SlideShare a Scribd company logo
1 of 70
Download to read offline
Por
blog.ikhuerta.com
@ikhuerta
LANDING-CENTRISMO:
El futuro del reporting
SEO
¿Quien soy?
Iñaki Huerta
Consultor Independiente de Marketing Online
blog.ikhuerta.com es donde puedes leerme
@ikhuerta es donde charlar conmigo
ikhuerta@ikhuerta.com para proponerme algo
o busca “iñaki huerta” en Google ;)
Estoy especializado en dar servicio de consultoría SEO y de
Analítica web a distintas empresas y webs en España.
I
LANDINGS
Vamos a hablar de
un futuro MUY cercano
Solo que este futuro ya está pasando…
Asumidlo:
Síntomas:
Desconocimiento de la Kw
de entrada (not provided)
Cambios de posición
constantes (Contexto de
Usuario + Universal Search
+ Internacionalización)
SERPs con CTR variables
Keyword
1994-2014
Sus familiares y los
SEOs de todo el
mundo la echaran
de menos
Y toda muerte tiene un
periodo de duelo
Negación
Ira
Negociación
Dolor Emocional
Aceptación
Las 5 fases del duelo por las que debe
pasar todo SEO
Negación: Lo ignoramos
Ira
Negociación
Dolor Emocional
Aceptación
“Aún tengo suficientes datos de keywords”
Las 5 fases del duelo por las que debe
pasar todo SEO
Negación
Ira: Nos molesta
Negociación
Dolor Emocional
Aceptación
“Google no tiene derecho a hacernos esto…”
Las 5 fases del duelo por las que debe
pasar todo SEO
Negación
Ira
Negociación: Intentamos trabajar igualmente
Dolor Emocional
Aceptación
“Si extrapolo con la técnica X, saco ‘más o menos’
mis visitas totales y…”
Las 5 fases del duelo por las que debe
pasar todo SEO
Negación
Ira
Negociación
Dolor Emocional: Empezamos a no poder trabajar
Aceptación
“Con estos datos (falsos) ¿qué le digo al cliente?”
Las 5 fases del duelo por las que debe
pasar todo SEO
Negación
Ira
Negociación
Dolor Emocional
Aceptación: Nos adaptamos, buscamos soluciones
“Bien, ¿y ahora cómo hago para que mi SEO funcione?”
Discutir sobre si ya ha muerto la
keyword no tiene sentido…
Lo inteligente es asumir que ya está sucediendo.
Pero, si mi
not-provided
solo es del
40%!!!
Quieres
usar
Landings de
una #€~#
vez!!!
¿Qué es el modelo landing-centrista?
Un simple cambio de la base desde donde
analizar tu SEO.
De:
KEYWORD
POSICIÓN
VISITAS
CALIDAD
CONVERSIÓN
COMPETENCIA
DIFICULTAD
¿Qué es el modelo landing-centrista?
Pasamos a:
LANDING
SOBRE EL
BUSCADOR
SOBRE EL
RESULTADO
SOBRE LA
ACTIVIDAD
SEO
keywords
ranking
KW. Potenciada
Links Creados
competencia
visitas
calidad
dificultad
Optimizaciones
conversión
En realidad trabajamos con los
mismos datos…
conversiones
páginas vistas
resoluciones
abandonos
navegadores
localización
keywords Urls
embudos
ratios
landings
eventos posiciones
autoridad
En realidad trabajamos con los
mismos datos…
conversiones
páginas vistas
resoluciones
abandonos
navegadores
localización
keywords Urls
embudos
ratios
landings
eventos posiciones
autoridad
…pero organizados de otra forma.
Qué aporta el análisis por landings
(vs. el tradicional por keywords)
Soluciona TODOS los problemas que tienen los
SEOS actualmente en sus informes
Los datos son más cercanos a la realidad.
La orientación a negocio es directa.
Los datos se pueden comparar con otros canales
¿Tienes dudas?
http://blog.ikhuerta.com/modelos-de-reporting-seo-
centrados-en-keywords-y-en-landings
Pero este modelo tiene un grave
problema…
Básicamente: las herramientas aun no han
sido orientadas a trabajar en esta dirección.
Necesitamos CONOCER Y CAPTURAR LOS
DATOS con los que trabajar nuestro SEO
Y crear con ellos el reporting que nos
permita analizar nuestras campañas.
En un análisis la conexión entre
todos nuestros datos es la clave
Anteriormente con las keywords:
Keyword  Posición
Posición  CTR
Keyword  Visitas
Visitas  Rebote
Visitas  Conversiones
Keyword  Competencia
Competencia  Dificultad
…
En un análisis la conexión entre
todos nuestros datos es la clave
Pero ahora con las landings:
Landing  ?
Landing  Visitas
Visitas  Rebote
Visitas  Conversiones
Landing  ?
…
Sólo conservamos
los datos de
analítica web que
nos ofrecen
nuestras WAT
(Web Analytics Tool)
Si la conexión es la clave,
hay mucho que conectar
Para poder trabajar con landings, debemos conseguir
conectarles toda la información que necesitamos en SEO
Keywords
Autoridad
Posiciones Links Entrantes
Clasificación Optimización On Page
Menciones
Mientras no nos los faciliten, los datos
asociados a landings deben forzarse
1.- Añadiéndolo a la herramienta de Analítica
web.
Tag de captura
de datos
Nuevos datos
Nuevos datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
Mientras no nos los faciliten, los datos
asociados a landings deben forzarse
2.- Exportando el dato y la analítica a otra
herramienta más versátil
API o Exportación
Nuevos datos
Nuevos datos
Herramientas que
permitan el tratamiento de
los datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
O desarrollo a medida…
Los datos sobre landings
que necesitas:
La Keyword Potenciada
La posición Media
La Información SEO asociada a tu landing
Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
La keyword Potenciada
Es hacia la que hacemos el esfuerzo de
optimización On Page y Off page para posicionar
la landing por distintas keywords en buscadores
Landing
Kw
Potenciada
Kw de entrada 1
Kw de entrada 2
Kw de entrada 3
…
Solo hay 10 tipos de webs:
