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Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoza 2018

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Dentro del Congreso web Zaragoza, en el ClinicSeo una charla donde detallamos todo lo nuevo que nos aporta el nuevo Google Search Console: Informes de rendimiento, de AMP y de Cobertura. Una revolución en todo lo que afecta a la indexación de tus páginas

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Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoza 2018

  1. 1. #clinicseo ClinicSEO Zaragoza #cwzgz2018
  2. 2. Qué Puede Ofrecernos el Nuevo Google Search Console
  3. 3. #clinicseo @ikhuerta SIN DUDA LA HERRAMIENTA PRINCIPAL DE CUALQUIER SEO
  4. 4. #clinicseo @ikhuerta Google Webmaster Tools Nos da información “real” sobre la indexación del site. • Permite subir Sitemaps.xml • Permite ver lo que está bloqueando el archivo robots.txt • Permite ver que páginas se han indexado. • Permite ver que páginas estaban indexadas y han pasado a provocar un error. • Permite examinar cuanto contenido indexan las arañas cada día de nuestros sites. • Y muchas otras cosas no relacionadas con la indexación. www.google.com/webmasters
  5. 5. #clinicseo @ikhuerta Pero llevabamos demasiado tiempo con una herramienta • VIEJA • FEA • Y POCO ADAPTADA AL SEO ACTUAL
  6. 6. #clinicseo @ikhuerta COSTÓ QUE LLEGARA PERO YA ESTÁ AQUÍ
  7. 7. #clinicseo @ikhuerta COSTÓ QUE LLEGARA PERO YA ESTÁ AQUÍ Y PARA TODOS LOS QUE HACEMOS SEO CENTRADO EN EL ANÁLISIS HA SIDO UNA PEQUEÑA REVOLUCIÓN
  8. 8. #clinicseo @ikhuerta 3 “NUEVOS” INFORMES RENDIMIENTO COBERTURA AMP
  9. 9. #clinicseo @ikhuerta 3 “NUEVOS” INFORMES RENDIMIENTO COBERTURA AMP ANALISIS DE VISIBILIDAD EN EL BUSCADOR ANALISIS DE LA INDEXACIÓN ANALISIS DE IMPLEMENTACIONES AMP
  10. 10. #clinicseo @ikhuerta ¡Hola! Soy,,, IÑAKI HUERTA Director de IKAUE SEO, ANALISTA DIGITAL y TÉCNICO ….con 15 años de experiencia en el sector, coorganizador del user web Analytics, director del master de analítica web del DIC y todas esas cosas que se cuentan en mi linkedin… Y LO IMPORTANTE: Seguramente, la persona más empeñada en sacar datos accionables de las herramientas de Marketing Online que escucharéis hoy.
  11. 11. #clinicseo @ikhuerta El informe de rendimiento (mejorando lo excelente)
  12. 12. #clinicseo @ikhuerta A ver… NO ES UN INFORME REALMENTE NUEVO ANTIGUO GSC NUEVO GSC
  13. 13. #clinicseo @ikhuerta EL CAMBIO: En GSC antigüo: Datos de 90 días (3 meses) En GSC nuevo: Datos de 480 días (16 meses)
  14. 14. #clinicseo @ikhuerta EL CAMBIO: En GSC antigüo: Datos de 90 días (3 meses) En GSC nuevo: Datos de 480 días (16 meses) PERO ES QUE ESTO ES UN CAMBIO ENORME
  15. 15. #clinicseo @ikhuerta PARA ANALIZAR HAY QUE CONOCER LA ESTACIONALIDAD  ¿Google Panda? Evolución de visitas SEO de una Escuela Online… 2018
  16. 16. #clinicseo @ikhuerta  ¿Google Panda? Pues NO :) PARA ANALIZAR HAY QUE CONOCER LA ESTACIONALIDAD Evolución de visitas SEO de una Escuela Online… 2018 2017
  17. 17. #clinicseo @ikhuerta LA PENA ES QUE EL INFORME NO TE DEJA VERLO DIRECTAMENTE ¡WTF!
