Curso básico deposicionamiento en buscadoresy web analyticsIGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
1) Introducción al Marketing online2) Motores de búsqueda1) ¿Cómo funcionan los buscadores?2) ¿Qué es el posicionamiento e...
MARKETINGONLINE
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE“El marketing online es el estudio delas técnicas de uso de Internet parapublicitar y vend...
MOTORES DEBÚSQUEDA
¿Cómo funcionan los buscadores?Recopilaciónde datosRecopilaciónde datosAnálisisde datosAnálisisde datosOrdenaciónde result...
Uso de buscadores por países
¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
SEO vs SEMSEO SEMConocimientosnecesarios Altos MediosMensaje Limitado MultiformatoBranding Favorece N/ASectorización Nula ...
ANÁLISIS BÁSICODE KEYWORDS
Google Trends
Googles Keyword Tool
INICIO DE UNNUEVO PROYECTO
Elección de dominio y hostingSelección de nombre de dominio:KeywordsAntigüedadElección de hosting:Tiempo de respuestaS...
Elección de entornoRequisitosPersonalización de metadatosPersonalización de URLCategorización de contenidoGeneración d...
Alta en buscadoresBuscadores:GoogleBing + Yahoo!
Alta en Google Analytics
Alta en Google Places
Alta en Google Webmaster Tools
POSICIONAMIENTOSEO
El posicionamiento en buscadores orgánico - SEOSEO (Search Engine Optimization)Válido para cualquier motor de búsqueda (w...
¿Cómo funciona?Los robots de búsqueda:No ven imágenesNo ven vídeosNo escuchan músicaNo interactúanNo piensan
¿Qué hay que evitar?A los buscadores no les gustan las páginas web:Desarrolladas con tecnología flashEn las que prevalec...
¿Qué hay que hacer?A los buscadores sí les gustan las páginas web:Con contenido único y originalCon metadatos únicos y c...
Etiquetado SEOEtiquetado de cada página:Título (60 caracteres)Descripción (150 caracteres)URLEtiquetado de cada página:...
Estructura HTMLEstructura HTML básica:<html><head>…</head><body>…</body</html>
Metadatos en HTML<html><head><title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title><meta name=”description” content=”Compra...
Etiquetado en HTML[...]<body><img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” /><h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1><h2>Vino tint...
Orden de importanciaOrden de importancia del etiquetadoTítuloDescripciónURLEncabezado 1, encabezado 2...NegritaPárra...
POSICIONAMIENTOSEM
¿Qué es SEM?
Red de display
Conceptos SEMConceptos básicos:ClicksImpresionesCTR (Click Through Rate)CPC (Coste por Click)Conversión
Crear un anuncio efectivoCreación de anuncios efectivos:Incluir alguna keyword (negrita)Incluir call to action: oferta, ...
Creación de una campaña en Google Adwords
ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA
¿Cómo está indexado?Estado de indexación: site:dominio.com
¿Está correctamente etiquetado?Comprobar metadatos:
¿Qué Page Rank tiene?Comprobar PageRank:
MEDICIÓN DERESULTADOS
Free Monitor For Google
Google Analytics
ANEXO
Links de interés· Google Trends: www.google.com/trends· Googles Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool· Wo...
CURSO SUBVENCIONADO POR:CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013
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Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics

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Curso básico de posicionamiento en buscadores y analítica web impartido en la Federación de Empresarios de La Rioja en mayo de 2013.

Se tratan temas básicos de SEO, SEM y Google Analytics. Herramientas y recursos necesarios para mejorar la visibilidad de tu página web en Internet. Conocer y analizar el posicionamiento web de tu competencia.

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Curso básico de Posicionamiento en buscadores y Web Analytics

