア1位・世界18位を獲得
このランキングは厳選された審査員によって、2018年のカンヌライオンズの受賞
作品のみならず、その企業がこれまで社会に与えてきた影響力の大きさや、
業績の成長率など様々な要素から徹底的に企業分析され、厳しいプロセスを経て、
選定されました。
米国で約10,000社、日本だけでも200社近く存在するPR会社の中で、
設立から15年・平均年齢27歳と最若手であるマテリアルが世界ランク18位
(アジア1位)と認定いただきました。
Awards Received
5
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
サービス、情報、プロモーションが溢れる現代社会。
その中でブランドが優位にビジネスを進めていくためには、
話題にしたり、面白いアイディアを考えるだけではこと足りなく、
どの局面、どの課題感においても、
「社会とブランドが結びつくストーリー設計」から全てがはじまると、
私たちは考えています。
マテリアルは”単なるPR会社”ではありません。
マーケティング課題を踏まえた上で、
社会とブランドが結びつくストーリーを描く、ストーリーテラーの集団です。
We are Storytellers.
あらゆるステークホルダーを巻き込み情報を流通させる設計術
「We are Storytellers」宣言
S T O R Y T E L L I N G
Our Method
〈Our method〉
STORYTELLING
Planning
Publicity Casting
あらゆるステークホルダーを巻き込む
コミュニケーションの設計術
6
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
<マテリアルの強み>
1.圧倒的なパブリシティ獲得力
∟メディア集客年間ランキング1位
2.情報伝達を可能にするキャスティング力
∟タレント・インフルエンサー・KOL
3.メディア露出獲得に向けたプランニング力
∟社会解決型プランニング
∟SNSプランニング
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Publicity
Planning
Publicity Casting
Publicity
〈Our method〉
STORYTELLING
8
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Publicity
メディア集客力 年間総合ランキング1位獲得
トップ10に総合1位含む、4案件がノミネート!主要代理店比較でも年間ノミネート数1位を獲得
TV局の各担当者ベースでプロモートする専門部署も存在し、TV局が求める情報も常にアップデート
9
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Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Publicity
STORYTELLING CENTER
マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。
ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。
BRAND BUILDING
BRAND PRODUCE DIVISION
BRAND
PRODUCE 1
TV TEAM
STORYTELLING
GROUP
MARKETING
CASTING
TEAM
MEDIA
RELATIONS
TEAM
PROPOSAL DIRECTION
企画進行管理
PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR]
スポットのメディアアプローチ/リテーナー
MEDIA PLANNING
メディアプラン設計
STORYTELLING
ストーリー・企画設計
CREATIVE
コンテンツ/
クリエイティブ制作
CASTING
タレント
キャスティング
単発起用/広告契約
INFLUENCER
インフルエンサー起用
インフルエンサーPF
DEGITAL
MARKETING
デジタルAD運用
メディア運用
10
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Publicity
STORYTELLING CENTER
マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。
ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。
BRAND BUILDING
BRAND PRODUCE DIVISION
BRAND
PRODUCE 1
BRAND
PRODUCE 2
BRAND
PRODUCE 3
TV TEAM
STORYTELLING
GROUP
MARKETING
CASTING
TEAM
MEDIA
RELATIONS
TEAM
PROPOSAL DIRECTION
企画進行管理
PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR]
スポットのメディアアプローチ/リテーナー
MEDIA PLANNING
メディアプラン設計
STORYTELLING
ストーリー・企画設計
CREATIVE
コンテンツ/
クリエイティブ制作
CASTING
タレント
キャスティング
単発起用/広告契約
INFLUENCER
インフルエンサー起用
インフルエンサーPF
DEGITAL
MARKETING
デジタルAD運用
二つのメディア専門チームを設置
専門部隊がメディアごとにリレーションを構築
TV TEAM
MEDIA
RELATIONS
TEAM
©2020 Material Inc.
