Successfully reported this slideshow.

LandingCentrismo: El futuro del reporting seo

24

Share

Loading in …3
×
1 of 70
1 of 70

More Related Content

More from Iñaki Huerta (ikhuerta)

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

LandingCentrismo: El futuro del reporting seo

  1. 1. Por blog.ikhuerta.com @ikhuerta LANDING-CENTRISMO: El futuro del reporting SEO
  2. 2. ¿Quien soy? Iñaki Huerta Consultor Independiente de Marketing Online blog.ikhuerta.com es donde puedes leerme @ikhuerta es donde charlar conmigo ikhuerta@ikhuerta.com para proponerme algo o busca “iñaki huerta” en Google ;) Estoy especializado en dar servicio de consultoría SEO y de Analítica web a distintas empresas y webs en España.
  3. 3. I LANDINGS
  4. 4. Vamos a hablar de un futuro MUY cercano Solo que este futuro ya está pasando…
  5. 5. Asumidlo: Síntomas: Desconocimiento de la Kw de entrada (not provided) Cambios de posición constantes (Contexto de Usuario + Universal Search + Internacionalización) SERPs con CTR variables Keyword 1994-2014 Sus familiares y los SEOs de todo el mundo la echaran de menos
  6. 6. Y toda muerte tiene un periodo de duelo Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación
  7. 7. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación: Lo ignoramos Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación “Aún tengo suficientes datos de keywords”
  8. 8. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira: Nos molesta Negociación Dolor Emocional Aceptación “Google no tiene derecho a hacernos esto…”
  9. 9. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación: Intentamos trabajar igualmente Dolor Emocional Aceptación “Si extrapolo con la técnica X, saco ‘más o menos’ mis visitas totales y…”
  10. 10. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación Dolor Emocional: Empezamos a no poder trabajar Aceptación “Con estos datos (falsos) ¿qué le digo al cliente?”
  11. 11. Las 5 fases del duelo por las que debe pasar todo SEO Negación Ira Negociación Dolor Emocional Aceptación: Nos adaptamos, buscamos soluciones “Bien, ¿y ahora cómo hago para que mi SEO funcione?”
  12. 12. Discutir sobre si ya ha muerto la keyword no tiene sentido… Lo inteligente es asumir que ya está sucediendo. Pero, si mi not-provided solo es del 40%!!! Quieres usar Landings de una #€~# vez!!!
  13. 13. ¿Qué es el modelo landing-centrista? Un simple cambio de la base desde donde analizar tu SEO. De: KEYWORD POSICIÓN VISITAS CALIDAD CONVERSIÓN COMPETENCIA DIFICULTAD
  14. 14. ¿Qué es el modelo landing-centrista? Pasamos a: LANDING SOBRE EL BUSCADOR SOBRE EL RESULTADO SOBRE LA ACTIVIDAD SEO keywords ranking KW. Potenciada Links Creados competencia visitas calidad dificultad Optimizaciones conversión
  15. 15. En realidad trabajamos con los mismos datos… conversiones páginas vistas resoluciones abandonos navegadores localización keywords Urls embudos ratios landings eventos posiciones autoridad
  16. 16. En realidad trabajamos con los mismos datos… conversiones páginas vistas resoluciones abandonos navegadores localización keywords Urls embudos ratios landings eventos posiciones autoridad …pero organizados de otra forma.
  17. 17. Qué aporta el análisis por landings (vs. el tradicional por keywords) Soluciona TODOS los problemas que tienen los SEOS actualmente en sus informes Los datos son más cercanos a la realidad. La orientación a negocio es directa. Los datos se pueden comparar con otros canales ¿Tienes dudas? http://blog.ikhuerta.com/modelos-de-reporting-seo- centrados-en-keywords-y-en-landings
  18. 18. Pero este modelo tiene un grave problema… Básicamente: las herramientas aun no han sido orientadas a trabajar en esta dirección.
  19. 19. Necesitamos CONOCER Y CAPTURAR LOS DATOS con los que trabajar nuestro SEO Y crear con ellos el reporting que nos permita analizar nuestras campañas.
  20. 20. En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave Anteriormente con las keywords: Keyword  Posición Posición  CTR Keyword  Visitas Visitas  Rebote Visitas  Conversiones Keyword  Competencia Competencia  Dificultad …
