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Idealistica del mrkdo a la marca 2010

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EL MERCADEO HA MUERTO Y NO ENCUENTRAN EL CADÁVER.

Es una evaluación real del papel del mercadeo en la empresa moderna y la recuperación de la Marca como piedra filosofal de una empresa.

Published in: Business, Travel
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Idealistica del mrkdo a la marca 2010

  1. 1. ...del mercadeo a la Marca. JJSanchez . 2010
  2. 2. EL MERCADEO HA MUERTO Y NO ENCUENTRAN EL CADAVER... <ul><li>Primera premisa </li></ul>
  3. 4. ¿Quien es el muerto?
  4. 5. El concepto de “mercadeo” <ul><li>El marketing tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio a «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones: </li></ul><ul><li>Debe de haber al menos dos partes. </li></ul><ul><li>Cada parte debe de tener algo que supone valor para la otra. </li></ul><ul><li>Cada parte debe de ser capaz de comunicar y entregar. </li></ul><ul><li>Cada parte debe de ser libre de aceptar o rechazar la oferta. </li></ul><ul><li>Cada parte debe de creer que es apropiado o deseable tratar con la otra. </li></ul><ul><li>Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio </li></ul>
  5. 6. Mercadeo <ul><li>Se ha concebido ajena al gerente / fundador </li></ul><ul><li>Se ha concebido como un área de la empresa </li></ul><ul><li>Se han establecido incluso, outsourcing de mercadeo. </li></ul>
  6. 7. ¿...y queremos enseñarle a la ballena a pro-crearse?
  7. 8. Estrategias de un plan de mercadeo
  8. 9. Evaluando “los mercadeos” <ul><li>Marketing estratégico </li></ul><ul><li>Mercadeo relacional </li></ul><ul><li>Marketing de guerrilla </li></ul><ul><li>Network marketing </li></ul><ul><li>Mercadeo electrónico </li></ul><ul><li>Marketing social </li></ul><ul><li>Marketing holístico (Kotler, 2006) </li></ul>
  9. 10. No hay cadaver porque no hay mercadeo
  10. 11. ¿Dónde queda ese ‘saber’? <ul><li>Los emprendedores traen consigo el gen gerencial y de mercadeo </li></ul><ul><li>Nuevo modelo gerencial donde el cliente es el centro de la gestión </li></ul><ul><li>Los profesionales de mercadeo pueden ser hoy los mejores gerentes </li></ul>
  11. 12. ¿Por qué entonces crear esta situación? <ul><li>NIETZCHE + DUCKER </li></ul><ul><li>EMPODERAMIENTO </li></ul><ul><li>‘ Dios ha muerto’ </li></ul><ul><li>‘ el mercadeo es demasiado importante para dejarselo a los de mercadeo’ </li></ul>
  12. 13. EL ÉXITO YA NO ESTA EN LA DIFERENCIACIÓN... <ul><li>Segunda premisa </li></ul>
  13. 14. La vieja premisa era la diferenciación
  14. 15. Hoy debemos tener empatias
  15. 16. El ‘branding’ es una historia de amor <ul><li>Entre 2 personas </li></ul><ul><li>Con familia </li></ul><ul><li>Con &quot;el otro acechando&quot; </li></ul><ul><li>Con &quot;presentada&quot;, &quot;conquista&quot;, &quot;tiempos&quot;, &quot;matrimonio&quot;, &quot;infidelidad&quot;, &quot;separaciones&quot; y hasta &quot;odios&quot; </li></ul>
  16. 17. El ‘branding’ no es... <ul><li>Mensaje enternecedor o pasional </li></ul><ul><li>Una moda </li></ul><ul><li>Una mentira... </li></ul><ul><li>Una estrategia </li></ul>
  17. 18. La marca es el alma <ul><li>No es solo el logo, aunque así nos ven </li></ul><ul><li>No es el nombre, aunque nos determina </li></ul><ul><li>No es el producto, aunque nos condiciona </li></ul><ul><li>Es una personalidad PROPIA </li></ul><ul><li>En un entorno social </li></ul>
  18. 19. Base para el éxito
  19. 20. ...del mercadeo a la Marca. JJSanchez . 2010

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