Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit

4,575 views

Published on

Una charla que desgrana como ha cambiado el buscador al interpretar las búsquedas: Entidades semánticas, EAT e intención de búsqueda.

Published in: Marketing

Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit

  1. 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO #SEO #SEMÁNTICA #METODOLOGÍA #SEARCH INTENT #IA Iñaki Huerta (de IKAUE) #KEYWORDS TRABAJANDO CON INTENCIONES DE BÚSQUEDA
  2. 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO
  3. 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO - KEYWORD -
  4. 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado 1º. Encontrar Respuestas - KEYWORD -
  5. 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO 1º. Encontrar Respuestas Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado 1 2 3 4 2º. Priorizarlas- KEYWORD -
  6. 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  7. 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL SEO HA CAMBIADO
  8. 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoridad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) E A T Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  9. 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Iñaki Huerta Director de El de los hilillos en Twitter. Organizador del User Web Analytics Ministro del Ministerio SEO Creador del Juegoseo.com
  10. 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Una nueva capa de interpretación de la búsqueda del usuario (Septiembre de 2013) Y ESTO VIENE DE LARGO…
  11. 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -
  12. 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -
  13. 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO E.A.T. 3 Conceptos para entender al nuevo Google Entidades Semánticas Search Intent
  14. 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ENTIDADESConceptos identificables de los que trata un texto
  15. 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ENTIDADES Documento Rastreado Natural Language Processing 0.83 0.25 0.13 0.70 0.05 0.02 0.06 0.01 0.02 0.01 Conceptos identificables de los que trata un texto Entidades y su prominencia
  16. 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Natural Language API Análisis Semántico basado en IA https://cloud.google.com/natural-language/?hl=es NO SABEMOS CÓMO LO HACE GOOGLE PERO TENEMOS ACCESO A SU APIs en Google Cloud: ¡PRUÉBALA!
  17. 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Entidades del primer párrafo del Quijote: * Entidades clasificadas de los primeros párrafos de “El quijote”
  18. 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “Iñaki Huerta es el fundador de IKAUE y trabaja como consultor de analítica digital y posicionamiento”
  19. 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO KNOWLEDGE GRAPH Entidades que Google “Entiende” y relaciona.
  20. 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO KNOWLEDGE GRAPH Entidades que Google “Entiende” y relaciona.
  21. 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO No solo reconoce entidades, sino que algunas las “entiende” * Entidades clasificadas de los primeros párrafos de “El quijote”
  22. 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO No solo reconoce entidades, sino que algunas las “entiende” Aunque a su manera…
  23. 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir
  24. 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir ENCONTRAR TEXTOS SOBRE ESA KEYWORDANTES - KEYWORD -
  25. 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir ENCONTRAR TEXTOS SOBRE ESA KEYWORDANTES - KEYWORD - ENCONTRAR EN INTERNET SOLUCIONES A ESA INTENCIÓN DESCUBRIR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA AHORA
  26. 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “RESTAURANTE”
  27. 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ¿Qué esperas encontrar?“RESTAURANTE”
  28. 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  29. 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “restaurantes más relevantes de Palma de Mallorca”2 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  30. 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “SEO” 1 ¿Qué esperas encontrar?
  31. 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “SEO” “saber qué es SEO”1 ¿Qué esperas encontrar?
  32. 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 ¿Qué esperas encontrar?
  33. 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 “aprender a hacer SEO”3 ¿Qué esperas encontrar?