  18. 18. #clinicseo @ikhuerta Y LA API AUN… SÓLO DESCARGA 90 DÍAS
  19. 19. #clinicseo @ikhuerta El informe de AMP (sencillo pero efectivo)
  20. 20. #clinicseo @ikhuerta SÓLO SI TENEMOS PÁGINAS AMP
  21. 21. #clinicseo @ikhuerta NOS AYUDA A DEPURAR LA IMPLEMENTACIÓN Y A VALIDAR LAS DETECTADAS
  22. 22. #clinicseo @ikhuerta ERRORES Temas técnicos a corregir
  23. 23. #clinicseo @ikhuerta ADVERTENCIAS Páginas que posiblemente IGNORARÁ sobretodo por incidencias con el contenido
  24. 24. #clinicseo @ikhuerta VÁLIDAS Páginas que se indexan como AMP
  25. 25. #clinicseo @ikhuerta El informe de cobertura (este es el bueno de verdad)
  26. 26. #clinicseo @ikhuerta Pero… ¿Cómo indexa Google las URLs?
  27. 27. #clinicseo @ikhuerta Cómo trabaja GOOGLEBOT Soy una linda web que espera a ser indexada .
  28. 28. #clinicseo @ikhuerta ¡Hola guapa! Busco .LINKS LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK ¡Pues yo tengo muchos machote!
  29. 29. #clinicseo @ikhuerta Acabé contigo, preséntame a tus amigas… LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K
  30. 30. #clinicseo @ikhuerta Y ahora las amigas de tus amigas… LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK LINK L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N KL I N K L I N K L I N K L I N KL I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K
  31. 31. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K L I N K
  32. 32. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear Robots Allowed Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿robots.txt? Robots.txt disallow Denegación desde server Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  33. 33. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿robots.txt? 401 404 410 Soft 404 Robots.txt disallow Denegación desde server 301 302 307 Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  34. 34. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Texto HTML Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code Códigos front …y algo de texto NoHTML Contenidos “alternate” Multimedia … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? ¿tipo archivo? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿robots.txt? 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server 301 302 307 images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  35. 35. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Texto HTML Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code Indexables NoIndex Códigos front …y algo de texto NoHTML Contenidos “alternate” Multimedia … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? ¿tipo archivo? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿meta robots? ¿robots.txt? 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag 301 302 307 Etiquetadas “index” o no etiquetadas images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  36. 36. #clinicseo @ikhuerta Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Texto HTML Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code Indexables Canónicas Canónicalizadas Duplicadas NoIndex Códigos front …y algo de texto NoHTML Contenidos “alternate” Multimedia … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? ¿tipo archivo? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿meta robots? ¿canonical? ¿robots.txt? 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google Etiquetadas o asignadas Etiquetadas “index” o no etiquetadas images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  37. 37. #clinicseo @ikhuerta Válidas Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Texto HTML Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code Indexables Canónicas Baja calidad Canónicalizadas Duplicadas NoIndex Códigos front …y algo de texto NoHTML Contenidos “alternate” Multimedia … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? ¿tipo archivo? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿meta robots? ¿canonical? ¿robots.txt? Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google Etiquetadas o asignadas Etiquetadas “index” o no etiquetadas images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  38. 38. #clinicseo @ikhuerta Válidas Total de URLs a Rastrear Robots Allowed 200 code (& 304) Texto HTML Robots Disallowed Descubiertas sin rastrear 400 code 300 code 500 code Indexables Canónicas Aparece en los SERPs Baja calidad Canónicalizadas Duplicadas NoIndex Códigos front …y algo de texto NoHTML Contenidos “alternate” Multimedia … a rastrear las nuevas URLs … ¿código HTTP? ¿tipo archivo? Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil ¿meta robots? ¿canonical? ¿robots.txt? Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google Etiquetadas o asignadas Etiquetadas “index” o no etiquetadas images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  39. 39. #clinicseo @ikhuerta GOOGLE ES MUY BUENO RELATIVIZANDO LA INFORMACIÓN No vaya ser que nos enteremos de algo…
  40. 40. #clinicseo @ikhuerta ERRORES Problemas que provocas a Google para rastrear
  41. 41. #clinicseo @ikhuerta ERRORES Problemas que tiene Google para rastrear UN DETALLE IMPORTANTE: EL ORDEN DE PRESENTACIÓN EN TODO GSC SI IMPORTA
  42. 42. #clinicseo @ikhuerta Clic IMPORTANTE: Clicando en cualquier “motivo”, nos desglosa hasta 1.000 URLs de este tipo
  43. 43. #clinicseo @ikhuerta Clic IMPORTANTE: Clicando en cualquier “motivo”, nos desglosa hasta 1.000 URLs de este tipo 1.000 URLs para sites grandes son pocas Pero suficientes para encontrar PATRONES de error y corregirlos
  44. 44. #clinicseo @ikhuerta ERRORES interesantes… El “Robots.txt ha bloqueado la URL enviada” Estas enviando páginas en tus sitemaps a URLs bloqueadas por robots…
  45. 45. #clinicseo @ikhuerta ERRORES interesantes… El “Soft 404” Páginas que GOOGLE entiende que no existen aunque no devuelvan 404: 1. Redirecciones masivas a una misma URL (aunque sean 301) 2. Páginas sin contenido o con layout roto (errores internos de páginas mal montadas)
  46. 46. #clinicseo @ikhuerta ERRORES interesantes… El “Errores de redirección” Demasiadas redirecciones seguidas: Has dado demasiados saltos entre URLs o tus redirecciones forman un bucle infinito.
  47. 47. #clinicseo @ikhuerta ADVERTENCIAS Cosas que estás provocando (sean buenas o malas)
  48. 48. #clinicseo @ikhuerta ADVERTENCIAS interesantes… “Indexada aunque estaba bloqueda en robots.xt” Google ha llevado a su índice una URL que tu no le permites rastrear 1. Restos de rastreos antigüos (o redirecciones) 2. Páginas bloqueadas pero de las que tiene señales externas para poder indexarla (normalmente links)
  49. 49. #clinicseo @ikhuerta NO SIEMPRE SON UN PROBLEMA… La mayoría desaparecen solas y no molestan (no hace falta arreglar nada)
  50. 50. #clinicseo @ikhuerta NO SIEMPRE SON UN PROBLEMA… La mayoría desaparecen solas y no molestan (no hace falta arreglar nada) LO QUE DEBEMOS HACER ES VALIDAR QUE NO TENGAN ENLACES ENTRANTES ESO SUPONDRÍA QUE ESTAS TIRANDO AUTORIDAD A LA BASURA…
  51. 51. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS URLs que Google no va a meter en su índice
  52. 52. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS que si tienen que excluirse… URLs que no tiene sentido que Google indexe - Bloqueada por robots.txt - Página con redirección - Marcadas como “noindex” Tu página le esta diciendo que no las incluya. Y como no están en sitemaps.xml no son errores.
