Curso de Experto en Marketing Online y Social Media

452 views

Published on

Presentación del Curso de Experto en Marketing Online y Social Media de IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores.

Más info: http://www.iebschool.com/programas/curso-experto-marketing-online-social-media/

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Curso de Experto en Marketing Online y Social Media

  1. 1. 1 Curso de Experto en Marketing Online y Social Media La Escuela de Negocios de la Innovación y los emprendedores
  2. 2. 2 IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores, nace en plena crisis mundial con el objetivo de aportar una alternativa real al modelo de enseñanza  tradicional. Gracias al apoyo de diversas instituciones planteamos un nuevo modelo educativo asentado en sólidos valores con el que formar personas más responsables, que dirijan proyectos con un Espíritu Emprendedor desde la Innovación, la Ética y la Sostenibilidad. 2
  3. 3. 3 1 Presentación Un concepto innovador de Business School En IEBS damos un paso adelante frente al modelo tradicional de escuela de negocios: Planteamos un aprendizaje que integra la tecnología y la innovación como parte de la materia de estudio, siempre ofreciendo el conocimiento más actual. Pensamos en un modelo de aprendizaje 2.0 que da prioridad a la capacidad de “aprender a aprender”, desarrollando las habilidades necesarias para enfrentarse con éxito a los retos de hoy en día.  Integramos los modelos tradicionales como el método del caso, con las corrientes de aprendizaje más actuales, gracias a la web 2.0. Al fin y al cabo, un libro ya no nos garantiza que aprenderemos todo lo que necesitaremos sa­ber en la vida. En IEBS, el alumno sale preparado para convertirse en un profesional líder, capaz de innovar, emprender y aportar valor a sus compañías, en un entorno cambiante, a través de una nueva forma de hacer negocios. ¿Qué es lo que nos diferencia? Aprendizaje práctico: el alumno resuelve casos prácticos en los que aplica la materia aprendida, que le permitirán enfrentarse a situaciones que se darán día a día en su trabajo. Mediante si­mulación y role playing, aprende a resolver problemas y a tomar decisiones empresariales por sí mismo. Profesores que son emprendedores de éxito: a diferencia de otras escuelas de negocios, nuestros profesores son profesionales en activo. Los alumnos aprenden con emprendedores que conocen los secretos para crear una empresa, profesionales de marketing, RRHH o finanzas que conocen la realidad de la profesión. Y transmiten esa experiencia a sus alumnos. Enseñanza 2.0 y aprendizaje colaborativo: los ejercicios y casos prácticos se desarrollan en nuestro campus, en el que se generan debates y se construye un conocimiento más allá del propio temario. Además, IEBS enseña a sus alumnos a manejar la web 2.0, imprescindible para moverse ágilmente en el entorno online. Apoyo a los emprendedores: IEBS apoya las iniciativas innovadoras de sus alumnos de principio a fin. Gracias a la alianza con la plataforma de emprendedores de SeedRocket y otras instituciones como AJE o Madrid Emprende, la escuela ofrece asesoramiento profesional a alumnos que quieran poner en marcha sus ideas. Programas actualizados continuamente: en una sociedad en la que el conocimiento evoluciona rápidamente, la enseñanza ha de hacerlo al mismo ritmo. Por eso, nuestros programas se actualizan en cada convocatoria, para que el alumno tenga acceso al aprendizaje más innovador, actualice sus conocimientos y se recicle como profesional. Independencia y máxima calidad: IEBS cuenta con un ór­gano independiente que vela por los in­tereses del alumno y supervisa la calidad en todos los aspectos. Nuestra meta es crecer y mejorar, ofreciendo una formación de máxima calidad adaptada al mundo real.
