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Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics

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Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics

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Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013.

Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.

Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013.

Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.

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Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics

  1. 1. Curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics IGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
  2. 2. 1) Introducción al Marketing online 2) Motores de búsqueda 1) ¿Cómo funcionan los buscadores? 2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? 3) SEO vs SEM 3) Análisis básico de keywords 4) Posicionamiento SEO 1) Elementos SEO básicos 2) La importancia del contenido para el SEO 3) Optimización SEO 5) Posicionamiento SEM 1) Tipos de soporte 2) Creación de una campaña SEM 6) Análisis de la competencia 7) Inicio de un nuevo proyecto 8) Herramientas básicas de análisis y medición ÍNDICE DEL DOCUMENTO
  3. 3. MARKETING ONLINE
  4. 4. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE “El marketing online es el estudio de las técnicas de uso de Internet para publicitar y vender productos o servicios”
  5. 5. MOTORES DE BÚSQUEDA
  6. 6. ¿Cómo funcionan los buscadores? Recopilación de datos Recopilación de datos Análisis de datos Análisis de datos Ordenación de resultados Ordenación de resultados El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos
  7. 7. Uso de buscadores por países
  8. 8. ¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
  9. 9. ¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
  10. 10. SEO vs SEM SEO SEM Conocimientos necesarios Altos Medios Mensaje Limitado Multiformato Branding Favorece N/A Sectorización Nula Amplia Alcance Alto Limitado al presupuesto Medición 90% (excepto not provided) 100% Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato Durabilidad Alta Nula Coste Fijo/Variable Honorarios SEO Fijo/Variable CPC + Honorarios SEM
  11. 11. ANÁLISIS BÁSICO DE KEYWORDS
  12. 12. Google Trends
  13. 13. Google's Keyword Tool
  14. 14. INICIO DE UN NUEVO PROYECTO
  15. 15. Elección de dominio y hosting Selección de nombre de dominio:  Keywords  Antigüedad Elección de hosting:  Tiempo de respuesta  Situación geográfica  Dirección IP
  16. 16. Elección de entorno Requisitos  Personalización de metadatos  Personalización de URL  Categorización de contenido  Generación de páginas dinámicas (tags) CMS recomendados:  Web corporativa: Wordpress  Tienda online: Prestashop  Web avanzada: Desarrollo a medida
  17. 17. Alta en buscadores Buscadores:  Google  Bing + Yahoo!
  18. 18. Alta en Google Analytics
  19. 19. Alta en Google Places
  20. 20. Alta en Google Webmaster Tools
  21. 21. POSICIONAMIENTO SEO
  22. 22. El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO SEO (Search Engine Optimization)  Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...)  Existen más de 200 factores que afectan al SEO  SEO on page:  Programación  Contenidos  SEO off page  Autoridad  Enlaces externos  Social Engagement
  23. 23. ¿Cómo funciona? Los robots de búsqueda:  No ven imágenes  No ven vídeos  No escuchan música  No interactúan  No piensan
  24. 24. ¿Qué hay que evitar? A los buscadores no les gustan las páginas web:  Desarrolladas con tecnología flash  En las que prevalecen los elementos multimedia  Páginas de inicio con selección de idioma  Que copian contenido de otros sitios  Que tienen SPAM  Que tienen links rotos (Error 404)
  25. 25. ¿Qué hay que hacer? A los buscadores sí les gustan las páginas web:  Con contenido único y original  Con metadatos únicos y concretos  Con elementos multimedia etiquetados  Con una arquitectura de contenidos útil  Que también les gustan a los usuarios
  26. 26. Etiquetado SEO Etiquetado de cada página:  Título (60 caracteres)  Descripción (150 caracteres)  URL Etiquetado de cada página:  Texto: Encabezados, negritas, links...  Imágenes  Audios  Vídeos  Animaciones
  27. 27. Estructura HTML Estructura HTML básica: <html> <head> … </head> <body> … </body </html>
  28. 28. Metadatos en HTML <html> <head> <title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title> <meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja. Vino Tinto y Vino Blanco.” /> <meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto, vino blanco, Bodega de Rioja” /> </head> [...]
  29. 29. Etiquetado en HTML [...] <body> <img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” /> <h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1> <h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2> <p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p> </body> </html>
  30. 30. Orden de importancia Orden de importancia del etiquetado  Título  Descripción  URL  Encabezado 1, encabezado 2...  Negrita  Párrafo  Imágenes  Links
  31. 31. POSICIONAMIENTO SEM
  32. 32. ¿Qué es SEM?
  33. 33. Red de display
  34. 34. Conceptos SEM Conceptos básicos:  Clicks  Impresiones  CTR (Click Through Rate)  CPC (Coste por Click)  Conversión
  35. 35. Crear un anuncio efectivo Creación de anuncios efectivos:  Incluir alguna keyword (negrita)  Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja...  Incluir precio para impedir clicks innecesarios  Test A/B de anuncios
  36. 36. Creación de una campaña en Google Adwords
  37. 37. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  38. 38. ¿Cómo está indexado? Estado de indexación: site:dominio.com
  39. 39. ¿Está correctamente etiquetado? Comprobar metadatos:
  40. 40. ¿Qué Page Rank tiene? Comprobar PageRank:
  41. 41. MEDICIÓN DE RESULTADOS
  42. 42. Free Monitor For Google
  43. 43. Google Analytics
  44. 44. ANEXO
  45. 45. Links de interés · Google Trends: www.google.com/trends · Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool · Wordpress: www.wordpress.org/ · Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga · Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html · Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url · Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es · Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es · Google Analytics: www.google.com/analytics/ · Google Adwords: http://adwords.google.es/ · Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/ · Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
  46. 46. CURSO SUBVENCIONADO POR: CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013

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