  53. 53. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS que si tienen que excluirse… URLs que no tiene sentido que Google indexe - Bloqueada por robots.txt - Página con redirección - Marcadas como “noindex” Tu página le esta diciendo que no las incluya. Y como no están en sitemaps.xml no son errores. LA DIFERENCIA ENTRE ENCONTRAR NUESTRAS PÁGINAS DE ESTE TIPO EN EXCLUIDAS o ERRORES ESTÁ EN SI LAS HEMOS AÑADIDO O NO A LOS SITEMAPS
  54. 54. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS por duplicidades Decisiones que toma Google sobre tu contenido - Etiqueta canonica adecuada → Lo marcaste y Te hicieron caso - No se seleccionó como canónica → No lo marcaste y escogió otra - Google eligió una página canónica diferente → Lo marcaste pero escogió otra Por fin tenemos la clave para saber con qué URLs se queda Google
  55. 55. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS interesantes… ”Anomalías en el rastreo” Problemas en tu servidor, a veces sirves cosas distintas 1. Páginas que a veces dan códigos de servidor distinto 2. Páginas que a veces devuelven contenidos distintos
  56. 56. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS interesantes… ”Descubiertas pero no rastreadas” Google tiene tu URL pero no ha querido rastrearla (al menos aun) 1. Páginas que indicas en tu sitemap, pero que no rastrea porque no tienen enlaces o son muy profundos 2. Páginas que Google conoce, pero no ha rastreado por no saturar tu página (muchas veces por errores 500 en otras páginas
  57. 57. #clinicseo @ikhuerta EXCLUIDAS interesantes… ”Rastreadas pero no indexadas” Google rastreó y desechó tu contenido intencionadamente Muchas veces son thin content (o baja calidad)
  58. 58. #clinicseo @ikhuerta VÁLIDAS Son la felicidad… Las diferencia sólo por si están en sitemaps o las descubrió por su cuenta
  59. 59. #clinicseo @ikhuerta LA CLAVE ES FRAGMENTAR EL SITEMAP Ahora más que nunca Cada sitemap.xml se transforma en un filtro sobre el total de URLs Separados en segmentos de negocio resultan una herramienta esencial para analizar la indexación
  60. 60. #clinicseo @ikhuerta Listado de URLs total rastreadas cliente Distancia de rastreo 1 .txt (Level = 0 – 1 ) Ejemplos de uso: creación de sitemaps distancia/niveles de rastreo Distancia de rastreo 2 .txt (Level = 2) Distancia de rastreo 3 .txt (Level = 3 ) Distancia de rastreo n .txt …
  61. 61. #clinicseo @ikhuerta Listado de URLs Total rastreadas cliente Muy poco enlazada .txt (Inlinks = 0-10) Otros Ejemplos: Por cantidad de enlaces entrantes Poco enlazadas .txt (Inlinks = 11-100) Bastante enlazadas .txt (Inlinks = 101-500) Muy Enlazadas .txt (inlinks = >500)
  62. 62. #clinicseo @ikhuerta Listado de URLs Total rastreadas cliente Thin content.txt (Carácteres = 0-50) Otros Ejemplos: Por cantidad de texto de contenido Poco contenido.txt (Carácteres = 51-500) Contenido Mínimo.txt (Carácteres= 501-3.000) Contenido decente.txt (Carácteres = >3.000)
  63. 63. #clinicseo @ikhuerta Listado de URLs Total rastreadas cliente articulos-0-1-mes.txt Otros Ejemplos: Por fecha de publicación articulos-2-6-meses.txt articulos-7-12-meses.txt Articulos-12+meses.txt
  64. 64. #clinicseo @ikhuerta NOTA: Los índices de sitemaps son tratados como sitemaps completos El informe de cobertura no nos permitirá analizar cada fragmento de sitemap por separado si no los subimos uno a uno.
  65. 65. #clinicseo @ikhuerta https://www.slideshare.net/ikhuerta/inde xa-como-nunca-lo-habas-hecho- clinicseo-eshow-2018-93530682 Una charla con trucos sobre indexación y sitemaps: ¿ACEPTAS LA GDPR PARA QUE TE PONGA PULICIDAD POR TODOS LADOS E INCLUSO DENTRO DE ESTA CHARLA? Almacenaré tus datos mientras me acuerde (no mucho) y los usaré para saludarte por la calle… MIRA MUY FUERTE ESTE BOTÓN PARA CONSENTIR
  66. 66. #clinicseo @ikhuerta https://www.slideshare.net/ikhuerta/inde xa-como-nunca-lo-habas-hecho- clinicseo-eshow-2018-93530682 Una charla con trucos sobre indexación y sitemaps:
  67. 67. #clinicseo @ikhuerta Análisis 1 VS
  68. 68. #clinicseo @ikhuerta Análisis 2 Sitemap a sitemap… Y tratando los problemas de cada tipología de páginas por separado…
  69. 69. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DEL NUEVO GOOGLE SEARCH CONSOLE… GRACIAS Iñaki Huerta @ikhuerta hola@Ikaue.com

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