Abre el Ojo Nº8

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Revista de Diseño, Comunicación y Moda del IED Madrid.
Noticias, Eventos, Exposiciones y Agenda Cultural de Diseño.

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Abre el Ojo Nº8

  1. 1. AEO’08 CLÁSICOS CONTEMPORÁNEOS
  2. 2. ÍNDICE AEO’08 ABRE EL OJO Nº 8 Abre el Ojo • revista del IED Madrid PRIMAVERA-VERANO 2007 abreelojo.com AÑO III Dirección IED Madrid > Riccardo Marzullo Dirección IED Artes Visuales > Manuel Jiménez Malo Dirección IED Design > Victoria de Pereda Dirección IED Moda > Isabel Berz Dirección IED Comunicación > Juana Farfán 04 Infopoint 18 Workshops Área Cultural 23 IED Comunicación Fundador > Javier Olivares 27 Who is who? Ivan Soldo Responsable > Pedro Medina 31 Valores para diseñar el mundo Exposiciones > Leyre Bozal 37 Clásicos contemporáneos de ayer y de hoy Publicaciones > Susana García 60 Esto es lo que he aprendido Asistente > Luis R. Castilla 70 Universo Moda 79 El último grito Comité de redacción de alumnos 82 La exposición y su diseño Javier Alejandre, Irene Alonso, Marcos Aretio, Paula Caballero, Deborah Cohen, Fernan- 85 El mundo de las subastas da Díaz, Marta Galatas, Raquel García Casado, Esther Gómez, Javier Gutiérrez, Marion 88 Cartas del tío Matt Humeau, Matías Kalwill, Emma Masiero, Suguru Mikami, Rosa Moreno, Gema Oviedo, 90 El proyecto Hypertwin HT-01 Óscar Pozuelos, Cristina Ramírez, Ilies Terki, Pablo Tostón y Beatriz Vega Creatividad IED Madrid Dirección de Arte > Javier Maseda Diseño > Javier Maseda, Josina Llera y Thiago Esquivel Portada > Félix Beltrán y Creatividad IED Madrid Separadores de secciones > Félix Beltrán Distribución en Internet > teenvio de ipdea.com Si estás interesado en colaborar, contacta con nosotros > p.medina@madrid.ied.es ISSN 1887-1380 ABRE EL OJO Nº 8 · p. 2 de 94
  3. 3. EDITORIAL Abre el Ojo Nº 8 Los sueños nos dan aliento, pero a portada de uno de los mejores diseñado- veces parecen muchas las contradiccio- res gráficos de América: Félix Beltrán. nes e incertidumbres del mundo con- En definitiva, se trata de observar nue- temporáneo. Ya Maimónides escribió vas realidades y procesos, pensar otros una espléndida Guía de perplejos, que medios y lenguajes, para configurar en sitúa la perplejidad en el centro mismo el horizonte diferentes formas de situar- de toda reflexión, debiendo convertirse nos en nuestro entorno y reaccionar a él. posteriormente en praxis. El pensador Muchos más pueden ser los lugares y las medieval podría ser una referencia para sugerencias, pero para eso ya tenemos alcanzar la lucidez, pero en este número nuestra web, a la que hemos trasladado proponemos nuestro particular canon de nuestra agenda cultural, donde siempre clásicos del diseño y otros que pueden encontraréis información sobre el IED y, llegar a serlo. Es la guía elaborada por por supuesto, enlaces con el universo de nuestro comité de alumnos, a la que se la creación en Madrid y en todo el mun- suman distintas maneras de entender el do. Ahora contemplamos orgullosos los diseño, desde su historia a las tenden- frutos de este año y en el próximo núme- cias, donde contamos con testimonios ro hablaremos de los mejores proyectos privilegiados como el de Milton Glaser, de tesis del IED Madrid. Mientras tanto, entrevistas, artículos de fondo e incluso pasad buen verano y seguid abriendo -hablando de clásicos- contamos con la los ojos. a Pedro Medina ABRE EL OJO Nº 8 · p. 3 de 94
  4. 4. Infopoint Este año el IED Madrid ha am- pliado significativamente su oferta cultural, apoyada por la aparición de la Agenda Cultural en web abreelojo.com, donde podéis encontrar la actividad cultural del IED y también aque- llos eventos, concursos, exposi- ciones… fuera de él que todo di- señador debería conocer. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 4 de 94
  5. 5. #1Eventos Entre los muchos eventos que han tenido como marco el IED Madrid, tan- to en la sede del Diario Madrid situada en la calle Larra como en el Palacio de Altamira, destacó la entrega de los pre- mios Notodopublifest 07 en el IED Ma- drid. La presentación de la revista italia- na Fefè tuvo lugar en el Aula Magna de nuestra sede de la calle Larra; puedes ver un vídeo en el que participaron más de 100 alumnos proponiendo su personal “rebelión cotidiana”. También se cele- bró REC 07, las segundas jornadas de Relaciones Electrónicas Carnavalescas, en colaboración con Matadero Madrid y Tektun tv, con un gran éxito de público y participación. También La más bella fue st presentada en el Aula Magna del Palacio e lif de Altamira, convertida para la ocasión en ub una pasarela de modelos en la que con- templar su “Manual de instrucciones”. op Y por supuesto, Cocktail 07, una verda- d to dera fiesta en la que un año más hemos o mezclado ideas con creativos de la talla #N de Matali Crasset, Guillermo García, David Delfín, Bernard Bréchet, Da- niel Nebot y Fernando Herrero. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 5 de 94
  6. 6. fè Fe # ABRE EL OJO Nº 8 · p. 6 de 94
  7. 7. EC R # ABRE EL OJO Nº 8 · p. 7 de 94
  8. 8. lla be ás m #La ABRE EL OJO Nº 8 · p. 8 de 94
  9. 9. l 07 tai ock C # ABRE EL OJO Nº 8 · p. 9 de 94
  10. 10. ciendo. Entre otros, hemos contado con la presencia un programa que ha estudiado las últimas tendencias #2Conferencias de Eva Lootz, Jorge Moita, Félix Beltrán, Andrew en planificación estratégica de la comunicación; el am- bicioso Observatorio Cultural, que pretende aportar King, Gerardo Vichich, Jorge Moreno, Isabel Ba- un panorama polifónico capaz de proponer nuevas cla- rreiro, Alfredo Fraile, Sandra Castañeda, Borja Paralelamente a Cocktail, en estos meses hemos ves que nos ayuden a interpretar el devenir del mundo Borrero, Paco Bascuñán, Raquel Pelta, Ricardo tenido un gran número de conferencias, algunas in- en el que vivimos; y Espacio Signo, que ha reflexiona- Salas, Pep Torres, Francisco Jarauta, Renzo Di ternas y gran parte de ellas abiertas al público. Gracias do desde diferentes perspectivas sobre el mundo de la Renzo, Marc Augé, Luis Neira, Victor Gil, Enric a ellas el IED Madrid se ha convertido en un gran labo- Señalización. El Observatorio Cultural continuará has- Satué, Teresa Sapey, Andréu Balius, Santiago Or- ratorio atento a los fundamentos del diseño, las últimas ta enero junto a otros ciclos durante el curso 2007-08: tiz Moebio y Ruedi Baur. tendencias en cada una de las disciplinas que aquí se Muchas de estas conferencias se han desarrollado abreelojo.com. enseñan y a los cambios sociales que se están produ- dentro de tres ciclos: Fresh Thinking Conferences, ABRE EL OJO Nº 8 · p. 10 de 94
  11. 11. #3Exposiciones del IED dentro de esta programación ha sido Vela2, que ofrece al espectador la posibilidad de apreciar las que han realizado el diseño y reproducción de velas. piezas de los ganadores de este prestigioso concurso; En la sede de la calle Larra, tuvo lugar la exposición y Leer la imagen 2007 de Alberto Corazón, en la Las dos sedes del IED han tenido una activi- Reinventando el calzado, con las propuestas de 30 que aparecen míticas obras de la que fue considerada dad extraordinaria en cuanto a exposiciones se diseñadores con el objetivo de inventar nuevas formas la primera exposición de la España democrática en la refiere, iniciando su programación en 2007 con de concebir el calzado. Y con junio el Palacio de Alta- Bienal de Venecia, contando con piezas que registran “Mirando la historia, mirando el mundo” de mira se ha convertido en punto Photoespaña con dos experimentos formales y conceptuales unidos a un cla- Paco Bascuñán. La primera exposición de alumnos exposiciones: Premio EPSON de fotografía digital, ro compromiso político. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 11 de 94
  12. 12. file es #D #4Eventos Externos Y variada también ha sido la pre- sencia del IED en distintos eventos externos. Destaca especialmente la realización de un restaurante accesi- ble en CasaDecor 07, en colabora- ción con la Fundación ONCE. Asimis- mo, las tesis de este año ya empiezan a viajar lejos del IED, como ha sido el caso del desfile en los jardines del Museo del Traje de Madrid, con la coordinación de Elena Vilabrille. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 12 de 94
  13. 13. nte ra u sta Re # ABRE EL OJO Nº 8 · p. 13 de 94
