Marketing                                                                                                                 ...
Quinta-Feira                                                                        1º de Dezembro de 2011     08:30 Recep...
Sexta-Feira                                                                                   2 de Dezembro de 2011     08...
IVA RA                                                                                                     SESSÃO INTERATM...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Estratégias de Construção e Manutenção de Marcas Democráticas

2,559 views

Published on

Irei palestrar no dia 2 de Dezembro no evento da IQPC

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,559
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Estratégias de Construção e Manutenção de Marcas Democráticas

  1. 1. Marketing 8 CASOS uma divisão do IQPC PRÁTICOS 1 e 2 de dezembro de 2011 Hotel Staybridge Suítes São Paulo São Paulo, SPEstratégias de Construção e Manutenção de DEMOCRÁTICAS Vença o desa o de se comunicar, desenvolver produtos e propiciar experiências inovadoras a diferentes públicos com o objetivo de expandir o consumo de sua marca dentro do mercado brasileiro Participe da conferência e: ■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média ■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per l do mercado IQPCLatam consumidor brasileiro para os próximos anos ■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão IQPC Brasil da marca ■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca @IQPCLatinAmeric ■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção positiva dos consumidores IQPC Brasil Workshops IQPClatam A A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar Casos e sua marca apresendad sucesso t os por : Participações de: MA LEO BURNSTERCARD B Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium? DATAPOPULAR MCF CONSULTONCA RI ET TAILO TIM CELULA R MADE PORTO SEGU R IBOPE INTELIGÊ IA TAM LINHAS RO A MUNDO DO MARKETING TECNISAÉREAS SKY BRAS WHIRLPOOL IL S.A. ApoioInscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
  2. 2. Quinta-Feira 1º de Dezembro de 2011 08:30 Recepção e credenciamento a um aumento de vendas e criação de valor nos últimos anos, fazendo 08:50 Abertura da conferência pelo Presidente de Mesa com que os produtos da Consul estejam hoje presentes em 50% dos lares brasileiros. CENÁRIO E TENDÊNCIAS ■ Posicionamento da marca 09:00 Classe C é a Classe Média? Entenda o perfil do consumidor brasileiro ■ Público-alvo e diferenciação com as outras marcas do grupo após o aumento de renda que ocorreu nos últimos anos e identifique ■ Casos práticos – refrigeração, fogão e lavanderia oportunidades para democratizar sua marca Débora Anger CASO O aumento do poder aquisitivo dos brasileiros gera uma classe Gestão da Marca Consul prático emergente com necessidades específicas que são oportunidades para WHIRLPOOL S.A. todas as empresas que souberem identificá-las e atendê-las. Conheça mais sobre o fenômeno de enriquecimento da população e identifique Mariana Rhormens oportunidades de expansão de sua marca Gestão da Marca Consul ■ Razões para o aumento do poder aquisitivo WHIRLPOOL S.A. ■ Mercados que crescem e necessidades a serem atendidas ■ Tendências para os próximos 10 anos E S T R AT É G I A S D E P O S I C I O N A M E N T O Marcia Cavallari CEO IBOPE INTELIGÊNCIA 14:20 Saiba como o reposicionamento de marca e a definição de um portfólio de produto foi decisivo para a mudança de comportamento 09:50 Networking coffee break da Classe C para telefonia móvel E S T R AT É G I A S D E P R O D U T O Nesta apresentação, conheça a estratégia utilizada pela TIM, que tem