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Positionner son site web sur la toile, comprendre ce qui a changé dans le référencement, Google et les outils d'aide au référencement...

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  1. 1. REFERENCEMENT : Qu'est ce qui a changé ? Comment faire connaître son site ou sa marque sur la toile ? Que sont les "extraits enrichis" ? Les outils Google de référencement. Auteur Emmanuelle POULAIN - Idnetinfo décembre 2012
  2. 2. 1 - LA MESURE D'AUDIENCE Auteur Emmanuelle POULAIN
  3. 3. Évaluer son positionnement sur les moteurs de recherche Recherche par mots clés : ● se mettre à la place de la cible, ● Pertinence : trois mots clés, ● Localisation, Quels sites apparaissent devant ? Pourquoi ? Auteur Emmanuelle POULAIN
  4. 4. REFERENCEMENT : MARKETING PULL Deux méthodes : Pull : l'utilisateur va rechercher l'information, Recherche Push : l'information vient à l'utilisateur Veille Le pull content répond à une demande déjà existante et permet d’attirer les prospects, clients et simples internautes vers votre plateforme. Auteur Emmanuelle POULAIN
  5. 5. OBJECTIFS DE LA MESURE D'AUDIENCE L'objectif de toute entreprise est de développer l'audience de leur site web, c'est à dire d'accroître le nombre de visites journalières. Deux types d'études : ● L'étude de la fréquentation (centrée sur le site), ● L'étude de la qualification du site (centrée sur l'utilisateur) Auteur Emmanuelle POULAIN
  6. 6. Pourquoi évaluer sa Popularité sur le net ? ● Mesurer sa popularité : notoriété, concurrence... ● Evaluer son trafic et son évolution : combien de personnes recherchent la marque ? visites du site ? ● Mieux connaitre et comprendre ses consommateurs : que recherchent ils ? D'ou viennent ils ? ● Evaluer l'efficacité de ses actions de communication avec la progression du trafic. Auteur Emmanuelle POULAIN
  7. 7. SAVOIR CE QUE RECHERCHENT LES INTERNAUTES : 91 % des visites générées par des moteurs de recherche proviennent de Google. Bing et Yahoo : 2,8 et 1,8%, les autres sous la barre des 1%. (mai 2010 AT Internet Institute) Auteur Emmanuelle POULAIN
  8. 8. Connaître ce que l'on dit de vous Vérifier son positionnement en recherchant son entreprise sur internet, Créer une veille pour surveiller régulièrement : Auteur Emmanuelle POULAIN
  9. 9. MESURER SON AUDIENCE SUR GOOGLE Auteur Emmanuelle POULAIN
  10. 10. 2 - CONNAITRE LES DIFFÉRENTS LEVIERS DU TRAFFIC Auteur Emmanuelle POULAIN
  11. 11. 1 - LE TRAFIC DIRECT : ● Les visiteurs qui connaissent déjà votre marque : ○ Fidélisation, ○ Promotions, ● Ils doivent trouver ce qu'ils attendent sur votre site : sav, offres commerciales, ... ● Une mise à jour régulière des informations pour conserver cette relation. Auteur Emmanuelle POULAIN
  12. 12. 2 - LE TRAFIC ORGANIQUE Il s'agit du référencement "non payant" : ● Sélectionner les bons mots clés, pour être en première page (générateur de mots clés), ● Optimiser son site grace aux balises méta ● Optimiser le code HTML de son site Auteur Emmanuelle POULAIN
  13. 13. Outils pour analyser les mots clés : Tester grace au générateur de mots clés GOOGLE : Auteur Emmanuelle POULAIN
  14. 14. 3 - LE TRAFIC SOCIAL ● Il s'agit du trafic issu des réseaux sociaux tels que : Facebook, Google+, Twitter, LInkedin, Youtube, Pinterest,... ● L'effet de ce trafic social : c'est le relationnel, "le bouche à oreilles", les amis de ses amis... ● Pour développer ce trafic : intéragir et discuter avec vos contact. Envoyer du contenu ne suffit pas. Auteur Emmanuelle POULAIN
  15. 15. Exemple d'outil de Trafic social avec GOOGLE + GOOGLE + social et organique : Auteur Emmanuelle POULAIN
