Marketing camp 2014_præs_mh

1,718 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,718
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,263
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing camp 2014_præs_mh

  1. 1. Sådan får du din date til at lytte til dig Den overraskende enkle guide til at redde både din aften og dit pressearbejde Mette Holbæk
  2. 2. Hvem er damen?
  3. 3. Vil du ha’ min opmærksomhed? ★ 1. Fortæl mig noget interessant ★ 2. Fortæl mig noget sjovt ★ 3. Fortæl mig det, så jeg kan li’ dig ★ 4. Fortæl mig noget relevant ★ 5. Fortæl mig det, så jeg lytter
  4. 4. What’s new, pussycat? Journalister er ofte mismatchere, fejlfindere og mønsterscannere. Udnyt det.
  5. 5. Har du noget, der bryder normen? Har du noget, der provokerer (lidt)? Har du noget, der har ændret bane?
  6. 6. Eksempel Har du noget, der bryder normen? EDU: “Danske børn af misbrugere er overrepræsenteret på internationale elite-universiteter.” Har du noget, der provokerer (lidt)? EDU: “Danske studerende vælger udenlandske universiteter, fordi de danske undervisere er for dårlige.” Har du noget, der har ændret bane? EDU: “Danske studerende har fået højstatus på udenlandske universiteter efter Muhammed-krisen.”
  7. 7. Prøv lige at høre, hvad han så sagde ... Journalister har humor. Udnyt det, hvis du kan.
  8. 8. Hvem er universets centrum? Journalister er af uddannelse svære at imponere. Anstreng dig.
  9. 9. Please do Sig det, som det er. Kør en Hemingway på din kommunikation ... Forstå din egen relevans. Hvor vigtigt er det, du vil af med, for den målgruppe, du forsøger at afsætte det til?
  10. 10. Fortæl mig det, så jeg lytter Medier og dermed journalister servicerer meget forskellige målgrupper. Spred dig.
  11. 11. Der er en til alle
  12. 12. Se bredt: Gå ikke altid til den smukkeste i rummet. Lomax vil måske gerne i Berlingske Business – men rammer Søndagsavisen eller Dagbladenes Bureau bedre?
  13. 13. Vinkl: Brug ikke samme pick-up lines til alle. Louis Poulsen: “High-end designerlamper nu i limited edition kobber.” Louis Poulsen: “Vores glasskærmsproduktion holder hel sydsjællandsk region i arbejde.” Louis Poulsen: “Vi kan forudsige den næste finanskrise i vores b2b-salg.”
  14. 14. Husk relevans: Undervurder ikke hende med 4-toget. Du læser måske selv mest Alt for Damerne. Men elsker dine kunder hellere Hendes Verden eller Familiejournalen? Eller er de trofaste læsere af Aarhus Onsdag?
  15. 15. 17 D e rykker, de kvinde- lige iværksættere i Vejle. Der sker noget i byen. Tingene har udviklet sig de sidste par år. Det er i hvert fald, hvad Mette Holbæk har hørt fra familie, venner og bekendte, der bor her. Fordi Vejle har fået mere at byde på, er også flere, der vender tilbage og slår sig ned efter at have været væk i en årrække, kan hun konstate- re. Selv har hun slået rod i Kø- benhavn og har ingen planer om at vende tilbage fødeby- en, men i det nye år vil hun al- ligevel til at besøge byen lidt oftere - med en mission der rækker ud over at besøge fa- milien og gamle venner. Mette Holbæk vil hjælpe byens kvindelige iværksætte- re på vej. Give dem et kærligt og ærligt spark bagi, så de kan komme skridtet videre med deres virksomhed. Det er hun nemlig rigtig god til, hvis hun selv skal sige det. – Jeg kan godt lide, at jeg kan påvirke folk, og at jeg kan inspirere dem, forklarer Met- te Holbæk. Utraditionel journalist Egentlig er Mette Holbæk ud- dannet journalist, og har en fortid som redaktør på blandt andet Woman og det nu luk- kede magasin Nova. Så har hun haft sig eget forlag, Pret- ty Ink., der udgiver livsstils- bøger til kvinder, men efter fi- re år trængte hun til at skifte spor, så hun solgte forlaget og driver