crescido nos últimos anos apoiada, principalmente, no crescimento da 10:20 Como construir uma estratégia de comunicação para públicos classe média brasileira. específicos utilizando os mesmos veículos de mídia ■ Reposicionamento da marca Nesta palestra, saiba como a bandeira Mastercard conseguiu aumentar ■ Revisão do portfólio de produtos sua característica de marca democrática entre os meios de pagamento ■ Case TIM Infinity ao criar uma estratégia segmentada de comunicação para diferentes clientes e utilizando os mesmos canais de mídia. Flavia Maria Miguez CASO prático ■ Conhecimento dos hábitos e das necessidades dos públicos-alvo: Corporate Identify Manager Alta renda, Mulheres Classe C e Jovens TIM CELULAR ■ Posicionamento dos produtos e serviços aliado às estratégias de comunicação Fernanda Cozac ■ Campanhas de marketing e comunicação – práticas que deram Advertising Consumer Manager certo TIM CELULAR Camila Maranezzi 15:10 Encerramento do 1º dia da Conferência e credenciamento para o Director – Brand & Digital Marketing workshop MASTERCARD WORLDWIDE 11:10 Como o consumidor foi envolvido em todas as etapas – da criação a conceituação - e conseguiu reforçar a característica democrática da A A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos marca em suas campanhas no mercado deste público emergente em oportunidades que podem democratizar sua marca Workshop Conheça nesta apresentação qual foi a estratégia de comunicação e marketing para o lançamento do Novo Uno Novo Tudo, que considerou Início 15:40 | Término 17:40 o Fator Humano como centro de todo o processo de concepção e Avalie neste workshop como é a atual classe C e de que forma divulgação do produto estar um passo a frente na criação de produtos para atender suas necessidades ■ Como construir uma campanha sob a ótica das aspirações do Ser Humano ■ Qual o perfil da Nova Classe Média Brasileira ■ Ações planejadas e coordenadas para atender aos objetivos da ■ Como pensa o mercado emergente na hora de consumir FIAT e reforçar seu conceito de acessibilidade ■ Visualizando o perfil deste público para os próximos anos ■ Processo de concepção das campanhas feita a 6 mãos: Agência Renato Meirelles de Publicidade, Instituto de Pesquisa e FIAT Sócio-Diretor ■ Conceitos da marca reforçados nas campanhas DATA POPULAR Tiago Lara NOVO UNO Diretor de Planejamento CASO prático NOVO TUDO LEO BURNETT TAILOR MADE INSCrEvA-SE AgorA MESMo! 12:00 Almoço Website: www.marcasdemocraticas.com G E S TÃ O D E M A R C A Telefone: (11) 3463-5600 | Fax: (11) 3463-5610 13:30 Como construir uma marca democrática por meio de produtos que E-mail: atendimento@iqpc.com fortalecem os conceitos de inovação, criatividade e intimidade Nesta apresentação, será possível conhecer como o posicionamento da marca Consul foi trabalhado em diferentes categorias. Além disso, LoCAL do EvENto avaliar como o desenvolvimento de produtos mais democráticos levou STAYBRIDGE SUITES SAO PAULO Alteração do Programa Rua Bandeira Paulista | 555 | Itaim Bibi | São Paulo-SP Possíveis mudanças no programa da conferência podem acontecer por motivos alheios ao IQPC. Em caso 04532-011 | Brazil de impossibilidade de comparecimento por parte de algum palestrante, o IQPC fará tudo o que estiver ao seu alcance para substituí-lo por outro profissional qualificado a proferir sobre o assunto proposto. Entretanto, o IQPC não garante a substituição. Salientamos que disponibilizaremos ou não o material das apresentações, de acordo com a autorização de cada palestrante. © 2011 IQPC. Todos os direitos reservados. O formato, diagramação,conteúdo e arranjo deste folheto constituem uma marca registrada do IQPC.Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
