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MODULO 3
Internet, web 2.0 y marketing digital
Isaac Bolea
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
MÓDULO III: La estrategia y marketing digital en la empresa .
}  ¿Qué es la estrategia digital en la empresa?
}  Objetivos de la empresa en Internet y estrategias para
conseguirlos
}  Análisis de los objetivos y públicos.
}  Principales medios digitales para la empresa.
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Por qué es importante que nuestra empresa este en Internet
Funte estudio AMIC – Marzo 2016
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
La estrategia digital
La estrategia digital se define como los pasos a seguir dentro del mundo “online”
para conseguir un objetivo marcado.
•  Por que es importante?
•  Marquemos un objetivo.
•  Analicemos nuestros recursos.
•  Planteemos el plan.
•  Ejecutemos.
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Pasos para crear una buena estrategia digital
}  Establece un objetivo claro.
}  Sitúa al cliente en el “centro”.
}  Haz de tu estrategia algo importante en la empresa.
}  Haz propuestas de valor diferenciadas.
}  Conoce las herramientas disponibles.
}  Integra los dos mundos “físico” y “online”.
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Definición de público objetivo
Debemos de definir claramente el tipo de público que
queremos:
}  Clientes potenciales
}  Clientes actuales
}  Prescriptores
}  Partners
}  Socios
}  Representantes
}  Distribuidores
}  Medios
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Definiendo el target – Mercado objetivo
•  Geográfico
•  Sexo
•  Edad
•  Nivel cultural
•  Nivel económico
•  Gustos
•  Afinidades
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Estrategias
}  Estrategias de atracción de tráfico.
}  Estrategias de conversión de visitantes en clientes.
}  Estrategias de fidelización de clientes.
}  Estrategias para conseguir prescriptores.
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
Herramientas para mi estrategia digital
Email – Web Corporativa
Blog
Redes Sociales
Presencia, monitorización
Publicidad Online
Herramientas de Medición
Newsletter
Canales de video e imágenes… Multimedia
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Estrategias del marketing online
Estrategia de visitas
• Posicionamiento en buscadores
• Pago por click
• Banners
• E-mail marketing
• Blogs y redes socialaes
• Youtube
Convertir visitas en clientes
• Usabilidad
• Gestión de contenidos
• Integración de contenidos de terceros
• Producción de contenidos para sindicar
Fidelizar clientes
• Permision marketing
• Gestión de redes sociales
• Sindicación de contenidos
• Estrategias de conversión offline
Convertir clientes en
prescriptores
• Redes Sociales
• MarketingViral
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Demasiadas opciones, por donde empiezo
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
La web corporativa.
}  Punto de referencia de nuestra empresa.
}  Sencilla de actualizar por nuestra parte.
}  Utilizar dominios propios.
}  Dar imagen de empresa.
}  Controlada al 100% por nosotros
Si no tienes los conocimientos
necesarios valora contratar el
servicio o buscar alguna
herramienta de publicación (CMS),
huye de los entornos complicados
y a medida.
Isaac	Bolea	–	isaacbolea@sephorzaragoza.es
La web centro de nuestra estrategia
Web
Redes
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