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Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground

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Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.

El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U

Published in: Marketing
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Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground

  1. 1. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar TENDENCIAS SEO ACTUALES: A QUE DEBERÍAS ESTAR DEDICANDO TUS PROYECTOS Iñaki Huerta Director de IKAUE @ikhuerta blog.ikhuerta.com por
  2. 2. Invitado Especial Jorge González Socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar
  3. 3. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO?
  4. 4. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
  5. 5. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS
  6. 6. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS ¿QUÉ ESTÁS CAMBIANDO EN EL ALGORITMO?
  7. 7. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile …
  8. 8. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile … NO ES QUE HAYA QUE TENER EN CUENTA EL MÓVIL… HAY QUE TRABAJAR PARA DESDE VISIÓN MÓVIL Y RELEGAR AL ESCRITORIO
  9. 9. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA ASIGNATURA PENDIENTE DE LOS SEOS ES DEL MUNDO ESCRITORIO AL MOBILE MIGRAR
  10. 10. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar AUDITORÍAS DE MOBILE FIRST INDEXING: Análisis técnico y Heurísitico Rastreo del site Análisis de visibilidad ✓ Tipo de versión mobile ✓ Variaciones mobile y caberza vary ✓ URLs paralelas entre versiones ✓ Mismos contenidos ✓ Etiquetados de HTML ✓ Accesibilidad de las URLs ✓ Distancias de rastreo ✓ Tamaños y similitud de textos ✓ Peso y velocidad de carga ✓ Etiquetados correctos ✓ Visibilidad de los enlaces ✓ Visibilidad del main content ✓ Visibilidad de contenidos secundarios ✓ Visibilidad de contenido accesorio y publicidad ✓ Cambios de prioridad por la visibilidad
  11. 11. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ASÍ ES COMO DEBE TRABAJAR UN SEO UNA WEB: SIEMPRE CON LA VISIÓN MOBILE (Y CON CÓDIGO EN PANTALA) Cambiar de dispositivo DOM: HTML interpretad o después de JS Visualiza tus contenidos y tus links siempre en mobile
  12. 12. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar TECNOLOGÍAS GOOGLE PARA MOBILE… ESO YA ES OTRO TEMA
  13. 13. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile …
  14. 14. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile … Y CALIDAD TÉCNICA HTTPs Velocidad como factor Rendering JS & CSS SiteSide Rendering
  15. 15. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO
  16. 16. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que Google nos cuenta…
  17. 17. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta…
  18. 18. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…
  19. 19. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren… Lo que los experimentos revelan…
  20. 20. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Nos ha vuelto a enseñar muchas cosas sobre la indexación…
  21. 21. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Aparece en los SERPs Válidas Canónicas ¿canonical? Etiquetadas o asignadas Indexables ¿meta robots? Etiquetadas “index” o no etiquetadas Texto HTML …y algo de texto NoHTML ¿tipo archivo? 200 code (& 304) ¿código HTTP? Robots Allowed ¿robots.txt? Total de URLs a Rastrear Robots Disallowed 400 code Códigos front Contenidos “alternate” NoIndex 500 code Multimedia Descubiertas sin rastrear Duplicadas Canónicalizadas Baja calidad … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil 300 code Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  22. 22. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡Hazme un poco de SEO! ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  23. 23. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡Hazme un poco de SEO! 26% de usuarios, para acceder al 17% de sus búsquedas = 4,42% de impacto (si lo ocupásemos todo) ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  24. 24. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡LA BÚSQUEDA POR VOZ ES EL FUTURO! (pero no el presente) ¡Hazme un poco de SEO! ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  25. 25. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?
  26. 26. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES? EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR
  27. 27. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ESTE TIPO DE HERRAMIENTAS YA NO AYUDAN EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR Penalización G.Penguin
  28. 28. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Pero.. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE EN EL MUNDO DEL SEO?
  29. 29. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar QUE HA VUELTO A SER DIVERTIDO Pero.. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE EN EL MUNDO DEL SEO?
  30. 30. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA Y EL IA MACHINE LEARNING SON LOS GRANDES CULPABLES