  4. 4. 4 2 Objetivos La web 2.0 lo ha cambiado todo, desde la forma de comunicarnos hasta la forma de vender un producto. El papel del usuario ha dejado de ser estático para convertirse en el centro de la estrategia de marcas y empresas. Ya no sirve solamente con tener un buen producto o servicio. Hay que saber promocionarlo, dialogar con nuestro público y tener un perfecto conocimiento del entorno 2.0 y de sus herramientas. El Curso de Experto en Marketing Online y Social Media te enseñará a gestionar tu presencia en las redes sociales, conseguir una buena reputación, aprender a posicionar nuestra web dentro de los buscadores o identificar las oportunidades de negocio que nos pueden ofrecer los soportes móviles; todo ello te ayudará a que nuestra empresa destaque entre las demás y se convierta en un negocio exitoso. Cuanto más sepamos del entorno en el que estamos presentes, de su funcionamiento y de cómo sacar provecho a sus herramientas, mejores resultados conseguiremos. Lo imprescindible es no dar la espalda a este nuevo entorno 2.0, en el que el diálogo, la interacción y el aprendizaje colaborativo son elementos imprescindibles para estar al día en un mundo tan cambiante como es Internet. El Curso de Experto en Marketind Digital y Social Media está especialmente indicado para: Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente y aprovechando todo el potencial a su alcance. Directivos y gerentes de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias p ara complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing digital. Profesionales y licenciados que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing. Profesionales del Social Media y el Community Management que quieran ampliar su visión de la web 2.0 más allá del uso de las redes sociales. Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho a las herramientas 2.0 disponibles. Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día sobre las últimas técnicas para promocionar su web en Internet.
  5. 5. 5 Al finalizar el programa estarás capacitado para: Crear nuestra estrategia online en las redes sociales. Beneficios de la comunicación corporativa para transmitir una imagen empresarial positiva. Manejar las redes sociales más importantes, conocer sus aplicaciones e integrarlas en nuestro plan de Social Media. Aprender a monitorizar todo lo que se dice sobre nuestra marca en la red. Gestionar y mejorar la reputación. Afrontar situaciones de comunicación de crisis y aprender a gestionarlas. Gestionar y filtrar la información en la red de forma avanzada. Crear un blog, optimizarlo e integrarlo en nuestra estrategia comunicativa. Aprender a mejorar el posicionamiento de nuestra página web dentro de los buscadores. Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla para mejorar su eficacia y posicionamiento. Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO. Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM. El PageRank y sus Factores. Prácticas de enlazado y promoción. Crear campañas online efectivas, analizar sus resultados y tomar las decisiones correctas en base a éstas. Conocer los nuevos modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets. Formas de publicidad y promoción en los dispositivos móviles y tablets. Uso de las apps móviles para la fidelización de clientes.
  6. 6. 6 3 Programa El Curso está estructurado en las siguientes partes: Social Media y Redes Sociales: información, engagement e interacción ElSocialMediaparaconstruirimagenyalcanzarreputación. Concepto de Social Media. Importancia y repercusión. Redes sociales verticales y redes horizontales. Las redes sociales como fuente e intercambio de información. La figura del Community Manager. Perfil del Community Manager. Habilidades del Community Manager. El rol del Community Manager en una empresa o marca. ErroresquenodebecometerunCommunityManager. Redes Sociales. Usos, herramientas, estrategias y monitorización. Definición y usos de las redes sociales para el Community Manager. Redes sociales principales: usos y gestión. Uso de Twitter en profundidad: Introducción, Posibilidades, Uso empresarial, Actividad, Monitorización y Gestión de Crisis. Uso de Facebook en profundidad: Introducción, Construcción Fan Page, Presencia Corporativa, Fases Estratégicas, Posibilidades, Gestión de Crisis y Facebook Ads. Las redes sociales profesionales. Concepto de networking. Creación y optimización de nuestra red. Redes predominantes: LinkedIn, Xing y redes temáticas especializadas. Uso de LinkedIn en profundidad: Construcción Perfil, Creación Red de Contactos, Gestionar Actividad y Networking. Nuevas herramientas de promoción personal: videoblog, páginas profesionales, etc. Introducción a las redes sociales de geolocalización. Las redes sociales en las empresas. Usos de una red social interna. Herramientas y ejemplos para la comunicación dentro de la empresa. Caso Práctico: construcción real de la identidad e imagen social de una empresa. 