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SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

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Vortrags-Folien von meiner Session auf dem Digital Marketing Event der 121WATT am 28.10.2015 in München. Mehr Infos unter: http://www.121watt.de/digital-marketing-event/

Published in: Engineering

SEO Wettbewerbsanalyse – Tools & Strategien für erfolgreiche SEO

  1. 1. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Tools & Workflows für SEO Competitive Intelligence
  2. 2. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc André Goldmann 2 • Seit 1996 Front-End Entwickler 
 & Optimierer aus Leidenschaft • Chief Operating Officer bei der 121WATT
 Geschäftsinhaber bei Pixeldreher • Seminare bei der 121WATT:
 Mobile SEO
 Technical SEO & OnPage 
 SEO-Grundlagen & SEO für E-Commerce
 Instagram-Seminar NEU • Twitter: @pixeldreher
 E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
  3. 3. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Los gehts!
  4. 4. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google als Wettbewerber!
  5. 5. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 5
  6. 6. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 6 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  7. 7. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 7 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  8. 8. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 8 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball • Knowledge Graph Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  9. 9. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9
  10. 10. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9
  11. 11. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage
  12. 12. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage • Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17%
  13. 13. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 9 Seit dem 16. Mai 2012 zeigt
 Google immer mehr die entsprechenden
 Antworten zu einer Suchanfrage • Traffic-Einbruch bei Wikipedia DE um 17% • Hier ein paar mehr Informationen:
 http://bit.ly/1pT8pAG
  14. 14. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Herausforderung: Reduzierte Sichtbarkeit 10 Reduzierung der
 Sichtbarkeit durch: • Mehr „Antworten“ von Google.
 Beispiel: Wetter oder Fußball • Knowledge Graph • Google AdWords Anzeigen • … Ein paar Gedanken zu dem Thema:
 http://bit.ly/seoper2014
  15. 15. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  16. 16. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  17. 17. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  18. 18. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11
  19. 19. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google AdWords vs. SEO 11 Google AdWords Universal Search Organische Treffer
  20. 20. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google SERP Feature Graph 12 http://mozcast.com/features
  21. 21. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Autoversicherungen 13
  22. 22. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Kredite und Kreditkarten 14
  23. 23. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Compare: Preisvergleiche 15
  24. 24. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  25. 25. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  26. 26. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  27. 27. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen • Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  28. 28. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc • Die Studie basiert auf der Auswertung von 124.086.615 Klicks und ihrer CTR in den SERPs • Navigatorische Suchen haben neben den normalen Snippets meist zusätzliche „Sitelinks"
 Konsequenz: hohe CTR auf Top Positionen • Informations- und transaktionsorientierte Suchen haben meist eine gleichmäßigere Verteilung der CTR in den SERPs. Meta-Title in den SERPs beeinflusst hier stark die CTR 16 http://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den- google-serps/ Klickwahrscheinlichkeiten in den Google SERPs
  29. 29. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Wettbewerber-Analysen Automatisierte Prozesse nutzen & anwenden.
  30. 30. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Wie finde ich meine Wettbewerber?
  31. 31. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc19 https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=related%3Awww.121watt.de related:www.121watt.de
  32. 32. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc20 http://www.similarweb.com/website/121watt.de#similarSites SimilarWeb
  33. 33. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc21 https://www.facebook.com/search/str/seo%2Bseminar%2Bin%2Bgermany/keywords_pages Facebook Search
  34. 34. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Fachmagazine für NEUE Wettbewerber nutzen 22
  35. 35. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? 23
  36. 36. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten 23
  37. 37. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren 23
  38. 38. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren 23
  39. 39. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren • Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren) 23
  40. 40. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich grundsätzlich unternehmen? • Immer ein Auge für neue Wettbewerber offen halten • Newsletter meiner Wettbewerber abonnieren • Blog vorhanden? RSS Feed abonnieren • Social Kanäle: Wettbewerbern auf Facebook, Twitter und Co. folgen (+abonnieren) • Updates & Alerts per E-Mail aktivieren… 23
  41. 41. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc24 https://www.google.com/alerts?hl=de Google Alerts – Interessante neue Inhalte im Web verfolgen
  42. 42. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  43. 43. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  44. 44. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Suchbegriff eingeben & Ergebnisse kontrollieren… 25