STRICTLY CONFIDENTIAL
②PR会社では珍しいTVプロモート専門部隊
・通常、営業スタッフがメディアプロモートを兼業しているPR会社が多い中で、
マテリアルはTVプロモート専属チームを保有(10名程)。
そのため、TV PRのみに注力することができます。
・放送局(番組P、ディレクター、AP、デスク、リサーチャー等)、制作会社、
構成作家に日々アプローチ。彼らが企画している情報を常にキャッチし、
該当する情報を差し込むことで露出の確率を上げています。
①17年間のTV関係者とのリレーション
・元々は他PR会社からTV PRのみ孫受けをしていた会社です。
現在も、競合のPR会社が露出できない案件を代理店様や直クライアント様から
TV PRのみ依頼されることも多々あります。
TV TEAM
12
PAGE
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Publicity :TV Team
逆算の企画提案
案件情報、周辺情報を構築・調整し、
メディアが紹介するメリットを提示したプロモートシートにて番組へ提案。
(番組ご担当者名)様 Nスタご担当者様 グッド!モーニングご担当者様
▼整理要素(一部抜粋)
・商品・サービス情報の整理(5W1H)
・メディアが紹介する理由を構築
・メディアにあった企画にカスタマイズ
(番組ご担当者名)様 (番組ご担当者名)様 (番組ご担当者名)様
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Publicity :TV Team
多角的なアプローチ
メディア本体の編集部門のみならず、関連企業側も包括した多角的なアプローチを実施
テレビ局
(プロデューサー・
ディレクターなど)
制作会社
(プロデューサー・
ディレクターなど)
リサーチャー
オピニオン
芸能事務所
レコード会社
▼アプローチ先
・TV:番組プロデューサー/番組ディレクター/制作会社/リサーチャー 等
・PRINT:担当部署/企業担当/専門ライター 等
・WEB:担当編集/専門ライター/オピニオン 等
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Publicity : Media Relations Team
各メディア専任のプロモーターがアプローチ
①女性向け ②ビジネス ③ネタ・バイラル ④ママ ⑤スポーツ ⑥男性向け
⑦ゲーム・アプリ・カルチャー ⑧IT・ガジェ・モノ・トレンド ⑨おでかけ・グルメ
9つの注力メディアカテゴリーに専属のプロモーターを配置
<注力カテゴリー>
▼専属プロモーター配置メリット
・注力メディアとの強いリレーションと専門性を集積
・注力カテゴリーはご要望の多いクライアントカテゴリー向けに設定
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Publicity : Media Relations Team
媒体ごとにベストなプロモート
注力メディア専属プロモーターが担当メディア研究を実施
▼担当ジャンル別メディア編集情報収集
・メディアごとの特徴や今欲しい情報を把握
・メディアごとに最適な切り口でプロモートを実施
バイネームでのアプローチ
各メディアの記者と個別のリレーションを構築し、バイネームでプロモートを実施
▼バイネームアプローチメリット
・実際の制作スタッフにダイレクトアプローチが可能
・コロナ禍においてメディアのテレワークが進む中でも、個別にかけあうことで露出獲得が可能
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Casting
Planning
Publicity Casting
Publicity
〈Our method〉
STORYTELLING
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PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Publicity
STORYTELLING CENTER
マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。
ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。
BRAND BUILDING
BRAND PRODUCE DIVISION
BRAND
PRODUCE 1
TV TEAM
STORYTELLING
GROUP
MARKETING
CASTING
TEAM
MEDIA
RELATIONS
TEAM
PROPOSAL DIRECTION
企画進行管理
PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR]
スポットのメディアアプローチ/リテーナー
MEDIA PLANNING
メディアプラン設計
STORYTELLING
ストーリー・企画設計
CREATIVE
コンテンツ/
クリエイティブ制作
CASTING
タレント
キャスティング
単発起用/広告契約
INFLUENCER
インフルエンサー起用
インフルエンサーPF
DEGITAL
MARKETING
デジタルAD運用
タレントからインフルエンサーまで
キャスティングに特化したチームを内製
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Tribe Marketing
Tribe
TOP
情
報
を
伝
え
る
タ
ー
ゲ
ッ
ト
の
全
体
像
情
報
伝
播
の
構
造
施策によって巻き込むコミュニケーションターゲット
インフルエンサーとしてキャスティングする領域
(多数のトライブが存在)
このトライブに属する年齢性別関係ない全てのターゲット
19
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Tribe Marketing
Tribe
TOP
情
報
を
伝
え
る
タ
ー
ゲ
ッ
ト
の
全
体
像
情
報
伝
播
の
構
造
このトライブに属する年齢性別関係ない全てのターゲット
Tribe
TOP
施策によって巻き込むコミュニケーションターゲット
インフルエンサーとしてキャスティングする領域
(多数のトライブが存在)
インフルエンサーとしてキャスティングする領域
(多数のトライブが存在)
俳優・女優・タレント・お笑い芸人・文化人・
医者・Youtuber・インフルエンサー etc..