  34. 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO http://blog.ikhuerta.com/google-ha-dejado-de-ser-un-buscador SEARCH INTENTS: - KNOW - DO - WEBSITES - LOCATIONS Guidelines
  35. 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir DOFIND KNOW GOOGLE ESTIMA LA PROBABILIDAD DE QUE TENGAMOS UNA U OTRA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA Y CON ELLA DA SUS RESULTADOS INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -
  36. 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO E.A.T.Sistema por el que entender la calidad de un texto
  37. 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO E.A.T.Sistema por el que entender la calidad de un texto E A T Aportar nuevos datos y Visiones sobre un concepto Ser reconocido Ser referenciado No errar ni diferir del resto EXPERTISE EXPERIENCIA AUTHORITY AUTORIDAD TRUST CONFIANZA
  38. 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA BUSCADOR
  39. 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO [hotel] [travell] [location] Detección por KW exactas [courses] [service]1 [brand] [product] - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - BUSCADOR SITES - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  40. 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Descomposición en entidades relacionadas [hotel] [travell] [location] Detección por KW exactas [courses] [service]1 2 [brand] [product] - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - BUSCADOR - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  41. 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Descomposición en entidades relacionadas [hotel] [travell] [location] Detección por KW exactas [courses] [service] Search Intents1 2 3 DOFIND KNOW [brand] [product] - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - BUSCADOR - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  42. 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Descomposición en entidades relacionadas Documentos en Internet [hotel] [travell] [location] Detección por KW exactas [courses] [service] Search Intents1 2 3 DOFIND KNOW [brand] [product] - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - RASTREO BUSCADOR SITES - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  43. 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Descomposición en entidades relacionadas Documentos en Internet [hotel] [travell] [location] Detección por KW exactas [courses] [service] Search Intents1 2 3 DOFIND KNOW [brand] [product] [Kw 1] [Kw 2] [Kw 3] [Kw 4] [Kw 5] [Kw 6] ANÁLISISPORTEXTOS - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - TF-IDF Coocurrencia Cocitación Otros Algo. RASTREO BUSCADOR SITES - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  44. 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Descomposición en entidades relacionadas Documentos en Internet Persona Loc. Producto Acción [hotel] [travell] [location] Atributos Detección por KW exactas [courses] [service] Search Intents1 2 3 DOFIND KNOW [brand] [product] [Kw 1] [Kw 2] [Kw 3] [Kw 4] [Kw 5] [Kw 6] ANÁLISISPORTEXTOS ANÁLISISPORENTIDADES - 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles - TF-IDF Coocurrencia Cocitación Otros Algo. RASTREO Conocimiento Satisfacción KNOW: E.A.T. DO: Competitividad de la acción FIND: Satisfacción del usuario BUSCADOR SITES - KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
  45. 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO GOOGLE PROCESA TODO ESO EN CADA BÚSQUEDA
  46. 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO GESTIONA… - Más de 40.000 Búsquedas por segundo - Más de 5.000.000.000 Búsquedas al día de media
  47. 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO GOOGLE PROCESA TODO ESO EN CADA BÚSQUEDA
  48. 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO GOOGLE PROCESA TODO ESO EN CADA BÚSQUEDA NOBusca KPIs más simples que le lleven a la misma satisfacción del usuario Y cachea mediante un ÍNDICE de búsquedas
  49. 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO UN SOLO ÍNDICE: Muchas formas de calcularlo Búsquedas comerciales y Muy buscadas Búsquedas NO comerciales y muy buscadas Búsquedas medias Long Tail TODO EL PROCESO POSIBLE: ORIENTACIÓN A LA ACCIÓN (DO) PROCESO DE TEXTOS MUY ALTO (INTENTANDO CUMPLIR EL E.A.T) PROCESO MÁS SIMPLE DEL CONTENIDO - GOOGLE BRAIN (para entenderla) - PROCESO MUY SIMPLE ( a Keyword Exacta )