  45. 45. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  46. 46. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  47. 47. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Google Alerts – Optionen wählen. 26
  48. 48. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Ähnlich zu Google Alerts – jedoch einige Extras die bezahlt werden müssen. 27 https://de.alert.io/ alert.io – Bleiben Sie auf dem Laufenden!
  49. 49. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Ausführliches Monitoring über die Kanäle: Online-Medien, Social Media & Print 28 https://www.echobot.de/index/echobot Echobot bündelt alle Artikel und Meinungen in einem zentralen Tool
  50. 50. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc29 http://www.testomato.com/ Testomato – Alerts fast in „Echtzeit“ erhalten
  51. 51. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? 30
  52. 52. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) 30
  53. 53. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. 30
  54. 54. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… 30
  55. 55. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links 30
  56. 56. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? 30
  57. 57. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? • sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen 30
  58. 58. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Was sollte ich zusätzlich monitoren? • Patent-Anmeldungen meiner Wettbewerber überwachen (tmdb.de) • Job-Angebote, AGB, Preisstrukturen etc. Jetzt mal SEO… • Link-Alerts für neue eingehende Links • robots.txt – neue Bereiche auf der Website? Ändert mein Mitbewerber seine Strategie? • sitemap.xml – neue Inhalte aufdecken & Rückschlüsse daraus ziehen • HREFLang Tags – expandiert mein Wettbewerber? Wenn ja: Wohin? 30
  59. 59. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mit den richtigen Tools die SEO von Wettbewerbern ermitteln.
  60. 60. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Visibility • Rankings • Markt- & Branchen-Analysen • Linkmarketing • Social • Content Marketing 32 http://suite.searchmetrics.com/ Searchmetrics Suite
  61. 61. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc33 http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/comparison/organic Searchmetrics Suite – Organischer Vergleich
  62. 62. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc34 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools Mögliche Analyse-Punkte: • neue Wettbewerber finden • Sichtbarkeitsverlauf
  63. 63. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc35 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/competition SISTRIX Toolbox: Wettbewerbs-Tools Mögliche Analyse-Punkte: • Wo ranked mein Wettbewerb? • Low-hanging fruits ermitteln
  64. 64. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc36 https://de.sistrix.com/check24.de/seo/hosts „Versteckte“ Ressorts finden
  65. 65. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc37 https://www.ghostery.com/de/ Welche Systeme nutzt mein Wettbewerb?
  66. 66. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Content Marketing Kampagnen durch Re-Engineering Prozesse sichtbar machen.
  67. 67. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 1 Link Re-Engineering
  68. 68. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc40 https://ahrefs.com/labs/domain-comparison Domain Comparison – ahrefs.com
  69. 69. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Fehlerhafte externe Links • unbekannte Content-Ressorts 41 http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Screaming Frog SEO Spider
  70. 70. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc42 https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/broken/subdomains/all/1/ahrefs_rank_desc Broken Backlinks nutzen – ahrefs.com
  71. 71. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 2 Top-Rankings
  72. 72. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc44 https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/top-pages/subdomains/social/1/ahrefs_rank_desc Top-Content – ahrefs.com
  73. 73. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc45 https://de.sistrix.com/121watt.de/seo/list Aktuelle Rankings – SISTRIX Toolbox
  74. 74. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Startseite des Wettbewerbers • Kategorie-Übersichten • Themen-Ressorts • Wikipedia-Artikel zum Thema • HTML-Sitemaps 46 https://adwords.google.com/KeywordPlanner Google Keyword Planer
  75. 75. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc47 http://suite.searchmetrics.com/de/research/domains/content?url=121watt.de&cc=DE Content Performance – Searchmetrics Suite
  76. 76. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Lösung 3 Social Buzz analysieren
  77. 77. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc49 https://app.buzzsumo.com/ Buzzsumo
  78. 78. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc50 http://topsy.com/s?q=onpage.org&window=a&sort=date TOPSY
  79. 79. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Mögliche Analyse-Punkte: • Indexierung • Social Sharing (Hot-Content) • Backlinks • Robots-Einstellungen 51 http://urlprofiler.com/ URL Profiler
  80. 80. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc ToDos für morgen früh… (Google) Alerts für wichtige Produkte & Marken einrichten Newsletter abonnieren & Social Media Kanäle verfolgen Wettbewerber + mögliche Affiliates/Partner analysieren Low-hanging fruits ermitteln und projektieren Eigene API mit import.io erstellen, die automatisch den Wettbewerb überwacht & täglich zur Verfügung stellt! 52
  81. 81. © 121WATT - André Goldmann #dmemuc Fragen? 53 André Goldmann
 andre.goldmann@121watt.de
 @pixeldreher 121WATT
 Luise-Ullrich-Str. 20
 80636 München Tel.: 089 / 416 126 993 @121WATTT | info@121watt.de
 www.121watt.de

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