Sinopsis ignasi pardo 28º seminario de televisión

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Sinopsi presentada al comité del 28º seminario de TV de aedemo 2012 (y rechazada)

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Sinopsis ignasi pardo 28º seminario de televisión

  1. 1. 28º Seminario de Televisión “multipantalla”Febrero de 2012 – AEDEMOSinopsis ponencia1. Título: “Marcas, consumidores, pantallas y contenidos”2. Datos de los ponentes • Nombre: Ignasi Pardo. Profesión: Strategic Planner. Empresa: Comms Planning. Cargo: Consultor. Dirección: Carrer Bailen 244, 08037 Barcelona. Teléfono: +34620104406. Currículum profesional: http://www.linkedin.com/in/ignasipardo3. Sinopsis Cambio de paradigma: en los últimos años la digitalización ha cambiado las reglas del juego de la mayoría de los negocios, incluido el de la TV, o mejor dicho, el de la distribución de contenidos audiovisuales. El modelo publicitario pasado, de una sola pantalla, se basaba en financiar la creación de contenidos a cambio de que el consumidor aceptara como mal menor la irrupción de los mensajes de las marcas. Los consumidores: hemos pasado de hablar de audiencias a hablar de consumidores (y hasta de personas, en contextos de medios sociales). Es evidente que siempre fue así, pero en el modelo de TV que conocíamos hasta ahora, no era necesario diferenciar entre audiencia y consumidor, pues los contenidos de TV y los spots se dirigían a esa misma “gran” audiencia. El consumo de contenidos: en la actualidad, con las múltiples posibilidades de acceso a los contenidos, el contenido en sí mismo ha ganado importancia, y aún más su relevancia para el consumidor. Los soportes/tecnologías en los que se ofrecen estos contenidos: no debemos confundir, la tecnología con el contenido. Que más da en que soporte le llegue el contenido al consumidor, la pantalla no es relevante para el consumidor, le posibilita o facilita el acceso, pero no lo hace más o menos relevante. Las marcas y sus estrategias de comunicación: En este escenario las marcas tienen que reorientar sus estrategias de comunicación, pasando de mensajes creados para aparecer de forma “irruptiva” al lado de un contenido ajeno a su esencia, a mensajes (o mundos conceptuales) integrados en contenidos relevantes para sus consumidores y declinables en múltiples pantallas y plataformas. La búsqueda de nuevas fórmulas para integrar los mensajes en el contenido se hace imprescindible para poder llegar a conseguir el efecto deseado.4. Motivos de interés: En este momento de cambio de paradigma es necesario distinguir entre el consumo de contenidos de los consumidores, los soportes en los que se ofrecen estos contenidos, y las tecnologías asociadas a los soportes/contenidos. Si las marcas no diferencian de forma inequívoca estos tres elementos será difícil que planteen estrategias de comunicación adecuadas.5. Material audiovisual: Proyector. Entorno Windows: PowerPoint. PC con capacidad de lanzar videos desde PowerPoint y conexión a internet para enlaces.6. Tiempo necesario: 25 minutos

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