1 2 3 4 5 6 Introducción a la web 2.0: Herramientas web de información y colaboración La web 2.0: intercambio de información y construcción del contenido. Ventajas que aporta al usuario. Importancia de la web 2.0 como canal de comunicación y networking. Web 2.0. Una nube de información en permanente construcción. El Open Source y el software de Código abierto. Mashup e integración del conocimiento. El poder de la información en la red. Contenidos, medios y blogs. Feed, RSS y filtrado avanzado de la información. Lectores de feed. Uso avanzado. Wikis. La construcción del contenido en común. Saturación de Información: la figura del Content Curator. Recursos Multimedia. Google: búsqueda de contenidos, usos y apps. Bookmarks,lamejorformaparaalmacenarcontenidos. Bancos de imágenes: la importancia de los elementos gráficos en la web. Documentosypresentacionesonline:Scribd,Slideshare. Youtubeycontenidosvíastreaming:usosyaplicaciones. Podcasts, videopodcasts y audio apps. El blog: soporte de comunicación e interacción. Usos de un blog: creación de contenido eficaz y gestión. CMS y herramientas de gestión de blogs: Wordpress, Blogger, Tumblr, etc. El blog como parte de una estrategia en Social Media. Relación entre la información y las herramientas sociales. Caso Práctico: Construcción de nuestra identidad en la red. 1 2 3 4 5
  7. 7. 7 A p l i c a c i o n e s m ó v i l e s y geolocalización: negocios, promoción y comunicación Modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets. Herramientas en el marketing móvil. Push. Punto de venta. Análisis de efectividad. Modelos de negocio basados en geoposicionamiento en dispositivos móviles. Concepto de geolocalización. Geomarketing. Realidad Aumentada. Promoción y publicidad en dispositivos móviles y tablets. Plataformas sociales: Facebook, Twitter y ejemplos destacados. Plataformas de publicidad: iAd, Admob. El Marketing móvil en los Juegos. Plataformas actuales. Técnicas y recursos. Casos de éxito. Venta de productos y promoción en market y App Store. Cómo generar ingresos. Las app móviles como instrumento de fidelización. Creación de estrategias de SMO para promoción de apps y servicios móviles. Caso práctico: lanzamiento de una app en el mercado para conseguir descargas, ventas y viralidad. 1 2 3 4 5 6 7 Seo y posicionamiento web: cómo posicionarnuestrawebenlosbuscadores Introducción al marketing de búsqueda. Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto. El modelo Freemium. La web semántica y el marketing de búsqueda. Herramientas del marketing de búsqueda. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia. Cómo elaborar una Keyword Research: - Estrategias de posicionamiento SEO. - Estrategias de posicionamiento SEM. - Potencial de tráfico y competencia. Creación de campañas de Google Adwords. ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google? Cómo crear buenos anuncios. Uso de la posición en los SERPs de pago. Red de display de Google. Motores de búsqueda. ¿Cómo funciona un spider o araña? Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos. El futuro de los buscadores. Optimización de páginas web. Optimización On Page: factores internos de optimización web. El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas. Web Search Engine Friendly. Optimizar el código fuente. Factor optimización on server. Herramientas para Webmasters. Optimización Off Page. LinkBuilding. Social Media Optimization (SMO). Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos. Penalizaciones de los buscadores. Organizar una campaña de link building. Pasos y gestión de la campaña. Tipología de links y elección eficaz. Acciones efectivas que debemos realizar. El intercambio de enlaces. Monitorización de nuestra campaña. Analítica Web. Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s. Métodos para mejorar un sitio con analítica web. Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard. Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados. 1 2 3 4 5 6 7
  8. 8. 8 4 Claustro de Profesores Director Eva Rodríguez Directora de Marketing y Comunicación de IEBS y colaboradorá en varios medios y blogs. Oscar Fuente Director de IEBS Labs. CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación. Mentor en Seedrocket y Experto en Marketing Relacional Directo e Interactivo. Profesorado Manu Arianoff Responsable de Marketing de Offerum.com coordinando la parte de Traffic Adquisition, Web Product, Social Media y Comunicación. Fabián V. Buendía Asesor en Nuevas Tecnologías y miembro de IEBS Labs. Christian Cucurull SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional. Oscar Fuente Director de IEBS Labs. CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación. Mentor en Seedrocket y Experto en Marketing Relacional Directo e Interactivo. Eva Rodríguez Redactora y Community Manager de IEBS, periodista y blogger. Alejandro Torrentí Desarrollador de Software e Investigador.
