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Brand Mobile Apps.<br />Marketing StrategyAnalysis&Trend<br />
Apple’s history<br />출처 : http://boowoon.egloos.com/2020235<br />
Iphone전 세계 판매량<br /><ul><li>전 세계 5,000만대 이상 판매
앱스토어 185,000개 등록
40억 회 이상 다운로드</li></ul>단위 : 만대<br /><ul><li>스마트 폰 인터넷 접속 1위</li></li></ul><li>Brand Apps. Category 분류<br />출처 : http://twi...
Average Session<br />Reviewing consumer engagement metrics of session frequency and session length across key categories o...
Branded Apps. VS Personal Apps.<br />
Best apps. 공통점<br />한가지만 말하라(목적이 명확하다)<br />한 페이지 당3depth를 넘기지 마라<br />최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다)<br />벤치마킹 하라<br />호기심을 자극하...
iBeer사례<br />
Entertainment<br />오직 스타워즈만의 세계관을 표현하기 위한 세부적인 장치들 (영화와의 일체감)<br />Star wars – light saber <br />VS<br />I -Gun<br /> 아이폰을...
Entertainment - Star wars<br />
Entertainment - Star wars<br />
Entertainment - I Gun<br />
Utility<br />오직 삼성의 특정 TV만을 지원하는 좁은 호환성<br />Tv remote<br />VS<br />Red laser<br />아이폰을리모콘, 바코드리더 같이<br />전혀 다른 기능의 전자 제품처...
Utility - Samsung TV remote<br />
Utility - Red Laser<br />
Lifestyle<br /> 웹사이트의 기능을  가져오며 <br />모바일의 장점을 추가한 형태<br />E-bay mobile<br />VS<br />Around me<br />방대한 데이터 베이스를 가지고<br />...
Lifestyle - E-bay <br />
Lifestyle - Around me<br />
Music<br />어플을 통해 T-Pain자신의<br />노래를 홍보하며 음원도 판매하는 <br />목적으로 제작<br />T - Pain<br />VS<br />Shazam Encore<br />기존 휴대용 음악플레...
Music - I am T- Pain<br />
Music -Shazam Encore<br />
Travel<br />디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있는 컨텐츠<br />Disney world<br />VS<br />목표 지점의 상세한 정보제공<br />놀이기구 및 여행지의 ...
Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist<br />
Travel - Trip Journal<br />
Education<br />다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공<br />NASA<br />VS<br />특정분야의 전문지식 자료 제공<br />전문적인 지식을 제공함으로써 관련 ...
Education - NASA<br />
Education - Star Walk - 5 stars astronomy guide<br />
Education<br />자사의 NEWS를 사용자에게 배포.<br />헤드라인, 동영상, 기고 등 최대한의 정보와 기능 제공<br />CNN<br />VS<br />핵심 기능의 단순화<br />NEWS어플의 핵심인 사...
NEWS - CNN<br />
NEWS - Instapaper Pro<br />
Best Apps 단계별 마케팅 전략<br />베타테스터를 <br />선발<br />파워블로거를<br />활용한 배포<br />SNS이벤트<br />보도자료 배포<br />업데이트 버전<br />출시<br />아이디어 ...
참여프로그램 <br />
충성고객을 활용한 어플 사례<br />네이버쪽지 발송<br />네이버영화 예매<br />
광고 모델<br />
증강현실 어플리케이션 증가<br />Why Mobile AR Will Grow<br /><ul><li>Location-based search
Games
Lifestyle/Healthcare
Education/Reference
Multimedia/Entertainment
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브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망

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브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망

  1. 1. Brand Mobile Apps.<br />Marketing StrategyAnalysis&Trend<br />
  2. 2. Apple’s history<br />출처 : http://boowoon.egloos.com/2020235<br />
  3. 3.