  3. 3. Sexta-Feira 2 de Dezembro de 2011 08:30 Recepção e credenciamento para o workshop B 15:30 Uso das mídias digitais como uma estratégia de reforço de uma marca democrática no mercado brasileiro B Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium? Discuta nesta apresentação o uso das mídias sociais e canais de vendas pela internet como forma de democratizar seu produto e tornar mais acessível para consumidores de todas as classes Workshop Início 09:00 | Término 11:00 ■ Crescimento das Mídias Sociais no Brasil e no mundo O poder aquisitivo do brasileiro cresce a cada dia e isso gera ■ Comportamento do consumidor e perfil do internauta brasileiro oportunidades para empresas de todos os tipos e portes. Mas ■ Como as mídias sociais facilitam a venda de imóveis como as marcas de luxo se inserem neste contexto? Ser uma marca ■ Desafios para uso das redes sociais corporativas democrática pode ser um benefício para todas elas? Nesta palestra, avalie criticamente esta questão. Israel Scussel Degásperi CASO prático Analista de Mídias Sociais ■ O que faz uma marca de luxo ser democrática? TECNISA ■ Quais as principais demandas do mercado emergente que podem ser supridas por uma marca de luxo? ■ Que tipo de impactos uma empresa de luxo pode ter ao 16:20 Networking coffee break “democratizar” sua marca PA I N E L E S P E C I A L D E E N C E R R A M E N T O Representante a confirmar MCF CONSULTORIA 16:50 Speakers Questions & Answers Panel 11:25 Abertura do 2º dia da conferência pelo Presidente de Mesa Sessão dinâmica e interativa de perguntas e respostas com enfoque nos temas mais relevantes da conferência. Neste painel você terá oportunidade E S T R AT É G I A S D E C O M U N I C A Ç Ã O de tirar todas as suas dúvidas sobre os temas mais polêmicos levantados durante todo o evento, ressaltando as seguintes questões: 11:30 Avalie como aproveitar a expansão da Nova Classe Média oferecendo ■ O que faz uma marca ser democrática? serviços de qualidade, facilidade na compra e preços acessíveis ■ Quais os perigos e as vantagens de investir na democratização de uma marca? Nesta palestra você poderá conhecer como a Sky está aproveitando o ■ Como serão os hábitos de consumo dos brasileiros nos próximos potencial de compra da Classe C para TV por assinatura, oferecendo um anos? portfólio de produtos diferenciado e moderno. ■ Uma marca Premium pode ser democrática? ■ Potencial do mercado brasileiro para TV por assinatura Moderador: ■ Aspirações atendidas na hora da compra ■ Plano de comunicação voltado para essas classes Bruno Mello CASO prático Editor Executivo Marcelo Miranda MUNDO DO MARKETING Diretor de Marketing SKY BRASIL Convidados Especiais: Renato Meirelles CASO prático 12:20 Almoço Sócio-Diretor DATA POPULAR 13:50 Como uma marca Premium chega a públicos diversos sem perder sua essência Israel Scussel Degásperi Analista de Mídias Sociais Nesta apresentação, saiba como a Porto Seguro tem conquistado TECNISA públicos distintos por meio de comunicação e da manutenção de seu DNA de qualidade no atendimento e serviços, nos universos jovem, Tanyze Marconato classe média emergente, taxista e, principalmente o público feminino, Gerente de Marketing cada vez mais dinâmico e ocupado. PORTO SEGURO SEGUROS ■ Características do mercado de seguros e perfil do canal de 17:30 Encerramento da conferência pelo Presidente de Mesa vendas ■ Oportunidades de conhecer o cliente e a estratégia de comunicação focada nele INvEStIMENto ■ Um caso prático de plano de comunicação e resultados alcançados até o momento Aproveite o desconto para inscrição e pagamentos antecipados! Tanyze Marconato CASO De 24/10 a Gerente de Marketing prático Até 21/10/2011 De 23/11 a 22/11/2011 30/11/2011 PORTO SEGURO SEGUROS Conf + 2WS R$ 3.480,00 R$ 3.885,00 