Las que saben binario y las que no.
01 Webs estáticas creadas a medida.
Pocas páginas
Fácilmente editables, directamente en el HTML una a
una.
10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados).
Con un sistema de admin que te permite editarlas
Programadas a medida para crear tu site
Con distintas plantillas/diseños
Solo hay 10 tipos de webs:
Las que saben binario y las que no.
01 Webs estáticas creadas a medida.
10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados).
Son fácilmente adaptables:
- Página a página se añaden sus datos
- O se cruzan en un simple Excel
Resulta más complejas:
- Debemos programar la aparición de la KW
- O cruzarlos con bases de datos y desarrollo
propio
La Keyword potenciada
¿Debe ser un campo del CMS?
ROTUNDAMENTE: Sí
Hemos obligado a los CMS a añadir campos para
ayudar a nuestro SEO:
• Titles
• Meta-Description
• Meta-Keywords
• Metas de Facebook
• Slugs para formar URLs
• Campos de Index y Cannonical
• Etc…
¿Y a nadie se la ha
ocurrido
simplemente añadir
el campo de
“keyword que quiero
posicionar”
sólo para saberla?
Un buen CMS orientado a SEO,
contendrá la keyword,
y no sólo sus campos derivados
Captura del plugin
SEO para Wordpress
de Yoast
Pero, ¿Y si no tengo opción de añadir la
Keyword Potenciada a mi web?
¿Estás 100%
Seguro?
Ajo y
Agua!!!
Si haces buen seo: La keyword
potenciada debería estar ya ahí
En tu Title de página
En tu posible meta-title
En tu meta-description
En tu meta de keywords (si aún usas esas cosas)
En tus H1, H2 y H3
En tus textos, incluso resaltada con negritas
En los titles de tus links internos
…y sólo debes sacarla de tu HTML
En tus anchor-text de tus campañas de LB (¡pero no en todos! Que luego
el pingüino te pilla)
En tus informes internos
…o agregarla a tus informes y cuadros
Dónde Incluir la Keyword Potenciada
en nuestro WAT
(caso Google Analytics)
A) Como title de la página
Pero dificulta el análisis por landigs…
B) Como variable personalizada
Pero gastamos una de nuestras 5 únicas variables…
C) En el campo Keyword de la campaña
Pero se mezclan con las keywords (not provided)
Una propuesta ganadora:
1. Guardamos “Kw Real” y “Kw Potenciada” a la
vez en el campo keywords
Una propuesta ganadora:
2. Creamos, con filtros avanzados, perfiles en
Analytics que puedan tener sólo las reales o
sólo las potenciadas.
Filtro que
cambia KW
compleja por la
KW real
Filtro que
cambia KW
compleja por la
KW potenciada
Proceso completo
Filtro que cambia
KW compleja por
la KW real
Filtro que cambia
KW compleja por
la KW potenciada
Tag de captura
de datos
KW Potenc.
¿Quieres saber más?
http://blog.ikhuerta.com/luchando-contra-el-not-
provided-anadir-la-keyword-potenciada-a-nuestro-
analytics
La Keyword Potenciada
La posición Media
La Información SEO asociada a tu landing
Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
La Posición Media
La posición en la que aparece tu web en los
buscadores no es estable ni fija
1º Competencia
2º Competencia
3º Tu web
4º Competencia
5º Competencia
6º Competencia
7º Competencia
Posiciones en Madrid
1º Competencia
2º Competencia
3º Competencia
4º Tu web
5º Competencia
6º Competencia
7º Competencia
Posiciones en Zaragoza
1º Tu web
2º Competencia
3º Competencia
4º Competencia
5º Competencia
6º Competencia
7º Competencia
Posiciones en usuario
Con clicks previos
Y en unas horas, todas podrían ser distintas…
La Posición Media
Posiciones one-shot:
Posiciones Reales:
Capturadas en tu WAT en cada visita
(con el valor “cd” enviado por Google)
El sistema ideado por Justin Cutroni
Tag de captura
de datos
+EVENTO RankTracker
Posiciones por
Keyword
Posiciones por
Landing
Al hacer click se
informa a la landing
de la Posición (“cd”)
Media Media
¡Soy un
crack!
http://cutroni.com/blog/2013/01
/14/a-new-method-to-track-
keyword-ranking-using-google-
analytics/
Pero necesita algunos ajustes…
¿Quieres saber más?
http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-capturar-la-
posicion-en-google-de-la-keyword-por-keyword-y-landing
El sistema por defecto:
No recoge posiciones en dominios regionales (.es, .fr, etc.)
Es poco manejable
Pero se puede arreglar:
La Keyword Potenciada
La posición Media
La Información SEO asociada a tu landing
Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
Información SEO asociada a tu página:
Hay un sinfín de herramientas que nos darán
información asociable a nuestras landings
con las que completar nuestro SEO.
Posiciones OneShot
Autoridad y Links de las páginas
Redes sociales
Optimizaciones OnPage
Posibles datos a incorporar
(muy interesantes):
: Keywords de entrada por landing, Not provided, Posición Media
: MozRank, Authority, Links internos y externos (con API)
: Links Recibidos/perdidos, Dominios con Link (con API)
: Links y Dominios con link (con API, pero muy cara)
Herramientas con indicadores On Page varios:
… etc.
El proceso para exportar todo a otra
herramienta es siempre muy similar
API o Exportación
MOZ
Ahrefs
Herramientas que
permitan el tratamiento de
los datos
Majestic SEO
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
O desarrollo a medida…API o Exportación
API o Exportación
API o Exportación
Pero si lo queremos todo en nuestra
WAT, la cosa se complica
1º- Debemos exportarlos cada X tiempo (semana, dia, …)