i dag virksomhed i eget navn, hvor hun rådgiver selv- stændige i succes-strategier. På sin hjemmeside beskriver hun sig selv som konceptud- vikler, successtrateg og (k)ær- lig indpisker, men det har egentlig aldrig ligget åbenlyst i kortene, at hun skulle være selvstændig. – Jeg kommer ikke fra en familie med tradition for iværksætteri. Begge mine for- ældre er almindelige ansatte, men jeg har været omgivet af iværksættere i mit arbejde og det har helt klart skubbet mig i den retning, fortæller Mette Holbæk. Business Bootcamp De sidste fire år har Mette Holbæk kørt kurset Business Bootcamp i København, som er intensiv forretningsudvik- ling for selvstændige kvinder. Kurset kører hun i samarbej- de med Pernille Melsted, som er uddannet coach og erfaren workshopleder. De to har nu slået sig sammen med hor- sensianske Christina Klits- gaard, der er rådgivende tekstforfatter og onlinemar- keting-strateg og besluttet sig for også at udbyde konceptet i Jylland. – Vi har haft flere folk, der har efterspurgt, at vi holdt kursus herovre. Rent prak- tisk ligger Vejle godt med go- de togforbindelser, og det nemt at komme her til fra Fyn og resten af Jylland, så det var oplagt for os at udvide, forkla- rer Mette Holbæk. Indtil videre har omkring 230 kvindelige iværksættere været igennem Business Bo- otcamp, og Mette Holbæk glæder sig til at se, hvad de jy- ske og særligt vejlensiske kvinder har at byde på. Hun oplever ofte, at kvin- der er tændt af en hellig ild, når de starter som selvstæn- dige, men den brænder for hurtigt ud. – De er fulde af gode ideer, men de mangler konkrete værktøjer og begreb om, hvad der egentlig skal til for at sælge deres produkt, for- klarer hun. Meningsfuldt arbejde Mette Holbæk laver stadig traditionel journalistik i ny og næ, men hun kender sine stærke og svage sider, og arti- kelskrivning er ikke et mar- ked, hun drømmer om at sat- se på. – Jeg skriver alt for lang- somt, siger hun med et grin. For hende giver det god mening at være selvstændig rådgiver. Lige nu. For hun er ikke sikker på, at det er det, hun skal lave resten af livet. – Jeg ved noget om kom- munikation, og jeg er rigtig god til det, jeg laver, men det er bare et trin på vejen, og på et tidspunkt skal der ske no- get andet, afslutter hun. VEJLE Succes-strateg vil skubbe til kvindelige iværksættere Mette Holbæk tilbyder intensiv forretnings- udvikling kun for kvinder AF DITTE SOFIE THORSEN dith@vejleamtsfolkeblad.dk Succes-strateg Mette Holbæk ser frem til at udfordre de kvindelige iværksættere i Vejle, når hun i det nye år vender tilbage til fødebyen for at holde Business Bootcamp. J Foto: Christian Brandt vejlenser Ugens Mette Holbæk Mette Holbæk er opvokset i Vinding og har gået på Vinding Skole. Hun blev sproglig student fra Rosborg Gymnasium i 1992. Fra hun var 15 år arbejdede hun på den mexicanske restaurant Tortilla Flats i Vejle, først som opvasker og senere som kok, og hun besøger stadig stedet, når hun er i byen. I 1999 blev Mette Holbæk færdig som journalist fra Danmarks Journalisthøjskole med praktik på Jyllands- Posten. Herefter fik hun arbejde på forlaget Benjamin, først som journalist på mandebladet M! og senere som chefredaktør på Woman og Nova. Hun er stifter af og forlægger på damebogs- forlaget Pretty Ink, der i dag føres videre af Rosinante & Co. Mette Holbæk bor i dag på Amager. Hun er gift med Jonas og mor til Sigurd på seks år og Saxe på to år. Vejle Amts Folkeblad. Eksempel på presseomtale af Business Bootcamp (der da havde et Vejle-hold). Vinklen var på Mette, fordi hun stammer fra Vejle, altså det lokale. Resultat af pitchmail til avisens erhvervsredaktion – journalisten var inviteret med til det infomøde, vi holdt i Vejle.
