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Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018

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Una charla que da una vuelta de tuerca a los conceptos de indexación SEO intentando discernir que partes de lo que solemos trabajar importa de verdad y que verdades y mentiras nos cuentan.

Published in: Marketing

Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018

  1. 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA A L Mitos y realidades de la indexación Hoy, en #SEO #INDEXACIÓN #CRAWLBUDGET #SEGUNDAOLA #LOGS Con Iñaki Huerta (de IKAUE) #WHITEHAT
  2. 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SEÑORES ORGANIZADORES DEL ¿DE QUÉ VAIS?
  3. 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  4. 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Iñaki Huerta Director de
  5. 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ¡ESTÁ DE MODA! Voy pa’ trending- topic!!! SEO TÉCNICO
  6. 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Hola, SOY SEO TÉNICO No se programar No se HTML No se Javascript No se CSS No se como funciona realmente un servidor … pero soy SEO TÉCNICO (por mis santos cojones)
  7. 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Por qué lo llaman SEO TÉNICO cuando quieren decir INDEXACIÓN
  8. 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  9. 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  10. 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL PROBLEMA ES QUE NI GOOGLE NOS DEJA CLARO LO QUÉ ES LA INDEXACIÓN… “INDEXAR” → Añadir al índice
  11. 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  12. 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ÚNICO AMBIENTE EN EL QUE IMPORTA QUE SIGNIFICA “URL INDEXADA”
  13. 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICETAL Y COMO LO ENTENDEMOS LOS SEO NO EXISTE Troleando SEOs desde 1998 Todos sonríen, por algo será…
  14. 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3
  15. 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3 SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS
  16. 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3 SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS UN ÍNDICE ES SOLO UN SISTEMA DE ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN QUE PERMITE AGILIZAR CONSULTAS POR CRITERIOS DEFINIDOS DE ANTEMANO
  17. 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EN GOOGLE EL ÍNDICE TIENE QUE SER POR INDEXAR → “ASOCIAR UN RESULTADO A UNA KEYWORD Y/O INTENCIÓN DE BÚSQUEDA” KW
  18. 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA KW Nivel 3 KW buscada KW Interpretada KW sin interpretar KW Nivel 2 KW Nivel n KW más buscadas … INDICE DE KW Usadas Búsquedas Indexadas
  19. 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA KW Nivel 3 KW buscada KW Interpretada KW sin interpretar KW Nivel 2 KW Nivel n KW más buscadas Búsquedas no Interpretadas y Fuera de Indice … INDICE DE KW Usadas Búsquedas Indexadas ???
  20. 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  21. 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR
  22. 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE UNA URL SE RASTREE NO SIGNIFICA QUE SIEMPRE SE ALMACENE
  23. 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE UNA URL SE ALMACENCE NO IMPLICA QUE SE ANALICE
  24. 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE ALGO SE ANALICE NO SIGNIFICA QUE SE VAYA A INDEXAR
  25. 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CUAL ES EL EN INDEXACIÓN TRABAJO SEO 1 GARANTIZAR LA DISPONIBILIDAD Garantizar que Google puede leer lo que deseamos que lea de nuestro negocio 3 CONTROLAR EL CRAWL BUDGET Gestionar los posibles problemas que tenga la araña y priorizar lo importante 2 MEJORAR LA COBERTURA Conseguir que Google se tome en serio nuestros contenidos y los tenga en cuenta para la indexación
  26. 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SI SÓLO GOOGLE SABE LO QUE SE INDEXA ¿QUÉ TAL SI LE HACEMOS CASO?
  27. 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Aparece en los SERPs Válidas Canónicas ¿canonical? Etiquetadas o asignadas Indexables ¿meta robots? Etiquetadas “index” o no etiquetadas Texto HTML …y algo de texto NoHTML ¿tipo archivo? 200 code (& 304) ¿código HTTP? Robots Allowed ¿robots.txt? Total de URLs a Rastrear Robots Disallowed 400 code Códigos front Contenidos “alternate” NoIndex 500 code Multimedia Descubiertas sin rastrear Duplicadas Canónicalizadas Baja calidad … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil 300 code Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  28. 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  29. 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano PRIMERA OLEADA HTML Plano versión Desktop HTML Plano versión Mobile 2º 1º
  30. 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA
  31. 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado Aquí Google no llega aun Acciones del Usuario versión Desktop Acciones del Usuario versión Mobile 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA HTML Dinámico
