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Bryan Coder
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➔ Propagande > Marketing > Communication politique
➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow
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Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances
➔ Argument de légitimité
➔ Invité des plateaux TV
➔ Homme de l’ombre
➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption)
➔ Influence auprès des politiques
Lobbyiste
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réseaux sociaux
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➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une
communauté spécifique
➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instag...
➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée
➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiat...
1.Stratégie d’influence
intégrer tout ces acteurs ?
2.Émergence du pro-am
un acteur incontournable ?
Indicateurs
1.Stratégie d’influence
du bricolage ?
2.Rôle des plateformes
le marketing sous influence ?
Et demain ?
1.Maturité des stratégies
d’influence centrées sur
l’individu et son réseau ?
2.À venir : stratégie d’influence
centré sur...
Figures, mesures et futurs de l'influence
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Figures, mesures et futurs de l'influence

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Conférence co-animée avec Bryan Coder (keepitsimple.fr), co-organisée par Audencia SciencesCom et Aplphacoms (25/01/2017, Nantes)

Published in: Marketing
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Figures, mesures et futurs de l'influence

  1. 1. Figures Mesures Futurs de l’influence Bryan Coder consultant indépendant stratégie digitale Julien Pierre enseignant- chercheur Audencia SciencesCom
  2. 2. ambassadeur prescripteur leader d’opinion expert lobbyiste influenceur faiseur d’opinion
  3. 3. Leader d’opinion ➔ Propagande > Marketing > Communication politique ➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow ➔ Un proche, plus influent que les médias, capable de ‘traduire’
  4. 4. Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances ➔ Argument de légitimité ➔ Invité des plateaux TV
  5. 5. ➔ Homme de l’ombre ➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption) ➔ Influence auprès des politiques Lobbyiste
  6. 6. ➔ Hérault de la marque ➔ Forte visibilité ➔ VIP devenu VRP Ambassadeur
  7. 7. ➔ Coutant & Stenger, les prescriptions ordinaires sur les réseaux sociaux ➔ Capacité de recommandation (sociale, marchande) ➔ Amateur Prescripteur
  8. 8. ➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une communauté spécifique ➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instagrameur ➔ Amateur en voie de professionnalisation Influenceur
  9. 9. ➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée ➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiatique ➔ Notoriété Faiseur d’opinion
  10. 10. 1.Stratégie d’influence intégrer tout ces acteurs ? 2.Émergence du pro-am un acteur incontournable ?
  11. 11. Indicateurs
  12. 12. 1.Stratégie d’influence du bricolage ? 2.Rôle des plateformes le marketing sous influence ?
  13. 13. Et demain ?
  14. 14. 1.Maturité des stratégies d’influence centrées sur l’individu et son réseau ? 2.À venir : stratégie d’influence centré sur les contenus personnalisés ?

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