  31. 31. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  32. 32. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  33. 33. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NADA DE ESTO DEBERÍA PREOCUPARNOS DEMASIADO…
  34. 34. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar GOOGLE LO QUE BUSCA ES SATISFACER AL USUARIO
  35. 35. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar KW buscada ?
  36. 36. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Documento Rastreado KW buscada Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado 1º. Encontrar Respuestas
  37. 37. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Documento Rastreado KW buscada Documento Rastreado Documento Rastreado 1 2 3 4 1º. Encontrar Respuestas 2º. Priorizarlas
  38. 38. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA RECETA DEL SEO ACTUAL… CALIDAD EN LA TECNOLOGÍA Que permita a Google seguirnos, entendernos y evaluarnos como site de calidad DAR AL USUARIO LO QUE NECESITA Nuestra web debe responder a todas las inquietudes y responderlas con una respuesta satisfactoria
  39. 39. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LÍNEAS DE TRABAJO QUE VAMOS NOTAR A DÍA DE HOY: 1 2 3 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
  40. 40. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL “QA SEO” EN SITES MEDIANOS Y GRANDES CADA DÍA SE NOTA MÁS 1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO PENALIZACIÓN CAIDAS DE SERVIDOR CONSTANTES WEB CADA VEZ MÁS LENTA
  41. 41. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ES NECESARIO PLANIFICAR LA INSERCIÓN DE TECNOLOGÍAS SEO FRIENDLY 1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO HTML5 AMP SCHEMAS Y MARCADO SEMÁNTICO PWA SITESIDE RENDERING ETC.
  42. 42. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018
  43. 43. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018 Una web no está viva si no hay un equipo de desarrollo (interno o externo) que la haga evolucionar
  44. 44. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA ES AHORA MÁS IMPORTANTE QUE LAS KEYWORDS 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD “Keyword Buscada” Otros Indicadores Experiencia Previa, Localización, Dispositivo, Tendencias, Etc. ¿Qué esperas encontrar? Respuesta 1 Respuesta 2 Respuesta 3 Respuesta 4 Respuesta 5
  45. 45. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “RESTAURANTE”
  46. 46. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿Qué esperas encontrar? “RESTAURANTE”
  47. 47. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  48. 48. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “restaurantes más relevantes de Palma de Mallorca”2 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  49. 49. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” 1 ¿Qué esperas encontrar?
  50. 50. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 ¿Qué esperas encontrar?
  51. 51. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 ¿Qué esperas encontrar?
  52. 52. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 “aprender a hacer SEO”3 ¿Qué esperas encontrar?
  53. 53. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA RELEVANCIA DE UN CONTENIDO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD E-A-T Autor del Contenido Main Content
  54. 54. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA RELEVANCIA DE UN CONTENIDO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD Credibilidad (Relación y notoriedad) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) E-A-T Autor del Contenido Main Content
  55. 55. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar FORMAS DE CONSEGUIR UN E-A-T POSITIVO IDENTIFICATE, PARA QUE GOOGLE RECONOZCA AL AUTOR SE RELEVANTE EN EL MUNDO ONLINE (Y EL OFFLINE) APOYATE EN GRANDES PLAYERS Y AGREGADORES PUBLICA CONTENIDO QUE APORTE AL USUARIO Y A INTERNET SE COERENTE CON LAS TÉMATICAS EN LA QUE ERES EXPERTO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
  56. 56. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar GOOGLE CADA VEZ SABE MÁS… UNA MARCA NO PUEDE PERMITIRSE TOMAR ATAJOS 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
  57. 57. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD EVITA LOS CONTENIDOS DE BAJA CALIDAD PÁGINAS SIN CONTENIDO O REDACTADO PARA CUMPLIR AUTOMATIZACIONES DEL CONTENIDO: - Corta y pega - Reescrituras y traducciones - Spining de baja calidad REDACTORES Y BLOGGERS CONTRATADOS AL PESO CONTENIDOS SIN PLANIFICAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
  58. 58. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
  59. 59. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN PR CON ORIENTACIÓN SEO
  60. 60. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN PR CON ORIENTACIÓN SEO HUYE DE PACKS AL PESO (# links al mes) Y DE MARKETS DE LINKS RÁPIDOS
  61. 61. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EN CONCLUSIÓN: TRABAJA PARA SATISFACER AL USUARIO - Investigando cuales son sus intenciones de búsqueda - Ofreciendo contenidos trabajados en los que eres experto - Vigilando y desinando presupuesto a la calidad técnica del SEO
  62. 62. Síguenos en @SiteGround_ES SiteGround España SiteGround España @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar SiteGround España

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