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Futuro Digital Uruguay 2014

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Conocé más sobre la sociedad uruguaya y su comportamiento en Social Media

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Futuro Digital Uruguay 2014

  1. 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalUruguay prensa@comscore.com Futuro Digital Uruguay 2014 El Repaso del Año Digital y lo que Viene para el Siguiente Marcos Christensen, Country Director Uruguay Diciembre, 2014
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 #FuturoDigitalUruguay comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights Panel de 2 Millones de Personas Vista 360°del Comportamiento CENSO Unified Digital Measurement™ (UDM) Metodología de Patente-Pendiente 1 Millón de Dominios Participando Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de Medios Globales PANEL Panel PERSON-Centric con Medición WEBSITE-Censo Visitas Web & Comporta- miento de Búsqueda Exposición Publicidad Online Demográficos, Estilos de Vida y Actitudes Medios & Consumo de Video Transaccio- nes Compra Online & Offline Uso de Internet Móvil & Comportamiento PANEL +5 Millones Set Top Boxes de TV para Medición de 3-Pantallas
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Escenario Global y Regional Comportamiento de la Audiencia Digital en Uruguay Social Media Un Vistazo a Diferentes Categorías Omnívoros Digitales Tendencias en Publicidad Digital Puntos a Destacar Contenidos
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 #FuturoDigitalUruguay A ¿Cómo apoyamos a nuestros clientes? 5. Medición Mobile y Network Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares, consolas de juegos, Smart TV. ISP Speed-Testing, market share. 1. Medición de Audiencia Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc. Video Metrix – Visualización online, duración, engagement vía streaming, etc. Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses. AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria. Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y por Sistema Operativo. 3. Web Analytics & Big Data Digital Analytix (DAx) – Plataforma Premium de Business Intelligence y web analytics. Multi-Platform – medición real-time, cross-platform. Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la visibilidad. StreamSense – Análisis de video en tiempo real. Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones. 4. Custom Research Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post lanzamiento. Análisis Market Share – Navegadores, página inicial por default. Benchmark de la Industria - Segmentos personalizados de audiencia. Estudios e-commerce: Ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica. 6. Medición Social Media Social Studio – Publish, Listening y engagement para redes sociales. Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes sociales. 2. Ad Effectiveness Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada (demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en ambientes no humanos. Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 Escenario Global y Regional
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 #FuturoDigitalUruguay Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Distribución de la Audiencia Digital Online Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online 12% América del Norte 10% America Latina 23% Europa 45% Asia Pacífico 10% Medio Oriente - África 1% de la Audiencia de América Latina está en Uruguay
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 #FuturoDigitalUruguay 662 424 220 153 169 797 419 222 182 170 Asia Pacífico Europa América del Norte Medio Oriente - África America Latina Total Visitantes Únicos (MM) Febrero 2014 Octubre 2014 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Crecimiento de Visitantes Únicos por Región (PC/Laptop) La audiencia online en América Latina Estable de Feb. a Oct. 20% -1% 1% 19% 0%
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 #FuturoDigitalUruguay Perfil Etario de la Audiencia Online por Región Mayor proporción de jóvenes online (15-24años) en A.L. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 31 29 27 20 20 27 31 27 23 18 22 21 20 21 18 13 11 14 18 18 7 8 12 18 26 América Latina Asia Pacífico Global Europa EE.UU. y Canadá % Composición Visitantes Únicos Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 #FuturoDigitalUruguay 84 82 80 75 75 58 Uruguay Europa EE.UU. y Canadá América Latina Asia Pacífico Medio Oriente - África Promedio Minutos por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Uruguay Tiene en Promedio un Mayor Número de Minutos por Día de Uso que el Promedio Global Global 76