  50. 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO La ecuación de cómo funciona INGRESOS PONTENCIALES MASA DE USUARIOS GASTO A REALIZAR EN EL PROCESO
  51. 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO KEYWORD EN CONCLUSIÓN:
  52. 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LOS KEYWORD RESEARCH HAN PERDIDO MUCHO VALOR… (AUNQUE SIGUEN SIENDO NECESARIOS)
  53. 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ACERTAR LA KEYWORD EXACTA PARA UN CONTENIDO: - PUEDE MEJORAR ALGO UN RANKING DETERMINADO - PERO YA NO ES LA BASE DEL TRABAJO SEO: - Distintas Keywords se resuelven igual en el buscador - Contenidos con distintas Keywords pueden ser contenido duplicado - Que te orientes a una KW no significa que Google te crea
  54. 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO CAMBIO DE MENTALIDAD: - Dejar de trabajar con LA WEB - Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO
  55. 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB:
  56. 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB: CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS ASOCIACIÓN KW <-> CONT. KEYWORD RESEARCH
  57. 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ APORTAMOS POCO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB: CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS ASOCIACIÓN KW <-> CONT. KEYWORD RESEARCH
  58. 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL PRODUCTO TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO:
  59. 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS INTERESES DEL USUARIO TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO: SEARCH INTENT RESEARCH
  60. 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS INTERESES DEL USUARIO TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO: CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS QUE LOS RESUELVEN SEARCH INTENT RESEARCH VALOR SEO: ADOPTAR EL SEARCH INTENT EN LA WEB
  61. 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS INTERESES DEL USUARIO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS ASOCIACIÓN KW <-> CONT. TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO: CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS QUE LOS RESUELVEN SEARCH INTENT RESEARCH VALOR SEO: ADOPTAR EL SEARCH INTENT EN LA WEB KEYWORD RESEARCH (Reducido)
  62. 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO TRABAJAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA NO ES AUTOCLASIFICAR KEYWORDS EN EXCEL… ES MUCHO MÁS PROFUNDO Y REQUIERE MUCHO MÁS TRABAJO QUE ESO…
  63. 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE Así estamos trabajándolo en
  64. 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE Llegar a obtener personas SEO es un trabajo costoso pero que aprovecharemos luego durante mucho tiempo.
  65. 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET 1. CONOCER LA EMPRESA Y EL PRODUCTO - Entrevistas - Cuestionarios - Preocuparte por entender el producto 2. ANÁLISIS DEMOGRÁFICO Y DE COMPRA - Localización - Sexo - Intereses - Tipo compra
  66. 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO
  67. 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO 1. ENTENDER QUE PARTES DE LA WEB FUNCIONAN - Contenido - Tráfico - Resultados 2. Y ENTENDER QUE PARTE DEL SEO FUNCIONA Contenido - Tráfico - Resultados CLUSTERS, CLUSTERS, ¡¡¡CLUSTERS!!!!
  68. 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Competencia real Competencia aspiracional VS. Problemas y Oportunidades Debilidades y Fortalezas Buenas Prácticas Tendencias del mercado Diferenciación CONTEXTO ONLINE