  16. 16. 4 - LES PARTENARIATS ● Échanges de liens entre sites partenaires, complémentaires,... ● Promotions croisées d'offres commerciales, échanges de services "donnant/donnant" ● Entrer en contact avec des influenceurs qui disposent d'audiences plus fortes, ○ Diffuser sur leurs blogs ou réseaux sociaux Auteur Emmanuelle POULAIN
  17. 17. 5 - LE TRAFIC AFFILIÉ ● Les affiliés : entre les partenaires et le trafic payant. ● Un affilié vous apporte du trafic en échange d'un pourcentage sur les transactions éventuellement réalisées ● Etudier le retour : stratégie commerciale Exemple : tester les affiliés selon vos activités. Auteur Emmanuelle POULAIN
  18. 18. 6 - LE TRAFIC PAYANT Payer pour obtenir du trafic sur le Web, Les principaux représentants de ce trafic : GOOGLE ADWORD, Facebook publicités, etc... ● Exemple avec AdWords : bases de fonctionnement Auteur Emmanuelle POULAIN
  19. 19. REFERENCEMENT : MARKETING PULL ● Proposer de l'information mise à jour à disposition des chercheurs d'informations soit la cible visée : flux rss, téléchargement, tutoriels, … ● Proposer des réponses à des questions d'ordre pratique (ex : Yahoo! Questions/Réponses) ● Racolage SEO : capter de nouveaux visiteurs via les moteurs de recherche : actus, buzz,... Optimisation du référencement manuel
  20. 20. RÉFÉRENCEMENT : Des outils à mettre en place Les balises Méta : Quelques générateurs de balises méta : Add url et outils référencement Auteur Emmanuelle POULAIN
  21. 21. LES PLANS DE SITE ou SITEMAP Un sitemap est un plan de site indiquant aux moteurs de recherche tous les liens du site qu'ils doivent prendre en compte. Générateur de sitemap Pour soumettre son sitemap : Soumettre son sitemap à Google ou créer un fichier robots.txt à la racine de son site web et y indiquer l'adresse : Auteur Emmanuelle POULAIN
  22. 22. Booster son site : l'url rewriting Ces outils sont proposés sur les CMS : Joomla, wordpress,... Le webmaster peux aussi la mettre en place à travers un fichier .htaccess. Auteur Emmanuelle POULAIN
  23. 23. GOOGLE ET LE WEB SÉMANTIQUE Balisez votre contenu avec L'Objectif du Web les extraits enrichis : Sémantique est ● Avis, personnes, d'organiser le web en produits, entreprises, donnant du sens à musique, vidéo, chaque contenu. évènements, etc... Auteur Emmanuelle POULAIN
  24. 24. GOOGLE ET LE WEB SEMANTIQUE La Recherche Sémantique c'est la capacité du moteur de recherche à : ● Comprendre ce dont parle la page web, ● Comprendre ce que recherche l'internaute Auteur Emmanuelle POULAIN
  25. 25. Nouveau référencement GOOGLE : les extraits enrichis Auteur Emmanuelle POULAIN
  26. 26. GOOGLE Outils Webmasters : tester son site Afin de tester les extraits enrichis sur votre site : Auteur Emmanuelle POULAIN
  27. 27. LE MARKETING MULTICANAL SUR LE WEB Le marketing web a beaucoup évolué et évolue en permanence : ● E-mailing via le site web, ● Outils de création de campagne, ● Flux RSS, ● Blogs, ● Réseaux sociaux,... Auteur Emmanuelle POULAIN
  28. 28. TOUJOURS PLUS DE TRAFFIC... Auteur Emmanuelle POULAIN
  29. 29. TOUJOURS PLUS DE TRAFFIC Auteur Emmanuelle POULAIN
  30. 30. Référencement en résumé : Tester la recherche, les mots clés, Adapter le contenu de son site en conséquence, Utiliser les outils d'analyse Google, Se localiser sur Google, Se référencer sur une page Google, et communiquer sur les médias sociaux, Suivre son audience, s'adapter (Google Analytics),... Auteur Emmanuelle POULAIN
  31. 31. Références et pour aller plus loin ● http://www.webmarketing-et- referencement.fr/solutions-de-mesure-d- audience/ ● Les balises méta ● Outils référencement web ● Référencer son site web facilement ● Outils pour webmaster Google IdnetInfo - Google+ Auteur Emmanuelle POULAIN

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