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MILLENNIALS
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
Las generaciones y sus diferencias
Sobre el libro `Millennials en Latinoamérica´
¿Por qué millennials?
10 conceptos para u...
Las generaciones
y sus diferencias
Fuente: The Dallas Morning News
GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940)
Es la generación viva más antigua de todas, la que
pasó el período de entreguerras, la G...
Son fruto del fenómeno de alta fecundidad que se
produjo en algunos países anglosajones al finalizar la
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GENERACIÓN X (1960-1980)
La entrada de la píldora anticonceptiva en los 60
hizo que la tasa de nacimiento disminuyera tras...
GENERACIÓN MILLENNIAL
1982 1998
GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940)
BABY BOOMERS (1945-1964)
GENERACIÓN X (1965-1981)
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MILLENNIALS (1982-1998)
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Los «zetas» son, literalmente, nativos digitales (nacieron con
Google). Su relación con la tecnología es natural y de mayo...
Los «zetas» tenían un máximo de 6 años
cuando cayeron lasTorres Gemelas y 13 años
cuando se desató la crisis económica más...
Fuente: El País y El Telégrafo
Sobre el libro `Millennials
en Latinoamérica´
MÉTODO CUANTITATIVO
MÉTODO
CUALITATIVO
FUENTES
SECUNDARIAS
Relación con la
tecnología
Ocio y
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Educación y
formación
profesional
Nuevas
concepciones y
formas de empleo...
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 250 personas en
sala
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en streaming
 2385 personas
alcanzadas en
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 Free Press:
U$S 46.679
 12 impactos
Descarga gratuita en
http://fundaciontelefoni
ca.com.ec/millennials/
¿Por qué hablamos
tanto de millennials?
> 25 %
80 mm
50 mm
1. PESO DEMOGRÁFICO
Ya son la primera fuerza laboral de
Estados Unidos y pronto lo serán
también a nivel mundial.
Su conexión permanente y alt...
Fuente: Pew Research
3. NATIVOS DIGITALES
10 conceptos para una
personalidad
generacional media
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¿EGOCÉNTRICOS?
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DIGITALES
Fuente: Global Web Index 2016
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SOCIABLES
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IMPACIENTES
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HEDONISTAS Y OPTIMISTAS
Fuente: Telefónica Global Millennial Survey
Fuente: The Business Journals
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AMBICIOSOS
millennipreneurs
Fuente: BNP PARIBAS
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SENSIBLES Y COMPROMETIDOS
Fuente: The Millennial Impact Project
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SIN ETIQUETAS
Su relación con
los medios
Contrariamente a lo que se piensa,
casi el 70 % de los millennials ha
asegurado consultar las noticias de
forma diaria.
Fu...
Volverse un mejor ciudadano, entretenerse o simplemente identificar
temas de conversación para compartir en charlas con am...
La peculiaridad es que el consumo de información
de los millennials parece estar intermediado por
una pantalla (y, a veces...
Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
Las redes sociales juegan un papel predominante en el
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Fuente: Pew Research Center
Los millennials están inmersos en un flujo
constante de información y buena parte de
ellos prefiere consumir actualidad a
...
El estudio del Instituto Americano de Prensa
reveló que el 93 % de millennials ha utilizado, en
el último año, algún tipo ...
Como activistas y
agentes de cambio
Fuente: The Future of Social Activism
En 2013, por ejemplo, la agencia TBWA/Worldwide
descubrió que 7 de cada 10 jóvenes a...
Fuente: Generation What
Internet es su principal (y natural)
herramienta de participación y
activismo... ¿slacktivismo?
Los blogueros Fred Clark y Dwight Ozard —a quienes se les
atribuye la creación del término— hablaban de pequeños
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Los millennials prefieren las
causas a las casas políticas.
Fuente: La Nación
Tienen una relación distinta con la
política formal: son mucho más
críticos, exigentes y volátiles.
Según la encuesta glob...
Es la generación políticamente
independiente (o indecisa).
No sólo no confía en los partidos, sino
que los consideran part...
