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Presentación sobre Branded Content y su aplicación a los modelos televisivos.

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Branded Content

  1. 1. 1 Copyright © 2013 Preparado por Jordi Pi (Cap de Marketing Cial. I Innovació de TV3). Permitida la reproducción total o parcial con cita y sin finalidad comercial.
  2. 2. 2 Nike: Cursa Bombers - 250.000€ Estrella: Sonar - 150.000€ Estrella: #mediterraniament - ?€
  3. 3. 3
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6 Y de repente… www.youtube.com/vistolovistotv
  7. 7. 7 Basado en la interactividad con los espectadores, ha conseguido convertirse en el primer programa de TV de consumo masivo que no necesita de la TV para llegar a más de 2.000.000 de espectadores cada mes. VLV es un late night show producido por Gordon Seen, con un público español de 20 a 40 años, que se emite única y exclusivamente para y en las redes sociales. Una cosa en común la pasión por los contenidos
  8. 8. 8
  9. 9. 9 #las _razones Producir un formato innovador y único que nos posicione, nuevamente, como referente de innovación audiovisual. Buscar públicos alternativos que han abandonado la TV convencional a pesar de ser grandes consumidores de audiovisual (en otros dispositivos). Conocer estos nuevos públicos para redefinir nuevos modelos de Comunicación Comercial y seguir siendo eficientes. Satisfacer la demanda de las marcas de formar parte de los contenidos de forma natural y poder relacionarse bien con los consumidores. Ser percibidos como pioneros por todos los players: marcas, agencias y hasta los mismos consumidores.
  10. 10. 10 En Tv3 a diferencia de iniciativas sólo centradas en la red el publico ya está. Tenemos más de 2.000.000 de Usuarios únicos y por tanto no partimos de cero. Youtube, Facebook, Twitter, Instagram... como agregadores de flujo. Los Social Media como valor de contacto diario con nuestros públicos más allá del día concreto del evento. Del contemplativo al inmersivo. Comunicarnos con targets más jóvenes de lo que es habitual en la cadena y a la vez poder tener un tono más atrevido para buscar nuevas formas de engadgement. Las bases de un nuevo dialogo entre medios, marcas y consumidores: Selling Advice for Branded Content. Convertimos el mensaje de las marcas en entretenimiento. #las_oportunidades
  11. 11. 11 #BigIdea ... un Late Nigth emitido sólo en Internet, hecho “en, para y desde” los medios sociales, donde los principales influencers y creadores de la red se unen por primera vez en un canal de TV para llegar a un público joven y hacerlos participar con las marcas a través de los contenidos
  12. 12. 12 #modelo Las propuestas de Branded Content, pensadas para el proyecto siempre conviven en el live i en el On Demand o como extra y comportan 2 partidas bien diferenciadas: 25 programas de 90’ + 20’ emitidos en Streaming cada lunes a las 20’30 con un Standard de calidad que podría programarse en cualquier TV y que se solapa con contenidos que viven durante la semana On Demand y en los medios sociales. Producción (placement, customización, guionización, caches, recursos técnicos y de personal...). Difusión con piezas de TV y display en Internet para potenciar la cobertura de la acción en todas las pantallas y el push de los protagonistas en los Social Media.
  13. 13. 13 #quien_qué... Valentí Sanjuan Moderna de pueblo Lyona Loulogio Álvaro Carmona Bibiana Ballbè APM? Rush Smith El niño de la hipoteca Doce Monos Miguel Lago Yellow MellowThous Carapollen Love of Lesbian 1.000.000 de fans y followers
  14. 14. 14 #TV3.cat/etiquetats #etiquetats la nueva experiencia de la cadena. Un trabajo de investigación que busca el desarrollo del BC y las nuevas métricas que van más allá de la exposición para trabajar profundamente en modelos de inmersión. #etiquetats nos permite trabajar muchos ámbitos del Mk y la Comunicación, destacar algunos como: deslocalizar el contenido de nuestras ventanas convencionales, integrar a las marcas y hacerlas participar del contenido, convertir los mensajes de las marcas en entretenimiento y jugar con el SM para sumar reach.