  4. 4. Iphone전 세계 판매량<br /><ul><li>전 세계 5,000만대 이상 판매
  5. 5. 앱스토어 185,000개 등록
  6. 6. 40억 회 이상 다운로드</li></ul>단위 : 만대<br /><ul><li>스마트 폰 인터넷 접속 1위</li></li></ul><li>Brand Apps. Category 분류<br />출처 : http://twitter.com/brandedapps<br />
  7. 7. Average Session<br />Reviewing consumer engagement metrics of session frequency and session length across key categories on iPhone and Android, Flurry again found little variance. <br />We conclude that mobile applications have reached a new stage of maturity, where apps perform similarly across platforms. Our ultimate conclusion is that the content trumps the platform.<br /> Just like the brand of flat screen T.V. doesn't affect how much one enjoys a movie she is watching, the new class of touch screen smartphones doesn't impact how well the user enjoys a game, social networking or other kind of application.<br />
  8. 8. Branded Apps. VS Personal Apps.<br />
  9. 9. Best apps. 공통점<br />한가지만 말하라(목적이 명확하다)<br />한 페이지 당3depth를 넘기지 마라<br />최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다)<br />벤치마킹 하라<br />호기심을 자극하라<br />Keyword를 잡아라(검색해서 찾는다)<br />베타테스터를 모집하라(참여하게 만들어라)<br />‘나만의 것’을 제공하라(스토리텔링)<br />SNS를 활용하라(사용자 경험을 활용하라)<br />고객과 소통할 수 있는 창고를 마련해라<br />
  10. 10. iBeer사례<br />
  11. 11. Entertainment<br />오직 스타워즈만의 세계관을 표현하기 위한 세부적인 장치들 (영화와의 일체감)<br />Star wars – light saber <br />VS<br />I -Gun<br /> 아이폰을 이용하여 실제로 광선 검과<br />총을 다루는 듯한 유사 체험을 제공한다. <br /> 혼자 놀기보단 다른 사람에게 보여주며 즐기는 가시적, 과시적인 면이 특징적<br />다양한 총기제조 벤더들의 여러 총기들의 특징을 정확하게 표현하기 위한 구성<br />
  12. 12. Entertainment - Star wars<br />
  13. 13. Entertainment - Star wars<br />
  14. 14. Entertainment - I Gun<br />
  15. 15. Utility<br />오직 삼성의 특정 TV만을 지원하는 좁은 호환성<br />Tv remote<br />VS<br />Red laser<br />아이폰을리모콘, 바코드리더 같이<br />전혀 다른 기능의 전자 제품처럼<br />사용할 수 있게 하는기능성 확장이 특징<br />SDK를 공개하여 원하는 <br />사이트를 통해 검색이 <br />가능하게 하는 넓은 호환성<br />
  16. 16. Utility - Samsung TV remote<br />
  17. 17. Utility - Red Laser<br />
  18. 18. Lifestyle<br /> 웹사이트의 기능을 가져오며 <br />모바일의 장점을 추가한 형태<br />E-bay mobile<br />VS<br />Around me<br />방대한 데이터 베이스를 가지고<br />검색을 통해 사용자가 원하는 정보를<br />취사 선택 할 수 있게 하는 기회를 제공<br /> 사용자가 목적지까지 도달하도록 지원하는 기능만을 다양한 방법으로 구현<br />
  19. 19. Lifestyle - E-bay <br />
  20. 20. Lifestyle - Around me<br />
  21. 21. Music<br />어플을 통해 T-Pain자신의<br />노래를 홍보하며 음원도 판매하는 <br />목적으로 제작<br />T - Pain<br />VS<br />Shazam Encore<br />기존 휴대용 음악플레이어와 달리<br />음악재생 이외의 부문에서의<br />사용자 경험을 제공<br />중립적인 정보제공과<br />사용자 편의성을 위한<br />목적으로 제작<br />
  22. 22. Music - I am T- Pain<br />
  23. 23. Music -Shazam Encore<br />
  24. 24. Travel<br />디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있는 컨텐츠<br />Disney world<br />VS<br />목표 지점의 상세한 정보제공<br />놀이기구 및 여행지의 정보를 알아 볼 수<br />있도록 목록과 상세 페이지를 제공함으로써 모바일과 오프라인정보를 결합.<br />Trip Journal<br />어떤 여행지에서든 사용가능.<br />자신만의 여행경로,사진, 노트 등 사용자 중심의 다양한 컨텐츠<br />
  25. 25. Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist<br />
  26. 26. Travel - Trip Journal<br />
  27. 27. Education<br />다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공<br />NASA<br />VS<br />특정분야의 전문지식 자료 제공<br />전문적인 지식을 제공함으로써 관련 분야에 <br />관심을 가지고 있는 사용자들의 학술활동에 <br />도움을 주는 역할을 함<br />Sky Walk<br />한가지 종류의 정보<br />별자리 정보를 전문적으로 제공. <br />깊이 있는 정보제공<br />
