1. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPIs
CON LOS QUE CAMBIARÁS TU FORMA DE HACER
SEO
Iñaki Huerta (@Ikhuerta)
#SEO #DATOS #KPIs #ANALITICA #RESULTADOS
#OPTIMIZACIÓN #INDEXACIÓN #LINKBUILDING
#URLs #KEYWORDS

2. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Iñaki Huerta
Director de
Analista Digital y SEO
Organizador del User Web Analytics
“Ministro” del Ministerio SEO
Creador de JuegoSEO.com
@ikhuerta / blog.ikhuerta.com

3. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
DATA
LA BASE DEL MUNDO DIGITAL SON LOS DATOS

4. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
PARA QUÉ
NOS SIRVEN LOS
DATOS

5. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
DATOS ANÁLISIS APRENDER ACTUAR

6. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
SI UN DATO NO TE LLEVA A UNA ACCIÓN
NO ES INFORMACIÓN
ES RUIDO

7. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y EL RUIDO PUEDE LLEGAR A MOLAR MUCHO
PERO SEGUIRÁ SIENDO RUIDO

8. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y EN SEO
HAY MÁS RUIDO QUE INFORMACIÓN
I SEO
TIEMPO DE CARGA

9. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta

10. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Seguir
Configuraciones
Captura
Objetivos del negocio
Indicadores
KPIs
Métricas Clave
Comparadores
Segmentos Clave
De tiempo
QA del dato
Etiquetados
Tag Managers
EL ANÁLISIS
DIGITAL:
Reporting
Dashboards
Descubrir
Análisis
Hipótesis
Demostrar
Testing
Insights
PLANIFICACIÓN
IMPLEMENTACIÓN ANÁLISIS

11. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
I
P
K KEY
PERFORMANCE
INDICATOR

12. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Fuente: Google Trends

13. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
LAS MÉTRICAS A LAS QUE LLAMAS KPIs
NADIE DICE QUE NO SEAN IMPORTANTES PERO
SON KPIsNO

14. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Métricas
+I
+P
+K
Indicadores (I)
Indicadores de Rendimiento (PI)
Indicadores Clave
de Rendimiento (KPI)
Métricas Clave (KM)
(y Métricas objetivo)
Fuentes
de datos:
MIDEN RELACIONES
(Ratios y porcentajes)
MIDEN PROCESOS
(Métrica objetivo/Métrica origen)
SON ACCIONABLES
(Te ayudan/obligan a realizar acciones)

15. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3. KPI
(del proceso)
Origen
Objetivo
UN KPI MIDE LO BIEN QUE SE
DESARROLLA UN PROCESO CLAVE

16. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPI
(del proceso)
Origen
Objetivo
Objetivo
KPI =
Origen

17. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MÉTRICA
ORIGEN
MÉTRICA
OBJETIVO
KPI
(ORIGEN / OBJETIVO)
PROCESO A
MEJORAR

18. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿CÓMO CONVIERTEN LOS
USUARIOS EN NUESTRA WEB?
MÉTRICA
ORIGEN
MÉTRICA
OBJETIVO
KPI
(ORIGEN / OBJETIVO)
¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR
MIS USUARIOS REGISTRADOS?
¿CÓMO FUNCIONA MI
ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
PROCESO A
MEJORAR

19. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿CÓMO CONVIERTEN LOS
USUARIOS EN NUESTRA WEB?
MÉTRICA
ORIGEN
Sesiones
MÉTRICA
OBJETIVO
Conversiones
KPI
(ORIGEN / OBJETIVO)
% Conversión
¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR
MIS USUARIOS REGISTRADOS?
¿CÓMO FUNCIONA MI
ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
PROCESO A
MEJORAR

20. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿CÓMO CONVIERTEN LOS
USUARIOS EN NUESTRA WEB?
MÉTRICA
ORIGEN
Sesiones
MÉTRICA
OBJETIVO
Conversiones
KPI
(ORIGEN / OBJETIVO)
% Conversión
¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR
MIS USUARIOS REGISTRADOS?
No UsuariosNuevos Usuarios
% Creación
Nuevos Usuarios
¿CÓMO FUNCIONA MI
ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
PROCESO A
MEJORAR

21. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿CÓMO CONVIERTEN LOS
USUARIOS EN NUESTRA WEB?
MÉTRICA
ORIGEN
Sesiones
MÉTRICA
OBJETIVO
Conversiones
KPI
(ORIGEN / OBJETIVO)
% Conversión
¿CÓMO CONSIGO AUMENTAR
MIS USUARIOS REGISTRADOS?
No UsuariosNuevos Usuarios
% Creación
Nuevos Usuarios
¿CÓMO FUNCIONA MI
ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
Nuevos
Contenidos
Incremento de
Sesiones
Δ Sesiones por
contenido
PROCESO A
MEJORAR

22. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
LOS KPIs NOS SIRVEN PARA
TRABAJAR MEJOR
DATOS ANÁLISIS APRENDER ACTUAR

23. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO
Ejemplo: Campañas de link Building

24. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO
Ejemplo: Campañas de link Building

25. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA OPTIMIZAR TU TRABAJO
¿TIENES CLARO CON QUE
LINKBUILDER NO QUIERES TRABAJAR
MÁS VERDAD?
Ejemplo: Campañas de link Building

26. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS
Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound

27. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS
Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound

28. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
USANDO KPIs PARA DETECTAR INEFICIENCIAS
EN MARZO ALGUIEN LA HA CAGADO
CON LA ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
Ejemplo: Generación de Contenidos en una estrategia Inbound

29. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
LOS KPIS NO MIDEN EMPRESAS
MIDEN PROCESOS(que como tales pueden mejorarse)
BA

30. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿Y TODO ESO QUE
HAS ESCUCHADO DE
KPIs SMART?
S P E C I F I C
M E A S U R A B L E
A T T A I N A B L E
R E L E V A N T
T I M E B A S E D

31. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿Y TODO ESO QUE
HAS ESCUCHADO DE
KPIs SMART?
S P E C I F I C
M E A S U R A B L E
A T T A I N A B L E
R E L E V A N T
T I M E B A S E D
APLICA SOLO PARA UNA VISIÓN MACRO DE LA EMPRESA
(ES PARA JEFES Y SU “PROCESO DE SACAR PASTA”)

32. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿Y TODO ESO QUE
HAS ESCUCHADO DE
KPIs SMART?
S P E C I F I C
M E A S U R A B L E
A T T A I N A B L E
R E L E V A N T
T I M E B A S E D
APLICA SOLO PARA UNA VISIÓN MACRO DE LA EMPRESA
(ES PARA JEFES Y SU “PROCESO DE SACAR PASTA”)
SE ENTIENDE EL PROCESO COMO LA EVOLUCIÓN DE LA
EMPRESA SIN ENTRAR EN CÓMO SE HAN CONSEGUIDO

33. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPI
(del proceso)
Origen
Objetivo
EN REALIDAD ES LO MISMO

34. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPI
(del proceso)
Origen
Objetivo
OBJETIVO DE VENTAS DE ESTE MES
(Según el presupuesto anual)
VENTAS REALES DE ESTE MES

35. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
SMART KPI
Origen
Objetivo
OBJETIVO DE VENTAS DE ESTE MES
(Según el presupuesto anual)
VENTAS REALES DE ESTE MES
% DEL CUMPLIMIENTO
DE OBJETIVOS

36. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL
Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa

37. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL
Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa

38. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y POR SUPUESTO QUE TAMBIÉN SIRVEN… PERO A OTRO NIVEL
Ejemplo: Evolución de los resultados globales de una empresa
EL CAMBIO DE ESTRATEGIA DE ABRIL SIN
DUDA HA CORREGIDO LA MALA
TENDENCIA DE ESTE AÑO

39. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
“Lo que no se define no se puede medir.
Lo que no se mide, no se puede mejorar.
Lo que no se mejora, se degrada siempre”
- William Thomson (Lord Kelvin)

40. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y CÓMO DEFINO
BIEN LOS
KPI

41. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
1
Deja de buscar tus KPIs en una charla
o en un Blog
¡NO ES UNA LISTA DE LA COMPRA!

42. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
1
2

43. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
1
2
NO
NO
NO
SABES PERFECTAMENTE QUE LA
MAYORÍA DE ESTOS ARTÍCULOS
LOS ESCRIBEN SEOS
(SON SPAM)

44. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
1
Deja de buscar tus KPIs en una charla
o en un Blog
2
Aprende a crearlos tú para cada
proceso vital que desarrolles

45. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MÉTODO
PARA OBTENER KPIs DE VALOR EN TU NEGOCIO

46. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN
DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI

47. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN
DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI
MÉTRICA OBVIA DE OBJETIVO MÉTRICA OBVIA DE ORIGEN

48. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MÉTRICAS OBJETIVO MÉTRICAS ORIGEN
DEFINIENDO LAS MÉTRICAS CON LAS QUE SACAR UN KPI
MÉTRICA OBVIA DE OBJETIVO MÉTRICA OBVIA DE ORIGEN
Pero… ¿Lo hemos hecho bien?

49. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

50. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
ESTRATEGIA
Lo que le importa al dueño del proceso:
Dinero, Recursos, Viabilidad…
TÁCTICA:
Lo que le importa a quien lo ejecuta:
acciones y resultado inmediato

51. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

52. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al negocio
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE

53. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al negocio
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al día a día
MÉTRICA
MÉTRICA
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE

54. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al negocio
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al día a día
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al negocio
Elaboramos
métricas cada
vez más cercanas
al día a día
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE

55. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
NEGOCIO
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
OPERATIVA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

56. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
CREANDO MATRICES DE MÉTRICAS CLAVE
NEGOCIO
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
OPERATIVA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
ORIGEN
ORIGEN
OBJETIVO
OBJETIVO

57. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO
1
KPI Ideal:
Une el objetivo más cercano a negocio con la
referencia más cercana al trabajo real

58. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO
1
2
KPI Ideal:
Une el objetivo más cercano a negocio con la
referencia más cercana al trabajo real
KPI de Negocio:
Las dos métricas más próximas al negocio
divididas

59. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO
1
2
3
KPI Ideal:
Une el objetivo más cercano a negocio con la
referencia más cercana al trabajo real
KPI de Negocio:
Las dos métricas más próximas al negocio
divididas
KPI Operativo:
Las dos métricas más próximas al trabajo real
divididas

60. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS QUE VAMOS A OBTENER DE ESTE EJERCICIO
1
2
3
KPI Ideal:
Une el objetivo más cercano a negocio con la
referencia más cercana al trabajo real
KPI de Negocio:
Las dos métricas más próximas al negocio
divididas
KPI Operativo:
Las dos métricas más próximas al trabajo real
divididas
Lo usaremos nosotros.
Es la realidad del proceso que estamos intentando
evaluar o mejorar.
Lo reportaremos al cliente
Es lo que realmente le interésa al dueño del
negocio
Lo miraremos cada día
Es lo que mejor entenderán y podrán accionar los
que ejecutan la estrategia.egocio

61. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y ADEMÁS PODREMOS CREAR UN BONITO FUNNEL
NEGOCIO
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
OPERATIVA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA
MÉTRICA DE OBJETIVO MÉTRICA DE ORIGEN
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
FIN
PASO 5
PASO 4
PASO 3
PASO 2
PASO 1

62. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Sé lo que estáis pensando…

63. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
QUE TAL SI LO APLICAMOS…
¿POR EJEMPLO AL LINK BUILDING?

64. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

65. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

66. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

67. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

68. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

69. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

70. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

71. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MARIZ DE METRICAS CLAVE: LINK BUILDING
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
PROPUESTAS DE LINKS
CONTACTOS REALIZADOS
INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

72. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING
1
KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña
Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS

73. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING
1
KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña
Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS
2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding
Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO

74. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING
1
KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña
Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS
2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding
Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO
3 KPI Operativo: Rendimiento Linkbuilder
Δ LINKS DET. CONTACTOS REALIZADOS

75. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
3 KPIS FUNDAMENTALES PARA EL LINK BUILDING
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
MÉTRICASORIGEN
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
LINKS CREADOS
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
LINKS PACTADOS
CONTACTOS REALIZADOS
1
KPI Ideal: ÉXITO de la Campaña
Δ BENEFICIOS CONTACTOS REALIZADOS
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
MÉTRICASORIGEN
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
LINKS CREADOS
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
LINKS PACTADOS
CONTACTOS REALIZADOS
2 KPI de Negocio: ROI de LinkBuilding
Δ BENEFICIOS COSTES LINKS + SEO
3 KPI Operativo: Rendimiento Linkbuilder
Δ LINKS DET. CONTACTOS REALIZADOS
INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
MÉTRICASORIGEN
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
LINKS CREADOS
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
LINKS PACTADOS
CONTACTOS REALIZADOS
Lo Usaremos nosotros.
Es la realidad del proceso que estamos
intentando evaluar o mejorar.
Lo Reportaremos al
cliente
Es lo que realmente le interesa al
dueño del negocio
Lo Miraremos cada día
Es lo que mejor entenderán y podrán
accionar los que ejecutan la estrategia.

76. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
ADEMÁS QUERÍAMOS UN FUNNEL
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
PROPUESTAS DE LINKS
CONTACTOS REALIZADOS
INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

77. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
ADEMÁS QUERÍAMOS UN FUNNEL
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ RANKINGS
Δ LINKS DETECTADOS
OPERATIVA
COSTE LINKS
COSTE LINKS + COSTE SEO
PROPUESTAS DE LINKS
CONTACTOS REALIZADOS
INCREMENTO DE SESIONES LINKS CREADOS
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
FIN
PASO 5
PASO 4
PASO 3
PASO 2
PASO 1

78. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
TU FUNNEL PARA TRABAJAR EL LINK BUILDING
Nº CONTACTOS REALIZADOS
Nº LINKS CREADOS
COSTES LINKS + SEO
Δ LINKS DETECTADOS
Δ BENEFICIOS
Δ SESIONES

79. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
TU FUNNEL PARA TRABAJAR EL LINK BUILDING
Nº CONTACTOS REALIZADOS
Nº LINKS CREADOS
COSTES LINKS + SEO
Δ LINKS DETECTADOS
Δ BENEFICIOS
Δ SESIONES
Links por contacto
Costes de los links
Coste por link Válido
Sesiones por link
Beneficio por sesión
MICRO KPIs

80. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
EL CANAL SEO
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

81. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
NEGOCIO
Δ VENTAS o INGRESOS
Δ BENEFICIOS
Δ IMPRESIONES
Δ RANKING
OPERATIVA
COSTES DESARROLLO
COSTES DERIVADOS DEL SEO
OPTIMIZACIONES REALIZADAS
Nº ACCIONES PROPUESTAS
INCREMENTO DE SESIONES INCREMENTO DE SESIONES
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
EL CANAL SEO

82. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPIs: CANAL SEO
KPI Ideal:
Beneficio por Propuesta SEO
Δ BENEFICIOS Nº ACCIONES PROPUESTAS
KPI Negocio
ROI del SEO
Δ BENEFICIOS COSTE TOTAL SEO
KPI Operativo
Posicionamiento por Acción SEO
Δ RANKING Nº ACCIONES PROPUESTAS

83. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPIs: CANAL SEO
Nº ACCIONES PROPUESTAS
HORAS DE DESARROLLO
COSTE TOTAL SEO
Δ RANKINGS
Δ BENEFICIOS
Δ SESIONES
FUNNEL: CANAL SEO
KPI Ideal:
Beneficio por Propuesta SEO
Δ BENEFICIOS Nº ACCIONES PROPUESTAS
KPI Negocio
ROI del SEO
Δ BENEFICIOS COSTE TOTAL SEO
KPI Operativo
Posicionamiento por Acción SEO
Δ RANKING Nº ACCIONES PROPUESTAS
EFECTIVIDAD DE
LAS PROPUESTAS
EFICIENCIA DEL
DESARROLLO
COSTE POR
POSICIÓN
IMPACTO DE LOS
RANKINGS
BENEFICIO POR
SESIÓN SEO
MICRO
KPIs

84. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Inicio de consultoría SEO
Cambio de Fee pero no de
recursos de desarrollo
ESTAS COSAS LUEGO HAY QUE SEGUIRLAS…
(aunque sea en un Excel/Sheets)

85. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
ESTAS COSAS LUEGO HAY QUE SEGUIRLAS…
(aunque sea en un Excel/Sheets)

86. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y LAS
RESPUESTAS
TERMINAN
LLEGANDO…

87. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Y LAS
RESPUESTAS
TERMINAN
LLEGANDO…

88. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
LA INDEXACIÓN
NEGOCIO
OPERATIVA
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN

89. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
NEGOCIO
Nº URLs CON IMPRESIONES
Nº URLs CON SESIONES
Nº URLs RASTREA. & INDEX,
Nº URLs RATREABLES & INDEX.
OPERATIVA
TOTAL ITEMS EN BBDD
TOTAL REGISTROS EN BBDD
Nº URLs REALES APROX.
Nº URLs RASTREABLES
Nº URLs VÁLIDAS Nº URLs REALES DEL SITE
MÉTRICASOBJETIVO
MÉTRICASORIGEN
LA INDEXACIÓN

90. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPIs: INDEXACIÓN
KPI Ideal:
% URLs Aprovechadas
NºU. c/ SESIONES NºU. RASTREABLES
KPI Negocio
% BBDD Aprovechada
NºU. c/ SESIONES TOTAL REGISTROS EN BBBD
KPI Operativo
% URLs Potenciales
NºU. Rast. & Ind. NºU. RASTREABLES

91. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
KPIs: INDEXACIÓN
Nº URLs RASTREABLES
Nº URLs REALES DEL SITE
TOTAL REGISTROS EN BBDD
Nº URLs Rast. & Index.
Nº URLs c/ SESIONES
Nº URLs VÁLIDAS
FUNNEL: INDEXACIÓN
KPI Ideal:
% URLs Aprovechadas
NºU. c/ SESIONES NºU. RASTREABLES
KPI Negocio
% BBDD Aprovechada
NºU. c/ SESIONES TOTAL REGISTROS EN BBBD
KPI Operativo
% URLs Potenciales
NºU. Rast. & Ind. NºU. RASTREABLES
% URLs
OCULTAS
EFICIENTA DE LA
ESTRUCTURA
POTENCIAL DE
LA BBDD
% URLS
VÁLIDAS
% VÁLIDAS
APROVECHADAS
MICRO
KPIs

92. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
MEDIR NUESTRO OBJETIVO DE NEGOCIO NOS AYUDA A SABER SI HEMOS
TENIDO ÉXITO EN NUESTRA ACCIÓN, PERO NO A EXPLICARLO

93. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
¿Y SI DESARROLLAMOS EL FUNNEL?

94. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta

95. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta

96. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta

97. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad

98. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
Links Externos
Links InternosLinks
Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
Autor
(E-A-T)
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Priorización
del Rastreo

99. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
5 TIPOS DE KPI QUE DEBEMOS DESARROLLAR EN SEO
1 KPIs DEL CANAL
Tratado como lo trata Marketing
2 KPIs DE INDEXACIÓN
Los más técnicos y relacionados con URLs
3 KPIs DE SEMÁNTICA
Relacionados con la validez del contenido
4 KPIs DE AUTORIDAD
Sobre como aportamos LInks
5 KPIs DEL PROYECTO
Los más técnicos y relacionados con URLs

100. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
5 TIPOS DE KPI QUE DEBEMOS TENER EN SEO
1 KPIs DEL CANAL
Tratado como lo trata Marketing
2 KPIs DE INDEXACIÓN
Los más técnicos y relacionados con URLs
3 KPIs DE SEMÁNTICA
Relacionados con la validez del contenido
4 KPIs DE AUTORIDAD
Sobre como aportamos links a las páginas
5 KPIs DE PROYECTO
Sobre como llevas tu el proyecto
EN CADA PROYECTO
DEBEN SER DISTINTOS
PUES DEPENDEN DE
CÓMO TRABAJEMOS
NUESTRO SEO

101. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
“Sin datos,
no eres más que OTRA persona
con una OPINIÓN”
- W. Edwards Deming.

102. IÑAKI HUERTA - @ikhuerta
Ikaue.com
@ikhuerta
hola@ikaue.com
Gracias Iñaki Huerta