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que no busquen y encuentren vías alternativas para
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«Norris otorga legitimidad a las formas
alternativas de participación y argumenta
que el hecho de haber aumentado debería
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A esto hay que sumar el poder multiplicador de la
tecnología social, una verdadera válvula de escape para el
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La conciencia medioambiental
como estímulo para la acción
Los millennials han crecido en el marco de catástrofes y
fenómenos naturales como tsunamis (Chile,
Indonesia…), terremotos...
Fuente: United States: How do you feel about global climate change?
La encuesta global de Telefónica reveló que el 53 %
de los millennials considera que el cambio climático
es un tema muy ur...
Una generación
solidaria
The Millennial Impact Project reveló que el
70 % de los millennials encuestados hizo al
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Los millennials tienen una alta sensibilidad social
y una enorme capacidad de acción gracias a su
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Los millennials en las
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Los electores millennials
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Unclaimed Generation concluyó que los millennials, en
Estados Unidos, er...
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Fuente: USA Today
Fuente: The Millennial Impact Report
Fuente: El Financiero
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Sobre el estudio Millennials

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Presentación del estudio Millennials de Antoni Gutiérrez-Rubí a los alumnos del Máster Universitario en Comunicación Política y Social que imparte la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna (Universitat Ramon Llull) y que codirige Ideograma (17.01.2017)

Toda la información del libro en: http://www.gutierrez-rubi.es/2016/12/09/millennials-en-latinoamerica-una-perspectiva-desde-ecuador/

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Sobre el estudio Millennials

  1. 1. MILLENNIALS Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  2. 2. Las generaciones y sus diferencias Sobre el libro `Millennials en Latinoamérica´ ¿Por qué millennials? 10 conceptos para una personalidad generacional media Su relación con los medios de comunicación Millennials como activistas y agentes de cambio social Millennials en las últimas elecciones norteamericanas
  3. 3. Las generaciones y sus diferencias
  4. 4. Fuente: The Dallas Morning News
  5. 5. GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940) Es la generación viva más antigua de todas, la que pasó el período de entreguerras, la Gran Depresión, el auge del Nazismo, la Segunda Guerra Mundial, etc. Un modelo de vida que valoraba el sacrificio, la austeridad y el silencio. Los silents eran introvertidos, cautelosos, poco imaginativos... Debían ser vistos, pero no escuchados.
  6. 6. Son fruto del fenómeno de alta fecundidad que se produjo en algunos países anglosajones al finalizar la Segunda Guerra Mundial. Llegaron a ser el 40% de la población estadounidense. Pioneros en activismo político y social. BABY BOOMERS (1940-1965)
  7. 7. GENERACIÓN X (1960-1980) La entrada de la píldora anticonceptiva en los 60 hizo que la tasa de nacimiento disminuyera tras el baby boom. Sin embargo, el incremento de la inmigración dio lugar a una generación étnica y culturalmente muy diversa. Inmigrantes digitales: analógicos en su infancia y digitales en su madurez.
  8. 8. GENERACIÓN MILLENNIAL 1982 1998 GENERACIÓN SILENCIOSA (1920-1940) BABY BOOMERS (1945-1964) GENERACIÓN X (1965-1981) GENERACIÓN Z (2000-)
  9. 9. MILLENNIALS (1982-1998) Millennials, GeneraciónY, Generación del Milenio, GenerationWe, Global Generation, Generation Next… todos ellos nombres para denominar a la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1982 y 1998 ―aunque hay algunas discrepancias respecto a cuándo empieza y cuándo termina―. 2000 2013
  10. 10. Los «zetas» son, literalmente, nativos digitales (nacieron con Google). Su relación con la tecnología es natural y de mayor dependencia que la de los millennials y el resto de sus predecesores. Si los millennials son extremadamente hábiles con esta tecnología, los «zetas» podrán serlo casi con cualquiera. Acostumbrados a vivir conectados y en tiempo real, son impacientes y ansiosos. Inspiraron el término FOMO, acrónimo de «Fear Of Missing Out»: miedo a perderse cosas; afán por la omnipresencia digital GENERACIÓN Z (2000-...)
  11. 11. Los «zetas» tenían un máximo de 6 años cuando cayeron lasTorres Gemelas y 13 años cuando se desató la crisis económica más grave de la historia. Son hijos de un mundo en conflicto. Son realistas, bastante menos optimistas que los millennials, desconfiados y críticos. Chloe Combi, en su libro Generation Z, los describe como rebeldes. GENERACIÓN Z (2000-...)