  32. 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado Aquí Google no llega aun Acciones del Usuario versión Desktop Acciones del Usuario versión Mobile 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA HTML Dinámico SÓLO HAY UN ÍNDICE
  33. 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡HEY! Que tengo en los logs datos de googlebot con referal… ¿No será por el render de la segunda ola? https://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/la-segunda-ola-de.php Lino Uruñuela:
  34. 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  35. 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  36. 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  37. 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  38. 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta: ¡Tal cual! Ya podemos calcular los Renders de páginas exactos que hace Google Iñaki Huerta:
  39. 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado)
  40. 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado) 2 Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página - En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer” - Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos.
  41. 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado) 2 Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página - En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer” - Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos. 3 Total hits sin render = Total Hits – Visitas con Render Recuerda que esas visitas también las tenias en el análisis normal, pero no sabias que eran visitas con renderización
  42. 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pero… ¡¡¡Veo algo raro!!! Iñaki Huerta: ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot SIN render
  43. 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pero… ¡¡¡Veo algo raro!!! Iñaki Huerta: ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot SIN render INSIGHT 1 : Google no renderiza como un navegador normal o al menos no lo hace en tiempo real: Acumula información para los renderizados 1. Cachea recursos: De las páginas pide solo los que necesita y cree que no han cambiado. 2. Puede solicitar un mismo recurso varias veces, sobretodo si cree que puede ir cambiando con el tiempo y la sesión.
  44. 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses PRIMERA OLA SEGUNDA OLA
  45. 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses INSIGHT 2 : El Crawl Budget de renderizado es mucho menor que el normal. 1. Google Renderiza una pequeñísima parte de las páginas. <4% 2. Repite muchas visitas a páginas de gran autoridad (tal y como hace el bot normal) y va atacando poco a poco a las pendiente, este porcentaje de render más o menos se mantiene
  46. 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes PRIMERA OLA SEGUNDA OLA PRIMERA OLA SEGUNDA OLA
  47. 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes INSIGHT 3 : No existe relación entre el crawl Budget de la primera y segunda ola 1. Cada uno actúa según sus necesidades 2. La primera oleada no provoca de forma apreciable el lanzamiento de la segunda.
  48. 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Y BUENO… HEMOS MIRADO MUCHAS COSAS ;)
  49. 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA OTROS INSIGHTS MÁS ANECDÓTICOS: Sólo se renderizan URLs indexadas (200, no thin, no canonical) Sobretodo carga JS y algo menos CSS (por la caché) Los archivos dinámicos se piden mucho más que los cacheados No imágenes ni fuentes, pero si iframes Todo archivo al que llama el JS en el onReady se carga También desde otros dominios cargan los archivos que renderizan usando archivos nuestros (referal de otros dominios)
  50. 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA VAMOS CON EL CRAWL BUDGET: Partimos de la idea de que… Google destina a cada dominio unos recursos Que gasta en rastrear nuestro site (tiempo, coste conexión, etc.) Así que… Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
  51. 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google En este tiempo tiene que rastrear el máximo posible de nuestro site siguiendo sus enlaces…
  52. 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google Página Rastreada Página Rastreada Página 404 No se indexa Redi- rección Página 503 No se indexa Página Rastreada A esta página las arañas ya no llegan
  53. 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google Página Rastreada Página Rastreada Página 404 No se indexa Redi- rección Página 503 No se indexa Página Rastreada A esta página las arañas ya no lleganTODO ESTO ES TIEMPO QUE LE HEMOS HECHO PERDER
  54. 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sólo que… EL NO EXISTE CRAWL BUDGET
  55. 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sólo que… EL NO EXISTE CRAWL BUDGET
  56. 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA PERO SI NOS LO CREEMOS TODO ES MÁS FÁCIL La idea es la misma… Destine el esfuerzo que destine Google a nuestro site Lo gasta en rastrear nuestro Site (tiempo, coste conexión, etc.) Así que… Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