  14. 14. #5Zona IEDentity Número tras número confirmamos la Cibeles. Eduard Ballester presentó su colección Furryland, inspirada en el que tenemos varios ex alumnos con furry famdom, es decir, piezas con ani- extraordinario éxito. Entre ellos desta- can una vez más María Clé y Mariem males antropomórficos diseñada para Cañizares, que presentaron sus nue- hombre y que combinaba piel sintética vas colecciones en el salón interna- con tejidos naturales. Lilia Ardoz des- cional de moda Rendez-Vous París: filó con piezas que son el resultado de rendez-vous-paris.com. La prime- su tesis final en el IED, una espectacu- ra de ellas presentó su nueva colec- lar colección de vestidos de algodón ción Circus en el IED Master, mientras inspirados en técnicas de papiroflexia. Mariem Cañizares estaba en la VI Pa- Además, en el showroom del sábado, sarela Abierta de Moda, en Murcia, con pudimos ver las colecciones de Elena su Melange, optando ahora por una línea Vilabrille (La Santa), Ekaitz Arruti, inspirada en Dune, que contrasta fuerte- Julieta Álvarez y Elisa Madina. mente con la anterior con un resultado Otro que no para es Ricardo Ostá- igualmente exitoso. riz, quien sigue desarrollando nuevas Rubén Gómez (Gómez) y Beatriz webs, una muy personal con Alba La- Sebastián (Beach Couture) participa- rrea y que tiene que ver con el propio ron en los desfiles conmemorativos de IED: pinkup.net o un proyecto para un los 25 años de “La movida madrileña”. colectivo de artistas gráficos de Madrid: Beach Couture presentó una retros- boamistura.com o la experimental. Sin pectiva de las tres colecciones realizadas duda habrá que estar atentos a nuevas hasta la actualidad. Gómez, en cambio, creaciones: rtxcite.com. Y por supues- mostró la colección que presentó en la to, David Tamame y Lucas Muñoz son pasada edición de El Ego de la Pasarela ya toda una realidad, como confirma el hecho de que su lámpara Volivik 347 ya Cibeles, inspirada en la moda futurista de los años sesenta y en los dandys de pertenezca a los fondos permanentes los cincuenta. del Museo de Ciencia de Londres. Tam- Eduard Ballester (EBP) y Lilia Ardoz bién han sido invitados a participar en (Berzeuse) también participaron en la la Gwangju Design Biennale 2007 con tercera edición de El Ego de la Pasare- 14 lámparas. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 14 de 94
  15. 15. Entre los muchos alumnos que ac- sido seleccionados, sabiendo que ya tualmente cursan estudios en el IED un alumno de gráfico del IED Madrid Madrid, Álvaro Álvarez y Margarita ganó con anterioridad en esta misma García han sido 2 de los 6 seleccio- categoría. En Gráfico nuestros repre- nados en la primera fase del concurso sentantes son Andra Piscaer, Gema Herman Miller. Paul Heredia y Sara Navarro Jiménez y Pelayo Romero Millará verán sus proyectos prototipa- Maier por sus tesis sobre el Barrio de dos para la feria especializada SIMEI las Letras de Madrid; en Digital conta- en Milán tras quedar finalistas en el mos con Alejandro Castro Medina concurso Progetto Millennio creado por su trabajo sobre el 60º Aniversario de El principito, Bencomo González por Vetrerie Bruni. Ricardo Catalina Marrero por Beijing 2008, y Ricar- ha ganado el primer premio de su cate- goría en el Concurso AHEC. do Ostáriz por la imagen gráfica y el packaging de las Tesis de Digital 2006, Alba Peralta, alumna de Comuni- cación del IED Madrid, ha sido la gana- aunque es especialmente satisfactorio dora del premio a la mejor campaña de que éste sea un trabajo en el que par- marketing directo y/o promocional rea- ticiparon también Erinda Arapi, Dia- lizada por un estudiante, dentro de la na Berezovskaya, Alejandro Castro XIV edición de los Premios Estrategias. Medina, Jorge Dueñas Villamiel, Alejandro Obeso, Sofía Varone y Daniel García del Moral, Bencomo Paula Caballero han ganado respec- González Marrero, Carlos Junque- tivamente el primer, segundo y tercer ra Fernández-Argüelles, Diego Lla- premio del concurso Visual Global. Y mazares García y Pablo Mesa Pe- no podíamos olvidar la entrega realizada ñalver. Asimismo, las tesis de Digital por Franca Sozanni, directora de Vogue ya se proyectaron con éxito en La casa Italia y Directora del Comité Científico de encendida y en el Festival Tempo. IED Moda Lab, del premio internacional Y gran parte de este espíritu y vues- My Own Show a Marta Pía Piris, alum- tras iniciativas fueron visibles en IEDen- na de IED Moda Lab. tity 10 y 11. Este evento festivo que Los prestigiosos premios Laus año se convierte en una gran exposición de tras año premian a los grandes diseña- los trabajos de los alumnos del IED y de dores de este país y anuncian desde los proyectos que presentan específi- hace tres años las grandes promesas camente para este evento. De esta ma- del diseño. En esta décima edición estu- nera, IEDentity sigue creciendo y ya ha diantes de diseño gráfico y digital han sobrepasado su décima convocatoria, ABRE EL OJO Nº 8 · p. 15 de 94
  16. 16. con una programación que en estas dos fiestas contó con instalaciones, como Iedentity Fotocall, de Suguru y Alan, Cromomania, de Cristian Valenghi, Alumbramiento & Deslumbramiento, de Javier Gutiérrez y Javier Alexan- dre, Visual arts y Tektun VJ player, de Tektun.tv, una vídeo-instalación inte- ractiva a cargo de Jorge Cano, que se unen a la exposición continua en panta- llas de trabajos de diseño y tesis de los alumnos del IED. A ello se unieron las ac- tuaciones de Groove Lee (Dj), una pie- za de danza contemporánea, Regocijo, realizada por Matías Daporta y Paula Morales, el desfile-performance realiza- do por los alumnos de 3º de IED Moda Lab, dirigido por María Viñas, y músi- ca a cargo de Robin Crafoord (Oslo) + Markmus. Puedes seguir su evo- lución y los asistentes a IEDentity en fotolog.com/fotocall. El curso que viene comen- zará con nuevos eventos, como Zona de emergencia, la exposición con las mejores tesis 2007, La noche en blanco en las dos sedes madrileñas, la Mirada Mágica, la continuación del Observatorio Cultural y muchas no- vedades más, de las que podrás tener continua y puntual información, como siempre, en iedmadrid.com ied.es/madrid/newspoint abreelojo.com ABRE EL OJO Nº 8 · p. 16 de 94
  17. 17. Los diversos workshops que se cele- artísticas como formas y colores, tipo- bran en el IED Madrid son siempre una grafías y elementos más pictóricos. Una ocasión privilegiada para entrar en con- vez creadas estas imágenes, se transfor- tacto con grandes creadores. Este año maron en estampados que forraron una se han producido verdaderas experien- maqueta para reflejar el interior de una cias entre las que el alumno podía tener sala diseñada por el alumno. un contacto más directo con el uso del El primer workshop de Comuni- color o proponer un kit para surferos con cación contó con Antonio Morales uno de los arquitectos españoles más Molina, socio y director creativo de internacionales en la actualidad. Café del Mar Community. Su única herramienta fue el diá- Workshops logo y su fiel aliada la música, cuidadosamen- te seleccionada con el fin de crear un ambiente relajante que contribu- yese a despertar, esti- mular y liberar esa parte dormida y escondida del Para Design Javier Peña planteó la ser humano. Lo que los chicos se llevan posibilidad de construir un asentamien- son unos medios útiles para luego poder to provisional para un colectivo de kite- responder a las exigencias de un buen y surfers que durante un breve período de armónico trabajo en equipo. tiempo “invaden” una playa española y Artes Visuales contó con profesiona- desarrollan actividades de competición, les de la talla de José Ramón Penela, descanso, ocio, espectáculos… siempre de Unos tipos duros, la ilustradora y teniendo en cuenta el marco natural en el diseñadora de personajes Teresa Gar- que se desarrolla, la relación/hibridación cía Arranz, Juan Carlos Llauradó entre tecnología y entorno, el impacto (historia de los CGI, Computer Graphic), ambiental que supone una gran concen- y Mateo Meléndrez (la puesta en es- tración de gente, etc. cena en Virtual), Juan Miguel Lapido Ivan Soldo propuso la creación de (publicidad on-off line), Jerónimo Ma- una ilustración que combinase en su zarrasa (diseño de aplicaciones para composición distintos elementos gráfi- móviles), Carlos Brenes (imagen digi- cos basados en una o varias corrientes tal - técnicas avanzadas) y Enrique Ro- ABRE EL OJO Nº 8 · p. 18 de 94
  18. 18. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 19 de 94
  19. 19. dríguez Rivera (técnicas de impresión ños a partir de unas frases sobre las que la moda y la publicidad en España a tra- y packaging). Todos fueron de un gran iban desarrollando un mensaje concreto, vés de la experiencia de Niso Calvetti; nivel, destacando el taller impartido por para llegar a representar ese mensaje/ el proceso de fabricación de un zapato, Alfonso Albacete junto a Santiago Se- concepto solo utilizando tipos. desde el punto de vista de un diseñador, rrano, quienes se dedicaron al análisis IED Moda Lab ha tenido una vez siguiendo los pasos de Mónica García; del color, por medio de ejercicios prác- más una actividad frenética y varia- la “Construcción de un refugio emocio- ticos y el análisis de los mismos, con la da con propuestas como “Coronacio- nal” entre arte y moda a cargo de la ar- intención de que los alumnos entiendan nes anónimas... aura, diademas y co- tista multidisciplinar Ita Puig; la visión la importancia de la definición de un “co- ronas” de Asela Pérez Becerril; el del cabello como tejido de X-Presion; lor propio”, como eficaz herramienta de acercamiento a la bisutería de mano de el “mundo perfecto” de Poti Poti; la in- trabajo. Y también el que realizó el di- Carmen Mazarrasa, con el fin de que los vitación a investigar las relaciones entre señador mexicano Félix Beltrán, capaz alumnos realizasen una serie de piezas el diseño de indumentaria y el textil con de desvelar todas las claves del cartel ti- de bisutería entendida como colección; Julia Pelletier; o a conocer el mundo pográfico, a través de una serie de dise- la realidad del estilista en el mundo de de las fotografías de Ramiro E. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 20 de 94
  20. 20. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 21 de 94