  16. 16. Please do
  17. 17. 3 måder at henvende sig på 1. Telefon 2. Pitch-e-mail 3. Pressemeddelelse 19
  18. 18. Sådan kan snebolden rulle Tidligere Business Bootcamp- deltager Tania Friis er et godt eksempel på, hvordan én presseomtale kan føre flere med sig. Tanias speciale var coaching af singler. Tania skrev en pitch-e-mail til Femina. Hun fik umiddelbart intet svar, men rykkede så igen ...
  19. 19. Det kunne godt betale sig – for den her artikel, med Tania som ekspert, blev til.
  20. 20. Femina-artiklen blev læst af en B.T.- journalist, der henvendte sig til Tania for at lave den her >>> Den dag, artiklen var i, fik Tania 2.500 nye besøgende på sit website.
  21. 21. Artiklen i B.T. bliver læst af redaktionen på magasinet Costume, der inviterer Tania til at coache en læser – som så blev interviewet før, under og efter af bladet. Tania får mulighed for at demonstrere, hvordan hun arbejder og bliver igen profileret som ekspert. Bemærk, at bladet trykker Tanias eget portrætfoto.
  22. 22. Tania bliver efterfølgende interviewet til Jyllands-Postens store kvindetillæg, VIVA, i en artikel over 4 sider. Avisen er landsdækkende, men særligt populær i Jylland, hvor Tania efterfølgende også fik flere kunder. Bemærk (på trods af vores dårlige kopi her), at Tanias eget pressefoto igen er blevet brugt, denne gang kæmpestort.
  23. 23. Med udgangspunkt i interviewet med Ann Lind Andersen fra Go’Morgen Danmark forbereder Tania et pitch til redaktionen der. 6 dage senere sidder hun i studiet med en af sine første klienter, der på ét år gik fra at være single til at blive gift med sin drømmemand og vente tvillinger med ham. Resultat: Nye kunder, nye samarbejder, flere på mailinglisten.
  24. 24. Pitch-e-mail – et direkte ‘Hej’ Kære <navn>, Jeg har fået din e-mail-adresse af <navn>, som jeg kender gennem <navn>. Jeg skriver til dig, fordi jeg har en ide til en artikel, som jeg tror vil interessere rigtig mange af (hvis ikke alle!) dine læsere i Alt for Damerne. Artiklen handler om psykologien bag oversprings-handlinger. Vi kender alle til overspringshandlinger, men hvorfor laver vi dem og hvordan undgår vi for mange af slagsen? Det er bl.a. andet dét, som artiklen skal give svar på. 27
  25. 25. Pitch-e-mail Jeg er rådgiver og coach med speciale i personlig planlægning og effektivitet. På mine workshops og i mine personlige rådgivningsforløb, hjælper jeg kvinder med at få mere tid, overblik og overskud – bl.a. ved at lære dem, hvordan de håndterer deres overspringshandlinger. Herudover hjælper jeg også hver uge kvinder med deres personlig planlægning og tidsstyring ved at svare på spørgsmål i min brevkasse i B.T. 28
  26. 26. Pitch-e-mail Jeg har i forbindelse med mit arbejde udviklet en komplet trin-for-trin guide til, hvordan du spotter og stopper dine overspringshandlinger – denne guide vil jeg meget gerne give videre til dig og alle dine læsere i Alt for Damerne. Jeg håber, at du har lyst til at høre mere om min ide om at skrive en artikel om et problem, som stort set alle kan nikke genkendende til. Herunder finder du min guide samt de 5 vigtigste hovedpunkter, som kunne være relevante at berøre i artiklen. Venlig hilsen etc 29
  27. 27. 30
  28. 28. Pernilles pitch til Go’Morgen Danmark Fra: pernille melsted <pernille@pernillemelsted.com> Dato: Tue, 28 Dec 2010 13:07:27 +0200 Til: "Lind Andersen, Ann DK - NFU" <ann.lind@nordiskfilm.com> Samtale: Forslag til Nytårsindslag på Go' Morgen eller Go' Aften Danmark Emne: Forslag til Nytårsindslag på Go' Morgen eller Go' Aften Danmark   Hej Ann,   Jeg skriver til dig, fordi jeg har en idé til et nytårsindslag, som jeg tænker kunne være aktuelt for enten Go´Morgen eller Go’Aften Danmark allerførst i det nye år. Måske har I allerede et sådan indslag på programmet, men her er mit bud:   De fleste danskere har nytårsforsætter. Og de fleste danskere opgiver deres velmente nytårsforsætter inden udgangen af januar. Jeg vil gerne forklare hvorfor det sker – og hvad man kan gøre for at forhindre det.   Kort sagt: De 3 vigtigste grunde til at dine nytårsforsætter ikke fortsætter i 2011 + det afgørende spørgsmål, du skal stille dig selv!
