Winst Met Je Website Kenniskring Internet Marketing

589 views

Published on

Presentatie voor de kenniskring internetmarketing (Kennispoort Zwolle).

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Winst Met Je Website Kenniskring Internet Marketing

  1. 1. Winst met uw website! Kenniskring Internetmarketing Zwolle 6 oktober 2009
  2. 2. Vandaag 1. Functies en doelen van websites 2. Bezoekers krijgen 3. Bezoekers converteren
  3. 3. Wie is Igor ter Halle? Windesheim Nieuwe media Internet Communicatie Imre & Nynke 1969 Catapult Rennen Onderwijs Hellendoorn Muziek bed & breakfast Contact: E-mail: igorterhalle@gmail.com Tel: 038 468 88 38 Twitter: igorterhalle
  4. 4. Even voorstellen Functies van websites VRAAG: Waarom heeft uw organisatie een website?
  5. 5. Snel anders mis je de trein
  6. 6. Verstrekken van informatie
  7. 7. Service verlenen
  8. 8. Verkrijgen van leads & prospects
  9. 9. Verkopen van producten en diensten
  10. 10. Maar uiteindelijk draait het allemaal om winst…
  11. 11. Winst = omzet - kosten
  12. 12. Websitetypes •Verkoop •Leads •Uitgeef •Informatie •Service
  13. 13. Verkoopwebsite?
  14. 14. Leadwebsite?Lead generation?
  15. 15. Uitgeef?Uitgeefmodel
  16. 16. Service?Servicemodel
  17. 17. Kernactiviteiten en doelstellingen Bottom line: Elke website heeft doelen (en deze zijn natuurlijk afgeleid van de organisatiedelen). Wat zijn uw doelen?
  18. 18. Internet Scorecard Het ideaalproces…
  19. 19. Als je doelen bekend zijn… Bezoekers krijgen Bezoekers houden
  20. 20. Bezoekers krijgen…
  21. 21. Hoe zorg je dat de voordeur gevonden wordt?
  22. 22. Online reclamemiddelen Focus van vandaag!
  23. 23. 1. Bannering Het IAB zet ze allemaal op een rijtje…. Welke soorten?
  24. 24. Tips voor banneradvertenties • Interactieve banners (met animaties en video) trekken veel meer aandacht dan simpele beeldadvertenties. • Kies bewust uw pagina. – Waar zit je doelgroep? Plaats je banners op special interest pagina’s en niet op brede pagina’s als MSN.nl etc. – Homepage leidt misschien wel tot meer klikken, maar ook tot meer conversies? • Goede banners bevatten een call-to-action • Goede banners zijn kort en to-the-point • Plek op de pagina doet er toe: bezoekers scannen een pagina in een soort F-vorm • Opvallende woorden als GRATIS werken nog steeds • Zorg ervoor dat je URL zo goed mogelijk zichtbaar is in je banner. • Gebruik frequency caps als je doel is om traffic te genereren naar je site. Laat je banner bijvoorbeeld niet meer dan drie keer vertonen…
  25. 25. Maar…. • Eye-tracking onderzoek door the Nielsen/Norman Group: “Internet users avoid viewing banner ads. Text advertising is read more often than display ads, according to the research.” • onderzoek naar surfgedrag en usability bij kinderen door Stichting Mijn Kind Online en 2C Usability : “Kinderen tussen 8 en 12 jaar lezen nauwelijks online, zijn zeer ongeduldig en verlaten een site als die te onduidelijk is. Zoeken op internet gaat ze slecht af. Wel zijn ze zeer gespitst op reclame. Ze negeren buttons en banners.” • CTR’s van 1% zijn een prima resultaat
  26. 26. Voorbeeld • Spijkerbroeken
  27. 27. 2. Zoekmachinemarketing
  28. 28. Cijfers…. • 63.265.549.842 pagina’s opgeslagen in cache (kan ook iets meer zijn) • 98% gebruikt regelmatig zoekmachine • 90% bekijkt twee pagina’s (top 20) • 30% toppositie = topmerk • 59% B2B aankopen: internet gebruikt
  29. 29. Klikken per positie
  30. 30. Zoekmachinemarketing: betaald en onbetaald Zoekmachineadvert eren (SEA, paid search) Zoekmachine- optimalisatie (SEO, organic search)
  31. 31. Zoekmachine-optimalisatie (SEO, organic search) Voordelen: Lagere CPC Hogere CTR Nr. 1 levert 5-40%van het verkeer Nadelen: Geen garantie op toppositie Lange implementatietijd Zoekmachineadverteren (SEA, paid search) Voordelen: Snel inzetbaar Garantie op (top)positie (veiling) Volledig meetbaar Nadelen: Hogere, onzekere CPC Relatief lage CTR De voor- en nadelen
  32. 32. Eyetracking
  33. 33. Betaald zoeken / SEA
  34. 34. 36 Search Engine AdvertisingMarktpartijen
  35. 35. 37 Hoe werkt het? Max. 25 karakters Max. 35 karakters / 2 regels
  36. 36. – Ingestelde maximale prijs (CPC) – Quality Score van het zoekwoord Positie Quality Score • CTR: click-through-rate van het zoekwoord • Relevantie van de advertentietekst • Prestaties in het verleden van het zoekwoord • Kwaliteit van de landingspagina • Extra factoren (‘geheim van de smid’)
  37. 37. • Dekt de titel de lading? • Is er een ‘call to action’? • Staat de prijs of korting vermeld? • Past de (zichtbare) URL bij de advertentie? De advertentie
  38. 38. De lange staart van trefwoorden….
  39. 39. Zoekmachineoptimalisatie
  40. 40. Drie factoren: – Populariteit: links – Techniek: codes – Content: teksten
  41. 41. 43 Belangrijkste tekstelementen per pagina • Title: beschrijvend, getoond in zoekresultaat, gebruik site/organisatie voor herkenbaarheid • Description: korte beschrijving, vaak getoond in zoekresultaat • Heading (h1): koptekst pagina • Minimaal 200/250 woorden per pagina • Tekst: content pagina • Meta-description Content
  42. 42. TitelKoppen (H1) Tekst Content
  43. 43. Title Meta description URL Grootte HTML
  44. 44. 46 Tips: • Schrijf afwisselend, kort maar krachtig, met gebruik van synoniemen. • Zet je belangrijkste woorden op strategische plekken • Richt teksten op een uniek thema, met bijbehorende varianten • Voorkom altijd ‘duplicate content’ • Linkteksten! Content
  45. 45. Populariteit
  46. 46. 48 Enkele aandachtspunten: Analyseer huidige populariteit Check je thema gebied en de aanwezige sites Check welke sites de top zijn op jouw gebied Check de links naar die sites toe m.b.v. zoekmachines Bedenk of er uit de gevonden links ook goed verkeer te halen is Negeer links waarvoor geld wordt gevraagd Negeer linkfarms Populariteit
  47. 47. 49 Enkele aandachtspunten: • Schrijf gewoon goede content, dat zelf populair wordt • Link zelf naar oudere, betrouwbare sites • Geef iets terug in ruil voor een link • Zorg voor goede linkteksten • Probeer links van betrouwbare sites met PageRank te krijgen • Zorg dat je niet tal van links op één site krijgt • Ga extern bloggen met een verwijzing naar je eigen site • Zorg voor een natuurlijke aanpak, anders val je door de mand! • Social media Populariteit
  48. 48. Voorbeelden technische aandachtspunten bij optimalisatie: • Leesbaarheid URL’s • Optimalisatie codes (HTML, CSS, JavaScript) • Correct gebruik HTML, CSS Techniek

×