  9. 9. 9 Nuestros alumnos dicen: Juan Serna “Lo que he aprendido en IEBS mediante las prácticas con casos ficticios, son la mejor preparación para saber afrontar situaciones con clientes reales”. Account Manager Carmen Ruiz “Ha sido una experiencia gratificante compartir esto con todos vosotros, gracias a nuestros profesores por haber hecho posible la inmediatez en sus respuestas y habernos dado parte de su conocimiento, y para finalizar, mis expectativas han sido totalmente cubiertas, incluso superadas”. Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada en Documentación por la Universidad Carlos III de Madrid Luis Pérez “He afianzado mis conocimientos y he aprendido mucho de los comentarios de los demás alumnos y de los profesores”. Ingeniero Técnico Informático y desarrollador web y SEO Oliver Solís Betancor “Sólo decir que ha sido fantástico compartir con ustedes esta experiencia. Ha sido muy enriquecedor en todos los sentidos. La calidez y calidad que he encontrado en su metodología on line supera mis expectativas con creces”. Ingeniero Técnico Industrial Mónica Hita “He salido muy satisfecha de mi primera formación online. Me sorprendieron las facilidades de organización y términos de las tareas, además de la accesibilidad que presentaban los tutores”. Estudiante de Diplomatura en Turismo Álvaro Alía Burguera @iebschool Excelente Escuela de Innovación y Emprendedores con un personal docente muy preparado @alvaroalia GoTravelSense Gracias @iebschool por brindarme las herramientas necesarias para que @GoTravelSense sea una realidad... @GoTravelSense Antonio Albanés Intenso sí! pero el aprendizaje colaborativo de @iebschool nos hace más dinámicos @aalbanes Luca Maria Valdrighi @iebschool estoy aprendiendo mucho gracias a ustedes. Sigo muy entusiasmado y ya se van presentando oportunidades de negocio! @Light2punto0 Tweets pincha para ver más opiniones
  10. 10. 10 5 Metodología y Evaluación El Curso tiene una fecha concreta de inicio y de fin en la que se han de completar los estudios. Esta metodología exige un alto grado de compromiso y dedicación, igual que un programa presencial, pero con la ventaja de la flexibilidad que sólo la formación online puede proporcionar. La metodología online que aplicamos se basa en técnicas de enseñanza “agile”, donde cada semana te propondremos pequeñas metas a realizar, materializadas en clases semanales, en las cuales cada profesor te guiará en tu aprendizaje y te propondrá una serie de actividades a realizar. Estas clases semanales comienzan un jueves y finalizan al miércoles siguiente, y dentro de esa semana tienes flexibilidad total para adaptar tu tiempo de estudio a tus horarios. De esta forma, te planteamos una metodología de estudio uniforme, con clases semanales que mantienen siempre la misma estructura, por lo que mejora y potencia tu aprendizaje: Tests de autoevaluación: podrás evaluarte a ti mismo para comprobar si has asimilado correctamente todo lo visto en la clase. Es una herramienta perfecta para que tú mismo, de forma automática e inmediata, sepas si estás listo para enfrentarte a las actividades propuestas por los profesores. Temario: en cada clase contarás con el temario elaborado por el profesorado, que podrás visualizar online o descargarte en PDF para estudiar offline. Los temarios tienen un marcado carácter práctico, con ejemplos reales y herramientas y recursos adicionales para que tú mismo aprendas a crear una red de conocimiento, que vaya más allá de los que los profesores te transmitan, y que te permita enfrentarte con solvencia al caso práctico de la clase. Preguntas de Debate: a través de preguntas, pequeños casos o investigaciones los profesores te harán aplicar o profundizar conceptos vistos en la clase. Responderás en un foro, donde compartirás tu respuesta con tus compañeros y donde debatirás con ellos la resolución, porque no siempre habrá una solución única y podrás aprender de los puntos de vista y de las soluciones de tus compañeros y tus compañeros podrán aprender de ti. Casos prácticos y simulaciones: el eje fundamental del curso será un caso práctico o simulación, donde te plantearemos situaciones reales en las que te encontrarás en el día a día de tu trabajo para que las resuelvas. A través de estas simulaciones aprenderás a desenvolverte en el mundo real con situaciones y problemas reales. La resolución de estos casos o simulaciones se realizará en foros, donde podrás debatir con tus compañeros y aprender de ellos viendo cómo han afrontado el caso y, a su vez, ellos podrán aprender de ti. Este aprendizaje colaborativo y el learning by doing (aprender haciendo) son parte esencial del modelo de aprendizaje de IEBS.