  21. 21. IED COMUNICACIÓN Este año hemos dado la bienvenida a la Escuela de Comunicación. Uno de los alum- nos de la primera promoción ha entrevistado a la directora de la Escuela, Juana Far- fán, para que nos explique las características principales de esta rama del diseño y las líneas generales de su enseñanza en el IED Madrid. POR: ILIES TERKI ABRE EL OJO Nº 8 · p. 23 de 94
  22. 22. AEO: Comunicar o difundir mensajes AEO: ¿Cómo y en qué condiciones publicitarios innovadores se vuelve algo ha sido lanzada la nueva Escuela de Co- difícil en el contexto de una globalización municación del IED Madrid? y de una competitividad cada vez más JF: Desde hace cuarenta años el Isti- compleja. En este sentido, ¿cuál es la tuto Europeo di Desing opera en el cam- visión que esta Escuela ha desarrollado po de la comunicación, pero en Espa- alrededor de la importancia de la comu- ña todavía no se habían implementado nicación en el mundo actual? estos estudios. Nos dimos cuenta de la Juana Farfán: La publicidad es un importancia que éstos tenían. En el año poderoso instrumento de comunicación 2004 empezamos a trabajar en este am- que resulta imprescindible en la creación bicioso y atractivo proyecto. Hemos in- y gestión de las marcas. Las marcas se vestigado y analizado el mercado y que- hacen cada vez más globales. Aprender remos ofrecer algo diferente a lo que se a idear, crear y planificar las campañas está ofertando actualmente. Cada una publicitarias innovadoras y eficaces, son de nuestras diplomaturas está perfec- aspectos que están presentes con gran tamente diseñada y consensuada con protagonismo en nuestras diplomatu- especialistas que nos han asesorado en ras. IED Comunicación propone un pro- todo momento. Nuestro objetivo es es- grama didáctico que aúna la formación tar perfectamente al día y adaptarnos al teórica con el desarrollo de las capa- propio desarrollo del sector. AEO: ¿Cuál es la diferencia entre los cidades creativas y la implementación dos especialidades: Publicidad / Marke- práctica, con especial atención a las ting y Comunicación Empresarial? posibilidades comunicativas que ofre- cen las nuevas tecnologías; los talleres JF: La diplomatura en Marketing y de trabajo que iremos desarrollando, los Comunicación Empresarial capacita encuentros con profesionales destaca- a los alumnos para enfrentarse al reto dos del mundo de la publicidad, esta- que supone el ejercicio profesional del rán dedicados al análisis de campañas marketing y de la comunicación, apren- nacionales e internacionales que mar- diendo a tomar decisiones estratégicas can las tendencias de la comunicación en relación con los productos y los ca- actual. Nuestro objetivo como escuela nales de distribución tradicionales y las es ofrecer una formación innovadora y nuevas formas de venta asociadas a los rigurosa, que estará en permanente nuevos entornos que proponen nuevos medios como Internet, a la vez que de- actualización analizando todas las sarrollan estrategias de comunicación tendencias que estén caracteri- innovadoras en comunicación comer- zando el sector. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 24 de 94
  23. 23. cial. Nuestro objetivo es formar a un tro del proceso formativo. Es una peda- comunicador integral. La diplomatura gogía que cree en el individuo como de Publicidad ofrece una formación in- elemento constitutivo y transfor- novadora y rigurosa a los alumnos que mador de la sociedad. Desde su ex- les capacita para dirigir y gestionar la periencia en el desarrollo de ideas van- publicidad en empresas e instituciones, guardistas y proyectos innovadores, el trabajar en agencias de publicidad de IED amplía esta filosofía al ámbito de la servicios plenos o agencias de servicios comunicación a través de un método de especializados en cualquier otra discipli- trabajo que se basa en el equilibrio en- na comunicativa, medios de comunica- tre la adquisición de los conocimientos ción o agencias de medios, pero formán- científicos y técnicos, la potenciación de doles especialmente en el área creativa, la creatividad y el desarrollo de las com- nuestro fin es formar a grandes creativos petencias prácticas del ejercicio profe- publicitarios. sional. AEO: El proceso creativo a veces AEO: ¿Cuáles son las cualidades re- puede oponerse a la racionalidad de los queridas para un estudiante en Comuni- objetivos de la empresa, ¿qué modelo cación? formativo adoptó la Escuela para poner JF: Un estudiante de Comunicación en relación estas dos posiciones? que desee dedicarse a este mundo pro- JF: Cuando trabajes en una campaña fesional debe ser una persona concilia- publicitaria, descubrirás que los objetivos dora, abierta y organizada, que sepa tra- te los marcarán, y hay que ceñirse a los bajar en equipo, segura, con una visión mismos. En cuanto al modelo formativo global y de futuro, que tenga facilidad podrás desarrollar libremente tu creati- para el cambio, sea imaginativo y muy vidad en la asignatura de Propedéutica, observador de todo lo que ocurre a su frente a otros proyectos en los que habrá alrededor. que cumplir fielmente los objetivos pre- viamente marcados en el briefing que te hayan propuesto. AEO: ¿Cuál es la idea pedagógica detrás de esta voluntad de introducir entre los estudiantes “La cultura del proyecto”? JF: El área de proyecto es un modelo didáctico que promueve al alumno den- ABRE EL OJO Nº 8 · p. 25 de 94
  24. 24. ILUSTRADOR DE ORIGEN CROATA, NACIDO EN CASABLANCA, VIVE EN MADRID POR: ROSA MORENO ABRE EL OJO Nº 8 · p. 27 de 94
  25. 25. De origen croata y nacido en Casa- LGTS en el Círculo de Bellas Artes de del rey en Marruecos y hasta al más blanca, Ivan Soldo llegó en 1990 a Ma- Madrid. En enero de 2006 se celebró en prestigio peluquero de la jet de Ca- drid, donde se graduó como diseñador. el IED de Madrid, donde imparte clases sablanca. Una vez graduado en Moda, Aunque comenzó su andadura en Moda de ilustración de Moda, una retrospecti- trabajé un tiempo como diseñador y es- con éxito realizando estilismos, aunque va en la que se pudieron ver muchas de tilista, pero me decanté por lo que me- enseguida se vio embaucado por “un sus obras originales y algunas inéditas. jor se me daba: la ilustración… empecé de manera más underground llevando la En febrero participó en la creación del proceso creativo más placentero”: catálogo Hotel Gonder, patrocinado por imagen del ohm y publicando en Shan- la ilustración. gay, y a partir de ahí todo lo demás es El trabajo de Ivan se empezó viendo La Perla en Roma junto a varios ilustra- en los flyers de destacados clubes espa- dores internacionales. historia. AEO: ¿En qué momento creativo te ñoles, que lo convirtieron en uno de los Su obra más gráfica se recoge tam- bién en el libro Fly flyer flyer (ediciones encuentras actualmente (investigación artistas gráficos más notables del mo- de nuevos lenguajes, técnicas…)? mento. Luego siguieron publicaciones en Monsa), que reúne los artistas gráficos las páginas de diversas revistas naciona- internacionales más relevantes. Sus más IV: Bueno, quizás ahora mismo me les de Moda como Vanidad o Tendencias. recientes colaboraciones incluyen me- encuentre en un proceso cada vez más dios tales como Yo Dona, El País, Hola A principios de 2000 sus trabajos ya se gráfico, es decir, trabajando y experi- Decor o Madame Figaro (Francia). Este vieron en la mayoría de las revistas espe- mentando aún más sobre lo que serían cializadas en Moda como Cosmopolitan, año ha formado parte del jurado reunido las composiciones. Estoy intentando Woman, Glamour o GQ, así como en cam- por la revista Cosmopolitan para la se- darle vueltas al tema investigando sobre pañas promocionales para firmas como lección del mejor anuncio del año. Este formas, volúmenes, basándome en el Hugo Boss, Biosca & Biotey o Virgin y mes alterna publicaciones en dicha re- arte decorativo. Pero, por lo general, la vista y el número de Vogue especial ten- otros sellos discográficos distribuidos en pintura, el cine y la literatura siguen sien- dencias y la revista Be patrocinada por Francia. También ha colaborado en varias do fuentes de inspiración fundamentales Beefeater le rinde tributo dedicándole su ediciones del Circuit en Barcelona y en para mi trabajo. AEO: ¿Siempre tuviste claro tu futu- 2003 participó en la exposición ya mítica último número. El mes que viene su obra Paper Chic celebrada en el Círculo de aparecerá en el libro fashion book y en ro profesional? En cuanto a la docencia, ¿qué te aporta profesionalmente? Bellas Artes de Madrid, que reunió a septiembre sacará su primera línea de los quince ilustradores de Moda más im- IV: Pues sí, porque realmente desde productos de papelería. AEO: Haznos un pequeño resumen portantes del país. El 21 de septiembre pequeño todo el mundo a mi alrededor de tu trayectoria desde que empezaste de 2004 también participó como miem- tenía claro que me tenía que dedicar La energía que se genera en hasta convertirte en un ilustrador consa- bro del jurado en los prestigiosos pre- profesionalmente al dibujo. Desde ado- un taller creativo o en una cla- grado. mios de Moda L’OREAL, otorgados por lescente ya vendía diseños y retratos, se siempre es muy positiva y te la Pasarela Cibeles. Ivan Soldo: Empecé desde muy hasta cobraba en el colegio por forrar acaba contaminando. En 2005 colaboró con una obra en el pequeño vendiendo diseños a las ami- las carpetas de mis colegas con collage primer festival internacional de cultura gas de mi madre, al que era el joyero y dibujo. Pero quizás por ser algo dema- ABRE EL OJO Nº 8 · p. 28 de 94