状況に応じた様々なキャスティングを
情報伝達としての手段とともに
網羅的に提案が可能。
Tribe
TOP
トライブ発想キャスティング
©2020 Material Inc.
STRICTLY CONFIDENTIAL
②個人発信による情報伝達
個人が直接情報を伝達させるため、
A)エンゲージが高い人選
B)ターゲットに情報を伝達させる最適なプラットフォーム
上記を分析ツールによって定量的にご提案可能です。
①メディアを介した情報伝達
メディアへの露出を最大化させるため、
A)メディアバリュー
B)演出案の考案
上記をメディアインサイトの分析からのご提案可能となります。
トライブ発想キャスティング
21
PAGE
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例えば、PRイベントでマテリアルのリレーションを生かしてメディアインサイト分析をすると…
情報番組A
朝家族で見る情報番組のため、ゴシップネタ
少なめ。子供や動物、若手(10代)の俳優女
優などが好まれる。芸人でも年配の方よりは
トレンド感のある旬でおしゃれな人(特に
○○)はよく取材で取り上げてい…
情報番組B
日中、主婦や年配の方がメインで見る番組の
ため、不倫やどろどろした時事ネタを好む傾
向がある。すぐに役に立つネタも好き。デス
クが年配のため、わかりやすい鉄板のネタの
方が好まれる。反応が良い俳優は…
紙の購入者は40代以上が多いが、最近は
WEBの転載で見ているユーザーが多くなっ
ている。若手のグラビアアイドルなど取材を
積極的に行ってくれることが多い。紙面の構
成上、他の媒体よりやや過激な写真…
WEB媒体A
メインユーザーは20代〜30代の女性。最近
取材に出ることが少なくなってきている。
ファッションや化粧品、ハイブランド系の
イベントで女優俳優の出演がある場合は出
席率があがる。海外セレブのイベントに…
動画媒体B
アニメ、声優、アイドル、若手女優の動画
が多く再生されるため、女性系ゲストのイ
ベントは取材は検討しやすい。特に○○さ
んと○○さんは人気が高くい。グラビアの
写真集発売イベントなどでも取材稼働を…
基本的に、スポーツ選手、しかも現役の選
手が出演するPRイベントしか稼働はない、
現役の選手が出ていたとしても、商業職が
強いイベントは嫌煙する傾向は高いが、旬
のスポーツ選手の場合はその限りではな…
スポーツ番組
スポーツ新聞
Talent Casting
①メディアを介した情報伝達
によ媒体特性によって露出文脈は異なるため、
情報流通構造を全体俯瞰で捉える、メディアインサイトの分析が不可欠。
22
PAGE
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提案リストイメージ:
Talent Casting
キャスティング分析指標
目的に応じて指標を設定し分析した上で、最適なキャスティングを提案。
23
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc. 23
「どんな消費者から支持されているのか」「ファンの購買心理の分析」などをリサーチ(仮説を立て)し、トライブを設定。
その結果から最適なインフルエンサーと投稿文脈を設定。
インフルエンサー
インフルエンサー
特徴
消費者量 フォロワー心理 想定文脈
インフルエンサー
参考
選定すべき
インフルエンサーの層
インフルエンサーの
情報発信心理
想定ハッシュタグの
投稿数などから算出
フォロワーが
購買に至るまでの
心理の仮説
どのように
インフルエンサーが
発信することで
どのように
消費者の購買行動を
起こさせるか
代表的な
インフルエンサー
Influencer Casting
②個人発信による情報伝達
によ個人発信において重要な情報の伝達手段・情報の伝達方法を
消費者心理の分析から導出。
24
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Planning
Planning
Publicity Casting
Publicity
〈Our method〉
STORYTELLING
25
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
Publicity
STORYTELLING CENTER
マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。
ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。
BRAND BUILDING
BRAND PRODUCE DIVISION
BRAND
PRODUCE 1
TV TEAM
STORYTELLING
GROUP
MARKETING
CASTING
