Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
12.45 Hvad er mobil markedsføring?
Mobilen som medie
13.00 Mobil strategi og B-2-B kommunikation
Med udgangspunkt i Kansas...
I Danmark
sendes der
i snit 380
sms´er
i sekundet
I løbet af dette indlæg på en time
bliver der sendt millioner af
sms’er ...
Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet
Fra mursten - til multimedie
Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet
• Print (Første massemedie, 1500),
• Lydoptagelser (andet, 1890),
• Biograf (...
Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet
SMS-beskeder med et praktisk formål
Påmindelse om
systemfejl
Informationtil r...
HVEM, HVAD OG HVOR
KANSAS
• Producerer og sælger arbejdstøj
• Del af Kwintet koncernen
• Uhjulpet kendskabsgrad – 93%
• Ma...
WHO, WHAT, WHY…
KANSAS
• Producerer og sælger arbejdstøj
• Del af Kwintet-koncernen
• Uhjulpet kendskabsgrad – 91%*
• Mark...
MARKEDET
UDFORDRINGER
• Re-positioning
>> blå overalls og gamle mænd med ølmaver
>> nærmeste konkurrenter = “the young, bo...
>> håndværkerens anden hammer
>> landmandens anden gearstang
>> industriens livline
>> sælgerens forlængede arm
FORRETNING & KOMMUNIKATION
OPGAVEN
Kansas Bonus
loyalitetsprogram for slutbrugeren
loyalitetsprogram for forhandleren
Målrettet
håndværkeren
forhandleren
Kan...
KANSAS
TILMELD
Slutbrugeren tilmelder sig
8 spørgsmål
Værdifuld data
Navn
Efternavn
Fødselsdag
Fag
Stilling
Firmatelefon
F...
Værdifuld data
bedre forståelse for end-user
købsmønstre
købsadfærd
segmentering af slutbrugeren
interaktion med slutbruge...
En vigtig del af Kansas Bonus er mobilportalen
Medlemmerne kan interagere med Kansas
>> anytime - anywhere
Information, op...
OPSAMLING AF POINT
KANSAS BONUS
Point aktiveres på www.kansas.dk
Veksle bonus-point til udvalgte produkter fra
involverede partnere
Samtidig med…
Min kont...
FOKUS PÅ INTERAKTION
MEDIEPLATFORM
Mobilen, SMS, MMS, web, print, annoncer, sponsoring, butikker
Mobilen >> det vigtigste ...
DATABASE - MEDLEMMER
KANSAS BONUS
Kansas Bonus indeholder en kompleks medlemsdatabase
Databasen er hjørnestenen i Kansas Bonus
Den er delvis automatiseret, ...
Data bruges til at sende informationer, forhandler-
specifik info, konkurrencer, invitationer mv.
Henvende sig til forskel...
SKABE RELATIONER & VÆRDI
KANSAS BONUS
PRODUKT KANSAS DEALER B2B END-USER
TAK FOR NU
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

MarkedsføRing Med Mobiltelefoner

639 views

Published on

Maria Arndal Nielsen er marketingchef hos Kansas i Odense.

Maria vil i forbindelse med konference lede workshoppen om markedsføring via mobiltelefoner.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