  26. 26. siado obvio, dudé si dedicarme exclusi- IV: Bueno, de momento participar en vamente a ello. En cuanto a la docencia, un libro sobre ilustradores europeos y también surgió por casualidad y debo acabo de colgar parte de mi obra grafi- reconocer que me daba mucho respeto ca erótica en la web picassomio.com. Este mes publico una página en Vogue, y que el primer día de clase fue realmen- te todo un reto. Pero hoy por hoy puedo sigo llevando la imagen de Blanco (inte- afirmar que la docencia es algo primor- riores y escaparates) y sigo colaboran- do con Madame Figaro y Cosmo. Muy dial para mí, porque mi trabajo suele ser muy solitario, en la mayoría de los casos pronto tengo la intención de sacar una no llego a conocer personalmente a mis línea propia de productos… pero no te clientes, ya que casi todo se gestiona digo más. Me reservo, porque luego ten- por mail. Sin embargo, en las clases me dré que darle la lata a todo el mundo y encuentro muy rodeado y… ¡muy feliz! ¡promocionarlo! Además, la energía que se genera en un Por último, acabo de firmar para di- señar la revista Be, que elige para cada taller creativo o en una clase siempre es muy positiva y te acaba contaminando. uno de sus números a un artista y le Con el paso del tiempo lo voy disfrutan- hace un homenaje. ¡Esta vez soy yo el do cada vez más y mis amigos me dicen artista! La verdad es que he publicado que ¡en el fondo siempre he sido muy en todas las revistas de Moda de este profe…! país (las que me interesaban) y por esto AEO: En tu trabajo aparecen cons- me gustaría sacar tiempo para hacer un tantemente divas, actrices y personajes libro ilustrado y un cómic, algo muy arty, del celuloide, ¿cuáles son tus predilec- como la historia de amor más bonita ja- tas? Y aunque el panorama sea un tanto más contada con ilustraciones… pero ya desolador, ¿algún icono actual? veremos. AEO: ¿Algún consejo para estudian- IV: Madonna sigue siendo mi máxima tes que estén pensando en dedicarse a fuente de inspiración pero le soy cons- tantemente infiel con otras fashion icons la ilustración de moda? como Jacqueline Kennedy, Marlene Yo les diría que mantuvieran su men- Dietrich o Catherine Deneuve. De te siempre abierta y flexible, que disfru- las chicas de hoy me quedo con Kate taran de su trabajo. Esto con constan- Moss, Lou Doillon y Charlotte Casi- cia, disciplina y mucha fe. ¡Éstas son raghi, ¡creo que nos va a dar muy bue- mis reglas! a nos momentos! AEO: ¿Podrías adelantarnos proyec- tos que tengas entre manos? ABRE EL OJO Nº 8 · p. 29 de 94
  27. 27. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 30 de 94
  28. 28. VALORES PARA DISEÑAR EL MUNDO POR: PEDRO MEDINA y los alumnos de 3º de Moda y del taller de Javier Peña Pic: Bienal de Venecia ABRE EL OJO Nº 8 · p. 31 de 94
  29. 29. Bruce Mau ya lo anunciaba: esta- autopromoción, hace evidente una si- mos rodeados de Massive Changes, de- tuación realmente preocupante, dando bidos principalmente a la globalización pruebas contundentes del cambio cli- y a nuevos “desastres” que marcan la mático y varios caminos de actuación, Historia. Esto conlleva la aparición de al incidir en la necesidad de reducir las emisiones de CO2. nuevas necesidades y sensibilida- Siendo ésta la situación, es indudable des que reclaman nuevas formas de actuar y, por tanto, de diseñar lo que que el diseño debe tenerla en cuenta y nos rodea. desarrollar un papel fundamental, bien Mau comienza su libro-catálogo ci- porque tradicionalmente ha dado solu- tando una frase suficientemente signifi- ciones prácticas a las necesidades cam- cativa de Arnold J. Toynbee: “El siglo biantes de la sociedad, o bien porque XX será recordado por las generaciones siempre ha sido muy eficaz otorgando futuras no como una época de grandes identidades, como mecanismo de co- conflictos o de grandes inventos tecno- municación. Sin embargo, Mau va más lógicos, sino como una época en la que allá y plantea una nueva concepción de la sociedad ha pensado por primera vez la misión del diseño: en la era de la glo- que la salvación social de todo el género balización esta disciplina cree que de- humano puede convertirse en un objeti- bería estar destinada a emanciparse de vo real”. su producto para convertirse en sistema En definitiva, Mau nos impele a hacer de pensamiento, actitud, siendo más algo para cambiar el mundo, para que bien el arte de organizar los recursos, la utopía deje de serlo, realizando varias encontrando así la solución adecuada y propuestas desde distintas perspectivas, sostenible a un problema a gran escala. lo que implica esencialmente un cambio Esto implica unas formas de trabajo en de paradigma. De hecho, este plantea- las que la interdisciplinaridad y la expe- miento pronto vemos que se convierte riencia de grupo no son meras retóricas, en la aparición de nuevas sensibilidades sino la verdadera esencia de los proce- derivadas de preocupaciones por la se- sos dentro de este nuevo paradigma. guridad, la sostenibilidad, los derechos Evidentemente esto debe integrarse humanos… en el interior de un sistema donde la in- Esto es evidente todos los días en formación es pensada dentro de un in- cualquier telediario o en otros “mani- tercambio global. A veces parece que fiestos”, como Una verdad incómoda, propone unas formas de gobierno que de Al Gore, quien en medio de no poca recuerdan incluso a Platón, aunque ABRE EL OJO Nº 8 · p. 32 de 94
  30. 30. esta vez no para reclamar el gobierno ralelas en las que Jesús Carrillo nos para los filósofos, sino para intelectuales habló de la sociedad-red, Sara Vicen- y científicos. Sería el triunfo de la “cla- te sobre derechos de la mujer, Carlos se creativa”, la que parece ser la mejor Thiebaut de cosmopolitismo y Sandra opción para encontrar soluciones globa- Castañeda de moda sostenible. Así, los les y sostenibles, pasando a un segundo alumnos desarrollaron distintas investi- plano cuestiones de corte estético, ya gaciones, que relacionaban religión con que predominan unas miras tremenda- inmigración, la percepción de España mente ambiciosas cuya concepción de por los inmigrantes y de los españoles la cultura del proyecto se atreve a imagi- de éstos, varios grupos sobre sostenibi- nar íntegramente el mundo por habitar. lidad, cambio climático y energías alter- Sin duda, son muchas las fuentes, nativas, junto a violencia doméstica o en unas más ideologizadas que otras, aun- los colegios, la obsesión por la seguri- que el propio Mau pretende ir más allá dad, el fenómeno chino, nanotecnología, de las ideologías, pero lo importante es vida virtual… En definitiva, se trataba de la pregunta que se deriva de todo esto: plantear un plano virtual de la evolución ¿qué futuro queremos?, y aun más: de estas cuestiones en los próximos 10 años. ¿qué podemos hacer para construir- Los resultados fueron muy satisfac- lo? Una de las experiencias en este sen- torios, sobre todo porque muchos difi- tido más satisfactorias que hemos desa- rieron de los planteamientos de partida, rrollado este año ha sido la asignatura interpretando el mundo con otros ojos, y Observatorio del futuro para 3º de también porque muchas de estas reali- IED Moda Lab, en la que durante todo dades se combinaban, descubriendo las el primer trimestre hemos discutido so- contradicciones en las que está cayendo bre aquellas necesidades y valores que nuestro mundo. van a ser básicos en los próximos años. Un ejemplo de ello ha sido ver cómo El debate inicial hizo evidente que pre- las próximas Olimpiadas se concibie- ocupaba el “choque de civilizaciones”, la ron bajo tres conceptos (juegos tecno- globalización, los derechos de las muje- lógicos, Olimpiada popular y Olimpiada res, los avances en biología, los desequi- ecológica), sin embargo, no son pocas librios del mundo y los avances informa- las dudas sobre la realización de algu- cionales, sobre todo Internet, entre otros nos proyectos, por no decir que tendrán temas. Pronto fueron más concretos, en lugar en uno de los países más conta- convivencia con otras conferencias pa- minantes del mundo y que respeta me- ABRE EL OJO Nº 8 · p. 33 de 94
  31. 31. nos la Declaración de los Derechos del –y la responsabilidad– de atender estas Hombre. O estudiando el cambio cli- cuestiones, si queremos evitar futuras mático, han aparecido datos curiosos catástrofes. y menos conocidos, como la teoría de Con ese espíritu se han configurado Milankowitch o la del oscurecimiento también otras iniciativas del IED Ma- global, alarmantes, como el deshielo de drid. De hecho, las tesis de gráfico los polos, o irritantes, como la falta de van encaminadas a la promoción de los acción y compromiso de buena parte de Derechos Humanos, en colaboración los países del planeta respecto al Proto- con Amnistía internacional, o enfo- colo de Kyoto. cadas a un supermercado accesible. En Llegados a este punto, hay que pre- IED Design, las tesis del año pasado guntarse ¿qué diseñadores quere- fueron “juguetes para todos” –en co- laboración con Imaginarium– y espa- mos ser si desconocemos el mundo en el que vivimos? Esta asignatura ha cios accesibles –con el grupo VIPS–, intentado dar información y generar in- trabajando de esta manera alumnos de terpretación de nuestro mundo, obser- Industrial e Interiores con la ONCE y vándolo para ver si podemos proyectar- con el CEAPAT. Este año continúa este lo, identificando también las categorías espíritu con varias tesis en ecodise- que van a regir la mente de aquellos que ño en la Escuela de Design, mientras juzgarán nuestro trabajo. Aunque, en muchas tesis de IED Moda Lab han suma, es porque tenemos la capacidad incorporado estas nuevas sensibilida- ABRE EL OJO Nº 8 · p. 34 de 94