TEAM
MEDIA
RELATIONS
TEAM
PROPOSAL DIRECTION
企画進行管理
PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR]
スポットのメディアアプローチ/リテーナー
MEDIA PLANNING
メディアプラン設計
STORYTELLING
ストーリー・企画設計
CREATIVE
コンテンツ/
クリエイティブ制作
CASTING
タレント
キャスティング
単発起用/広告契約
INFLUENCER
インフルエンサー起用
インフルエンサーPF
DEGITAL
MARKETING
デジタルAD運用
マテリアルの一番の強みである
「ストーリーテリング」に特化した先鋭チームを設置
©2020 Material Inc.
STRICTLY CONFIDENTIAL
②SNSプランニング
企業/サービスの内容やブランドイメージに合わせた
SNSでの発信を中心として、
生活者により近い距離からの情報発信、タッチポイントの構築などの
柔軟なプラン設計・ご提案が可能です。
①社会課題解決型プランニング
メディア露出獲得を最大化させるため、
A)眠っている社会課題の抽出
B)クリエイティビティ(創造力)
上記のポイントから世の中に対して求心力のある戦略的PRプランを
ご提案できます。
Storytelling Group
27
PAGE
Confidential and proprietary materials for Material Inc.
詳しい事例や今後のご相談・お問い合わせは
お気軽にこちらまでご相談ください。
メディアパブリシティ業務・キャスティング・
SNS企画/PRプランニングまで幅広い領域で
貴社とともに並走させていただきます。
株式会社マテリアル
letter@materialpr.jp
お問い合わせ

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Material inc.credential 2021

  • 2. ©2020 Material Inc. STRICTLY CONFIDENTIAL 従業員数 代表取締役 青﨑 曹 事業内容 -マーケティングコミュニケーション事業全般 -ブランディング構築 -SNSコミュニケーション戦略 -PRコンサルティング -コンテンツ&クリエイティブ開発 -アドテクノロジー -メディアバイイング全般 -キャスティング -採用コミュニケーション&PR戦略 資 本 金 10,000,000円 〒542-0076 大阪市中央区難波 5-1-60 なんばスカイオ27階 125 TEL: 06-6456-4960 / FAX: 06-6456-4961 TOKYO OSAKA 約150名(※ 2020年4月1日現在 / 契約社員・パートを含む) 〒1070-0052 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル35階 TEL: 03-5459-5490 / FAX: 03-5459-5491 Company Profile
  • 3. 2 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. 従業員数 代表取締役 青﨑 曹 事業内容 -マーケティングコミュニケーション事業全般 -ブランディング構築 -SNSコミュニケーション戦略 -PRコンサルティング -コンテンツ&クリエイティブ開発 -アドテクノロジー -メディアバイイング全般 -キャスティング -採用コミュニケーション&PR戦略 資 本 金 10,000,000円 〒542-0076 大阪市中央区難波 5-1-60 なんばスカイオ27階 125 TEL: 06-6456-4960 / FAX: 06-6456-4961 TOKYO OSAKA 約150名(※ 2020年4月1日現在 / 契約社員・パートを含む) 〒1070-0052 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル35階 TEL: 03-5459-5490 / FAX: 03-5459-5491 Company Profile 対応領域は、いわゆるPR領域だけではなく、 マーケティング活動において必要な領域を網羅しております。
  • 4. 3 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity Execution Strategic Planning Digital Execution Advertising Planning PR AD (広告) Our Positioning パブリシティ獲得施策 戦略的プランニング デジタル施策 広告プランニング
