1. Communiqué de presse
9 décembre 2010
Prochain arrêt : IKEA
Avec IKEA, vous allez aimer attendre le bus !
À l’approche de Noël, IKEA améliore le quotidien des Parisiens
en transformant les abribus en petits salons cosy.
Une pause inédite et bienvenue en cette période de course aux cadeaux.
Du 15 au 21 décembre 2010, IKEA fait l’événement à Paris, en offrant aux habitants et
visiteurs de la capitale la possibilité d’attendre le bus dans un salon IKEA, confortablement
installés dans un canapé de la célèbre marque suédoise.
Une saga au service des Parisiens
Après avoir investi la Gare de Lyon en décembre 2008 aux heures des grands départs en
vacances, et le métro parisien en mars 2010, IKEA renouvelle l’expérience dans un cadre
inédit : les rues parisiennes.
IKEA s’invite dans les abribus, véritablement mis en scène autour de confortables canapés,
s’inscrivant naturellement dans ce lieu où l’attente est un moment propice à la découverte
de la qualité des canapés IKEA. Le dispositif technique d’envergure, co-produit par ubi
bene et JCDecaux Innovate dans 12 abribus, joue sur un «adhésivage» du fond de l’abri-
bus, donnant l’illusion d’être dans un salon, la transformation du caisson en étagères pré-
sentant de vrais objets de décoration et l’installation d’un canapé IKEA sélectionné parmi
les gammes best-sellers KLIPPAN et EKTORP.
12 abribus entièrement scénarisés
Ces 12 espaces se situent au cœur de Paris, dans des quartiers particulièrement fréquen-
tés en cette fin d’année :
o Place de La Bastille, au n° 5 (2 abribus)
o Rue de Rennes, aux n°s 128 et 139 (2 abribus)
o Opéra, 38 avenue de l’Opéra et face au 30 rue du 4 Septembre (2 abribus)
o Etienne Marcel, aux n°s 16 et 19 (2 abribus)
o St Michel, 36 boulevard St-Michel
o Sèvres Babylone, 16 rue de Sèvres
o Ternes, 29/31 avenue des Ternes et 4 avenue de Niel (2 abribus)
Un mode de communication au service des Parisiens, au plus proche de leur
quotidien, en phase avec le caractère démocratique de la marque démontrant
concrètement sa capacité à faire que tout le monde se sente comme chez soi,
quel que soit l’endroit où il se trouve!
Une opération d’envergure, conçue pour IKEA, par l’agence ubi bene et réalisée en partenariat avec
JCDecaux Innovate.
Gagner des cartes cadeaux et immortaliser votre séance shopping Noël 2010 !
Comment résister à l’envie de se prendre en photo confortablement installé sur un canapé
IKEA en pleine ville ?
Une envie qui peut aussi permettre de gagner des cartes cadeaux !
Il suffit de participer au jeu concours « La Course aux abribus ». Les 10 premiers à
s’être mis en scène et photographiés dans chacun des 12 abribus remporteront une carte
cadeaux IKEA d’une valeur de 100€. Et la photo la plus décalée sera elle aussi récompen-
sée par une carte cadeau du même montant. Le principe est simple : il suffit de publier
ses photos sur www.facebook.com/ikea.france.
Clôture du jeu le 22 décembre et communication des gagnants le 23, veille de Noël.
Contact Online IKEA : 14septembre Contact Presse IKEA: MLA connection RP
Nicolas Lanter - Manon Orcel Diane Delamare - Andreia Mesquita
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