  32. 32. des, sobre todo en colaboración con res en AEO sobre diseño postindustrial. En la era de la globalización el En un caso u otro, está claro que estos ECODES. diseño debería estar destinado Sin hacer un análisis detallado de to- nuevos valores serán básicos para todo a emanciparse de su producto das las propuestas desarrolladas en el el discurso que subyace tras cualquier para convertirse en sistema de IED, el proyecto de “Diseño para to- diseño, sabiendo que no se le puede pensamiento, actitud, siendo dos” resume estos nuevos valores que dar la espalda a las metamorfosis que más bien el arte de organizar marcan las premisas de un diseño con continuamente se están produciendo a los recursos. “conciencia”. Es la idea de “diseño nuestro alrededor. Seguirlas o no, queda universal”, que piensa en todo tipo de a nuestra elección, pero a la luz de los usuario en cualquier situación, a través últimos datos, la situación parece recla- de la integración de unos valores plu- mar algunas dosis de idealismo y menos rales, introduciendo unas implicaciones de cómoda insensatez, si queremos te- éticas en su diseño, lo que se traduce ner futuro… también en una preocupación medioam- biental, la eliminación de barreras y un interés por la calidad de vida. Sus prin- cipios son: sensibilidad, usabilidad, accesibilidad y sostenibilidad, es de- cir, el diseñador debe ser sensible a todo aquello que pueda despertar el gusto del usuario, un buen objeto de diseño debe ser fácil de utilizar, el diseño ha de ser accesible para todas las personas y ha de potenciar el uso de energías alterna- tivas y materiales ecológicos. No es de extrañar entonces que este proyecto tenga el apoyo del DDI, el IM- SERSO, el CEAPAT y la Fundación ONCE. Ahora toca a los nuevos diseña- dores hacer un diseño “sensible”, seguir pensando en el diseño, e incluso ir más allá de los objetos –como parece propo- 1· Suguru Mikami. Tesis sobre Derechos ner Mau–; recordemos también dentro 1 Humanos de otra perspectiva paralela la reflexión 2 2· Pål Jacobsen y Margarita Münzer. sobre los procesos en artículos anterio- CELLTILE ABRE EL OJO Nº 8 · p. 35 de 94
  33. 33. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 36 de 94
  34. 34. CRISTÓBAL BALENCIAGA & NICOLAS GHESQUIÈRE por Rosa Moreno MADELEINE VIONNET & SOPHIA KOKOSALAKI por Fernanda Díaz JUSTIN HARDER & MARTIN LAMBIE-NAIRN por Óscar Pozuelos WILLIAM (BILL) BERNBACH & 180 AMSTERDAM por Ilies Terki ARNE JACOBSEN & JASPER MORRISON por Emma Masiero DOROTHY DRAPER & FABIO NOVEMBRE por Javier Gutiérrez ABRE EL OJO Nº 8 · p. 37 de 94
  35. 35. MUCHOS HAN SIDO LOS CÁNONES Y T.S. ELIOT YA SE PREGUNTABA “¿QUÉ ES UN CLÁSICO?”, PROPONIENDO A VIRGILIO COMO EL POETA CENTRAL DE OCCIDENTE Y A DANTE COMO SU DISCÍPULO. LOS TIEMPOS CAMBIAN Y TODO DISEÑADOR DEBE IR ELIGIENDO UNAS REFERENCIAS QUE SIRVAN PARA RECHAZAR O ASIMILAR DETERMINADOS RECURSOS Y SOLUCIONES, DECIDIENDO SI ALMACENAR EN LA MEMORIA O RECOGER EL LEGADO DE ALGUNA DE LAS PROPUESTAS QUE CONTINUAMENTE GENERAN OTROS CREATIVOS. ÉSTOS SON LOS CLÁSICOS CONTEMPORÁNEOS DEL DISEÑO Y MUCHOS QUE YA EMPIEZAN A SERLO PROPUESTOS POR LA REDACCIÓN DE AEO. ESPEREMOS QUE SIRVAN PARA VUESTRA INSPIRACIÓN Y QUE OS AYUDEN EN LA BÚSQUEDA DE VUESTRA PROPIA VOZ.
  36. 36. LINK: fundacionbalenciaga.com POR: ROSA MONTERO La moda es quizás una de las disci- es complicado escoger una figura entre plinas que más se presta a revisiones, tantas que merezca la pena revisitar, yo interpretaciones del pasado o simples me he guiado por la consigna de que en y burdos plagios fruto de la astucia, la la moda toda vanguardia aspira se- casualidad y el desconocimiento, en el cretamente a ser tradición y solo el mejor de los casos. Si no hubiera exis- creador que sea capaz de ver clara- tido Tom Ford y éste no hubiese inven- mente sus posibilidades a la hora de tado el concepto del porno chic en los hacer historia, puede diseñar bajo la 90, la pasarela Cibeles estaría vacía, ya responsabilidad que conlleva. que los diseñadores patrios no podrían El pasado 6 de julio de 2006 se inau- seguir reproduciendo sus colecciones guró la mayor muestra retrospectiva que como hacen todos los años. se ha realizado sobre Cristóbal Balen- En este mundillo tan propenso a la ciaga en el Museo de Artes Decora- inspiración pretérita, existen también fi- tivas de París. Una exposición con un guras sobrevaloradas y grandes olvida- material muy bien seleccionado y que dos, genios dilapidados mediáticamen- jugaba precisamente a este paralelismo te por ser outsiders y figuras intocables entre tradición y vanguardia: hacía un que levantaron imperios del lujo bajo recorrido cronológico por la trayec- consignas de dudosa catadura moral toria del diseñador vasco y llegaba (¿de quién es la famosa frase “no exis- hasta la actualidad con piezas de to- das sus colecciones. El comisario fue te mujer suficientemente delgada ni hombre suficientemente rico?”, Nicolas Ghesquière, director creati- una pista: su nombre es Coco). Aunque vo de la Casa Balenciaga. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 39 de 94
  37. 37. El conocimiento de la figura de Cris- tejidos que a día de hoy existen trajes tóbal Balenciaga me parece básico para imposibles de montar por su inexplica- poder comprender la Moda tal y como ble estructura. Trabajando con el negro hoy la entendemos. Para mí no solo se como color predilecto, Balenciaga creó limita a ser uno de los padres de la alta en la década de los años 50 siluetas es- costura, sino que también lo considero cultóricas adecuando siempre innova- un creador concienciado con el momen- ción y funcionalidad a las necesida- to que le tocó vivir y un verdadero visio- des de la mujer de la época. nario. En un momento en el que París era Nació en 1895 en Guetaria y su pa- centro de la alta costura, el creador de sión por la Moda creció con él. Cierto día Guetaria se reveló contra el calendario la Duquesa de Torres retó al joven a mercantil de modas y tendencias: aban- reproducir uno de sus vestidos compra- donó el circuito de las pasarelas en las dos en París. La prueba fue superada fechas fijadas para desfilar cuando creía con éxito y la Duquesa se convirtió en su conveniente y se desmarcó, junto a su mecenas. discípulo Givenchy, del circo del lujo. A partir de entonces Balenciaga se En este tiempo Balenciaga fue refe- dedicó a la investigación de la cons- rente a nivel mundial y de prensa y los trucción interna de las prendas y clientes le seguían hiciera lo que hiciera. decidió agitar los cimientos de la con- Esta manera tan valiente de actuar en un fección inventando maneras de crear mundo de reglas encorsetadas nos da volúmenes hasta entonces impensables; una ligera idea de la filosofía de este ge- ensamblaba piezas de una manera más nio, que dejó un legado estético de nivel cercana a la arquitectura que a la sas- incalculable y que, al contrario de otros, trería. siempre huyó del sectarismo de las mo- En 1937 se trasladó a París y abrió das que él mismo creaba. a su casa de costura. La manera de enten- der la creación de Cristóbal Balenciaga se aleja bastante de la de sus contem- poráneos huyendo constantemente de la frivolización de su oficio. Más de una vez se ha comparado el Atelier de Ba- lenciaga con un laboratorio. Hasta tal punto era compleja su investigación acerca de nuevas hechuras y cortes de ABRE EL OJO Nº 8 · p. 40 de 94
  38. 38. LINK: Nicolas Ghesquière POR: ROSA MORENO Actualmente ha recogido el testi- Balenciaga es sinónimo de sofisti- go de Balenciaga y es considerado el cación llevada hasta el extremo y de gurú de la Moda. Ghesquière desfiló experimentación constante. por primera vez en 1997 con una colec- Las colecciones de Ghesquière jue- ción basada en los libros de Jules Verne. gan con un patronaje reconstruido a ve- La única condición que puso para hacer- ces y muy estructurado otras, contraste se cargo de la Casa es no abrir el archi- de materiales tecnológicos con tejidos vo histórico de la misma, es decir, crear naturales y estructuras robóticas que re- de manera independiente y no tener la cuerdan a formas pasadas. Es un ejem- obligación de inspirarse en las formas plo más que literal de cómo la tradición ideadas en su día por Balenciaga. Esta puede reinterpretarse y reciclarse primera colección no hizo mucho ruido hasta el extremo consiguiendo dife- y los responsables de la Maison insta- rentes visiones de la identidad de una ron al joven Ghesquière a reinterpretar al firma que, fiel a su espíritu, sigue apor- menos una de las piezas más míticas de tando valores nuevos a un mundo de la la firma: el baby doll. moda saturado desde hace décadas. Comenzó entonces una alianza impa- Y aunque esta hornada de jóvenes diseñadores -que no se sabe si son ce- rable en la que Ghesquière ensambló a lebritys, si son chicos o chicas, si son la perfección su talento con el saber ha- cer del maestro Balenciaga. Cada colec- modelos, si son menores de edad que se ción a partir de este punto de inflexión se creen demiurgos de los pobres esclavos convirtió en un homenaje al pasado con fashionistas- no son en absoluto santos los tintes retrofuturistas que el actual di- de mi devoción, he de reconocer que rector creativo le imprime. Actualmente Ghesquière lo hace muy bien. a ABRE EL OJO Nº 8 · p. 41 de 94