MarkedsføRing Med Mobiltelefoner

  1. 1. 12.45 Hvad er mobil markedsføring? Mobilen som medie 13.00 Mobil strategi og B-2-B kommunikation Med udgangspunkt i Kansas Bonus 13.25 Afrunding og spørgsmål MOBILE MARKETING
  2. 2. I Danmark sendes der i snit 380 sms´er i sekundet I løbet af dette indlæg på en time bliver der sendt millioner af sms’er i Danmark
  3. 3. Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet Fra mursten - til multimedie
  4. 4. Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet • Print (Første massemedie, 1500), • Lydoptagelser (andet, 1890), • Biograf (tredie, 1900), • Radio (fjerde, 1910); • TV (femte, 1950) • Internet (sjette, 1990). DE 6 KLASSISKE
  5. 5. Vi skaber respons gennem teknisk kreativitet SMS-beskeder med et praktisk formål Påmindelse om systemfejl Informationtil rejsende Opdaterer lægerom patienterssituation Ekstern opdatering at salgstal ELEFANT PÅ AFVEJE
  6. 6. HVEM, HVAD OG HVOR KANSAS • Producerer og sælger arbejdstøj • Del af Kwintet koncernen • Uhjulpet kendskabsgrad – 93% • Markedsleder i Danmark
  7. 7. WHO, WHAT, WHY… KANSAS • Producerer og sælger arbejdstøj • Del af Kwintet-koncernen • Uhjulpet kendskabsgrad – 91%* • Markedsleder i Danmark *Kilde: Synovate maj 2008
  8. 8. MARKEDET UDFORDRINGER • Re-positioning >> blå overalls og gamle mænd med ølmaver >> nærmeste konkurrenter = “the young, bold and famous” • Powerful end-users >> fra brugere til store influenter og beslutningstagere • Lav involvering >> lav købsfrekvens • Retailer power >> forhandlerne “ejer” kunderne >> the store is the battle field • Pris og rabat >> konkurrence kun på pris, rabat og bonus >> hvor er det unikke?
  9. 9. >> håndværkerens anden hammer >> landmandens anden gearstang >> industriens livline >> sælgerens forlængede arm
  10. 10. FORRETNING & KOMMUNIKATION OPGAVEN
  11. 11. Kansas Bonus loyalitetsprogram for slutbrugeren loyalitetsprogram for forhandleren Målrettet håndværkeren forhandleren Kansas’ egne interne og eksterne sælgere Medlemmerne samler bonus-point når de: køber tøj fra Kansas rekrutterer nye medlemmer deltager i aktiviteter, fx konkurrencer svarer på spørgsmål Read more about the avaible products in the Kansas Bonus shop. Ipod Nano Bruger: Kim Bruno Front page Nikon Friis og Co. INTRODUKTION KANSAS BONUS
  12. 12. KANSAS TILMELD Slutbrugeren tilmelder sig 8 spørgsmål Værdifuld data Navn Efternavn Fødselsdag Fag Stilling Firmatelefon Forhandler Forhandlerby TILMELDING KANSAS BONUS Velkommen til Kansas Bonusprogram. Vi vil gerne lære dig lidt bedre at kende, så de næste 10 dage stiller vi dig en række spørgsmål via SMS. Hilsen Kansas
  13. 13. Værdifuld data bedre forståelse for end-user købsmønstre købsadfærd segmentering af slutbrugeren interaktion med slutbrugeren direkte og relevant kommunikation top of mind øget salg TILMELDING KANSAS BONUS Navn Efternavn Fødselsdag Fag Stilling Firmatelefon Forhandler Forhandlerby
  14. 14. En vigtig del af Kansas Bonus er mobilportalen Medlemmerne kan interagere med Kansas >> anytime - anywhere Information, opdateringer, skæg og løjer… MOBILPORTAL KANSAS BONUS
  15. 15. OPSAMLING AF POINT KANSAS BONUS
  16. 16. Point aktiveres på www.kansas.dk Veksle bonus-point til udvalgte produkter fra involverede partnere Samtidig med… Min konto, indrapporter koder, kontoudtog, FAQ… BRUG AF POINT KANSAS BONUS
  17. 17. FOKUS PÅ INTERAKTION MEDIEPLATFORM Mobilen, SMS, MMS, web, print, annoncer, sponsoring, butikker Mobilen >> det vigtigste medie Call-to-action er nøglen
  18. 18. DATABASE - MEDLEMMER KANSAS BONUS
  19. 19. Kansas Bonus indeholder en kompleks medlemsdatabase Databasen er hjørnestenen i Kansas Bonus Den er delvis automatiseret, når den håndterer data Sender reminders Sender fødselsdagshilsner Sender status SMSer Sender spørgsmål Sender konkurrencer OVERSIGT MEDLEMSDATABASE
  20. 20. Data bruges til at sende informationer, forhandler- specifik info, konkurrencer, invitationer mv. Henvende sig til forskellige målgrupper Relevant kommunikation, kampagner og tilbud >> Fx en målrettet besked til alle tømrere >> Fx en målrettet besked til et bestemt geografisk område sammen med en forhandler Og ikke mindst Bedre kendskab til slutbrugeren Hvem køber hvad? Og hvor? Og hos hvilken forhandler? SEGMENTERING MEDLEMSDATABASE Kære Søren. Vind en Ipod nano fra Humac. Deltag ved at sende en SMS med IPOD til 1220. Som tak for din deltagelse får du også 1000 point ind på din konto. Hilsner Kansas
  21. 21. SKABE RELATIONER & VÆRDI KANSAS BONUS PRODUKT KANSAS DEALER B2B END-USER
  22. 22. TAK FOR NU

×