Як відповісти на потреби аудиторії ЗМІ?

1,428 views

Published on

Презентація під час 5 модулю #umedia 15 квітня в Інтерньюз-Україна

Published in: Education
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,428
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Як відповісти на потреби аудиторії ЗМІ?

  1. 1. Як відповісти на потреби аудиторії ЗМІ?<br />Віталій Мороз <br />Керівник програм нових медіа<br />Інтерньюз-Україна/ MediaNext<br />
  2. 2. 14 квітня 2011 р. <br />
  3. 3. Реліз фільму<br />http://www.youtube.com/watch?v=Oqe-nNhp0kw<br />
  4. 4. Що таке Generation П? <br />Екранізація однойменного роману Віктора Пєлевіна<br />Generation П – книжка-символ епохи 90-их<br />Екранізація через 12 років після написання<br />Бюджет фільму – $7 мільйонів<br />Ключові російські актори <br />Сайт фільму не передбачений (!)<br />
  5. 5. Чи здатен сайт найповніше відповісти на потреби потенційної глядацькоїаудиторії?<br />
  6. 6. Не обов’язково.Адже:<br />Запуск сайту – це початок формування аудиторії “з нуля”;<br />Сайт – це проект на довгу перспективу;<br />Сайт – це різноманіття функціоналу;<br />Сайт – це занадто серйозно.<br />
  7. 7. Бажана ситуація:<br /> Ваш сайт<br />
  8. 8. Реалії сьогодення:<br />Соціальні медіа <br />
  9. 9.
  10. 10. 25 500 прихильників<br />
  11. 11. 350 000 переглядів<br />
  12. 12. Знати і розуміти потреби аудиторії…<br />… це - задача №1 й для медіа <br />Складові успіху в інформуванні щодо Genеration П:<br /><ul><li>Давати те, що потрібно (трейлери, а не прес-релізи)
  13. 13. Давати там, де глядачузручнодивитися (соціальні мережі)
  14. 14. Даватипостійно. Різноманітнийконтент (кількаваріантівтрейлерів, оголошення дат виходу)
  15. 15. Взаємодіяти (розіграшзапрошень, конкурс слоганів)</li></li></ul><li>ЩО ви даєте читачу?<br />ЯК ви це робити? <br />НАСКІЛЬКИ це відповідає його потребам? <br />
  16. 16. Більшість новинних сайтів однотипні<br />Хоча вони мають свій дизайн, свої рубрики, журналістів, рекламу і звісно, власний контент….<br />Але чим вони відрізняються від сайту-конкурента? <br />У чому їх УТП (унікальна торгова пропозиція)?<br />
  17. 17. <ul><li>Створення представництв ЗМІ в соціальних медіа – не вихід!!!
  18. 18. Адже соціальні медіа – усього лиш інструмент
  19. 19. Ключове: як “прив’язати” читача до себе? Або створення ядра аудиторії.</li></li></ul><li>Ядро аудиторії – не кількість, а якість!<br />№1 сторінка українського ЗМІ у Facebook:<br />20 400 фанівв<br />
  20. 20. Ядро аудиторії – не кількість, а якість!<br />Кількість– математичне число прихильників<br />Якість – інтенсивність їх взаємодії<br />
  21. 21. Головна валюта сьогодення – увагаз боку читача (сomment, Like, Share, +1)<br />
  22. 22. Нескромно:<br />
  23. 23. Свіжі ідеї для контенту на сайтах:<br />Ретроспектива;<br />Перевірка;<br />Запуск конкурсів;<br />Журналістськийексперимент;<br />Рубрики Cпецтема/ Сюжет / Ексклюзив;<br />Контент від користувачів. Фотографії;<br />Розслідування. Технології<br />
  24. 24. Ретроспектива. Що сталося з журналістами НТВ? <br />
  25. 25. Перевірка. Таксі на вокзалахв Москві. <br />http://www.afisha.ru/article/9114/<br />
  26. 26. Запуск конкурсів. Альтернативні символи України <br />http://reporter.korrespondent.net/contest/14<br />
  27. 27. Журналістськийексперимент. 4 іншіміста<br />Полтава, Чернігів, Рівне, Чернівці<br />http://osvita.telekritika.ua/material/2242<br />
  28. 28. Рубрики: Cпецтема/ Сюжет/ Ексклюзив<br />http://rian.ru/gagarin/<br />http://gazeta.ru/exclusive/<br />
  29. 29. Розслідування. Технології<br />Хто краде ваші фото? <br />http://www.tineye.com/<br />
  30. 30. + бонус<br />Crowdsourcing – Crowdfunding - Crowdfinding<br />
  31. 31. Crowdfinding / Краудфандінг<br /><ul><li> Дайте можливість читачам знайти для вас тему!
  32. 32. Досвід ЧасКора: Читачі замовляють в редакції теми: </li></ul>http://bit.ly/chaskorr<br />
  33. 33. Давайте поговоримо про Facebook.<br />
  34. 34. Медіа у Facebook<br />
  35. 35. Notаbene:<br />Рейтинг українськихсторінок у Facebook - http://advermap.com.ua/<br />Рейтинг російськихсторінок у Facebook - http://advermap.ru<br />
  36. 36. Оформлення. Що не так на сторінці?<br />
  37. 37. Оформлення. Що не так на сторінці?<br />
  38. 38. Оформлення. Що не так на сторінці?<br />
  39. 39. Прорахунки:<br />Обозреватель: неправильне відображення адреси новини<br />Forbes UA:перенесення російського контентуна українську сторінку.<br />Західний полюс: з профільним фото можна було покреативити більше <br />
  40. 40. 8 способів взаємодії з читачами viaFacebook<br />
  41. 41. Коротка анотація до лінку - Західний полюс<br />День у фотографіях - РИАНовости<br />Персональне спілкування журналіста від імені ЗМІ - РИАНовости<br />Конкурси для читачів Ведомости<br />Створення тематичних сторінок-рубрик - Ведомости<br />Незвичні оголошення - Большой город<br />Давайте вспомнимвместе! - Новая газета<br />І знову… питайте, питайте в аудиторії її думку! - Новая Газета<br />
  42. 42. 1 з 8. Коротка анотація до лінку – Західний полюс <br />
  43. 43. 2 з 8. День у фотографіях - РИАНовости<br />
  44. 44. 3 з 8. Персональне спілкування журналіста від імені ЗМІ - РИАНовости<br />
  45. 45. 4 з 8. Конкурси для читачів Ведомости<br />
  46. 46. 5з 8. Створення тематичних сторінок-рубрик - Ведомости<br />
  47. 47. 6з 8. Незвичні оголошення - Большой город<br />
  48. 48. 7з 8. Давайте вспомнимвместе! - Новая газета<br />
  49. 49. 8 з 8. І знову… питайте, питайте в аудиторії її думку! - Новая Газета <br />
  50. 50. Cпасибі<br />Віталій Мороз<br />Керівник програм нових медіа <br />Інтерньюз-Україна<br />063700 22 66<br />E-mail: vitaliy.moroz@gmail.com<br />F MedianextUkraine<br /> @medianext_ua@insider_ua<br />

×