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Prophylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigen

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Landingpages sind Umsatztreiber. Direkt oder indirekt: wenn sie funktionieren, erzeugen sie Gewinne und schaffen Wachstum. Damit sie funktionieren, muss man Probleme beseitigen. In dieser Session zeige ich Ihnen, WELCHE Probleme nach meiner Erfahrung auf Landingpages auftreten können, WAS man bei ihrer Beseitigung beachten muss und WIE man diese zum Teil automatisiert aufspüren und lösen kann. Für Prophylaxe statt Reparatur. Im Fokus dieser Session stehen Probleme im Bereich der User Experience, SEO und Conversionrate sein.

Sie lernen:
- Welche UX, SEO und CR Probelme auf Landingpages auftreten können
- Was man bei der Problembeseitigung beachten muss
Probleme automatisiert aufzuspüren

Published in: Marketing
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Prophylaxe statt Reparatur - Landingpage Probleme aufdecken und beseitigen

  1. 1. 13.11.2018 – Digital Growth Unleashed – André Goldmann – www.gutewebsites.de Prophylaxe statt Reparatur Landingpage-Probleme aufdecken und beseitigen
  2. 2. Damit du weißt, wem du hier zuhörst: André Goldmann, Inhaber und Gründer vom Büro für gute Websites Erste Website mit 14 Jahren ➡ 20+ Jahre Branchenerfahrung Früher war ich:
 Frontendentwickler bei preisvergleich.de und best-price.com
 CTO, COO und Dozent bei der 121WATT GmbH Heute mache ich:
 Einfach gute Websites ➡ UX- und Landingpage-Design, Website-Entwicklung, -Optimierungen und -Audits aller Art. Workshops und Online-Kurse zu Website-Relaunches, SEO und Web-Analyse.
 
 Mehr unter: www.gutewebsites.de © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 2
  3. 3. Podcast für gute Websites Mehr als "# Stunden Know-how für dich und deine Website 😳 Alle 14 Tage eine neue Episode Ab 2019 mit regelmässigen Website-Sprints %& © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 3
  4. 4. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Der erste Eindruck zählt.
 4
  5. 5. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 5 Quelle: https://twitter.com/darylginn/status/1053646859686809600
  6. 6. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Der erste Eindruck zählt.
 Sind alle Elemente vorhanden, die User erwarten? 6
  7. 7. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Was erwarten eigentlich eure User? 7
  8. 8. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Was erwarten eigentlich eure User? 8
  9. 9. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seid kreativ – eure User sind es! 9
  10. 10. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Jede Prophylaxe startet mit einer Bestandsaufnahme unserer Elemente 10
  11. 11. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 11
  12. 12. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wir müssen also priorisieren und der User-Journey folgen. 12
  13. 13. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beginn einer Reise. „SEO Audit“-Suchanfrage bei Google 13
  14. 14. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Das Snippet. Der erste Kontakt mit eurem Angebot. 14
  15. 15. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Das Snippet. Der erste Kontakt mit eurem Angebot. 15
  16. 16. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Snippet %& Landingpage. 16
  17. 17. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Snippet %& Landingpage. 17
  18. 18. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Bedienung der Website auf 📱 💊(-e) 🖥 18
  19. 19. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Bedienung der Website auf 📱 💊(-e) 🖥 19 Überprüfung sämtlicher internen und externen Links (Statuscode 4xx und 5xx) Funktionsprüfung der Interaktionsflächen (CTAs) und Menüs Defektes JavaScript und fehlende Dateien (Statuscode 404) Bedienung der Website in unterschiedlichen Situationen (Informationsarchitektur) Ist die Landingpage schlüssig? Weiß der User was er machen soll?
  20. 20. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Stichwort: Web-Analyse 20
  21. 21. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie verändert sich die User-Journey bei unterschiedlichen Einstiegen? 21
  22. 22. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie verändert sich die User-Journey bei unterschiedlichen Einstiegen? 22
  23. 23. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 23
  24. 24. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 24
  25. 25. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 25
  26. 26. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 26
  27. 27. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 27
  28. 28. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 28 Häufig (not set) ist in den Berichten vorhanden? In den Reports befinden sich viele URL mit Fragezeichen? Findest du auffällige Muster in der Absprungrate? Fake-Traffic taucht in den Reports auf? … 👾
  29. 29. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 29
  30. 30. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 30
  31. 31. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 31
  32. 32. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 32 Mögliche Reports: Weniger SEO-, Social-, Ads-Traffic als erwartet Ausbleibende Konversionen (unter dem Durchschnitt) Langsame Seitenladezeiten auf wichtigen Landingpage
  33. 33. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 33
  34. 34. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 34
  35. 35. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 35
  36. 36. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Und was war das jetzt mit
 der Prophylaxe? 36
  37. 37. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Und was war das jetzt mit
 der Prophylaxe? 37 1. Definiert die Moleküle eurer Websites 2. Google-Analytics-User: Event-Tracking on Speed! 3. Integriert effizientes Monitoring für die Problemzonen 4. Problem-Prophylaxe durch Testing (!!!)
  38. 38. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 38
  39. 39. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 39
  40. 40. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 40
  41. 41. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Geschwindigkeit macht agil. 41
  42. 42. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Geschwindigkeit macht agil. 42
  43. 43. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 43
  44. 44. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 44 Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On) Google Tag Manager Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely Pingdom Uptrends Hotjar
  45. 45. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 45
  46. 46. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 46
  47. 47. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 47
  48. 48. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 48 Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On) Google Tag Manager Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely Pingdom Uptrends Hotjar Ryte Deepcrawl Botify Little Warden
  49. 49. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Vielen Dank! Mehr Infos zur Website-Optimierung unter folgendem Link: 49 https://wbsit.es/dgu18

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