Este documento presenta el programa de la asignatura Fundamentos de Marketing. Explica los objetivos de la asignatura, que son introducir a los estudiantes en los fundamentos y conceptos básicos del marketing así como desarrollar sus competencias para la planificación y gestión del marketing. También describe los contenidos de la asignatura, la metodología docente, la bibliografía y el calendario. El programa se divide en diez temas que cubren conceptos como el comportamiento del consumidor, estrategias de marketing, el marketing mix y el plan de marketing.