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Curso básico de
posicionamiento en buscadores
y web analytics
IGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
1) Introducción al Marketing online
2) Motores de búsqueda
1) ¿Cómo funcionan los buscadores?
2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
3) SEO vs SEM
3) Análisis básico de keywords
4) Posicionamiento SEO
1) Elementos SEO básicos
2) La importancia del contenido para el SEO
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5) Posicionamiento SEM
1) Tipos de soporte
2) Creación de una campaña SEM
6) Análisis de la competencia
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8) Herramientas básicas de análisis y medición
ÍNDICE DEL DOCUMENTO
MARKETING
ONLINE
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
“El marketing online es el estudio de
las técnicas de uso de Internet para
publicitar y vender productos o
servicios”
MOTORES DE
BÚSQUEDA
¿Cómo funcionan los buscadores?
Recopilación
de datos
Recopilación
de datos
Análisis
de datos
Análisis
de datos
Ordenación
de resultados
Ordenación
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El usuario busca, interactúa
y genera nuevos contenidos
El usuario busca, interactúa
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Uso de buscadores por países
¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
SEO vs SEM
SEO SEM
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necesarios Altos Medios
Mensaje Limitado Multiformato
Branding Favorece N/A
Sectorización Nula Amplia
Alcance Alto Limitado al presupuesto
Medición 90% (excepto not provided) 100%
Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato
Durabilidad Alta Nula
Coste Fijo/Variable
Honorarios SEO
Fijo/Variable
CPC + Honorarios SEM
ANÁLISIS BÁSICO
DE KEYWORDS
Google Trends
Google's Keyword Tool
INICIO DE UN
NUEVO PROYECTO
Elección de dominio y hosting
Selección de nombre de dominio:

Keywords

Antigüedad
Elección de hosting:

Tiempo de respuesta

Situación geográfica

Dirección IP
Elección de entorno
Requisitos

Personalización de metadatos

Personalización de URL
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Categorización de contenido

Generación de páginas dinámicas (tags)
CMS recomendados:

Web corporativa: Wordpress

Tienda online: Prestashop

Web avanzada: Desarrollo a medida
Alta en buscadores
Buscadores:

Google

Bing + Yahoo!
Alta en Google Analytics
Alta en Google Places
Alta en Google Webmaster Tools
POSICIONAMIENTO
SEO
El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO
SEO (Search Engine Optimization)

Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...)

Existen más de 200 factores que afectan al SEO

SEO on page:

Programación

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
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
Autoridad

Enlaces externos

Social Engagement
¿Cómo funciona?
Los robots de búsqueda:

No ven imágenes

No ven vídeos
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No escuchan música

No interactúan

No piensan
¿Qué hay que evitar?
A los buscadores no les gustan las páginas web:

Desarrolladas con tecnología flash

En las que prevalecen los elementos multimedia

Páginas de inicio con selección de idioma

Que copian contenido de otros sitios

Que tienen SPAM

Que tienen links rotos (Error 404)
¿Qué hay que hacer?
A los buscadores sí les gustan las páginas web:

Con contenido único y original

Con metadatos únicos y concretos

Con elementos multimedia etiquetados

Con una arquitectura de contenidos útil

Que también les gustan a los usuarios
Etiquetado SEO
Etiquetado de cada página:

Título (60 caracteres)

Descripción (150 caracteres)

URL
Etiquetado de cada página:

Texto: Encabezados, negritas, links...

Imágenes

Audios

Vídeos

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Estructura HTML
Estructura HTML básica:
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<head>
…
</head>
<body>
…
</body
</html>
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<html>
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<title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title>
<meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por
Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja.
Vino Tinto y Vino Blanco.” />
<meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto,
vino blanco, Bodega de Rioja” />
</head>
[...]
Etiquetado en HTML
[...]
<body>
<img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” />
<h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1>
<h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2>
<p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p>
</body>
</html>
Orden de importancia
Orden de importancia del etiquetado

Título

Descripción

URL

Encabezado 1, encabezado 2...

Negrita

Párrafo

Imágenes

Links
POSICIONAMIENTO
SEM
¿Qué es SEM?
Red de display
Conceptos SEM
Conceptos básicos:

Clicks

Impresiones

CTR (Click Through Rate)

CPC (Coste por Click)

Conversión
Crear un anuncio efectivo
Creación de anuncios efectivos:

Incluir alguna keyword (negrita)

Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja...