  69. 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO BENCHMARK: • Productos destacados en la Home • Oferta de un entorno especial para electrodoméstricos • Búsqueda por producto, referencia o filtrando • Precios y ofertas siempre visibles • Opiniones reales • Apartado especial de rebajas • Etiquetado destacado en productos (Oferta, Nuevo, Exclusivo, …) • Variantes de producto con imágenes específicas • Productos relacionados/similares • Gestión de productos en base a favoritos • Seguimiento de un producto/marca • Información específica de tamaños del producto • Facilidad de información de entrega y devolución • Información extensa y organizada de los productos • Seguimiento de productos agotados • Soluciones y servicios complementarios • Relevancia de las imágenes • Producto eco/sostenible INTERESES RESUELTOS EN NUESTRA WEB INTERESES NO RESUELTOS EN NUESTRA WEB
  70. 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO • Reconocimiento de marca • Fidelización de cierto target • Gran cantidad de productos propios • Target de edad avanzada • No se cuenta con establecimientos físicos • Gran cantidad de thin content • Creación automática de contenido • Enfoque 100% SEO en la escritura • Falta de control de la propia web (escaparates en el limbo…) • Sin optimización de headings • Creación de metadescripciones automáticas • Crecimiento de catálogo con el marketplace • Gran variedad de versiones • Competitividad en precio • Pérdida de SEO en el último año • Peores condiciones de envío y devolución • Aumento de precio en categorías vitales • Gran nicho de keywords de la competencia no enfocadas • Sin una estrategia de contenidos inspiracionales clara FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS NO HAY ANÁLISIS DE COMPETENCIA SIN SU DAFO
  71. 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE
  72. 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PERSONAS SEO Que podamos usar para desarrollar sus intereses de búsqueda. 1. DEFINICIÓN FORMAL - Demográfica - De su motivación primaria - Y de su tipo de Customer journey. 3. TIPO DE CUSTOMER JOURNEY - Cuanto tarda en comprar - Qué entradas va a tener en el Funnel de compra 4. TIPO DE DECISIÓN DE COMPRA - Lógica o Emocional - Lenta o Rápida 2. A QUÉ COSAS DA IMPORTANCIA - Intereses resueltos por la web - Y también los no resueltos
  73. 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO CONCIENCIA TOFU MOFU BOFU CONSIDERACIÓN CONVERSIÓN ¿Cuál debería ser nuestra estrategia SEO?
  74. 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO METÓDICO COMPETITIVO ESPONTANEOHUMANISTA LENTO RÁPIDO LÓGICA EMOCIONAL Patrones de personalidad en la toma de decisiones de Bryan Eisenberg
  75. 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PRIMARIA SECUNDARIAS RELEVANTES NEGATIVAS DESARROLLAMOS FICHAS DE “PERSONAS SEO” CLARAS QUE PODAMOS COMPRENDER
  76. 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Usuario primario - Cumple con nuestro target y con nuestras fortalezas - Opiniones - UX website - Ofertas destacas - Poco riesgo en la compra (porque es impulsivo) Lo que más valora Otros intereses Precio del producto Calidad del producto Facilidades en la compra RSC de la marca Información accesoria/inspiracional Variedad del producto Poco valorado Muy valoradoValorado Cómo tratarlo • Debemos captar a este usuario en sus búsquedas genéricas por tecnología a bajo precio o en oferta • Debemos captar su atención en Google mostrando los precios de los productos. • Debemos conseguir la conversión mostrándole lo competitivos que son nuestros precios. • Podemos hacerle fiel con contenido de novedades sobre tecnología Customer Journey SEO Marcos – Buscador de tecnología al mejor precio Aproximación demográfica – Hombre de entre 18 y 35 años que vive en Madrid Motivación primaria: “Comprar los productos que necesito al mejor precio” Tipo de decisión de compra: Competitiva Customer Journey SEO: Largo (15 días – 1 mes) Consciencia Consideración Conversión Visita los sites que más le llaman la atención por imágenes y lo que se recomienda en el sector Busca las últimas los últimos productos que se han creado en blogs especializados Añade al carrito los productos que más le gustan, pero solo compra los que tienen buen precio. ToFu MoFu BoFu