2º- Y así poderlos añadir a cada visita:
Tag de captura
de datos
Nuevos datos
Nuevos datos
WAT: Web Analytics Tool
… etc.
Moz API o Exportación
Ahrefs API o Exportación
Etc. API o Exportación
Base de datos SEO
asociados a cada landing,
dentro de la web
Esto se va a volver más sencillo dentro
de muy poco
Universal Analytics trae un conjunto de
añadidos que mejorará mucho nuestras
posibilidades de añadir datos a nuestras
landings
UNIVERSAL ANALYTICS nos da:
20 dimensiones personalizadas
20 métricas personalizadas
Dimension Widening
El Dimension Widening
Nos permite cargar origenes de datos y autocompletar
dimensiones/metricas personalizadas en base a un valor de dimensión
Id Producto Tipo Categoría Precio
12345 Libro Novela 20.35
12346 Curso A distancia 450
Tabla cargada manualmente en Analytics:
Id Prod. Tipo
(dim2)
Cat
(dim3)
Precio
(met1)
12345 Libro Novela 20.35
12346 Curso A distancia 450
12345 Libro Novela 20.35
IdCliente Página
Vista
IdProd
(dim1)
98765 /libros/libro1 12345
98766 /cursos/curs1 12346
98767 /libros/libro1 12345
Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
El Dimension Widening
para Landings SEO
Landing Pos Media Kw Potenciada MozRank Links Entrantes Authority
/ 2,3 cursos 4,5 10.036 56
/cat-1 5,0 Masters 3,8 2.305 27
/cat-1/item-1 1,0 Master en XXX 2,1 302 12
Tabla cargada manualmente en Analytics:
Pos Media
(met1)
Kw POT.
(dim1)
MozRank
(met2)
Links
(met3)
Auth
(met4)
5,0 Masters 3,8 2.305 27
1,0 Master
en XXX
2,1 302 12
5,0 Masters 3,8 2.305 27
IdUsuario Landing
98765 /cat-1
98766 /cat-1/item-1
98767 /cat-1
Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
Proceso completo con
Universal Analytics
1º- Debemos importarlos cada X tiempo (semana, dia, …) a G.A.
2º- Y el resto será automático
Tag de captura
de datos por
defecto
Moz API o Exportación
Ahrefs API o Exportación
Etc. API o Exportación
Asociando cada dato
a una Landing
La Keyword Potenciada
La posición Media
La Información SEO asociada a tu landing
Tus posibilidades de clasificación de landings
1 .
2 .
3 .
4 .
Posibilidades de clasificación
de landings
Normalmente: Landing = URL
Pero nosotros necesitaremos saber más de ellas:
agruparlas, segmentarlas, analizarlas, etc..
Por lo que una URL de Landing debe aportarnos:
Tipo de página o contenido
Estructura temática principal
Diseño, formato o layout
Qué página es en realidad (de forma única, sin repetir URLs)
Pocas veces, una simple URL va a
poder decirnos todo esto…
Hay que mejorar
estas URLs!!!
Debemos añadir nuestra info de negocio
a nuestras URLS, para que sean útiles
Ejemplo de URLs útiles: / [Tipo de página] / [Categorización] / [Página real]
/post/analitica-web/articulo-1
/page/corporativa/quienes-somos
/post/analítica-web/
/home
Estas URLs nos permitirán:
- Ahorrar Variables personalizadas
- Segmentar nuestro tráfico por sus distintas clasificaciones
- Aportar datos extra al visualizar cada landing
Cómo conseguirlo sin “romper” nada
Filtro que cambia
URL por URL Real
Filtro que cambia
URL por URL de
Negocio
Tag de captura
de datos
URL Real
¿Quieres saber más?
http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-trabajar-con-
urls-y-landings-estructuradas
+URL Negoc.
URL= [URL] & [URL Nueva]
Luego podrás sacar informes
según tipologías de URLs
Ya tenemos muchos datos nuevos y las
landings bien clasificadas
Los datos que
ya teníamos
Kw. Potenciada
Posición Media Muchos otros
datos SEO
Tipología
Categoría
Diseño
Etc.
…sólo falta aprovecharlo
Informes SEO:
Dos objetivos muy distintos
Visión Ejecutiva:
Para el trabajo del día a día
Buscamos el máximo detalle posible sobre cada
acción concreta.
Visión de Negocio:
Para evaluar estrategias completas/globales
Respondemos preguntas con la máxima simplicidad
de datos posible.
Ejemplo informe ejecutivo:
Ejemplo informe ejecutivo:
Clasificación de la landing
usada como selectores en el panel
Ejemplo informe ejecutivo:
Posicionamiento en
Buscadores representado
por la posición media y la
Keyword potenciada
Ejemplo informe ejecutivo:
Datos de otras fuentes SEO
añadidos asociados a la
landing
Ejemplo informe ejecutivo:
Análisis del tráfico SEO
de la Landing y
de su calidad
Ejemplo informe ejecutivo:
Examen de la información que aun
tenemos de Keywords exactas y lo que
representan a la keyword potenciada
Informes de negocio
Los informes, cuadros y dashboards de negocio
no se pueden generalizar…
Siempre dependen de:
1. Los objetivos de negocio existentes,
2. Los segmentos clave de usuario que se
detecten sobre el tráfico existente,
3. Y del modelo de análisis escogido.
Así simplemente, veamos algunos ejemplos de datos que
podremos extraer…
Informes de negocio: Ideas
Análisis de la división del tráfico SEO por
distintos criterios
Informes de negocio: Ideas
Análisis usando la Keyword potenciada para crear segmentos de semánticas según
contengan o no ciertas palabras…
Informes de negocio: Ideas
Filtrar por grupos de landings a tu medida y examinar su negocio o acciones:
¡Tu decides!
Tu decides,
¡las posibilidades son enormes!
SEO
LANDINGS
Y si les das tu corazón, será un amor para siempre…
SEO
LANDINGS
Iñaki Huerta
Consultor Independiente de Marketing Online
blog.ikhuerta.com
@ikhuerta
ikhuerta@ikhuerta.com
¡Muchas gracias!