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 #FuturoDigitalUruguay 68.138 24.840 17.981 12.604 9.226 6.099 5.569 1.353 62.732 25.656 18.749 12.504 10.562 6.512 6.261 1.460 Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Uruguay Total Visitantes Únicos (000) Febrero 2014 Octubre 2014 Uruguay Creció su Audiencia Online en 8% de Febrero a Octubre de 2014 (PC/Laptop) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 8% YtY
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 #FuturoDigitalUruguay 63 59 51 47 47 44 39 36 36 Uruguay Brasil Colombia Argentina América Latina Perú Chile Venezuela México Promedio Visitas por Visitantes al Mes Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Uruguay en Primera Posición en América Latina en Promedio de Visitas por Visitante al Mes
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 #FuturoDigitalUruguay Fuente: comScore Media Metrix®, Febrero 2014 a Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ El Total de Visitas a Sitios desde Uruguay Creció 10% en los Últimos Meses 87.934 96.462 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-2014 Total Visitas (000) Crecimiento Feb. a Oct. +10%
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 #FuturoDigitalUruguay Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ En Uruguay, casi el 70% de los Internautas son Menores de 35 Años de Edad 19 28 21 15 10 7 Personas: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ % Composición de Visitantes Únicos Hombres 49,5% Mujeres 50,5%
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Comportamiento de la Audiencia Digital en Uruguay
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 #FuturoDigitalUruguay 972 485 423 345 198 Social Media Servicios Entretenimiento Multimedia Portales Minutos Totales (MM) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ Social Media, la Categoría con el Mayor Número de Minutos en las Pantallas de las PC/Laptops de los Uruguayos
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 #FuturoDigitalUruguay Algunas Sub-Categorías con Mayor Crecimiento en Uruguay Bienes de Consumo Registró el Mayor Crecimiento Fuente: comScore Media Metrix®, Febrero 2014 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ 16 10 78 27 73 52 54 180 103 23 40 22 162 55 145 93 96 306 173 34 Bienes de Consumo Salud Educación Familiar Subastas Instant Messengers Mascotas Green Software Religión Envíos Total Visitantes Únicos (000) Febrero 2014 Octubre 2014 147% 52%
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 #FuturoDigitalUruguay Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Tendencias de Algunas de las Principales Categorías en Uruguay 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 Minutos Totales (MM) Entretenimiento Búsquedas Portales Noticias/Información 94% YtY 10% YtY 47% YtY 25% YtY
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 #FuturoDigitalUruguay 1.679 1.414 1.164 942 806 791 786 500 451 450 751 579 490 224 127 77 120 75 38 59 Google Sites Facebook Microsoft Sites EL PAIS S.A. Yahoo Sites Wikimedia Foundation Sites MercadoLibre El Observador TARINGA.NET Montevideo COMM Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000) Principales Propiedades en Uruguay Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Social Media
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 #FuturoDigitalUruguay 669 630 485 431 412 382 273 255 243,4 Uruguay Brasil Colombia América Latina Argentina Perú Venezuela México Chile Minutos Promedio por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Uruguay, Primer Lugar en Promedio de Minutos por Visitante en Sitios de Social Media en América Latina
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 #FuturoDigitalUruguay 40 35 30 27 27 25 15 13 12 11 11 11 Uruguay Brasil Colombia América Latina Argentina Perú Sitios de Social Media Promedio Visitas por Visitante Promedio Días de Uso por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Uruguay Tiene un Mayor Promedio de Visitas por Visitante que el Resto de los Países de América Latina
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22 #FuturoDigitalUruguay 1.407 451 403 355 265 166 84 84 81 42 FACEBOOK.COM TARINGA.NET TWITTER.COM Linkedin Google+ ASK.FM BADOO.COM PINTEREST.COM TUMBLR.COM KEEK.COM Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Redes Sociales en Uruguay Facebook Lidera la Lista. En Ask.fm los más Jóvenes. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ 28,1 33,2 35,9 24,8 34,6 28,8 31,1 Edad Media 28,9 30,6 33,8
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 #FuturoDigitalUruguay Participación del Tiempo Consumido en Redes Sociales Facebook Lidera en Afinidad vs. el Resto de las Redes Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ Facebook 95,4% Twitter 2,4% Ask.fm 0,7% LinkedIn 0,5% Badoo.com 0,5% Tumblr.com 0,4% Other 4,6%
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 Un Vistazo a Diferentes Categorías