  77. 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Usuario Secundario - Cumple parcialmente con el target pero supone un revenue importante - Ofertas destacadas - Facilitad en la comparativa - Sistemas de pago - Envío urgente Lo que más valora Otros intereses Precio del producto Calidad del producto Facilidades en la compra RSC de la marca Información accesoria/inspiracional Variedad del producto Poco valorado Muy valoradoValorado Cómo tratarlo • No debemos atacar a las búsquedas genéricas, no es relevante. • Debemos posicionanos los primeros en Google por busquedas de compra de producto destacando el tiempo de envío y el stock. • Debemos demosrar que tenemos el producto y dar garantías sobre él. Customer Journey SEO Jaime – Busca estar a la última en tecnología y tener el mejor dispositivo. Aproximación demográfica – Hombre de entre 35 y 45 años que vive en Capitales de provincia Motivación primaria: “Necesito tener este dispositivo” Tipo de decisión de compra: Emocional Customer Journey SEO: Muy Corto (de 1 a 3 días) Consciencia Consideración Conversión Apenas considera. Compra en cuanto puede. Se ha informado antes de existir el producto. Decide comprar en el primer site que le aporta confianza. ToFu MoFu BoFu
  78. 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO DESARROLLAR BUEN UN MAPA DE PERSONAS LLEVA MUCHO TIEMPO… …PERO APROVECHAREMOS ESE TRABAJO DURANTE MUCHOS MESES
  79. 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE Con las personas ya desarrolladas entrar a valorar sus necesidades y de ahí definir contenidos y Keywords es más realista y sencillo
  80. 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO Personas descartadas No tiene sentido que nos preocupemos por sus intereses DESARROLLEMOS SUS INTERESES: Personas destacadas Vamos a abordar sus intereses de búsqueda
  81. 81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO INTERESES GENÉRICOS INTERESES DE PRODUCTO INTERESES ACCESORIOS OTROS INTERESES IMPORTANTES FIND KNOW KNOW SIMPLE DO BUY DO DOWNLOAD KNOW DO BUY DO BUY KNOW DO BUY DO BUY DO B DO B KNOW DO DOWLOAD DO BUY FIND KNOW KNOW SIMPLE DO BUY KNOW SEARCH CONCIENCIA CONSIDERA- CIÓN CONVERSIÓN
  82. 82. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LOS PRIORIZAMOS POR: - AFINIDAD A LAS PERSONAS - Y VOLÚMEN DE BÚSQUEDAS
  83. 83. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO Y LOS ASOCIAMOS A NUESTRA ESTRUCTURA WEB: ¿CON QUÉ PÁGINAS LOS RESOLVEMOS?
  84. 84. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO DO BUY: COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO}
  85. 85. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO DO BUY: COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO} HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO DO BUY: COMPRAR OFERTAS DE TIPO DE PRODUCTO ¿ ¿
  86. 86. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO DO BUY: COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO} HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO DO BUY: COMPRAR OFERTAS DE TIPO DE PRODUCTO OFERTAS SUBCATEGORÍANEW →
  87. 87. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LOS BRIEFINGS TAMBIÉN DEBEN ADAPTARSE: URL: /moviles/menos-de-200/comparativa Title: Comparativa Móviles de menos de 200€ Search Intent: Comparar {Categoria} {atributo} H1: Móviles por menos de 200€ Description: 2-3 frases, Menos de 155 caracteres. Usar: Comparativa, {Categoría} y {atributo} en la primera frase. Contenido: Keywords principales: Comparativa, Moviles, precio, baratos, entrada. Temas a a desarrollar: Comprar, Movil, Android, {Marcas}. Entidades a mencionar: barato, móvil, dispositivo, terminal, precio, barato, económico. Marcados necesarios: Schema List > Schema Product.
  88. 88. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO LAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA NOS INDICAN LAS NECESIDADES DE CONTENIDO …Y DEBEMOS LUCHAR PARA QUE LA WEB LAS ADOPTE Y LAS HAGA SUYAS
  89. 89. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO CONCIENCIA TOFU MOFU BOFU CONSIDERACIÓN CONVERSIÓN EL FUNNEL NOS INDICARÁ LA PRIORIDAD DE LAS INTENCIONES
  90. 90. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO EL KEYWORD RESEARCH SEGUIRÁ AHÍ, PERO PARTIENDO DE INTENCIONES QUEDARÁ MÁS REDUCIDO:
  91. 91. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ANTE UN GOOGLE QUE QUIERE EMPEZAR A PENSAR CÓMO UN USUARIO PARA LOS SEOS TIENE CADA VEZ MÁS SENTIDO PENSAR EN QUÉ NECESITA EL USUARIO
  92. 92. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #100CLINICSEO ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com

×