  57. 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Optimización del Crawl Budget: - Errores de servidor (5xx) - Redirecciones (3xx) - Páginas que no existen o sin acceso (4xx) - Páginas “Thin Content” - Páginas con KW duplicadas - Páginas y filtros sin KW de negocio 1º. Eliminar Rastreos innecesarios
  58. 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ES IMPORANTE DEFINIR ¿QUÉ ES UNA URL INÚTIL? ¿QUÉ NO VA A INDEXARSE? ¿QUÉ NO APORTA TRÁFICO? ¿QUE NO APORTA NEGOCIO?
  59. 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA https://es.slideshare.net/mjcachon /experimentos-seo-sob18
  60. 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  61. 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco Inmediato MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  62. 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  63. 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Rastreo de la Página Depende de la página Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Obedece y desindexa Obedece y reindexa Se vuelve loco ;) Depende de autoridad (pero tarda más) [1º]: 410 [2º]: 404 [3º]: 301 [4º]: 30x [5º]: 50x… (y si lo hace…) Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  64. 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Rastreo de la Página Depende de la página Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Obedece y desindexa Obedece y reindexa Obedece y desindexa Se vuelve loco ;) Lectura de la Página Depende de la página En menos de 1 día Depende de autoridad (pero tarda más) [1º]: 410 [2º]: 404 [3º]: 301 [4º]: 30x [5º]: 50x… (y si lo hace…) Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  65. 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA VALE, ¿QUÉ HACEMOS ENTONCES CON LAS URLs INÚTILES?
  66. 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO No
  67. 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No
  68. 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No
  69. 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No
  70. 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR No
  71. 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… No
  72. 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… ¿SUPONE UN PROBLEMA AL CRAWL BUDGET? No BUSCA OTRA VÍA PARA EL ENLAZADO Sí S í
  73. 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… ¿SUPONE UN PROBLEMA AL CRAWL BUDGET? No BUSCA OTRA VÍA PARA EL ENLAZADO Sí S í No SIMPLEMENTE QUE NO INDEXE DESINDEXAR URL 200 + noIndex,follow
  74. 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA - Tiempos de respuesta del servidor (rendimiento y caché) - Peso de las páginas (imágenes, scripts, css, html) - Respuesta de dominios y DNS - Localización del servidor que da la respuesta - Negociaciones (cookies, etc.) 2º. Mejorar velocidad de rastreo (WPO)Optimización del Crawl Budget:
  75. 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SOLO UN CONSEJO: INVESTIGA Y ENCUENTRA LOS PROBLEMAS ANTES DE APLICAR WPO CARGA DEL HTML CONEXIÓN CARGA DEL SERVIDOR PROCESOS Y CACHÉ RECURSOS DEL FRONT
  76. 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Network & Lighthouse Audits Recomendaciones + Media de carga Real Carga desde USA Detalles fáciles de analizar Acceso rápido a varias herramientas unidas
  77. 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA - Productos estrella sobre productos - Categorías con volumen sobre menores - Primera página sobre el resto - Páginas de KW con volumen - Páginas de KW con potencial de volumen (TOP10-15) - Etc… 3º. Priorizar recursos con mayor potencial SEOOptimización del Crawl Budget:
  78. 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Distancia de rastreo Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran autoridad para encontrar tu contenido. Home Categoría Contenido Página 2 Punto de gran autoridad Contenido a posicionar
  79. 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran autoridad para encontrar tu contenido. Home Categoría Contenido Página 2 21 3 Punto de gran autoridad Contenido a posicionar Distancia de rastreo
  80. 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora
  81. 81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora Cambios en la AI Menús dinámicos y Breadcrumbs Rel=nofollow Robots.txt Sitemaps.xml Etiquetados HTML Bloques de linking Sitemaps HTML Content Links Meta Robots
  82. 82. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora Cambios en la AI Menús dinámicos y Breadcrumbs Rel=nofollow Robots.txt Sitemaps.xml Etiquetados HTML Bloques de linking Sitemaps HTML OPTIMIZACIONES TÉCNICAS LINK SCULPING Content Links Meta Robots
  83. 83. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NO HAY NADA QUE AFECTE MÁS A LA INDEXACIÓNQUE UN CAMBIO COMPLETO DE LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
  84. 84. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Al final la indexación es muy simple… PONLE A GOOGLE DELANTE TU NEGOCIO Y OCÚLTALE AQUELLO QUE PUEDE HACERTE DAÑO
  85. 85. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com

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