  29. 29. Pernilles e-mail-pitch [fortsat] 1.    Du vil for meget på en gang. Løsning: Prioritér og sortér dine nytårsforsætter i ”hængepartier” og ”nye mål”.  Skriv dem ned! Hængepartier skal kunne streges af en to-do liste med en enkelt handling (ex køb blender, tilmeld Pilates, ring til revisor) og skal udryddes dag for dag i januar efter Just Do It devisen.   2.    Dine mål er upræcise (eller urealistiske). Løsning: Nye mål (ex jeg vil gå tidligere i seng, spise sundere, have mere kvalitetstid med mine børn, begynde at meditere i 2011) skal gøres ultrapræcise. Dvs. hvad, hvordan hvornår, hvor længe (Tre gange om ugen ligger jeg i min seng inden kl. 22, hver dag spiser jeg minimum 500 gram grøntsager, alle hverdage kl. 16.30-17.00 er dedikeret til legetid med Anna, jeg stiller uret til kl. 6.55 alle hverdagsmorgener og mediterer 5 minutter inden jeg står op). For størst succes skrives disse nye mål i et månedsskema.
  30. 30. Pernilles e-mail-pitch [fortsat] 3.    Du har ingen at holde dig ansvarlig overfor. Løsning: Halvdelen af din succes handler om at ”sige det højt” og forpligte dig overfor en anden. Fx en veninde eller kollega. Del nytårsforsætter med hinanden og gør status en gang om ugen i januar på telefon, mail eller sms. Justér hvis nødvendigt og lav gerne belønninger (hvis jeg har tabt 2 kilo 1. februar, belønner jeg mig selv med en lækker kropsmassage). Men husk at nogle mennesker (jeg selv fx) er mere motiveret af straf end belønning. I så fald vil ”hvis jeg ikke har tabt 2 kilo inden første februar, lægger jeg et billede af mig selv i bikini på min Facebook profil” virke bedre :). Anekdote: jeg har en amerikansk forfatterveninde, der (som straf og efter nøje aftale med sin søster) donerer $1000 til det republikanske parti, hver gang hun ikke overholder sine skrive-deadlines.   Spørgsmålet du glemmer at stille dig selv: Hvorfor vil jeg det her? ·     Vi tror ofte, at vi bliver lykkelige når bare vi får jobbet, kæresten, babyen, den rigtige vægt osv. Men det vi dybest set jagter er ALTID en følelse. ·     List ord (adjektiver), der beskriver hvordan du forestiller dig, du vil have det når dit mål er realiseret (fx stærk, selvsikker, tryg, glad, kærlig, spontan osv.) Hvorfor vil jeg det her? Hvilken følelse forestiller jeg mig, at det vil give mig? ·     Fokusér først og fremmest på at få adgang til/aktivt dyrke disse følelser i 2011 – frem for blot at jagte målet. Det er i sidste ende følelserne, der tæller når du skal måle din succes.
  31. 31. Pernilles e-mail-pitch [fortsat] Alt dette kan snildt kommunikeres enkelt og klart på 5-6 minutter. Jeg har naturligvis Nytårsforsæt og Hængeparti-skemaer, seerne kan downloade til eget brug (fra jeres website) – og jeg kan også medbringe en case, hvis I har brug for det.   Hvorfor er jeg kvalificeret til at tale om dette? Udover at være coach og forfatter (bl.a. til Find Din Passion på 4 Uger), holder jeg - for 5. år i træk – et meget populært Nytårskursus (denne gang udsolgt for 90 glade damer) den 30. december. Se http://pernillemelsted.com/workshops/nytaarskur-sus/   Jeg glæder mig til at høre fra dig!   Bedste hilsner, Pernille Melsted Coach, forfatter, workshopleder   hello@pernillemelsted.com www.pernillemelsted.com
  32. 32. Resultatet
  33. 33. Kodeord? S t a m i n a

×