  • 5. 4 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. METHODである“Storytelling”に重点をおくことで、 「PR Agencyランキング」アジア1位・世界18位を獲得 このランキングは厳選された審査員によって、2018年のカンヌライオンズの受賞 作品のみならず、その企業がこれまで社会に与えてきた影響力の大きさや、 業績の成長率など様々な要素から徹底的に企業分析され、厳しいプロセスを経て、 選定されました。 米国で約10,000社、日本だけでも200社近く存在するPR会社の中で、 設立から15年・平均年齢27歳と最若手であるマテリアルが世界ランク18位 (アジア1位)と認定いただきました。 Awards Received
  • 6. 5 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. サービス、情報、プロモーションが溢れる現代社会。 その中でブランドが優位にビジネスを進めていくためには、 話題にしたり、面白いアイディアを考えるだけではこと足りなく、 どの局面、どの課題感においても、 「社会とブランドが結びつくストーリー設計」から全てがはじまると、 私たちは考えています。 マテリアルは”単なるPR会社”ではありません。 マーケティング課題を踏まえた上で、 社会とブランドが結びつくストーリーを描く、ストーリーテラーの集団です。 We are Storytellers. あらゆるステークホルダーを巻き込み情報を流通させる設計術 「We are Storytellers」宣言 S T O R Y T E L L I N G Our Method 〈Our method〉 STORYTELLING Planning Publicity Casting あらゆるステークホルダーを巻き込む コミュニケーションの設計術
  • 7. 6 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. <マテリアルの強み> 1.圧倒的なパブリシティ獲得力 ∟メディア集客年間ランキング1位 2.情報伝達を可能にするキャスティング力 ∟タレント・インフルエンサー・KOL 3.メディア露出獲得に向けたプランニング力 ∟社会解決型プランニング ∟SNSプランニング
  • 8. 7 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity Planning Publicity Casting Publicity 〈Our method〉 STORYTELLING
  • 9. 8 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity メディア集客力 年間総合ランキング1位獲得 トップ10に総合1位含む、4案件がノミネート!主要代理店比較でも年間ノミネート数1位を獲得 TV局の各担当者ベースでプロモートする専門部署も存在し、TV局が求める情報も常にアップデート
  • 10. 9 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity STORYTELLING CENTER マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。 ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。 BRAND BUILDING BRAND PRODUCE DIVISION BRAND PRODUCE 1 TV TEAM STORYTELLING GROUP MARKETING CASTING TEAM MEDIA RELATIONS TEAM PROPOSAL DIRECTION 企画進行管理 PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR] スポットのメディアアプローチ/リテーナー MEDIA PLANNING メディアプラン設計 STORYTELLING ストーリー・企画設計 CREATIVE コンテンツ/ クリエイティブ制作 CASTING タレント キャスティング 単発起用/広告契約 INFLUENCER インフルエンサー起用 インフルエンサーPF DEGITAL MARKETING デジタルAD運用 メディア運用