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 #FuturoDigitalUruguay 58,3 40,7 39,6 35,8 30,2 29,5 25,3 25,1 19,9 16,1 17,9 18,7 Uruguay Venezuela Argentina Brasil México Colombia Promedio Páginas por Visitante Promedio Minutos por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Automotriz Uruguay Lidera en Promedio de Páginas y Minutos por Visitante
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 #FuturoDigitalUruguay 36 199 137 90 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Índice de Engagement Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Automotriz Se tiene mayor engagement entre los 25 y 44 años de edad
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 #FuturoDigitalUruguay 213 193 169 149 130 Uruguay Colombia Brasil Perú Chile Promedio Páginas por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Entretenimiento En Uruguay visitan en promedio más páginas de entretenimiento
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 #FuturoDigitalUruguay 1.119 421 324 207 152 145 119 114 112 101 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Entretenimiento YouTube Lidera la Lista Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 #FuturoDigitalUruguay 109,5 97,4 80,1 47,1 46,0 44,8 19,9 16,6 16,8 11,4 10,6 9,2 Uruguay Argentina Brasil Colombia Puerto Rico Perú Promedio Páginas por Visitante Promedio Visitas por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Noticias Información Uruguay Lidera en Promedio de Páginas y Visitas por Visitante
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 #FuturoDigitalUruguay 908 500 432 345 238 172 167 162 157 137 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Noticias / Información El País S.A. Lidera la Lista Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 #FuturoDigitalUruguay 1,513 1,503 1,496 1,429 1,409 1,377 1,373 1,369 1,330 Uruguay Chile Venezuela Colombia Brasil Argentina Perú México Puerto Rico Promedio Visitas por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Negocios / Finanzas Uruguay tiene el mayor promedio de visitas por día en A. L.
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 #FuturoDigitalUruguay 216 90 83 51 44 41 32 29 28 27 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Negocios / Finanzas BROU.com.uy a la cabeza Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 #FuturoDigitalUruguay 14,5 10,8 9,0 8,9 8,0 7,7 7,5 6,4 6,0 Uruguay Brasil Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Puerto Rico México Promedio Visitas por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Juegos Online Uruguay Lidera el promedio de visitas por visitante en A.L.
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34 #FuturoDigitalUruguay 156 127 96 89 73 62 59 55 53 45 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Juegos Online Midasplayer.com y Friv.com encabezan la lista Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35 Omnívoros Digitales
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 #FuturoDigitalUruguay En Uruguay y América Latina Existe una Gran Oportunidad de Crecimiento en Acceso desde Dispositivos Móviles Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 67,8 77,2 80,3 81,7 83,0 84,3 85,0 20,2 18,5 17,2 15,4 13,9 13,3 12,7 11,3 3,7 2,2 2,8 2,9 2,3 2,1 0,7 0,6 0,3 0,1 0,3 0,1 0,2 Reino Unido México Chile Uruguay Colombia Brasil Argentina Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil PC
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37 #FuturoDigitalUruguay 92,9 5,4 1,6 0,1 81,7 15,4 2,8 0,1 PC Móvil Tablet Otro Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos Octubre 2013 Octubre 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 vs Octubre 2014. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil Uruguay: El Consumo desde Dispositivos No PC es de 18%
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38 #FuturoDigitalUruguay 15,2 20,2 5,4 15,4 6,7 13,9 6,8 12,7 9,0 11,3 1,6 2,8 2,7 2,9 1,6 2,1 1,0 0,7 0,1 0,1 0,3 0,3 0,1 0,2 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Reino Unido Uruguay Colombia Argentina Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014. El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde Dispositivos No PC en Uruguay Creció 157% 25,1% 32,2% 7,1% 18,3% 9,7% 17,0% 8,5% 15,0%
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39 #FuturoDigitalUruguay El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en Uruguay es Android Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 33,0 12,2 7,8 7,7 3,1 59,1 83,0 74,7 82,6 81,8 4,2 3,7 10,8 4,4 5,9 3,8 1,1 6,8 5,4 9,3 Reino Unido Chile Uruguay Colombia Argentina Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets Other Windows Android iOS
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40 #FuturoDigitalUruguay 8,7 61,0 6,3 24,0 iOS Android Windows Otros 2013 Participación del Tráfico desde Dispositivos Móviles Android y Windows han ganado mercado en Uruguay 7,8 74,7 10,8 6,8 iOS Android Windows Otros 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014.