  21. 21. En un análisis la conexión entre todos nuestros datos es la clave Pero ahora con las landings: Landing  ? Landing  Visitas Visitas  Rebote Visitas  Conversiones Landing  ? … Sólo conservamos los datos de analítica web que nos ofrecen nuestras WAT (Web Analytics Tool)
  22. 22. Si la conexión es la clave, hay mucho que conectar Para poder trabajar con landings, debemos conseguir conectarles toda la información que necesitamos en SEO Keywords Autoridad Posiciones Links Entrantes Clasificación Optimización On Page Menciones
  23. 23. Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 1.- Añadiéndolo a la herramienta de Analítica web. Tag de captura de datos Nuevos datos Nuevos datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc.
  24. 24. Mientras no nos los faciliten, los datos asociados a landings deben forzarse 2.- Exportando el dato y la analítica a otra herramienta más versátil API o Exportación Nuevos datos Nuevos datos Herramientas que permitan el tratamiento de los datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc. O desarrollo a medida…
  25. 25. Los datos sobre landings que necesitas: La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  26. 26. La keyword Potenciada Es hacia la que hacemos el esfuerzo de optimización On Page y Off page para posicionar la landing por distintas keywords en buscadores Landing Kw Potenciada Kw de entrada 1 Kw de entrada 2 Kw de entrada 3 …
  27. 27. Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no. 01 Webs estáticas creadas a medida. Pocas páginas Fácilmente editables, directamente en el HTML una a una. 10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados). Con un sistema de admin que te permite editarlas Programadas a medida para crear tu site Con distintas plantillas/diseños
  28. 28. Solo hay 10 tipos de webs: Las que saben binario y las que no. 01 Webs estáticas creadas a medida. 10 Webs bajo CMS (u otros sistemas programados). Son fácilmente adaptables: - Página a página se añaden sus datos - O se cruzan en un simple Excel Resulta más complejas: - Debemos programar la aparición de la KW - O cruzarlos con bases de datos y desarrollo propio
  29. 29. La Keyword potenciada ¿Debe ser un campo del CMS? ROTUNDAMENTE: Sí Hemos obligado a los CMS a añadir campos para ayudar a nuestro SEO: • Titles • Meta-Description • Meta-Keywords • Metas de Facebook • Slugs para formar URLs • Campos de Index y Cannonical • Etc… ¿Y a nadie se la ha ocurrido simplemente añadir el campo de “keyword que quiero posicionar” sólo para saberla?
  30. 30. Un buen CMS orientado a SEO, contendrá la keyword, y no sólo sus campos derivados Captura del plugin SEO para Wordpress de Yoast
  31. 31. Pero, ¿Y si no tengo opción de añadir la Keyword Potenciada a mi web? ¿Estás 100% Seguro? Ajo y Agua!!!
  32. 32. Si haces buen seo: La keyword potenciada debería estar ya ahí En tu Title de página En tu posible meta-title En tu meta-description En tu meta de keywords (si aún usas esas cosas) En tus H1, H2 y H3 En tus textos, incluso resaltada con negritas En los titles de tus links internos …y sólo debes sacarla de tu HTML En tus anchor-text de tus campañas de LB (¡pero no en todos! Que luego el pingüino te pilla) En tus informes internos …o agregarla a tus informes y cuadros
  33. 33. Dónde Incluir la Keyword Potenciada en nuestro WAT (caso Google Analytics) A) Como title de la página Pero dificulta el análisis por landigs… B) Como variable personalizada Pero gastamos una de nuestras 5 únicas variables… C) En el campo Keyword de la campaña Pero se mezclan con las keywords (not provided)
  34. 34. Una propuesta ganadora: 1. Guardamos “Kw Real” y “Kw Potenciada” a la vez en el campo keywords
  35. 35. Una propuesta ganadora: 2. Creamos, con filtros avanzados, perfiles en Analytics que puedan tener sólo las reales o sólo las potenciadas. Filtro que cambia KW compleja por la KW real Filtro que cambia KW compleja por la KW potenciada