  1. 1. Curso básico deposicionamiento en buscadoresy web analyticsIGNACIO CISNEROS · yo@ignaciocisneros.com
  2. 2. 1) Introducción al Marketing online2) Motores de búsqueda1) ¿Cómo funcionan los buscadores?2) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?3) SEO vs SEM3) Análisis básico de keywords4) Posicionamiento SEO1) Elementos SEO básicos2) La importancia del contenido para el SEO3) Optimización SEO5) Posicionamiento SEM1) Tipos de soporte2) Creación de una campaña SEM6) Análisis de la competencia7) Inicio de un nuevo proyecto8) Herramientas básicas de análisis y mediciónÍNDICE DEL DOCUMENTO
  3. 3. MARKETINGONLINE
  4. 4. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE“El marketing online es el estudio delas técnicas de uso de Internet parapublicitar y vender productos oservicios”
  5. 5. MOTORES DEBÚSQUEDA
  6. 6. ¿Cómo funcionan los buscadores?Recopilaciónde datosRecopilaciónde datosAnálisisde datosAnálisisde datosOrdenaciónde resultadosOrdenaciónde resultadosEl usuario busca, interactúay genera nuevos contenidosEl usuario busca, interactúay genera nuevos contenidos
  7. 7. Uso de buscadores por países
  8. 8. ¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores?
  9. 9. ¿Qué es SEO? ¿Qué es SEM?
  10. 10. SEO vs SEMSEO SEMConocimientosnecesarios Altos MediosMensaje Limitado MultiformatoBranding Favorece N/ASectorización Nula AmpliaAlcance Alto Limitado al presupuestoMedición 90% (excepto not provided) 100%Tiempo de ejecución 3-6 meses ImediatoDurabilidad Alta NulaCoste Fijo/VariableHonorarios SEOFijo/VariableCPC + Honorarios SEM
  11. 11. ANÁLISIS BÁSICODE KEYWORDS
  12. 12. Google Trends
  13. 13. Googles Keyword Tool
  14. 14. INICIO DE UNNUEVO PROYECTO
  15. 15. Elección de dominio y hostingSelección de nombre de dominio:KeywordsAntigüedadElección de hosting:Tiempo de respuestaSituación geográficaDirección IP
  16. 16. Elección de entornoRequisitosPersonalización de metadatosPersonalización de URLCategorización de contenidoGeneración de páginas dinámicas (tags)CMS recomendados:Web corporativa: WordpressTienda online: PrestashopWeb avanzada: Desarrollo a medida
  17. 17. Alta en buscadoresBuscadores:GoogleBing + Yahoo!
  18. 18. Alta en Google Analytics
  19. 19. Alta en Google Places
  20. 20. Alta en Google Webmaster Tools
  21. 21. POSICIONAMIENTOSEO
  22. 22. El posicionamiento en buscadores orgánico - SEOSEO (Search Engine Optimization)Válido para cualquier motor de búsqueda (web, apps, vídeos...)Existen más de 200 factores que afectan al SEOSEO on page:ProgramaciónContenidosSEO off pageAutoridadEnlaces externosSocial Engagement
  23. 23. ¿Cómo funciona?Los robots de búsqueda:No ven imágenesNo ven vídeosNo escuchan músicaNo interactúanNo piensan
  24. 24. ¿Qué hay que evitar?A los buscadores no les gustan las páginas web:Desarrolladas con tecnología flashEn las que prevalecen los elementos multimediaPáginas de inicio con selección de idiomaQue copian contenido de otros sitiosQue tienen SPAMQue tienen links rotos (Error 404)
  25. 25. ¿Qué hay que hacer?A los buscadores sí les gustan las páginas web:Con contenido único y originalCon metadatos únicos y concretosCon elementos multimedia etiquetadosCon una arquitectura de contenidos útilQue también les gustan a los usuarios
  26. 26. Etiquetado SEOEtiquetado de cada página:Título (60 caracteres)Descripción (150 caracteres)URLEtiquetado de cada página:Texto: Encabezados, negritas, links...ImágenesAudiosVídeosAnimaciones
  27. 27. Estructura HTMLEstructura HTML básica:<html><head>…</head><body>…</body</html>
  28. 28. Metadatos en HTML<html><head><title>Comprar Vino de Rioja – Bodega Juanita</title><meta name=”description” content=”Comprar Vino de Rioja porInternet directamente de bodega. Denominación de origen Rioja.Vino Tinto y Vino Blanco.” /><meta name=”keywords” content=”Vino, Vino de Rioja, Vino tinto,vino blanco, Bodega de Rioja” /></head>[...]
  29. 29. Etiquetado en HTML[...]<body><img src=”vino-tinto.jpg” alt=”Vino Tinto” /><h1>Vino tinto Bodegas Juanita</h1><h2>Vino tinto denominación de origen Rioja</h2><p>El vino tinto Juanita está elaborado a partir de...</p></body></html>
  30. 30. Orden de importanciaOrden de importancia del etiquetadoTítuloDescripciónURLEncabezado 1, encabezado 2...NegritaPárrafoImágenesLinks
  31. 31. POSICIONAMIENTOSEM
  32. 32. ¿Qué es SEM?
  33. 33. Red de display
  34. 34. Conceptos SEMConceptos básicos:ClicksImpresionesCTR (Click Through Rate)CPC (Coste por Click)Conversión
  35. 35. Crear un anuncio efectivoCreación de anuncios efectivos:Incluir alguna keyword (negrita)Incluir call to action: oferta, promoción, ventaja...Incluir precio para impedir clicks innecesariosTest A/B de anuncios
  36. 36. Creación de una campaña en Google Adwords
  37. 37. ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA
  38. 38. ¿Cómo está indexado?Estado de indexación: site:dominio.com
  39. 39. ¿Está correctamente etiquetado?Comprobar metadatos:
  40. 40. ¿Qué Page Rank tiene?Comprobar PageRank:
  41. 41. MEDICIÓN DERESULTADOS
  42. 42. Free Monitor For Google
  43. 43. Google Analytics
  44. 44. ANEXO
  45. 45. Links de interés· Google Trends: www.google.com/trends· Googles Keyword Tool: https://adwords.google.com/o/KeywordTool· Wordpress: www.wordpress.org/· Prestashop: www.prestashop.com/es/descarga· Alta en Google: www.google.com/intl/es/submit_content.html· Alta en Bing: www.bing.com/toolbox/submit-site-url· Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es· Google Places: www.google.com/local/add/businessCenter?hl=es· Google Analytics: www.google.com/analytics/· Google Adwords: http://adwords.google.es/· Calcular Page Rank: www.calcularpagerank.net/· Free Monitor For Google: www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm
  46. 46. CURSO SUBVENCIONADO POR:CURSO IMPARTIDO DEL 6 AL 9 DE MAYO DE 2013

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