  15. 15. 1515 #audiencias La novedad más importante de las 4 últimas semanas es la consolidación de la nueva estrategia en Youtube. La apertura del canal y una buena rutina de contenidos hace que incrementemos de forma exponencial los suscritores y los views. Los canales de los colaboradores nos aportan más de 800.000 views Mètriques Últ. 7 dies TOTALS Subscriptors 508 4.884 Minuts Visualitzats canal 428.791 1.395.012 Views canal 88.369 324.508 Views canals colabos 856.325
  16. 16. 1616 #audiencias Muy importante ceder parte del contenido de #etiquetats a los canales de los Youtubers. Ellos monetizan los views en sus canales pero nosotros también monetizamos los suyos en el nuestro y sobre todo como alimentamos los flujos de views con los retos y las respuestas de los retos entre Youtubers.
  17. 17. 1717 #audiencias Los datos de TV3 refuerzan la primera opinión de experimentar con el contenido en diferentes ventanas para poder fidelizar un público que nos consume pero que no esta dispuesto a hacerlo en nuestra ventana habitual. Reforzamos por tanto y reivindicamos el canal propio de Youtube. set. 04 març set. 11 març set. 18 març set. 25 març VOD tv3.cat U.U. 8.369 7.028 5.440 4.170 25.007 VOD tv3.cat V.V. 15.791 10.162 7.823 6.996 40.772 set. 01 abril set. 08 abril set. 15 abril set. 22 abril set. 29 abril VOD tv3.cat U.U. 3.098 3.410 1.828 2.171 3.785 14.292 VOD tv3.cat V.V. 5.097 6.070 3.264 3.646 7.117 25.194 set. 06 maig set. 13 maig set. 20 maig set. 27 maig VOD tv3.cat U.U. 2.256 1.789 1.357 1.455 6.857 VOD tv3.cat V.V. 3.649 3.279 2.175 2.340 11.443 set. 03 juny set. 10 juny set. 17 juny set. 24 juny VOD tv3.cat U.U. 1.330 0 0 1.330 VOD tv3.cat V.V. 2.221 0 0 2.221 VOD tv3.cat V.V. 79.630 04-març 11-març 18-març 25-març Live tv3.cat U.U. 2.773 1.318 973 963 6.027 Live tv3.cat V.V 4.688 2.059 1.498 1.434 9.679 01-abr 08-abr 15-abr 22-abr 29-abr Live tv3.cat U.U. 3.168 1.123 733 726 1.217 6.967 Live tv3.cat V.V 5.200 2.024 1.001 968 1.917 11.110 06-maig 13-maig 20-maig 27-maig Live tv3.cat U.U. 1.085 816 1.077 1.010 3.988 Live tv3.cat V.V 1.630 1.127 1.528 1.312 5.597 03-juny 10-juny 17-juny 24-juny Live tv3.cat U.U. 1.667 1.853 0 0 3.520 Live tv3.cat V.V 1.890 2.466 0 0 4.356 Live tv3.cat V.V 30.742
  18. 18. 1818 #etiquetats actualmente tiene una mancha social de más de 10.000 seguidores en los medios sociales en los que está presente. Más de 2.500 personas han VIVIDO LA EXPERIENCIA #etiquetats en directo. #audiencies SocialMedia Xarxes Social Seguidors Facebook 3.208 Twitter 2.893 Instagram 1.200 Youtube 4.884 TOTAL SOCIALMEDIA 12.185
  19. 19. 1919
  20. 20. 2020 Ejemplo de reach generado con el post en facebook y con la presencia de los ganadores de “Meet &Greet” con Mendetz de Casa Tarradellas Mètriques Últ. 7 dies TOTALS Fans 89 3.147 Likes 463 4.534 Posts (PS) 46 602 Comments (CO) 25 357 Tasa Conversa (CO/PS) 0,5 0,6
  21. 21. 2121 #audiencias El programa comparte el evento y consigue un reach ... que se amplia en el momento en que los usuarios lo comparten en sus muros, aumentando el reach de la marca. ... Lo más importante es como el publico vive el “Meet & Greet” y como Casa Tarradellas puede cultivar así el fenomeno fan.