  39. 39. LINK: vionnet.com MADELEINE VIONNET & SOPHIA KOKOSALAKI POR: FERNANDA DÍAZ En 1876 nació en Francia una de las más cipar activamente en el mundo de la Moda. para que el cuerpo se adaptara a formas grandes diseñadoras de Moda: Madeleine Es la responsable de un legado importante determinadas, sino para que las formas Vionnet. Perteneciente a una familia hu- como sus “libros de derechos de autor”, en se adaptaran al cuerpo. Vionnet no estaba milde, comenzó su vida laboral en los su- donde salen registrados sus diseños con muy interesada en el color, le basta- burbios parisinos a la temprana edad de 12 tres fotografías, a los que se debe la crea- ban el blanco y sus matices. Sus tejidos años. Después de una estadía en Londres ción en 1986 del Musée de la Mode et du eran sutiles y adaptables al cuerpo, como el trabajando como directora del taller de Kate Textile en París. crespón de seda, la muselina, el terciopelo y Reilly, regresó a París y se estableció en la Uno de los más grandes logros de Vion- el satén. Todos los elementos que utilizaba prestigiosa casa de Moda de Soers Ca- net, y lo que le ha hecho ganar un amplio re- en sus vestidos cumplían una función, pues llot, convirtiéndose en la mano derecha de conocimento dentro del mundo de la Moda, recogían la tela en puntos estratégicos Marie Callot Gerber, responsable de la fa- es la utilización del corte en Bies para la para hacer innecesarias las costuras. ceta artística del negocio. En 1907 Jacques confección de vestidos. El Bies significa Hoy día Madeleine Vionnet es conside- Doucet, le confió rejuvenecer el estilo de en diagonal, es el corte del tejido en sesgo rada una de las diseñadoras más influyen- su firma y unos años más tarde Madeleine respecto al hilo. Su afán por conseguir y re- tes del siglo XX. Su invención del corte en Vionnet decidió abrir su empresa. Las tra- saltar la belleza natural de la mujer la llevó Bies y la elegancia de sus diseños sirven de bajadoras de Vionnet disfrutaron de unas a estudiar detalladamente el cuerpo huma- inspiración para muchos diseñadores ac- condiciones que la ley no impondría hasta no como lo haría un médico. Investigaba tuales. A pesar de haber cerrado su empre- más tarde: breves descansos, vacaciones la caída de los tejidos y boceteaba sobre sa en 1939, su imagen, técnica y estilo per- pagadas y ayudas en caso de enfermedad. un maniquí de madera para lograr piezas duró. En 1988 la familia Lummen adquirió la Vionnet nunca comprendió la necesidad de que se adaptaran a la silueta con el míni- marca protegiendo la herencia y esperando promocionarse, y cuando cerró su firma en mo de costuras. Ella decía: “cuando una pacientemente al seguidor o seguidora de 1939, ésta cayó en el olvido. A pesar de no Vionnet. a mujer sonríe, su vestido debe sonreír continuar con su empresa, no dejó de parti- también”. Sus diseños no estaban hechos ABRE EL OJO Nº 8 · p. 42 de 94
  40. 40. LINK: sophiakokosalaki.com MADELEINE VIONNET & SOPHIA KOKOSALAKI POR: FERNANDA DÍAZ Finalmente se ha conseguido a la En 2003 ganó el premio de “New Gene- diseñadora adecuada: Sophia Koko- ration Designer” en los British Style salaki. Nació en Grecia en 1972, des- Awards. Diseñó los trajes del evento de pués de estudiar literatura griega en la apertura de las Olimpíadas en Grecia Universidad de Atenas, se matriculó en del 2004, incluyendo el traje que lució la Central Saint Martins, finalizando Björk en esa presentación. sus estudios en 1998. Posee un excelen- Kokosalaki es la diseñadora actual te dominio de los tejidos y la utilización que mejor se adapta para ser la directora de diversas técnicas antiguas como la creativa de una de las más importantes blonda, el encaje de bolillos, los galones, firmas del mundo de la Moda, y que ten- el plisado, los volantes y el patchwork, drá la difícil tarea de inventar el futuro de para embellecer tejidos como el cuero la visión de Vionnet, para que su vuel- y el punto de seda. Pese a lo elabora- ta no sea solo un revivir de sus diseños do de sus trajes, consigue siempre sino una adaptación de sus conceptos y estética a la mujer actual. a proyectar una imagen de sencillez y ligereza. Ha trabajado como esti- lista para Ruffo Research (tempora- das primavera-verano y otoño-invierno 2001) y como consultora para Fendi. En el 2002 diseñó una línea para TopShop en Londres. Sophia Kokosalaki ha sido la primera diseñadora en obtener una beca de la Britain’s Art Foundation. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 43 de 94
  41. 41. LINK: justinharder.la JUSTIN HARDER & MARTIN LAMBIE-NAIRN POR: ÓSCAR POZUELOS Su leitmotiv para su trabajo es “vivir Justin Harder empezó queriendo ser diseñador de coches y estudiando Be- la acción” y esto es lo que Justin Har- llas Artes, luego trabajó como ilustrador, der hace, ya que sus creaciones son diseñador gráfico y ahora trabaja como dinámicas, coloristas y muchas ve- diseñador audiovisual. Graduado en la ces cargadas de humor. Creo que es Ringling School of Art and Design en aquí donde puedo decir que Justin Har- estos momentos reside en Dallas (Texas), der se convertirá en un clásico del diseño donde trabaja como freelance. Además, audiovisual, ya que es una persona que hemos tenido la gran oportunidad de co- sabe ver cosas donde otros no las ven, nocerlo en el propio Istituto con ocasión a dar esa vuelta de tuerca a todo lo que de Cocktail’05. le rodea y de ello crear situaciones para Dentro de sus clientes se encuentran luego representar en sus creaciones. a America On Line, Cartoon Network y Reel FX Creative Studios, entre otros. En sus palabras: “un genio creativo es aquel que crea con facilidad, o sea, que el resultado final flota sin esfuerzo y te engaña por su ejecución y te dices a ti mismo: ¿cómo han hecho eso?, o mejor aún, ¿cómo han pensado eso? Si esos dos pensamientos te vienen a la mente cuando ves algo creativo, sabes que es- tás viendo el trabajo de un genio”. ABRE EL OJO Nº 8 · p. 44 de 94
  42. 42. LINK: lambie-nairn.com JUSTIN HARDER & MARTIN LAMBIE-NAIRN POR: ÓSCAR POZUELOS “Los problemas pueden ser comple- bre para decir algo acerca de ella misma creación de una marca es una disciplina jos, así que las soluciones deben ser como una marca y, de igual manera, fue directa solo cuando se hace de manera simples”. la primera marca de televisión diseñada apropiada, por lo que cree en la simpli- Martin Lambie-Nairn es director para funcionar tanto en la pantalla como cidad y en la creación de soluciones co- del estudio creativo que posee el mismo fuera de ella. Esto le llevó a trabajar con herentes, distintivas y eficaces. Dentro nombre. Ha trabajado como diseñador la BBC, donde redefinió la identidad de sus clientes se pueden mencionar la y director durante 31 años especializán- corporativa y rediseñó la imagen de to- BBC, Al Arabuya, Discovery Kids y dose en la industria de la comunicación. das las cadenas de radio y televisión que The History Channel, entre otros. Ha sido uno de los pioneros y hoy día pertenecen a esta compañía. Citando su experiencia con O2 (una es una de las autoridades mundiales en Hoy día su reputación es reconocida compañía de telefonía móvil), comenta- la creación de identidades corporativas mundialmente por sus soluciones in- ba: “cuando British Telecom decidió se- para medios audiovisuales. Lambie- parar su negocio de la compañía prin- novadoras para la creación de mar- Nairn ha sido presidente del British De- cas televisivas. Ha realizado trabajos cipal, necesitaba un nuevo nombre de sign & Art Director (D&AD), una insti- en Estado Unidos, Oriente Medio, Euro- identidad. El primer requisito era crear tución que promueve la excelencia en el pa y Asia. Gracias a su trabajo Lambie- un nombre para el nuevo negocio. Nues- diseño y la publicidad, y es miembro de Nairm ha ganado diversos premios den- tro proceso consistió en destilar la idea la Royal Television Society. tro de los que se cuentan un D&AD por principal (esencial para vivir) y como re- El estudio dirigido por Lambie- la identidad de Channel 4, un D&AD de sultado desarrollamos el nombre de O2. Ha sido uno de los pioneros y Nairm adquirió reputación por el diseño plata y un BAFTA por su trabajo con la Empezamos por considerar cuál podría hoy día es una de las autorida- audiovisual para el estreno de la cadena BBC2, un D&AD President”s Award ser la mejor manera de representar el des mundiales en la creación de televisiva Channel 4 en el Reino Unido. por su trayectoria personal y el premio oxígeno y decidimos utilizar agua como identidades corporativas para Esta identidad cambió la manera de ver Prince Phillip por la excelencia de su vehículo para ilustrar el oxígeno en forma medios audiovisuales la televisión debido a que por primera diseño para la sociedad y la empresa. de burbuja. Esto se convirtió en una de vez una compañía de TV usó su nom- Martin Lambie-Nairn cree que la las propiedades más significativas de la ABRE EL OJO Nº 8 · p. 45 de 94