More Related Content

Viewers also liked

7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW137 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13Ricardo Tayar López
 
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónico
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónicoLas 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónico
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónicohectormainar
 
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarlo
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarloReputacion online, como afecta al seo y como gestionarlo
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarloAdrenalina
 
Usos de la geolocalizacion en el marketing online
Usos de la geolocalizacion en el marketing onlineUsos de la geolocalizacion en el marketing online
Usos de la geolocalizacion en el marketing onlineGersón Beltran
 
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13Marketing Online Valencia
 
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13Aleyda Solís
 
Preparando una buena arquitectura E-commerce
Preparando una buena arquitectura E-commercePreparando una buena arquitectura E-commerce
Preparando una buena arquitectura E-commerceSeñor Muñoz
 
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013Arturo Marimon
 
Networking efectivo en congresos y eventos.
Networking efectivo en congresos y eventos.Networking efectivo en congresos y eventos.
Networking efectivo en congresos y eventos.Emilio Márquez Espino
 
App Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
App Marketing (ASO) & Analytics / TrackingApp Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
App Marketing (ASO) & Analytics / TrackingDaniel Peris Molina
 
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)Zinkdo
 
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméNuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméZinkdo
 
Metodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance
Metodología Canvas de SEO v1.1 de RelevanceMetodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance
Metodología Canvas de SEO v1.1 de RelevanceMatias Dell'Anno Irigoyen
 
201609 seo semántico jose roig torres
201609 seo semántico   jose roig torres201609 seo semántico   jose roig torres
201609 seo semántico jose roig torresJose Roig Torres
 
SEO, Introducción anti-traumática
SEO, Introducción anti-traumáticaSEO, Introducción anti-traumática
SEO, Introducción anti-traumáticaJasson Cascante
 
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torres
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torresCro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torres
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torresJose Roig Torres
 
Reclaiming your google referral data mozinar by tim resnik (share)
Reclaiming your google referral data   mozinar by tim resnik (share)Reclaiming your google referral data   mozinar by tim resnik (share)
Reclaiming your google referral data mozinar by tim resnik (share)Timothy Resnik
 
Search Engine Optimization| Digital Marketing Agency
Search Engine Optimization| Digital Marketing AgencySearch Engine Optimization| Digital Marketing Agency
Search Engine Optimization| Digital Marketing AgencyCredence-Digital
 