  28. 28. Education - NASA<br />
  29. 29. Education - Star Walk - 5 stars astronomy guide<br />
  30. 30. Education<br />자사의 NEWS를 사용자에게 배포.<br />헤드라인, 동영상, 기고 등 최대한의 정보와 기능 제공<br />CNN<br />VS<br />핵심 기능의 단순화<br />NEWS어플의 핵심인 사용자가 뉴스를 읽는 기능은 어플이 실행된 후 한번의 Tap만으로 가능하도록 설계됨.<br />Instapaper<br />인터넷의 페이지(뉴스, 블로그 등)를 서버에 수집.스크랩 기능만으로 사용자들에게 다양한 가치를 제공함.<br />
  31. 31. NEWS - CNN<br />
  32. 32. NEWS - Instapaper Pro<br />
  33. 33. Best Apps 단계별 마케팅 전략<br />베타테스터를 <br />선발<br />파워블로거를<br />활용한 배포<br />SNS이벤트<br />보도자료 배포<br />업데이트 버전<br />출시<br />아이디어 공모<br />온/오프 연계<br />기사 배포<br />
  34. 34. 참여프로그램 <br />
  35. 35. 충성고객을 활용한 어플 사례<br />네이버쪽지 발송<br />네이버영화 예매<br />
  36. 36. 광고 모델<br />
  37. 37. 증강현실 어플리케이션 증가<br />Why Mobile AR Will Grow<br /><ul><li>Location-based search
  38. 38. Games
  39. 39. Lifestyle/Healthcare
  40. 40. Education/Reference
  41. 41. Multimedia/Entertainment
  42. 42. Social Networking
  43. 43. Enterprise</li></ul>Although the mobile augmented reality (AR) market is in its infancy, mobile AR sales will reach $732 million by 2014, according toJuniper Research.<br />Advanced Mobile Device Popularity Surges<br />The popularity of Smartphone's, 3G devices and other advanced mobile applications that could have AR capabilities added to them surged in the US during 2009, according tocomScoremobiLens data. <br />Between December 2008 and December 2009, the percentage of US mobile phone subscribers with unlimited data plans increased from 16% to 21%, with several phones now requiring an unlimited. data plan subscription at the time of purchase <br />During the same period, Smartphone ownership increased from 11% to 17%, while 3G phone ownership increased from 32% to 43%.<br />
  44. 44. Apps.전망<br />Gartner사의 시장조사에 따르면 2010년까지 전세계 소비자들은 62억달러를모바일엡스토어에서 사용할 것이며 <br />이와 관련된 광고수익은 전세게적으로6억달러일 것으로 예상하였다.<br />이수치는 2010년에 45억 다운로드를 넘어설 것이며 그중의8/10은 무료 사용자들 일것이라고 바라보았다.<br />Gartner사는 2013년에는 216억개의 다운로드와 29억달러 이상의 수익이 발생될 것으로 예상하고있다.<br />Gartner사의 Stephanie Baghdassaria는 "스마트폰은 점점 더 대중화 될것이고앱스토어는 수익을 창출할수 있는 몇안되는 사용자들에게 집중할 것이며 더 많은 사람들이 어플리케이션을 다운로드 할것이다."라고 분석하였다. <br />"게임은 여전히 1위를 차지하는 어플리케이션 일것이며모바일 쇼핑, SNS, 유틸리티들은 계속 성장하며 많은 돈을 벌어들일 것이다."<br />무료 어플리케이션의 우위<br />2010년의 전체 다운로드의 82%는 무료 다운로드일 것이고, 이수치는 2013년경에는 87%에 달할것이다. <br />이렇게 무료어플리케이션의 제공이 가능한 이유는 개발자는 소비자에게 어플을 제공하는데 비용이 들지않으며어플판매이외의 부분에서 수익을낼수있기때문이다.<br />예를들어 어떤 어플리케이션은 다운받고 사용하는것은 무료이지만 어플리케이션을 통해서 물리적인 상품이 구매,배송되는과정에서요금을 부과한다.<br />또한 대부분의 무료 어플리케이션들은 대부분 광고에서 수익을 창출하는데 게임에서 로딩이나 스테이지 넘어가는 사이사이에 풀페이지 배너를 띄우는등의 방식을 사용한다. <br />
  45. 45. Free경제학<br />
  46. 46. Free경제학<br />충성 고객을 잡아라<br />놀이터를 제공하라<br />스토리를 만들어라<br />감동을 제공하라<br />친구가 되어라<br />쉽게 퍼갈 수 있는 도구를 제공하라<br />롱테일을 활용하라<br />고객에게 환원하라<br />올바른 정보를 제공하라<br />
  47. 47. 2010-04-30<br />Engagement<br />
  48. 48. 감사합니다.<br />Ideaguide<br />특허기술실용화센터 김성범<br />010-7566-2648<br />bum0602@paran.com<br />트위터: @ideaguide<br />www.brandedapps.co.kr<br />

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