  11. 11. 11 La dedicación de estudio semanal por cada clase es aproximadamente de 10 horas de trabajo/estudio, con lo que es importante que te organices bien el tiempo. El sistema de evaluación es continuo, con una supervisión constante y un seguimiento personalizado por parte del profesorado que te guiará y ayudará en todo momento a realizar todas las actividades de cada clase dentro de los plazos previstos, siempre fomentando la interactividad entre el alumno y el profesor. CAMPUS ONLINE La metodología de estudio se realizará a través de nuestro Campus Online, que utiliza las más novedosas técnicas de e-learning y las nuevas herramientas informáticas, cada vez más presentes en la vida cotidiana y empresarial. Nuestro Campus online es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de estudio, podrás utilizar el campus para comunicarte con tus profesores y con otros alumnos, mediante la utilización de un sistema de correo interno, chats y foros. Este contacto te permitirá tejer una red de conocimiento que va más allá del simple estudio de las materias teóricas. El campus fomentará el aprendizaje colaborativo mediante la puesta en marcha de foros de debate, trabajos de investigación, etc. con el objetivo de fomentar un hábito de trabajo organizado y de estudio innovador que potencie tu actitud emprendedora y las habilidades que necesitas para triunfar. Foro de Tutorías: en cada clase dispondrás de un foro específico donde plantear las dudas a los profesores. De esta forma se construye un espacio de crowdlearning donde poder comprobar si tu duda ya ha sido planteada y respondida, con lo que tendrías una respuesta inmediata, o incluso donde un alumno puede contestar y ayudar a otro alumno. Foros de Debate Teoría Web 2.0 Caso Práctico
  12. 12. 12 6 Proceso de Inscripción [ Ir a formulario de Solicitud de Inscripción ] Proceso de Inscripción y Matrícula Para solicitar tu inscripción en el Curso debes seguir estos pasos: 2Rellenar y enviar la Solicitud de Inscripción online. Formalizar el pago de los derechos de matrícula. 1 7 Programa de Becas y Ayudas IEBS dispone de un programa exclusivo de becas, para Masters y Postgrados, para facilitar a sus alumnos el acceso a los programas de estudio. Su compromiso es ayudar a personas realmente interesadas en formarse e impulsar su carrera. Con estas becas, IEBS mejora sus perspectivas laborales y les da la oportunidad de reorientar su carrera profesional. Ayudas Innova: son ayudas directas que ofrece IEBS a aquellas personas que destacan por sus méritos académicos o profesionales. Cubren el 25% del importe del programa. [+ info]
  13. 13. 13 9 Comunidad IEBS Desde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de Alumnos de IEBS, un punto de encuentro que fomenta la comunicación entre profesionales y en la que además podrás acceder a muchos servicios: Bolsa de trabajo: nuestros alumnos disponen de una bolsa de trabajo exclusiva para ellos. Podrán acceder a ofertas de empleo de empresas que buscan perfiles con formación en marketing, RRHH, finanzas o dirección empresarial. Comunidad y asesoramiento: IEBS a través de su comunidad de emprendedores incorpora un sistema de asesoramiento continuo para alumnos y exalumnos. A través de la Comunidad, los profesores, alumnos y ex alumnos pueden intercambiar conocimientos y recibir asesoramiento profesional. Se trata de un soporte de formación continua en materia de ética y emprendeduría. Seminarios Gratuitos: cada mes ponemos en marcha seminarios gratuitos para alumnos vigentes sobre temáticas muy novedosas. Se trata de un complemento perfecto para tu formación a través de sesiones de 3 días de duración, para completar lo que hayas aprendido en los programas o a lo largo de tu trayectoria profesional. Nuevas aplicaciones, tendencias innovadoras, herramientas web, etc. Programas muy específicos para necesidades específicas. Webinars: además de nuestro campus online, queremos ofrecerte una formación mucho más completa. Mediante los webinars podrás asistir en vivo a presentaciones y conferencias de especialistas del marketing, la empresa, los RRHH o las finanzas. Primeras figuras y profesionales a los que tendrás acceso estés donde estés. 8 Duración y Precio Fecha de inicio: 5 de septiembre del 2013. Duración: 120 horas (4 meses). Precio: 810 €.
  14. 14. 14 10 Tu lanzadera hacia el éxito Gracias al acuerdo con asociaciones e incubadoras de emprendedores, IEBS pone a disposición de los alumnos la Escuela de Emprendedores, un espacio para potenciar la puesta en marcha de proyectos innovadores en sus áreas. Si tienes un proyecto emprendedor podrás contar con la ayuda, el soporte y la asesoría de plataformas como Madrid Emprende, Aje, Aefol o GrupoRHM. Por su parte, como plataforma de impulso a emprendedores, SeedRocket facilitará el acceso a sus conductos y su know-how para acelerar y financiar los mejores trabajos. Los alumnos podrán tener acceso preferente a los stage de formación presencial que se realicen en diferentes ciudades, además de tener acceso a las diferentes asociaciones que colaboran con nosotros:
  15. 15. 15 La Escuela de Negocios de la Innovación y los emprendedores Curso de Experto en Marketing Online y Social Media www.iebschool.com (+34) 931 833 199

×