Viewers also liked (20)

7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW137 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13
 
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónico
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónicoLas 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónico
Las 10 enseñanzas de Bruce Lee sobre el comercio electrónico
 
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarlo
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarloReputacion online, como afecta al seo y como gestionarlo
Reputacion online, como afecta al seo y como gestionarlo
 
Usos de la geolocalizacion en el marketing online
Usos de la geolocalizacion en el marketing onlineUsos de la geolocalizacion en el marketing online
Usos de la geolocalizacion en el marketing online
 
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13
Miguel López Congreso Web Zaragoza 2013 #cw13
 
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13
Creando Enlaces a Prueba de Penguin por @aleyda en #cwz13
 
Preparando una buena arquitectura E-commerce
Preparando una buena arquitectura E-commercePreparando una buena arquitectura E-commerce
Preparando una buena arquitectura E-commerce
 
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013
Content Marketing & SEO - Congreso Web 2013
 
Networking efectivo en congresos y eventos.
Networking efectivo en congresos y eventos.Networking efectivo en congresos y eventos.
Networking efectivo en congresos y eventos.
 
App Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
App Marketing (ASO) & Analytics / TrackingApp Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
App Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
 
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)
10 errores a evitar en tu Reputación Online (2013)
 
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe ToméNuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
Nuevas formas de entender el marketing digital - CW13 - Pepe Tomé
 
Metodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance
Metodología Canvas de SEO v1.1 de RelevanceMetodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance
Metodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance
 
Los Retos del Analista Digital
Los Retos del Analista DigitalLos Retos del Analista Digital
Los Retos del Analista Digital
 
201609 seo semántico jose roig torres
201609 seo semántico   jose roig torres201609 seo semántico   jose roig torres
201609 seo semántico jose roig torres
 
SEO, Introducción anti-traumática
SEO, Introducción anti-traumáticaSEO, Introducción anti-traumática
SEO, Introducción anti-traumática
 
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torres
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torresCro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torres
Cro - consiguiendo webs más eficaces - jose roig torres
 
Reclaiming your google referral data mozinar by tim resnik (share)
Reclaiming your google referral data   mozinar by tim resnik (share)Reclaiming your google referral data   mozinar by tim resnik (share)
Reclaiming your google referral data mozinar by tim resnik (share)
 
SEO Presentation - LA2M
SEO Presentation - LA2MSEO Presentation - LA2M
SEO Presentation - LA2M
 
Search Engine Optimization| Digital Marketing Agency
Search Engine Optimization| Digital Marketing AgencySearch Engine Optimization| Digital Marketing Agency
Search Engine Optimization| Digital Marketing Agency
 

More from Iñaki Huerta (ikhuerta)

Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit
Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic SummitTrabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit
Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic SummitIñaki Huerta (ikhuerta)
 
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejorIñaki Huerta (ikhuerta)
 
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics Eshow
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics EshowVisualización y presentación de datos - User Web Analytics Eshow
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics EshowIñaki Huerta (ikhuerta)
 
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ EshowLa Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ EshowIñaki Huerta (ikhuerta)
 
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en SitegroundTendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en SitegroundIñaki Huerta (ikhuerta)
 
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017Iñaki Huerta (ikhuerta)
 

More from Iñaki Huerta (ikhuerta) (20)

MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019
MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019
MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019
 
Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit
Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic SummitTrabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit
Trabajando la Intención de Búsqueda - Clinic Summit
 
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...
Propiedades App+Web de Google Analytics- ¿Qué cambia con respecto a Universal...
 
Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019
Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019
Trabaja menos y gana más - Seoplus 2019
 
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor
¡Que lo haga otro! Automatizaciones SEO para vivir mejor
 
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19
KPIs Con los que cambiaras tu forma de hacer SEO - Congreso Web 19
 
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
 
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...
 
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019
Auditando Google Analytics - Clinic SEO - eShow 2019
 
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...
 
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics Eshow
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics EshowVisualización y presentación de datos - User Web Analytics Eshow
Visualización y presentación de datos - User Web Analytics Eshow
 
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ EshowLa Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
La Analítica en el mundo del SEO - ClinicSEO @ Eshow
 
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018
Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018
 
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en SitegroundTendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground
Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground
 
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018
 
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018
Interpretación Semántica en SEO. Congreso Web Zaragoza 2018
 
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...
 
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...
Automatizalo Todo: vías de automatización y extracción de datos. User Web Ana...
 