  • 11. 10 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity STORYTELLING CENTER マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。 ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。 BRAND BUILDING BRAND PRODUCE DIVISION BRAND PRODUCE 1 BRAND PRODUCE 2 BRAND PRODUCE 3 TV TEAM STORYTELLING GROUP MARKETING CASTING TEAM MEDIA RELATIONS TEAM PROPOSAL DIRECTION 企画進行管理 PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR] スポットのメディアアプローチ/リテーナー MEDIA PLANNING メディアプラン設計 STORYTELLING ストーリー・企画設計 CREATIVE コンテンツ/ クリエイティブ制作 CASTING タレント キャスティング 単発起用/広告契約 INFLUENCER インフルエンサー起用 インフルエンサーPF DEGITAL MARKETING デジタルAD運用 二つのメディア専門チームを設置 専門部隊がメディアごとにリレーションを構築 TV TEAM MEDIA RELATIONS TEAM
  • 12. ©2020 Material Inc. STRICTLY CONFIDENTIAL ②PR会社では珍しいTVプロモート専門部隊 ・通常、営業スタッフがメディアプロモートを兼業しているPR会社が多い中で、 マテリアルはTVプロモート専属チームを保有(10名程)。 そのため、TV PRのみに注力することができます。 ・放送局(番組P、ディレクター、AP、デスク、リサーチャー等)、制作会社、 構成作家に日々アプローチ。彼らが企画している情報を常にキャッチし、 該当する情報を差し込むことで露出の確率を上げています。 ①17年間のTV関係者とのリレーション ・元々は他PR会社からTV PRのみ孫受けをしていた会社です。 現在も、競合のPR会社が露出できない案件を代理店様や直クライアント様から TV PRのみ依頼されることも多々あります。 TV TEAM
  • 13. 12 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity :TV Team 逆算の企画提案 案件情報、周辺情報を構築・調整し、 メディアが紹介するメリットを提示したプロモートシートにて番組へ提案。 (番組ご担当者名)様 Nスタご担当者様 グッド!モーニングご担当者様 ▼整理要素(一部抜粋) ・商品・サービス情報の整理(5W1H) ・メディアが紹介する理由を構築 ・メディアにあった企画にカスタマイズ (番組ご担当者名)様 (番組ご担当者名)様 (番組ご担当者名)様
  • 14. 13 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity :TV Team 多角的なアプローチ メディア本体の編集部門のみならず、関連企業側も包括した多角的なアプローチを実施 テレビ局 (プロデューサー・ ディレクターなど) 制作会社 (プロデューサー・ ディレクターなど) リサーチャー オピニオン 芸能事務所 レコード会社 ▼アプローチ先 ・TV:番組プロデューサー/番組ディレクター/制作会社/リサーチャー 等 ・PRINT:担当部署/企業担当/専門ライター 等 ・WEB:担当編集/専門ライター/オピニオン 等
  • 15. 14 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity : Media Relations Team 各メディア専任のプロモーターがアプローチ ①女性向け ②ビジネス ③ネタ・バイラル ④ママ ⑤スポーツ ⑥男性向け ⑦ゲーム・アプリ・カルチャー ⑧IT・ガジェ・モノ・トレンド ⑨おでかけ・グルメ 9つの注力メディアカテゴリーに専属のプロモーターを配置 <注力カテゴリー> ▼専属プロモーター配置メリット ・注力メディアとの強いリレーションと専門性を集積 ・注力カテゴリーはご要望の多いクライアントカテゴリー向けに設定
  • 16. 15 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity : Media Relations Team 媒体ごとにベストなプロモート 注力メディア専属プロモーターが担当メディア研究を実施 ▼担当ジャンル別メディア編集情報収集 ・メディアごとの特徴や今欲しい情報を把握 ・メディアごとに最適な切り口でプロモートを実施 バイネームでのアプローチ 各メディアの記者と個別のリレーションを構築し、バイネームでプロモートを実施 ▼バイネームアプローチメリット ・実際の制作スタッフにダイレクトアプローチが可能 ・コロナ禍においてメディアのテレワークが進む中でも、個別にかけあうことで露出獲得が可能