  36. 36. Proceso completo Filtro que cambia KW compleja por la KW real Filtro que cambia KW compleja por la KW potenciada Tag de captura de datos KW Potenc. ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/luchando-contra-el-not- provided-anadir-la-keyword-potenciada-a-nuestro- analytics
  37. 37. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  38. 38. La Posición Media La posición en la que aparece tu web en los buscadores no es estable ni fija 1º Competencia 2º Competencia 3º Tu web 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en Madrid 1º Competencia 2º Competencia 3º Competencia 4º Tu web 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en Zaragoza 1º Tu web 2º Competencia 3º Competencia 4º Competencia 5º Competencia 6º Competencia 7º Competencia Posiciones en usuario Con clicks previos Y en unas horas, todas podrían ser distintas…
  39. 39. La Posición Media Posiciones one-shot: Posiciones Reales: Capturadas en tu WAT en cada visita (con el valor “cd” enviado por Google)
  40. 40. El sistema ideado por Justin Cutroni Tag de captura de datos +EVENTO RankTracker Posiciones por Keyword Posiciones por Landing Al hacer click se informa a la landing de la Posición (“cd”) Media Media ¡Soy un crack! http://cutroni.com/blog/2013/01 /14/a-new-method-to-track- keyword-ranking-using-google- analytics/
  41. 41. Pero necesita algunos ajustes… ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-capturar-la- posicion-en-google-de-la-keyword-por-keyword-y-landing El sistema por defecto: No recoge posiciones en dominios regionales (.es, .fr, etc.) Es poco manejable Pero se puede arreglar:
  42. 42. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  43. 43. Información SEO asociada a tu página: Hay un sinfín de herramientas que nos darán información asociable a nuestras landings con las que completar nuestro SEO. Posiciones OneShot Autoridad y Links de las páginas Redes sociales Optimizaciones OnPage
  44. 44. Posibles datos a incorporar (muy interesantes): : Keywords de entrada por landing, Not provided, Posición Media : MozRank, Authority, Links internos y externos (con API) : Links Recibidos/perdidos, Dominios con Link (con API) : Links y Dominios con link (con API, pero muy cara) Herramientas con indicadores On Page varios: … etc.
  45. 45. El proceso para exportar todo a otra herramienta es siempre muy similar API o Exportación MOZ Ahrefs Herramientas que permitan el tratamiento de los datos Majestic SEO WAT: Web Analytics Tool … etc. O desarrollo a medida…API o Exportación API o Exportación API o Exportación
  46. 46. Pero si lo queremos todo en nuestra WAT, la cosa se complica 1º- Debemos exportarlos cada X tiempo (semana, dia, …) 2º- Y así poderlos añadir a cada visita: Tag de captura de datos Nuevos datos Nuevos datos WAT: Web Analytics Tool … etc. Moz API o Exportación Ahrefs API o Exportación Etc. API o Exportación Base de datos SEO asociados a cada landing, dentro de la web
  47. 47. Esto se va a volver más sencillo dentro de muy poco Universal Analytics trae un conjunto de añadidos que mejorará mucho nuestras posibilidades de añadir datos a nuestras landings UNIVERSAL ANALYTICS nos da: 20 dimensiones personalizadas 20 métricas personalizadas Dimension Widening
  48. 48. El Dimension Widening Nos permite cargar origenes de datos y autocompletar dimensiones/metricas personalizadas en base a un valor de dimensión Id Producto Tipo Categoría Precio 12345 Libro Novela 20.35 12346 Curso A distancia 450 Tabla cargada manualmente en Analytics: Id Prod. Tipo (dim2) Cat (dim3) Precio (met1) 12345 Libro Novela 20.35 12346 Curso A distancia 450 12345 Libro Novela 20.35 IdCliente Página Vista IdProd (dim1) 98765 /libros/libro1 12345 98766 /cursos/curs1 12346 98767 /libros/libro1 12345 Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
  49. 49. El Dimension Widening para Landings SEO Landing Pos Media Kw Potenciada MozRank Links Entrantes Authority / 2,3 cursos 4,5 10.036 56 /cat-1 5,0 Masters 3,8 2.305 27 /cat-1/item-1 1,0 Master en XXX 2,1 302 12 Tabla cargada manualmente en Analytics: Pos Media (met1) Kw POT. (dim1) MozRank (met2) Links (met3) Auth (met4) 5,0 Masters 3,8 2.305 27 1,0 Master en XXX 2,1 302 12 5,0 Masters 3,8 2.305 27 IdUsuario Landing 98765 /cat-1 98766 /cat-1/item-1 98767 /cat-1 Datos de las visitas en Analytics: Datos Autoañadidos a estas visitas:
  50. 50. Proceso completo con Universal Analytics 1º- Debemos importarlos cada X tiempo (semana, dia, …) a G.A. 2º- Y el resto será automático Tag de captura de datos por defecto Moz API o Exportación Ahrefs API o Exportación Etc. API o Exportación Asociando cada dato a una Landing
  51. 51. La Keyword Potenciada La posición Media La Información SEO asociada a tu landing Tus posibilidades de clasificación de landings 1 . 2 . 3 . 4 .
  52. 52. Posibilidades de clasificación de landings Normalmente: Landing = URL Pero nosotros necesitaremos saber más de ellas: agruparlas, segmentarlas, analizarlas, etc.. Por lo que una URL de Landing debe aportarnos: Tipo de página o contenido Estructura temática principal Diseño, formato o layout Qué página es en realidad (de forma única, sin repetir URLs) Pocas veces, una simple URL va a poder decirnos todo esto… Hay que mejorar estas URLs!!!
  53. 53. Debemos añadir nuestra info de negocio a nuestras URLS, para que sean útiles Ejemplo de URLs útiles: / [Tipo de página] / [Categorización] / [Página real] /post/analitica-web/articulo-1 /page/corporativa/quienes-somos /post/analítica-web/ /home Estas URLs nos permitirán: - Ahorrar Variables personalizadas - Segmentar nuestro tráfico por sus distintas clasificaciones - Aportar datos extra al visualizar cada landing
  54. 54. Cómo conseguirlo sin “romper” nada Filtro que cambia URL por URL Real Filtro que cambia URL por URL de Negocio Tag de captura de datos URL Real ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/google-analytics-trabajar-con- urls-y-landings-estructuradas +URL Negoc. URL= [URL] & [URL Nueva]
  55. 55. Luego podrás sacar informes según tipologías de URLs
  56. 56. Ya tenemos muchos datos nuevos y las landings bien clasificadas Los datos que ya teníamos Kw. Potenciada Posición Media Muchos otros datos SEO Tipología Categoría Diseño Etc. …sólo falta aprovecharlo
  57. 57. Informes SEO: Dos objetivos muy distintos Visión Ejecutiva: Para el trabajo del día a día Buscamos el máximo detalle posible sobre cada acción concreta. Visión de Negocio: Para evaluar estrategias completas/globales Respondemos preguntas con la máxima simplicidad de datos posible.
  58. 58. Ejemplo informe ejecutivo:
  59. 59. Ejemplo informe ejecutivo: Clasificación de la landing usada como selectores en el panel
  60. 60. Ejemplo informe ejecutivo: Posicionamiento en Buscadores representado por la posición media y la Keyword potenciada
  61. 61. Ejemplo informe ejecutivo: Datos de otras fuentes SEO añadidos asociados a la landing
  62. 62. Ejemplo informe ejecutivo: Análisis del tráfico SEO de la Landing y de su calidad
  63. 63. Ejemplo informe ejecutivo: Examen de la información que aun tenemos de Keywords exactas y lo que representan a la keyword potenciada
  64. 64. Informes de negocio Los informes, cuadros y dashboards de negocio no se pueden generalizar… Siempre dependen de: 1. Los objetivos de negocio existentes, 2. Los segmentos clave de usuario que se detecten sobre el tráfico existente, 3. Y del modelo de análisis escogido. Así simplemente, veamos algunos ejemplos de datos que podremos extraer…
  65. 65. Informes de negocio: Ideas Análisis de la división del tráfico SEO por distintos criterios
  66. 66. Informes de negocio: Ideas Análisis usando la Keyword potenciada para crear segmentos de semánticas según contengan o no ciertas palabras…
  67. 67. Informes de negocio: Ideas Filtrar por grupos de landings a tu medida y examinar su negocio o acciones:
  68. 68. ¡Tu decides! Tu decides, ¡las posibilidades son enormes!
  69. 69. SEO LANDINGS Y si les das tu corazón, será un amor para siempre…
  70. 70. SEO LANDINGS Iñaki Huerta Consultor Independiente de Marketing Online blog.ikhuerta.com @ikhuerta ikhuerta@ikhuerta.com ¡Muchas gracias!

×