R$ 4,385,00 CANAIS DE VENDA DIFERENCIADOS Conf + 1WS R$ 2.800,00 R$ 3.190,00 R$ 3,690,00 14:40 Elasticidade da marca: utilizando um canal de venda popular para tornar acessível seu produto sem perder seu posicionamento Conferência R$ 2.495,00 R$ 2,995,00 Conheça nesta palestra a experiência da TAM Linhas Aéreas que, com sua campanha de varejo de elasticidade da marca, conseguiu atingir Workshop (cada) R$ 795,00 R$ 895,00 um público que nunca havia antes utilizado o avião como meio de * Os descontos mencionados não são cumulativos a outros descontos. transporte * Os valores contêm impostos que devem ser retidos e recolhidos pela fonte pagadora em conformidade com a legislação vigente (Lei 116/2003, art. 5º da Lei 10.925/04 e art. 647 do RIR). Entre em contato com nossa Central de Atendimento, antes de efetuar o pagamento, ■ Estudo de viabilidade da campanha de elasticidade de marca para obter detalhes do valor total a ser pago. ■ Características dos postos de venda e avaliação sobre como atrair SOBRE a atenção deste público CONSULTE-NOS GRUPOS ■ Resultados alcançados em meses de trabalho DESCONTOS PARA PAtroCíNIo Herbert Polizel Supervisor de Inteligência de Mercado CASO prático Caso tenha interesse em patrocinar o evento entre em contato com TAM LINHAS AÉREAS Patrocinio pelo telefone (11) 3463-5600 ou e-mail patrocinio@iqpc.comInscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com
  4. 4. IVA RA SESSÃO INTERATMASPAAIS M DISCUSSÃO DOS TENFERÊNCIA POLÊMICOS DA CO Caro(a) Executivo(a), ram aumento de ESTRATÉGIAS INOVADORAS QUE as as classes econômicas tive Nos últi mos anos, brasileiros de tod um enorme renda e as classes D e E não param de encolher. Com isso, surge idades e poder de LEVARAM A DEMOCRATIZAÇÃO DE grupo de potenciais consum idores, com anseios, necess MARCAS EM DIVERSOS SETORES compra cada vez maiores. égias de Construção e esenta a conferência “Estrat Pensando nisso, o IQPC apr S”, que tem como objetivo reu nir marcas Manutenção de MARCAS DEMOCRÁTICA novo tipo de s para se comunicar com um que utilizam diferentes prática desejos de consumo i maior poder aquisitivo e tem consumidor, que hoje possu que só agora podem ser ate ndidos. IQPCLatam is reúne casos práticos conhecimento aplicável, po Esta será uma conferencia com conosco suas estratégias de sucesso de diferentes ind ústrias, que compartilharão IQPC Brasil es no Brasil. a atrair as classes emergent de marketing formuladas par osco para garantir sua @IQPCLatinAmeric eto e entre em contato con Ava lie a programação deste folh ncias que será m certeza a troca de experiê par ticipação neste encontro. Co plano de comunicação stimáveis para enriquecer o pro movida trará benefícios ine IQPC Brasil ou serviço. e marketing do seu produto IQPClatam Um abraço, ssão PS: Se a para iv interat dos temas ssão icos da discu polêm mais ferência ula con Fernanda Rodrigues de Pa Gerente de Conferências IQPC INTERNATIONAL QUALITY & PRODUCTIVITY CENTER O IQPC é uma multinacional de informação empresarial, com sede nos EUA e escritórios em 10 países. No Brasil, a empresa segue a missão do grupo de levar conteúdo atrativo e atualizado para executivos, promovendo, assim, o desenvolvimento de diversos setores da economia. A elaboração de nossos produtos é baseada na imparciali- dade e na qualidade do conteúdo, respeitando as expecta- Após o sucesso das conferências Baixa tivas e as necessidades de informação de cada mercado. Para mais informações e para conhecer nossos eventos, Renda e Mercado de Luxo, o IQPC visite o site: www.iqpc.com.br apresenta a conferência Estratégias de Construção de Marcas DemocráticasInscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: atendimento@iqpc.com ■ Site: www.marcasdemocraticas.com

×