  • 17. 16 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Casting Planning Publicity Casting Publicity 〈Our method〉 STORYTELLING
  • 18. 17 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity STORYTELLING CENTER マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。 ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。 BRAND BUILDING BRAND PRODUCE DIVISION BRAND PRODUCE 1 TV TEAM STORYTELLING GROUP MARKETING CASTING TEAM MEDIA RELATIONS TEAM PROPOSAL DIRECTION 企画進行管理 PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR] スポットのメディアアプローチ/リテーナー MEDIA PLANNING メディアプラン設計 STORYTELLING ストーリー・企画設計 CREATIVE コンテンツ/ クリエイティブ制作 CASTING タレント キャスティング 単発起用/広告契約 INFLUENCER インフルエンサー起用 インフルエンサーPF DEGITAL MARKETING デジタルAD運用 タレントからインフルエンサーまで キャスティングに特化したチームを内製
  • 19. 18 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Tribe Marketing Tribe TOP 情 報 を 伝 え る タ ー ゲ ッ ト の 全 体 像 情 報 伝 播 の 構 造 施策によって巻き込むコミュニケーションターゲット インフルエンサーとしてキャスティングする領域 (多数のトライブが存在) このトライブに属する年齢性別関係ない全てのターゲット
  • 20. 19 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Tribe Marketing Tribe TOP 情 報 を 伝 え る タ ー ゲ ッ ト の 全 体 像 情 報 伝 播 の 構 造 このトライブに属する年齢性別関係ない全てのターゲット Tribe TOP 施策によって巻き込むコミュニケーションターゲット インフルエンサーとしてキャスティングする領域 (多数のトライブが存在) インフルエンサーとしてキャスティングする領域 (多数のトライブが存在) 俳優・女優・タレント・お笑い芸人・文化人・ 医者・Youtuber・インフルエンサー etc.. 状況に応じた様々なキャスティングを 情報伝達としての手段とともに 網羅的に提案が可能。 Tribe TOP トライブ発想キャスティング
  • 21. ©2020 Material Inc. STRICTLY CONFIDENTIAL ②個人発信による情報伝達 個人が直接情報を伝達させるため、 A)エンゲージが高い人選 B)ターゲットに情報を伝達させる最適なプラットフォーム 上記を分析ツールによって定量的にご提案可能です。 ①メディアを介した情報伝達 メディアへの露出を最大化させるため、 A)メディアバリュー B)演出案の考案 上記をメディアインサイトの分析からのご提案可能となります。 トライブ発想キャスティング
  • 22. 21 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. 例えば、PRイベントでマテリアルのリレーションを生かしてメディアインサイト分析をすると… 情報番組A 朝家族で見る情報番組のため、ゴシップネタ 少なめ。子供や動物、若手(10代)の俳優女 優などが好まれる。芸人でも年配の方よりは トレンド感のある旬でおしゃれな人(特に ○○)はよく取材で取り上げてい… 情報番組B 日中、主婦や年配の方がメインで見る番組の ため、不倫やどろどろした時事ネタを好む傾 向がある。すぐに役に立つネタも好き。デス クが年配のため、わかりやすい鉄板のネタの 方が好まれる。反応が良い俳優は… 紙の購入者は40代以上が多いが、最近は WEBの転載で見ているユーザーが多くなっ ている。若手のグラビアアイドルなど取材を 積極的に行ってくれることが多い。紙面の構 成上、他の媒体よりやや過激な写真… WEB媒体A メインユーザーは20代〜30代の女性。最近 取材に出ることが少なくなってきている。 