  43. 43. marca y, otra vez más, el éxito consistió la vez contundentes, y ha sabido darle Lambie-Nairn es la proyección que ellos en una investigación a fondo”. un empuje importante a un sector como mismos hacen de sus proyectos y cito Después de haber leído un poco so- es el audiovisual. Esto gracias a la incor- textualmente: “solo cuando se ha com- bre Lambie-Nairn, se ve que su traba- prendido el negocio se empieza a de- poración de la marca de la empresa jo se fundamenta en la investigación y sarrollar una estrategia clara, una arqui- televisiva como algo fundamental de en el trabajo con el cliente, lo que hace su trabajo ya que de esta manera logra tectura de marca que enseña cómo los que sus resultados sean coherentes y, transmitir lo que la empresa representa productos se relacionan unos con otros. además, tenga la fuerza necesaria para a los propios espectadores, cosa que es Esto sirve para crear un mapa de creci- llegar a su público objetivo. Esto es fun- fundamental ya que las televisiones no miento de la empresa y para aprender damental en el caso del diseño, sea cual son una mera plataforma de transmisión a responder a nuevas oportunidades”. sea la rama de la que se hable. El trabajo de imágenes. Este método de presenta- Esta proyección hace que su trabajo de investigación siempre debe estar pre- ción de una identidad corporativa está perdure en el tiempo, ya que está cons- sente, ya que gracias a un conocimiento hoy por hoy en casi todas las cadenas tantemente respondiendo a las necesi- a fondo de una idea, un concepto o un de televisión del mundo, no tenemos dades creativas de la empresa. sistema, se puede dar forma justificada nada más que ver la televisión nacional y En conclusión considero que la cla- con bases sólidas a una idea o un con- sus cadenas (telecinco, antena 3, cuatro) ve del éxito de Lambie-Nairn reside en cepto que se quiere representar. Su pá- todas ellas van más allá con la utilización un trabajo con proyección que lleva un de su logotipo (o sea su marca) ya que proceso de investigación profundo gra- gina web especifica su metodología en los anuncios o en los spots que en los cias al cual las ideas o los conceptos de trabajo y en casi todas los pun- que estos se representan a ellos mismos tratados funcionan de forma coherente tos que trata, la fase de investiga- juegan con el logo y logran transmitir una y contundente no solo para la empresa ción, la profundización en el tema y idea de cómo son las cadenas televisi- que los contrata sino para el público que el querer “ir mas allá del logo” han vas y logran llegar a su público objetivo las recibe, ya que su formalización esta sido sus claves del éxito. En cuanto al diseño audiovisual se re- de una manera más contundente. justificada de principio a fin. a fiere, sus imágenes son sencillas, pero a Otra parte importante del estudio de ABRE EL OJO Nº 8 · p. 46 de 94
  44. 44. LINK: billbernbach.com WILL (BILL) BERNBACH & 180 AMSTERDAM POR: ILIES TERKI William (Bill) Bernbach está consi- interés residió en el trabajo publicitario. derado el “padre fundador” de todos Empleó su tiempo libre en la creación de los publicistas, precursor de una re- una campaña que envió al departamento volución creativa sin precedentes en el publicitario de Shenley, pero jamás reci- mundo de la publicidad. bió una respuesta hasta el día que des- Nacido el 13 de agosto de 1911 en el cubrió su trabajo publicado palabra por palabra en el New York Times. Bronx de Nueva York, William Bernbach desde su infancia se sintió atraído por Decidió entonces presentarse ante el la lectura, el placer de escribir, la poesía presidente de Shenley con el fin de reve- y el arte. Después de obtener la licen- lar la verdadera identidad del autor. Fue ciatura en literatura inglesa en 1933 por un momento decisivo en su carrera que la Universidad de Nueva York, continuó le permitió pasar de la sección postal al realizando estudios de arte, filosofía, departamento publicitario. empresariales y administración, que le Después de algunos años de expe- servirían a lo largo de su carrera. riencia en diversas agencias publicita- Muy pronto, tras finalizar sus estu- rias (William H. Weintraub, Coty Inc. y, dios, Bernbach comprendió que encon- de 1945 a 1949, como vicepresidente en trar un trabajo durante los años de la cri- Grey Advertising Inc). William Bernbach sis económica en Estados Unidos era un supo desarrollar un estilo personal así auténtico reto. Se vio obligado a empe- como una filosofía general sobre lo que zar su carrera desde abajo, comenzando debe ser una buena campaña. Por otro en la sección postal de Shenley Distillers lado, siempre creyó que es la agencia la Company. Sin embargo, su verdadero que debe sostener la responsabilidad de ABRE EL OJO Nº 8 · p. 47 de 94
  45. 45. una campaña, así como sus consecuen- tomé notas… He aquí algunos de sus cias y que, en este sentido, no debe ja- principios: más someterse a la influencia del cliente • Principio n° 1: Sea alguien vivo (Be (un reproche que siempre hizo a la in- Alive). Hacer llamamientos más bien mensa mayoría de las agencias a las que al corazón que a la razón y tocar a la consideraba demasiado conformistas). gente por la emoción. Abrió su agencia en 1949 en co- • Principio n° 2: Sea diferente (Be laboración con James (Ned) Doyle y Different). En cuanto determine el Maxwell (Mac) Dane, formando así: Do- contenido de su mensaje, o sea, qué yle, Dane y Bernbach (DDB). William decir, usted debe intentar decirlo de Bernbach inventó un nuevo modo de manera diferente -si es posible como hacer publicidad. El mundo publicitario jamás se ha hecho antes-, pero, americano era “Lily white” (de blancos): ¡atención!, jamás a costa de la ven- si eras italiano, judío o, peor, negro, era ta. imposible encontrar un trabajo en Ma- • Principio n° 3: Sea pertinente (Be dison Avenue. Consiguió cambiar esta Relevant). situación y DDB se convirtió en un ver- • Principio n° 4: La publicidad es dadero “melting Pot”. una parte intrínseca del producto. Antes de Bernbach la pareja famosa Nuestro trabajo es construir, crear, de director artístico-redactor no existía. desarrollar marcas, darles una per- Procuró que estos dos roles formasen sonalidad única, diferente, universal pareja para siempre. Hoy no hay una y duradera. agencia de publicidad en el mundo que • Principio n° 5: Sea creíble (Be Cre- no haya adaptado este sistema. Para dible). comprender bien el espíritu innovador y • Principio n° 6: La publicidad no es la influencia que un hombre como William una ciencia, es un arte. Bernbach aportó al mundo de la publici- • Principio n° 7: No sea un seguidor, dad, citemos más abajo un extracto del sea un líder. homenaje que le hizo Bernard Brochand • Principio n° 8: Sea provocador, en París, el 14 de octubre de 1996: aunque esté seguro de que su pro- “Cuando se le pedía hablar de la fi- vocación tiene siempre como origen losofía creativa de DDB, la mayoría de su producto. las veces se negaba a hablar de eso. • Principio n° 9: Tome partido”. a Pero en el transcurso de los seis años de mi colaboración con Bill Bernbach, ABRE EL OJO Nº 8 · p. 48 de 94
  46. 46. LINK: 180 Amsterdam WILLIAM (BILL) BERNBACH & 180 AMSTERDAM POR: ILIES TERKI 180 Amsterdam es una de las agen- su apertura multicultural, tal y como cias independientes más premiadas lo señala Meter Mc Hugo, director crea- mundialmente. Creada en 1998 gracias tivo de 180 (en una entrevista con Oli- ver Orange en la revista Persoenlich). a la asociación de tres directivos (Alex Ámsterdam acoge a las más importantes Melvin, Guy Hayward y Chris Men- dola). El nombre de 180 está inspirado agencias internacionales de publicidad, en una frase del cineasta Francis Ford situadas bien en la periferia de la ciudad Coppola, quien dijo: “Whenever you (DDB Saatchi&Saatchi) o en el corazón get into trouble, keep going. Do a 180- de la misma (Wieden&Kennedy, Kes- degree turn. Turn the situation halfway sels Kramer, Strawberry Frog y 180). round. Don’t look for the secure solution. Chris Mendola, uno de los tres Don’t pull back from the passion. Turn directores a la Agencia de 180, des- it on full force” (Cuando tengas proble- pués de dejar Nueva York, trabajó en mas, continúa adelante. Haz un giro de Wieden&Kennedy en Ámsterdam, pero 180 grados. Dale la vuelta a la situación. debido a algunos problemas de impor- No busques la solución segura. No reti- tancia abandonó la Agencia de Nike para res tu pasión. Usa todas tus fuerzas). fundar con sus compañeros (y “colabo- La agencia está ubicada en Ámster- radores” Alex Melvin y Guy Hayward) dam, una ciudad que actualmente se 180 Ámsterdam. encuentra entre las capitales europeas Con Adidas como primer cliente de la más importantes dentro de la creación Agencia 180, era lógico esperar éxito. La publicitaria. Tradicionalmente se distin- agencia lanzó el siguiente slogan: “Nada es imposible”. 180 comenzó entonces gue por su tolerancia, así como por ABRE EL OJO Nº 8 · p. 49 de 94