  22. 22. 2222 #audiencias Perfil de usuario
  23. 23. 2323 #audiencias
  24. 24. 24 #audiencias Mètriques Últ. 7 dies TOTALS Followers 65 2.848 Tweets publicats (TW) 106 1.790 Hashtag 131 2.668 Mencions 350 5.258 Retweets (RT) 55 1.163 Replies (RP) 4 297 Tasa Conversa (RP/TW) 0,0 0,2 Amplificació (RT/TW) 0,5 0,6
  25. 25. 2525 #audiencias Cada lunes la comunidad Instagramer está invitada (por concurso abierto y por elección de influencers) a fotografiar el programa. El CM escoge las mejores fotos y a tiempo real las comparte en el muro de Facebook con la mención de autoria. Mètriques Últ. 7 dies TOTALS Followers 49 1.210 N. Fotos Programa 23 270 N. Fotos amb hashtag #etiquetats 81 1.513
  26. 26. 26 #audiencias A parte del reach que aportan los Instagramers, destacar como fotografían las marcas y como las mencionan de forma natural como si formaran parte del mismo programa.
  27. 27. 27 #Marcas_Estrella Damm Capitalizar el entorno de un nuevo programa de TV3 PRINCIPALES KPI’s El entorno del SM es muy próximo a Moritz. La capitalización (patrocinio global) de #etiquetats le permite bloquear la entrada de Moritz y experimentar en su terreno para cultivar más y mejor el fenómeno FAN. Asociar Estrella más allá del momento de consumo reforzando el valor musical de la marca La propia sección del Niño de la Hipoteca o el Set del DJ pasan a activar dicho posicionamiento. Buscar e investigar como poder tener presencia en Youtube más allá del contenido. BC permite a Estrella estar en Youtube con algo más que un spot, #Barsions permite un contenido propio capaz de viralizar en los SM.
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  30. 30. 30 Y la última: de cena #pizzafresca mientras escuchas un concierto
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  33. 33. 33 El Runner de la semana Por qué corre Santi Millan? Por qué corre Sergi Arola? Por qué corre Love of Lesbian? Por qué corre Josef Ajram? Sea cual sea su edad, sean delgados o gruesos, famosos o anónimos, habituales o esporádicos... Todos podemos superarnos con un rutina de entreno, todos podemos disfrutar de llegar a la meta de 1km, 10 km o una Ironman.
  34. 34. 34 Cada semana #etiquetats sale a correr con un runner distinto. Valentí Sanjuan, presentador del programa, runner y Ironman les entrevistará mientras corren. Todos podemos disfrutar del momento especifico y de placer que se experimenta cuando cumples el reto de la superación a través de un ejercicio físico y mental, al aire libre, en contacto con la naturaleza y muy pero que muy económico: el running. Capsula de VTR que actúa como pequeño teaser en el programa en directo y que seguirá como extra en el On Demand. Con un aire claramente viral y la gracia de implicar a los medios sociales de los protagonistas. El público podrá acompañar a los protagonistas y podemos cerrar temporada con un evento macro a partir de concretar algún reto. Personajes de diferentes ámbitos en los cuales destacan, de una forma especial, y que como nexo en común tienen dos características fundamentales: el running y un importante personalidad en los medios sociales.
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  36. 36. 36 No me digas que fue un sueño!! “RELIQUIA QUE EN e-BAY TV SE COTIZA AL 500% DE SU VALOR”
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