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
 
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017
Potencia tu Tag Manager - User Web Analytics - Eshow 2017
 

LandingCentrismo: El futuro del reporting seo

  • 2. ¿Quien soy? Iñaki Huerta Consultor Independiente de Marketing Online blog.ikhuerta.com es donde puedes leerme @ikhuerta es donde charlar conmigo ikhuerta@ikhuerta.com para proponerme algo o busca “iñaki huerta” en Google ;) Estoy especializado en dar servicio de consultoría SEO y de Analítica web a distintas empresas y webs en España.
  • 4. Vamos a hablar de un futuro MUY cercano Solo que este futuro ya está pasando…
  • 5. Asumidlo: Síntomas: Desconocimiento de la Kw de entrada (not provided) Cambios de posición constantes (Contexto de Usuario + Universal Search + Internacionalización) SERPs con CTR variables Keyword 1994-2014 Sus familiares y los SEOs de todo el mundo la echaran de menos
  • 6. Y toda muerte tiene un periodo de duelo Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación
  • 7. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación: Lo ignoramos Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación “Aún tengo suficientes datos de keywords”
  • 8. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira: Nos molesta Negociación Dolor Emocional Aceptación “Google no tiene derecho a hacernos esto…”
  • 9. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación: Intentamos trabajar igualmente Dolor Emocional Aceptación “Si extrapolo con la técnica X, saco ‘más o menos’ mis visitas totales y…”
  • 10. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación Dolor Emocional: Empezamos a no poder trabajar Aceptación “Con estos datos (falsos) ¿qué le digo al cliente?”
  • 11. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación: Nos adaptamos, buscamos soluciones “Bien, ¿y ahora cómo hago para que mi SEO funcione?”
  • 12. Discutir sobre si ya ha muerto la keyword no tiene sentido… Lo inteligente es asumir que ya está sucediendo. Pero, si mi not-provided solo es del 40%!!! Quieres usar Landings de una #€~# vez!!!
  • 13. ¿Qué es el modelo landing-centrista? Un simple cambio de la base desde donde analizar tu SEO. De: KEYWORD POSICIÓN VISITAS CALIDAD CONVERSIÓN COMPETENCIA DIFICULTAD
  • 14. ¿Qué es el modelo landing-centrista? Pasamos a: LANDING SOBRE EL BUSCADOR SOBRE EL RESULTADO SOBRE LA ACTIVIDAD SEO keywords ranking KW. Potenciada Links Creados competencia visitas calidad dificultad Optimizaciones conversión
  • 15. En realidad trabajamos con los mismos datos… conversiones páginas vistas resoluciones abandonos navegadores localización keywords Urls embudos ratios landings eventos posiciones autoridad
  • 16. En realidad trabajamos con los mismos datos… conversiones páginas vistas resoluciones abandonos navegadores localización keywords Urls embudos ratios landings eventos posiciones autoridad …pero organizados de otra forma.
  • 17. Qué aporta el análisis por landings (vs. el tradicional por keywords) Soluciona TODOS los problemas que tienen los SEOS actualmente en sus informes Los datos son más cercanos a la realidad. La orientación a negocio es directa. Los datos se pueden comparar con otros canales ¿Tienes dudas? http://blog.ikhuerta.com/modelos-de-reporting-seo- centrados-en-keywords-y-en-landings
  • 18. Pero este modelo tiene un grave problema… Básicamente: las herramientas aun no han sido orientadas a trabajar en esta dirección.
  • 19. Necesitamos CONOCER Y CAPTURAR LOS DATOS con los que trabajar nuestro SEO Y crear con ellos el reporting que nos permita analizar nuestras campañas.
  • 20. En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave Anteriormente con las keywords: Keyword  Posición Posición  CTR Keyword  Visitas Visitas  Rebote Visitas  Conversiones Keyword  Competencia Competencia  Dificultad …
  • 21. En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave Pero ahora con las landings: Landing  ? Landing  Visitas Visitas  Rebote Visitas  Conversiones Landing  ? … Sólo conservamos los datos de analítica web que nos ofrecen nuestras WAT (Web Analytics Tool)
  • 22. Si la conexión es la clave, hay mucho que conectar Para poder trabajar con landings, debemos conseguir conectarles toda la información que necesitamos en SEO Keywords Autoridad Posiciones Links Entrantes Clasificación Optimización On Page Menciones
  • 23. Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 1.- Añadiéndolo a la herramienta de Analítica web. Tag de captura de datos Nuevos datos Nuevos datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc.
  • 24. Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 2.- Exportando el dato y la analítica a otra herramienta más versátil API o Exportación Nuevos datos Nuevos datos Herramientas que permitan el tratamiento de los datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc. O desarrollo a medida…
  • 25. Los datos sobre landings que necesitas: La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  • 26. La keyword Potenciada Es hacia la que hacemos el esfuerzo de optimización On Page y Off page para posicionar la landing por distintas keywords en buscadores Landing Kw Potenciada Kw de entrada 1 Kw de entrada 2 Kw de entrada 3 …