  12. 12. Fuente: El País y El Telégrafo
  13. 13. Sobre el libro `Millennials en Latinoamérica´
  14. 14. MÉTODO CUANTITATIVO MÉTODO CUALITATIVO FUENTES SECUNDARIAS
  15. 15. Relación con la tecnología Ocio y entretenimiento Educación y formación profesional Nuevas concepciones y formas de empleo Consumo y creación de noticias Participación política y social
  16. 16. ACTO LANZAMIENTO EN QUITO  250 personas en sala  547 visualizaciones en streaming  2385 personas alcanzadas en Facebook Live
  17. 17.  Free Press: U$S 46.679  12 impactos
  18. 18. Descarga gratuita en http://fundaciontelefoni ca.com.ec/millennials/
  19. 19. ¿Por qué hablamos tanto de millennials?
  20. 20. > 25 % 80 mm 50 mm 1. PESO DEMOGRÁFICO
  21. 21. Ya son la primera fuerza laboral de Estados Unidos y pronto lo serán también a nivel mundial. Su conexión permanente y alta sociabilidad les confiere un incalculable poder de influencia en las decisiones de compra de terceros. 2. CAPACIDAD DE INFLUENCIA
  22. 22. Fuente: Pew Research
  23. 23. 3. NATIVOS DIGITALES
  24. 24. 10 conceptos para una personalidad generacional media
  25. 25. 1 ¿EGOCÉNTRICOS?
  26. 26. 2 DIGITALES
  27. 27. Fuente: Global Web Index 2016
  28. 28. 3 SOCIABLES
  29. 29. 4 IMPACIENTES
  30. 30. 5 HEDONISTAS Y OPTIMISTAS
  31. 31. Fuente: Telefónica Global Millennial Survey
  32. 32. Fuente: The Business Journals
  33. 33. 6 AMBICIOSOS
  34. 34. millennipreneurs Fuente: BNP PARIBAS
  35. 35. 7 EXIGENTES
  36. 36. 8 GLOCALES
  37. 37. 9 SENSIBLES Y COMPROMETIDOS
  38. 38. Fuente: The Millennial Impact Project
  39. 39. 10 SIN ETIQUETAS
  40. 40. Su relación con los medios
  41. 41. Contrariamente a lo que se piensa, casi el 70 % de los millennials ha asegurado consultar las noticias de forma diaria. Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
  42. 42. Volverse un mejor ciudadano, entretenerse o simplemente identificar temas de conversación para compartir en charlas con amigos, familia o compañeros de trabajo, fueron las motivaciones más mencionadas. Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
  43. 43. La peculiaridad es que el consumo de información de los millennials parece estar intermediado por una pantalla (y, a veces, por varias). Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
  44. 44. Fuente: How Millennials Get News (March 2015) Las redes sociales juegan un papel predominante en el consumo informativo, se han convertido en las verdaderas plataformas de noticias de esta generación.
  45. 45. Fuente: Pew Research Center
  46. 46. Los millennials están inmersos en un flujo constante de información y buena parte de ellos prefiere consumir actualidad a consumir noticias, que no es lo mismo. Se interesan más por lo novedoso, por llegar a tiempo, que por el contenido de la información que leen y comparten.
  47. 47. El estudio del Instituto Americano de Prensa reveló que el 93 % de millennials ha utilizado, en el último año, algún tipo de suscripción online. Fuente: How Millennials Get News (March 2015)
  48. 48. Como activistas y agentes de cambio
  49. 49. Fuente: The Future of Social Activism En 2013, por ejemplo, la agencia TBWA/Worldwide descubrió que 7 de cada 10 jóvenes adultos norteamericanos se identificaban como «activistas sociales».
  50. 50. Fuente: Generation What
  51. 51. Internet es su principal (y natural) herramienta de participación y activismo... ¿slacktivismo?
  52. 52. Los blogueros Fred Clark y Dwight Ozard —a quienes se les atribuye la creación del término— hablaban de pequeños esfuerzos que afectan positivamente al entorno, de acciones individuales que pueden advertir a la comunidad de la existencia de ciertas problemáticas . En tiempos de hiperconexión, el slacktivismo es difusión, viralización, concienciación… y es también acción.