ファッションや化粧品、ハイブランド系の イベントで女優俳優の出演がある場合は出 席率があがる。海外セレブのイベントに… 動画媒体B アニメ、声優、アイドル、若手女優の動画 が多く再生されるため、女性系ゲストのイ ベントは取材は検討しやすい。特に○○さ んと○○さんは人気が高くい。グラビアの 写真集発売イベントなどでも取材稼働を… 基本的に、スポーツ選手、しかも現役の選 手が出演するPRイベントしか稼働はない、 現役の選手が出ていたとしても、商業職が 強いイベントは嫌煙する傾向は高いが、旬 のスポーツ選手の場合はその限りではな… スポーツ番組 スポーツ新聞 Talent Casting ①メディアを介した情報伝達 によ媒体特性によって露出文脈は異なるため、 情報流通構造を全体俯瞰で捉える、メディアインサイトの分析が不可欠。
  • 23. 22 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. 提案リストイメージ: Talent Casting キャスティング分析指標 目的に応じて指標を設定し分析した上で、最適なキャスティングを提案。
  • 24. 23 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. 23 「どんな消費者から支持されているのか」「ファンの購買心理の分析」などをリサーチ(仮説を立て)し、トライブを設定。 その結果から最適なインフルエンサーと投稿文脈を設定。 インフルエンサー インフルエンサー 特徴 消費者量 フォロワー心理 想定文脈 インフルエンサー 参考 選定すべき インフルエンサーの層 インフルエンサーの 情報発信心理 想定ハッシュタグの 投稿数などから算出 フォロワーが 購買に至るまでの 心理の仮説 どのように インフルエンサーが 発信することで どのように 消費者の購買行動を 起こさせるか 代表的な インフルエンサー Influencer Casting ②個人発信による情報伝達 によ個人発信において重要な情報の伝達手段・情報の伝達方法を 消費者心理の分析から導出。
  • 25. 24 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Planning Planning Publicity Casting Publicity 〈Our method〉 STORYTELLING
  • 26. 25 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. Publicity STORYTELLING CENTER マテリアルは社会を舞台に、ブランドと関わるすべての人と関係性を築く。 ストーリープランを策定し、そのゴールまで導きます。 BRAND BUILDING BRAND PRODUCE DIVISION BRAND PRODUCE 1 TV TEAM STORYTELLING GROUP MARKETING CASTING TEAM MEDIA RELATIONS TEAM PROPOSAL DIRECTION 企画進行管理 PUBLIC RELATIONS [TVPR / WEB PR / ALL MEDIA PR] スポットのメディアアプローチ/リテーナー MEDIA PLANNING メディアプラン設計 STORYTELLING ストーリー・企画設計 CREATIVE コンテンツ/ クリエイティブ制作 CASTING タレント キャスティング 単発起用/広告契約 INFLUENCER インフルエンサー起用 インフルエンサーPF DEGITAL MARKETING デジタルAD運用 マテリアルの一番の強みである 「ストーリーテリング」に特化した先鋭チームを設置
  • 27. ©2020 Material Inc. STRICTLY CONFIDENTIAL ②SNSプランニング 企業/サービスの内容やブランドイメージに合わせた SNSでの発信を中心として、 生活者により近い距離からの情報発信、タッチポイントの構築などの 柔軟なプラン設計・ご提案が可能です。 ①社会課題解決型プランニング メディア露出獲得を最大化させるため、 A)眠っている社会課題の抽出 B)クリエイティビティ(創造力) 上記のポイントから世の中に対して求心力のある戦略的PRプランを ご提案できます。 Storytelling Group
  • 28. 27 PAGE Confidential and proprietary materials for Material Inc. 詳しい事例や今後のご相談・お問い合わせは お気軽にこちらまでご相談ください。 メディアパブリシティ業務・キャスティング・ SNS企画/PRプランニングまで幅広い領域で 貴社とともに並走させていただきます。 株式会社マテリアル letter@materialpr.jp お問い合わせ