  • 27. Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no. 01 Webs estáticas creadas a medida. Pocas páginas Fácilmente editables, directamente en el HTML una a una. 10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados). Con un sistema de admin que te permite editarlas Programadas a medida para crear tu site Con distintas plantillas/diseños
  • 28. Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no. 01 Webs estáticas creadas a medida. 10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados). Son fácilmente adaptables: - Página a página se añaden sus datos - O se cruzan en un simple Excel Resulta más complejas: - Debemos programar la aparición de la KW - O cruzarlos con bases de datos y desarrollo propio
  • 29. La Keyword potenciada ¿Debe ser un campo del CMS? ROTUNDAMENTE: Sí Hemos obligado a los CMS a añadir campos para ayudar a nuestro SEO: • Titles • Meta-Description • Meta-Keywords • Metas de Facebook • Slugs para formar URLs • Campos de Index y Cannonical • Etc… ¿Y a nadie se la ha ocurrido simplemente añadir el campo de “keyword que quiero posicionar” sólo para saberla?
  • 30. Un buen CMS orientado a SEO, contendrá la keyword, y no sólo sus campos derivados Captura del plugin SEO para Wordpress de Yoast
  • 31. Pero, ¿Y si no tengo opción de añadir la Keyword Potenciada a mi web? ¿Estás 100% Seguro? Ajo y Agua!!!
  • 32. Si haces buen seo: La keyword potenciada debería estar ya ahí En tu Title de página En tu posible meta-title En tu meta-description En tu meta de keywords (si aún usas esas cosas) En tus H1, H2 y H3 En tus textos, incluso resaltada con negritas En los titles de tus links internos …y sólo debes sacarla de tu HTML En tus anchor-text de tus campañas de LB (¡pero no en todos! Que luego el pingüino te pilla) En tus informes internos …o agregarla a tus informes y cuadros
  • 33. Dónde Incluir la Keyword Potenciada en nuestro WAT (caso Google Analytics) A) Como title de la página Pero dificulta el análisis por landigs… B) Como variable personalizada Pero gastamos una de nuestras 5 únicas variables… C) En el campo Keyword de la campaña Pero se mezclan con las keywords (not provided)
  • 34. Una propuesta ganadora: 1. Guardamos “Kw Real” y “Kw Potenciada” a la vez en el campo keywords
  • 35. Una propuesta ganadora: 2. Creamos, con filtros avanzados, perfiles en Analytics que puedan tener sólo las reales o sólo las potenciadas. Filtro que cambia KW compleja por la KW real Filtro que cambia KW compleja por la KW potenciada
  • 36. Proceso completo Filtro que cambia KW compleja por la KW real Filtro que cambia KW compleja por la KW potenciada Tag de captura de datos KW Potenc. ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/luchando-contra-el-not- provided-anadir-la-keyword-potenciada-a-nuestro- analytics
  • 37. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  • 38. La Posición Media La posición en la que aparece tu web en los buscadores no es estable ni fija 1º Competencia 2º Competencia 3º Tu web 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en Madrid 1º Competencia 2º Competencia 3º Competencia 4º Tu web 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en Zaragoza 1º Tu web 2º Competencia 3º Competencia 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en usuario Con clicks previos Y en unas horas, todas podrían ser distintas…
  • 39. La Posición Media Posiciones one-shot: Posiciones Reales: Capturadas en tu WAT en cada visita (con el valor “cd” enviado por Google)
  • 40. El sistema ideado por Justin Cutroni Tag de captura de datos +EVENTO RankTracker Posiciones por Keyword Posiciones por Landing Al hacer click se informa a la landing de la Posición (“cd”) Media Media ¡Soy un crack! http://cutroni.com/blog/2013/01 /14/a-new-method-to-track- keyword-ranking-using-google- analytics/
  • 41. Pero necesita algunos ajustes… ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-capturar-la- posicion-en-google-de-la-keyword-por-keyword-y-landing El sistema por defecto: No recoge posiciones en dominios regionales (.es, .fr, etc.) Es poco manejable Pero se puede arreglar:
  • 42. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  • 43. Información SEO asociada a tu página: Hay un sinfín de herramientas que nos darán información asociable a nuestras landings con las que completar nuestro SEO. Posiciones OneShot Autoridad y Links de las páginas Redes sociales Optimizaciones OnPage
  • 44. Posibles datos a incorporar (muy interesantes): : Keywords de entrada por landing, Not provided, Posición Media : MozRank, Authority, Links internos y externos (con API) : Links Recibidos/perdidos, Dominios con Link (con API) : Links y Dominios con link (con API, pero muy cara) Herramientas con indicadores On Page varios: … etc.
  • 45. El proceso para exportar todo a otra herramienta es siempre muy similar API o Exportación MOZ Ahrefs Herramientas que permitan el tratamiento de los datos Majestic SEO WAT: Web Analytics Tool … etc. O desarrollo a medida…API o Exportación API o Exportación API o Exportación