  53. 53. Los millennials prefieren las causas a las casas políticas. Fuente: La Nación
  54. 54. Tienen una relación distinta con la política formal: son mucho más críticos, exigentes y volátiles. Según la encuesta global de Telefónica, más de la mitad de los jóvenes a nivel mundial no se sienten representados por su Gobierno y sólo el 28 % admite haber participado en los últimos procesos electorales.
  55. 55. Es la generación políticamente independiente (o indecisa). No sólo no confía en los partidos, sino que los consideran parte del problema y no de la solución.
  56. 56. Que los millennials participen y militen poco no significa que no busquen y encuentren vías alternativas para hacer oír su voz y poder expresarse políticamente. «Si bien es cierto que los jóvenes no participan en los procesos electorales o en las dinámicas institucionales de representación, se muestran especialmente activos en las movilizaciones sociales. Los jóvenes preferirían […] formas de participación directas, desestructuradas, puntuales y esporádicas», Jesús Sanz Moral.
  57. 57. «Norris otorga legitimidad a las formas alternativas de participación y argumenta que el hecho de haber aumentado debería servir de aliciente a los organizadores e impulsores de este tipo de actividades a seguir aunando esfuerzos para involucrar a los ciudadanos que no quieren o no pueden relacionarse con los métodos de participación más tradicionales». de la reseña en revista Beerderberg
  58. 58. A esto hay que sumar el poder multiplicador de la tecnología social, una verdadera válvula de escape para el desánimo de los jóvenes frente a las vías institucionales. Los millennials se muestran muy optimistas cuando hablan del papel que la tecnología está teniendo y puede llegar a tener en la política. Por ejemplo, el 46 % de los ecuatorianos incluidos en nuestra encuesta online dijo que la tecnología ya había causado un gran impacto en su relación con la política.
  59. 59. La conciencia medioambiental como estímulo para la acción
  60. 60. Los millennials han crecido en el marco de catástrofes y fenómenos naturales como tsunamis (Chile, Indonesia…), terremotos (Haití, Japón, Ecuador…), huracanes (Katrina, Stan…), olas de frío y calor, incendios e inundaciones. Esta realidad ha desarrollado en ellos una conciencia ambiental que generaciones anteriores no tenían.
  61. 61. Fuente: United States: How do you feel about global climate change?
  62. 62. La encuesta global de Telefónica reveló que el 53 % de los millennials considera que el cambio climático es un tema muy urgente; los latinoamericanos, con el 70 %, demostraron una mayor preocupación, seguidos por el 59 % de los asiáticos y el 49 % de los europeos.
  63. 63. Una generación solidaria
  64. 64. The Millennial Impact Project reveló que el 70 % de los millennials encuestados hizo al menos una hora de algún tipo de voluntariado durante 2014 y que el 84 % había realizado también algún tipo de donación caritativa.
  65. 65. Yo personalmente me refiero a los millennials como la próxima gran generación porque el grado de generosidad que estamos viendo en ellos es bastante impresionante […] Algo que se repite en todos los jóvenes —también en los baby boomers y Gen Xers cuando eran jóvenes— es el idealismo. Pero la gran diferencia es que esta generación está convirtiendo su idealismo en acción “ Jean Case, CEO de la Case Foundation
  66. 66. Los millennials tienen una alta sensibilidad social y una enorme capacidad de acción gracias a su conexión permanente y a su habilidad para mezclar lo online y lo offline, en este caso, el voluntariado tradicional con el activismo digital.
  67. 67. Los millennials en las elecciones norteamericanas
  68. 68. Los electores millennials
  69. 69. En 2014, la encuesta Millennials: The Politically Unclaimed Generation concluyó que los millennials, en Estados Unidos, eran más independientes y más liberales que las generaciones anteriores.
  70. 70. El “efecto Sanders”...
  71. 71. Fuente: USA Today
  72. 72. Fuente: The Millennial Impact Report
  73. 73. Fuente: El Financiero
  74. 74. Fuente: The Millennial Impact Report La abstención millennial...
  75. 75. Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr

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