Incluir precio para impedir clicks innecesarios

Test A/B de anuncios
Creación de una campaña en Google Adwords
ANÁLISIS DE LA
COMPETENCIA
¿Cómo está indexado?
Estado de indexación: site:dominio.com
¿Está correctamente etiquetado?
Comprobar metadatos:
¿Qué Page Rank tiene?
Comprobar PageRank:
MEDICIÓN DE
RESULTADOS
Free Monitor For Google
Google Analytics
ANEXO
Links de interés
· Google Trends: www.google.com/trends
· Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool
· Wordpress: www.wordpress.org/
· Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga
· Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html
· Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url
· Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
· Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es
· Google Analytics: www.google.com/analytics/
· Google Adwords: http://adwords.google.es/
· Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/
· Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
CURSO SUBVENCIONADO POR:
CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013

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Curso Marketing Online Posicionamiento

  • 1. Curso básico de posicionamiento en buscadores y web analytics IGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
  • 2. 1) Introducción al Marketing online 2) Motores de búsqueda 1) ¿Cómo funcionan los buscadores? 2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? 3) SEO vs SEM 3) Análisis básico de keywords 4) Posicionamiento SEO 1) Elementos SEO básicos 2) La importancia del contenido para el SEO 3) Optimización SEO 5) Posicionamiento SEM 1) Tipos de soporte 2) Creación de una campaña SEM 6) Análisis de la competencia 7) Inicio de un nuevo proyecto 8) Herramientas básicas de análisis y medición ÍNDICE DEL DOCUMENTO
  • 4. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE “El marketing online es el estudio de las técnicas de uso de Internet para publicitar y vender productos o servicios”
  • 6. ¿Cómo funcionan los buscadores? Recopilación de datos Recopilación de datos Análisis de datos Análisis de datos Ordenación de resultados Ordenación de resultados El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos
  • 7. Uso de buscadores por países
  • 8. ¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
  • 9. ¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
  • 10. SEO vs SEM SEO SEM Conocimientos necesarios Altos Medios Mensaje Limitado Multiformato Branding Favorece N/A Sectorización Nula Amplia Alcance Alto Limitado al presupuesto Medición 90% (excepto not provided) 100% Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato Durabilidad Alta Nula Coste Fijo/Variable Honorarios SEO Fijo/Variable CPC + Honorarios SEM
  • 14. INICIO DE UN NUEVO PROYECTO
  • 15. Elección de dominio y hosting Selección de nombre de dominio:  Keywords  Antigüedad Elección de hosting:  Tiempo de respuesta  Situación geográfica  Dirección IP
  • 16. Elección de entorno Requisitos  Personalización de metadatos  Personalización de URL  Categorización de contenido  Generación de páginas dinámicas (tags) CMS recomendados:  Web corporativa: Wordpress  Tienda online: Prestashop  Web avanzada: Desarrollo a medida
  • 18. Alta en Google Analytics
  • 19. Alta en Google Places
  • 20. Alta en Google Webmaster Tools
  • 22. El posicionamiento en buscadores orgánico - SEO SEO (Search Engine Optimization)  Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...)  Existen más de 200 factores que afectan al SEO  SEO on page:  Programación  Contenidos  SEO off page  Autoridad  Enlaces externos  Social Engagement
  • 23. ¿Cómo funciona? Los robots de búsqueda:  No ven imágenes  No ven vídeos  No escuchan música  No interactúan  No piensan
  • 24. ¿Qué hay que evitar? A los buscadores no les gustan las páginas web:  Desarrolladas con tecnología flash  En las que prevalecen los elementos multimedia  Páginas de inicio con selección de idioma  Que copian contenido de otros sitios  Que tienen SPAM  Que tienen links rotos (Error 404)
  • 25. ¿Qué hay que hacer? A los buscadores sí les gustan las páginas web:  Con contenido único y original  Con metadatos únicos y concretos  Con elementos multimedia etiquetados  Con una arquitectura de contenidos útil  Que también les gustan a los usuarios
  • 26. Etiquetado SEO Etiquetado de cada página:  Título (60 caracteres)  Descripción (150 caracteres)  URL Etiquetado de cada página:  Texto: Encabezados, negritas, links...  Imágenes  Audios  Vídeos  Animaciones
  • 27. Estructura HTML Estructura HTML básica: <html> <head> … </head> <body> … </body </html>
  • 28. Metadatos en HTML <html> <head> <title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title> <meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja por Internet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja. Vino Tinto y Vino Blanco.” /> <meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto, vino blanco, Bodega de Rioja” /> </head> [...]
  • 29. Etiquetado en HTML [...] <body> <img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” /> <h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1> <h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2> <p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p> </body> </html>
  • 30. Orden de importancia Orden de importancia del etiquetado  Título  Descripción  URL  Encabezado 1, encabezado 2...  Negrita  Párrafo  Imágenes  Links
  • 34. Conceptos SEM Conceptos básicos:  Clicks  Impresiones  CTR (Click Through Rate)  CPC (Coste por Click)  Conversión
  • 35. Crear un anuncio efectivo Creación de anuncios efectivos:  Incluir alguna keyword (negrita)  Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja...  Incluir precio para impedir clicks innecesarios  Test A/B de anuncios
  • 36. Creación de una campaña en Google Adwords
  • 38. ¿Cómo está indexado? Estado de indexación: site:dominio.com
  • 40. ¿Qué Page Rank tiene? Comprobar PageRank:
  • 44. ANEXO
  • 45. Links de interés · Google Trends: www.google.com/trends · Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool · Wordpress: www.wordpress.org/ · Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga · Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html · Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url · Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es · Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es · Google Analytics: www.google.com/analytics/ · Google Adwords: http://adwords.google.es/ · Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/ · Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
  • 46. CURSO SUBVENCIONADO POR: CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013