Creación de un Plan Estratégico para el Marketing de Contenidos

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Presentación del webinar "Creación de un Plan Estratégico para el Marketing de Contenidos" impartido por Juan Carlos Mejía Llano en IEBS Business School.

Puedes aprender más en este curso online: http://iebs.es/y0n63

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  • Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados
  • Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados
  • Se debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido.
    Metodologías para definir la audiencia:
    Perfil socio-demográfico: género, edad, educación, nivel ingresos, raza, etc.
    Perfil psicográfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.
    Metodología de Persona: quién es, dónde trabaja, que le gusta, qué hace en su tiempo libre, como interactúa con el producto o servicio.
  • Se debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido.
    Metodologías para definir la audiencia:
    Perfil socio-demográfico: género, edad, educación, nivel ingresos, raza, etc.
    Perfil psicográfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.
    Metodología de Persona: quién es, dónde trabaja, que le gusta, qué hace en su tiempo libre, como interactúa con el producto o servicio.
  • Se debe especificar con claridad la audiencia a la cual se quiere llegar con la estrategia de Marketing de Contenido.
    Metodologías para definir la audiencia:
    Perfil socio-demográfico: género, edad, educación, nivel ingresos, raza, etc.
    Perfil psicográfico: Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones, valores, etc.
    Metodología de Persona: quién es, dónde trabaja, que le gusta, qué hace en su tiempo libre, como interactúa con el producto o servicio.
  • Interno y externo
  • Creación de un Plan Estratégico para el Marketing de Contenidos

    1. 1. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Marketing de contenido: pasos para crear una estrategia efectiva Juan Carlos Mejía Llano JuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano Julio 2 de 2014
    2. 2. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PARA REFLEXIONAR… REY EL CONTENIDO ES EL
    3. 3. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PARA REFLEXIONAR… LA REINA LA CONVERSACIÓN ES
    4. 4. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano AGENDA • GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO • PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO • FUENTES DE INFORMACIÓN PARA PROFUNDIZAR
    5. 5. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO
    6. 6. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDO Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos
    7. 7. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO De acuerdo con IAB España el Marketing de Contenido es una tendencia del Marketing Digital del 2014 Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html
    8. 8. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una vez han podido leer sus contenidos de calidad Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
    9. 9. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO Las Webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de media 434% más de páginas indexadas. Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
    10. 10. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO
    11. 11. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano DETERMINAR LOS OBJETIVOS
    12. 12. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el conocimiento
    13. 13. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace emocional
    14. 14. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la fidelidad
    15. 15. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la marca
    16. 16. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO – Aumentar los ingresos
    17. 17. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO – Reducir los costos
    18. 18. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IDENTIFICAR LA AUDIENCIA
    19. 19. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO
    20. 20. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PERFIL PSICO-GRÁFICO
    21. 21. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano METODOLOGÍA DE PERSONAS
    22. 22. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano CREAR Y ADMINISTRAR EL BLOG
    23. 23. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir contenido del blog
    24. 24. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ¿Dentro o fuera del sitio Web?
    25. 25. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Seleccionar Administrador de Contenido
    26. 26. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear comité editorial
    27. 27. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano EL CONTENIDO DE VALOR AGREGADO
    28. 28. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear estrategias de creación de contenido
    29. 29. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir tipos de contenido Fuente: VilmaNunez.com
    30. 30. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir formatos de contenido Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C Content Marketing Benchmarks–North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)
    31. 31. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir el tono de comunicación para cada canal digital Tono corporativo Tono cercano y emocional Blog Tono Informal (personal o profesional) LinkedIn Tono cercano y profesional Twitter Tono cercano e informativo Pinterest Tono cercano y visual Facebook Tono cercano y emocional Instagram Tono cercano, emocional y visual Google+ Tono cercano, informativo y visual
    32. 32. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear plan de publicación de contenidos
    33. 33. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano OPTIMIZAR EL CONTENIDO (POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES – SEO)
    34. 34. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definición palabras clave (keywords)
    35. 35. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Optimización en el sitio Web Palabras clave Calidad de contenido Código del sitio Web Arquitectura
    36. 36. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Optimización fuera del sitio Web Link building Social Media Promoción del artículo Reputación
    37. 37. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PROMOCIONAR EL CONTENIDO
    38. 38. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Promocionar el contenido con Redes Sociales
    39. 39. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Promocionar el contenido con Email
    40. 40. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano CONVERSIÓN DEL TRÁFICO EN CLIENTES (USABILIDAD Y CONVERSIÓN)
    41. 41. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Propuesta única de valor
    42. 42. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Formularios en páginas de arribo
    43. 43. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Pruebas para validar el diseño - Eyetacking
    44. 44. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Pruebas para validar el diseño - Neuromarketing
    45. 45. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano MEDIR Y MEJORAR
    46. 46. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Lo que no se mide no se puede mejorar
    47. 47. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano FUENTES DE INFORMACIÓN PARA PROFUNDIZAR
    48. 48. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano La guía del Community Manager, un libro para profundizar LaGuiaDelCommunityManager.com • 400 páginas. • Tiene cuatro partes: • El community manager como nuevo protagonista de la empresa. • El community manager como líder de acciones tácticas en redes sociales. • El community manager como gestor de contenidos de la empresa. • El community manager como estratega de redes sociales. Reconocimientos: • Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com, WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com • Libro más vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades
    49. 49. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Sitios web para profundizar • http://contentmarketinginstitute.com/
    50. 50. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Sitios web para profundizar • https://library.hubspot.com/
    51. 51. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ¡Preguntas! Juan Carlos Mejía Llano E-mail: JCMejiaLlano@gmail.com Twitter: @JuanCMejiaLlano Blog: www.JuanCMejia.com

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