  47. 47. una serie de audaces y numerosas cam- de soluciones globales, hasta llegar a la rola, Amnistía Internacional, Opel, pañas de gran fuerza creativa, lo que le Amstel o Glenfiiddich; además, pode- siguiente conclusión: “creatividad sin permitió llegar a ser una de las agencias mos señalar la apertura de una sucursal fronteras”. El proceso creativo para la independientes más premiadas del mun- de la agencia en Los Ángeles, únicamen- agencia consiste en buscar la idea o el do. Sus trabajos regularmente son pre- te para llevar el trabajo de un gran clien- concepto base, independientemente de sentados en las siguientes reuniones del te, como es Sony. las cuestiones que sean factibles en la sector: Clio, One Show, D&AD y en el Más allá de este notable éxito, 180 integración a un medio específico, és- ha conseguido capitalizar una imagen tas son las “ideas consistentes”, las que Festival Internacional de publicidad de marca gracias a su esfuerzo por salir cuentan: “killer ideas always win” de Cannes. 180 Ámsterdam está reconoci- de las estructuras convencionales de la (matar ideas siempre gana) –declaró da como la tercera agencia más galar- publicidad, creando un ambiente familiar Chris Mendola. No obstante, una etiqueta se impone a toda actividad publicitaria –como se- ñala Guy Hayward en una entrevista en la radio neerlandesa–. La publicidad se puede utilizar mal si cae en malas ma- nos. En 180 se debe asumir esta respon- sabilidad: “nosotros abrimos todos los métodos psicológicos o neurocientíficos en nuestro proceso creativo”. “Para te- y multicultural dentro de su equipo, for- ner éxito, tienes que decir algo que sea mado por 120 personas, de 25 naciona- sincero y que haga sentir bien” (to be lidades diferentes. Como se puede leer successfull you have to say something en la web de la propia agencia, 180 per- which feels true and feels right). tenece a todos aquellos que trabajan en Para terminar, recordaremos que ella. La agencia no se somete a ninguna Omnicom Group INC., el principal gru- regla específica, todo aquello que se les po mundial de publicidad y de servicios pide es que pueda ser hecho (“smart”). de marketing, ha adquirido hace poco La creatividad y la pasión proceden de una participación mayoritaria del capital donada del mundo por el Festival de ir a trabajar en bicicleta, como hacen la de 180 Amsterdam. Es de esperar que Cannes “Lions”. A esto se añaden los mayoría de ellos… Fiel a sus principios la agencia se mantenga fiel a sus princi- premios Andy Awards en 2004, Epica la agencia cree en la relación que exis- pios, que han constituido su originalidad y Eurobest Awards. Esta colección de te entre la calidad de vida y la calidad en el mundo de la comunicación. a premios ha atraído a una importante car- del trabajo. Más que a la simple activi- tera de clientes, prestigiosas empresas dad publicitaria, 180 Amsterdam se ha e instituciones, tales como MTV, Moto- especializado en la creación y búsqueda ABRE EL OJO Nº 8 · p. 50 de 94
  48. 48. LINK: arne-jacobsen.com ARNE JACOBSEN & JASPER MORRISON POR: EMMA MASIERO Arne Jacobsen fue uno de los dise- ñadores y arquitectos más importantes del siglo pasado. Tras ganar un premio para una “casa del futuro” proyecta- da con F. Lassen, se transfirió a Suecia, donde, además de trabajar como arqui- tecto, se dedicó al diseño de tapices, te- las y cerámicas. Sus referencias de estos primeros años son Le Corbusier y Mies van der Rohe, los grandes arquitectos del movimiento moderno. Su arquitectu- ra refleja un perfecto equilibrio entre los movimientos de vanguardia de los años veinte, como Bauhaus y De Stijl, con la tradición constructiva y formal danesa, como se refleja en algunos de sus edifi- cios; tal es el caso del complejo de Bell- veu en Copenhague de 1930 a 1935 o el posterior palacio del Parlamento de Islamabad en Pakistán. Su idea de proyecto total le lleva a realizar todo tipo de objetos y elemen- tos decorativos en sus propias construc- ciones, como ocurre en el Royal Hotel ABRE EL OJO Nº 8 · p. 51 de 94
  49. 49. realizado entre 1956-1961, donde Jaco- bsen realizó toda la decoración con lám- paras, cristales, pomos de puerta, sillas o butacas. Es quizá la Silla Egg de 1958 una de sus piezas más conocidas, realizada en piel, en colaboración con la empresa Fritz Hansen. Es una butaca con forma de “huevo”, producida también en tela y en una amplia gama de colores. Prác- ticamente inventó la silla de forma oval con patas tubulares metálicas en todas sus variantes, además de todo tipo de cubiertos, vasos, grifería, objetos de baño, cenicero… Entendiendo la arquitectura y el di- seño como un todo integrado, debi- do a sus innovaciones, Jacobsen conta- ba en una entrevista antes de su muerte en 1971 cómo había ganado el premio al edificio más feo por la Terminal Aérea SAS (1956-1960): “Naturalmente uno se sorprende con las críticas que recibe, pero casi siempre ocurren cuando apa- rece en el horizonte algo absolutamente novedoso”. Para Jacobsen ningún detalle en di- seño podía resultar trivial, era un per- feccionista, un modernista, a lo que se unía su amor por las formas de la na- turaleza. a ABRE EL OJO Nº 8 · p. 52 de 94
  50. 50. LINK: jaspermorrison.com ARNE JACOBSEN & JASPER MORRISON POR: EMMA MASIERO El londinense Jasper Morrison ya diseñadores y arquitectos como Charles apuntaba buenas maneras desde que Eames, Jean Prouve o Achille Casti- en 1985 obtuvo su licenciatura en dise- glione y en contemporáneos como Ste- ño por la Royal Collegue of Art. Un fano Giovannoni o James Irving. año antes, gracias a una beca, estudió Pragmático y discreto, es uno de los diseño en Berlín, experiencia que le sir- diseñadores más influyentes del panora- vió posteriormente para realizar diversos ma actual. trabajos para la Documenta de Kassel En sus objetos destacan las ideas en 1987 y sus diseños para Cappellini, claras y sencillas sobre el adorno y la de- Alias o Vitra. Comenzó a trabajar con coración, la fórmula “menos es más” Üstra diseñando las paradas de tranvía, encaja en su obra perfectamente. así como el propio tranvía entre 1997 y El diseño debe ser funcional, alegre, 2000 para la ciudad de Hannover. entretenido y, sobre todo, perdurable. Entre sus muchas colaboraciones y Se aleja de lo superfluo acercándose proyectos destacan sus labores docen- al minimalismo, pero se aleja de nuevo tes en la Royal Collegue of Art, una ex- de éste en el uso de colores vivos como posición individual en la galería Axis de verdes, rojos o naranjas. Tokio o la exposición en Palermo junto a La experimentación con nuevos ma- teriales y tecnologías le llevó a realizar Marc Newson y Michael Young. El diseño de Morrison se basa en la la Low paid Chair para Cappellini en 1999, inspirada en una famosa silla de esencialidad, la funcionalidad y la elegancia estética, en una simplici- Poul Kjaerholm (1956) en hierro y me- dad que se inspira en el pasado, en tal o la Air Chair, realizada en una sola ABRE EL OJO Nº 8 · p. 53 de 94
  51. 51. pieza de plástico. Colaboró en la deco- ración de la Tate Modern de Londres junto a los arquitectos Herzog&Meuron con su Low Paid Chair y, tras experi- mentar como artesano produciendo una serie de cerámicas de edición limitada para un museo de Vallauris, trasladó su estudio a París dividiendo su vida entre Londres y la capital francesa. Entre sus últimos clientes se encuen- tra Rowenta, para quien está diseñando una amplia gama de utensilios de coci- na, desde cafeteras hasta cubiertos, pa- sando por tostadoras y otros utensilios. Continúa sus colaboraciones con Ca- ppellini o Magis, la Folding Air-Chair y la Low Air Table Chair conjugando la belleza del diseño limpio y moderno con una esencia que hace que estos ele- mentos perduren en el tiempo. La mono- grafía de sus trabajos Jasper Morrison, Everything, but the wall, editada en Zu- rich, ilustra la producción de este famo- so diseñador inglés, creador minimalista de objetos eminentemente prácticos con muebles que evocan directamente el pa- sado, dando lugar a su particular visión de la modernidad. a ABRE EL OJO Nº 8 · p. 54 de 94
  52. 52. LINK: dorothydraper.com + NYMAG DOROTHY DRAPER & FABIO NOVEMBRE POR: JAVIER GUTIÉRREZ El año pasado, Dorothy Draper fue que aplicara en su casa el denominado la protagonista indiscutible del Museo “Efecto Draper”. Con tan solo 35 años de la Ciudad de Nueva York. Era la y dando una vuelta de tuerca a los obje- primera vez que un gran museo hacía tos cotidianos, marcó un estilo que hoy una exposición íntegra de un interioris- día siguen grandes diseñadores como ta. Phillipe Starck o Fabio Novembre. Además de ser la interiorista más im- Draper convertía las conchas de mar portante de las décadas de los años 20, en conchas gigantes de escayola, que 30 y 40, Draper fue una mujer icono que decoraban techos y puertas. Empapela- revolucionó su época. Se rebeló contra ba paredes con grandes flores de colores la sociedad machista y creó una gran imposibles, rojos y verdes. Pintaba las empresa que desarrolló proyectos de habitaciones en rosas y turquesas bri- decoración por toda América. llantes. Puso de moda objetos olvidados Nacida en Nueva York (1889-1969), del barroco, como los espejos venecia- formó siempre parte de la alta sociedad nos. Un despliegue de fuegos artificiales americana. Casada y con tres hijos, co- que remataba con suelos ajedrezados menzó a decorar por casualidad las ca- blancos y negros. sas de sus amigas. Cuando los hogares El “Efecto Draper” dejó estupefacta americanos eran oscuros y de estilo vic- a la sociedad americana. Los hoteles toriano, ella irrumpió como un torbellino vieron en ella la forma de relanzar sus introduciendo fantasía y vitalidad. Los negocios y atraer más clientela. Por pri- comentarios de sus decoraciones co- mera vez en la historia el nombre de un rrían de boca en boca y la gente le pedía interiorista era utilizado como estrategia ABRE EL OJO Nº 8 · p. 55 de 94

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