  • 46. Pero si lo queremos todo en nuestra WAT, la cosa se complica 1º- Debemos exportarlos cada X tiempo (semana, dia, …) 2º- Y así poderlos añadir a cada visita: Tag de captura de datos Nuevos datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc. Moz API o Exportación Ahrefs API o Exportación Etc. API o Exportación Base de datos SEO asociados a cada landing, dentro de la web
  • 47. Esto se va a volver más sencillo dentro de muy poco Universal Analytics trae un conjunto de añadidos que mejorará mucho nuestras posibilidades de añadir datos a nuestras landings UNIVERSAL ANALYTICS nos da: 20 dimensiones personalizadas 20 métricas personalizadas Dimension Widening
  • 48. El Dimension Widening Nos permite cargar origenes de datos y autocompletar dimensiones/metricas personalizadas en base a un valor de dimensión Id Producto Tipo Categoría Precio 12345 Libro Novela 20.35 12346 Curso A distancia 450 Tabla cargada manualmente en Analytics: Id Prod. Tipo (dim2) Cat (dim3) Precio (met1) 12345 Libro Novela 20.35 12346 Curso A distancia 450 12345 Libro Novela 20.35 IdCliente Página Vista IdProd (dim1) 98765 /libros/libro1 12345 98766 /cursos/curs1 12346 98767 /libros/libro1 12345 Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
  • 49. El Dimension Widening para Landings SEO Landing Pos Media Kw Potenciada MozRank Links Entrantes Authority / 2,3 cursos 4,5 10.036 56 /cat-1 5,0 Masters 3,8 2.305 27 /cat-1/item-1 1,0 Master en XXX 2,1 302 12 Tabla cargada manualmente en Analytics: Pos Media (met1) Kw POT. (dim1) MozRank (met2) Links (met3) Auth (met4) 5,0 Masters 3,8 2.305 27 1,0 Master en XXX 2,1 302 12 5,0 Masters 3,8 2.305 27 IdUsuario Landing 98765 /cat-1 98766 /cat-1/item-1 98767 /cat-1 Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
  • 50. Proceso completo con Universal Analytics 1º- Debemos importarlos cada X tiempo (semana, dia, …) a G.A. 2º- Y el resto será automático Tag de captura de datos por defecto Moz API o Exportación Ahrefs API o Exportación Etc. API o Exportación Asociando cada dato a una Landing
  • 51. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  • 52. Posibilidades de clasificación de landings Normalmente: Landing = URL Pero nosotros necesitaremos saber más de ellas: agruparlas, segmentarlas, analizarlas, etc.. Por lo que una URL de Landing debe aportarnos: Tipo de página o contenido Estructura temática principal Diseño, formato o layout Qué página es en realidad (de forma única, sin repetir URLs) Pocas veces, una simple URL va a poder decirnos todo esto… Hay que mejorar estas URLs!!!
  • 53. Debemos añadir nuestra info de negocio a nuestras URLS, para que sean útiles Ejemplo de URLs útiles: / [Tipo de página] / [Categorización] / [Página real] /post/analitica-web/articulo-1 /page/corporativa/quienes-somos /post/analítica-web/ /home Estas URLs nos permitirán: - Ahorrar Variables personalizadas - Segmentar nuestro tráfico por sus distintas clasificaciones - Aportar datos extra al visualizar cada landing
  • 54. Cómo conseguirlo sin “romper” nada Filtro que cambia URL por URL Real Filtro que cambia URL por URL de Negocio Tag de captura de datos URL Real ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-trabajar-con- urls-y-landings-estructuradas +URL Negoc. URL= [URL] & [URL Nueva]
  • 55. Luego podrás sacar informes según tipologías de URLs
  • 56. Ya tenemos muchos datos nuevos y las landings bien clasificadas Los datos que ya teníamos Kw. Potenciada Posición Media Muchos otros datos SEO Tipología Categoría Diseño Etc. …sólo falta aprovecharlo
  • 57. Informes SEO: Dos objetivos muy distintos Visión Ejecutiva: Para el trabajo del día a día Buscamos el máximo detalle posible sobre cada acción concreta. Visión de Negocio: Para evaluar estrategias completas/globales Respondemos preguntas con la máxima simplicidad de datos posible.
  • 59. Ejemplo informe ejecutivo: Clasificación de la landing usada como selectores en el panel
  • 60. Ejemplo informe ejecutivo: Posicionamiento en Buscadores representado por la posición media y la Keyword potenciada
  • 61. Ejemplo informe ejecutivo: Datos de otras fuentes SEO añadidos asociados a la landing
  • 62. Ejemplo informe ejecutivo: Análisis del tráfico SEO de la Landing y de su calidad
  • 63. Ejemplo informe ejecutivo: Examen de la información que aun tenemos de Keywords exactas y lo que representan a la keyword potenciada
  • 64. Informes de negocio Los informes, cuadros y dashboards de negocio no se pueden generalizar… Siempre dependen de: 1. Los objetivos de negocio existentes, 2. Los segmentos clave de usuario que se detecten sobre el tráfico existente, 3. Y del modelo de análisis escogido. Así simplemente, veamos algunos ejemplos de datos que podremos extraer…
  • 65. Informes de negocio: Ideas Análisis de la división del tráfico SEO por distintos criterios
  • 66. Informes de negocio: Ideas Análisis usando la Keyword potenciada para crear segmentos de semánticas según contengan o no ciertas palabras…
  • 67. Informes de negocio: Ideas Filtrar por grupos de landings a tu medida y examinar su negocio o acciones:
  • 68. ¡Tu decides! Tu decides, ¡las posibilidades son enormes!
  • 69. SEO LANDINGS Y si les das tu corazón, será un amor para siempre…
  • 70. SEO LANDINGS Iñaki Huerta Consultor Independiente de Marketing Online blog.ikhuerta.com @ikhuerta ikhuerta@ikhuerta.com ¡Muchas gracias!