  41. 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41 Tendencias en Publicidad Digital
  42. 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42 #FuturoDigitalUruguay Una métrica simple, rápida y económica Una medida de respuesta directa ayudó a su popularidad Consumidores hacían click debido a la novedad en el display Al inicio de los tiempos de la publicidad digital, muchos confiaban en el click-through rate
  43. 43. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalPeru ∫ ¿Dónde está la relevancia del Click? ¡Sólo 0,7 to 1,2 clicks por mil impresiones! Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Sólo Agosto, (2) Sólo Junio y Julio Click-through rates en static image, flash y formatos rich media 0,08%1 0,12% 0,07%2 0,12% 0,09% 43 Argentina Brasil Chile Colombia México
  44. 44. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalUruguay 44 Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
  45. 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45 #FuturoDigitalUruguay ¿Si no es el click, entonces qué? 45 © comScore, Inc. Proprietary. CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD ONLINE: ¿DÓNDE ESTÁ LA RELEVANCIA DEL CLICK?
  46. 46. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalUruguay 46 Es necesario volver a hablar el idioma de las audencias: Métricas como Alcance, Frecuencia, GRP y TRP definen el impacto de campaña.
  47. 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47 #FuturoDigitalUruguay La publicidad online genera un incremento en los indicadores de construcción de marca Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014. La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposición posterior. Los anuncios de display son efectivos – incluso en ausencia del click 23% Incremento en Visitas Incremento en el uso de términos de búsqueda 13%
  48. 48. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalPeru 37% 29% 30% Incremento en Búsquedas Online de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales 43% 21% 17% Incremento en Visitas a Sitios Web de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales El contexto importa Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012 Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la Construcción de la Marca 48
  49. 49. © comScore, Inc. Proprietary. 49 #FuturoDigitalUruguay comScore and Google Partner to Offer Actionable Audience Metric for Brands EASE OF USE Media buyers/sellers will get third-party measurement of campaigns with a single click CROSS-SCREEN COMPARABILITY AT SCALE Neutral reach, frequency and GRPs will be available to clients for real-time comparability to TV NEUTRALITY Having neutral data from vCE in DoubleClick will enable buyers/sellers to act on insights comScore vCE to be available to all DoubleClick customers for measurement of display and video campaigns across screens, including mobile
  50. 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50 #FuturoDigitalUruguay Yahoo and comScore Partner to Expand Global Access to Ad Measurement IMPROVED WORKFLOW Media buyers gain near real- time access to vCE campaign optimization metrics within their existing Yahoo workflow GLOBAL ACCESS Use of Yahoo global demographic data means an accelerated global rollout of vCE 2.0, enabling cross- border campaign measurement SCALABLE REPORTING vCE enhances reporting scale based on high-quality anonymized audience data from Yahoo comScore vCE to be Available to Yahoo Advertising Clients, Providing TV-Comparable Metrics on Video, Display and Mobile Ads
  51. 51. © comScore, Inc. Proprietary. 51 #FuturoDigitalUruguay
  52. 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52 #FuturoDigitalUruguay Alcance y Frecuencia de comScore
  53. 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53 #FuturoDigitalUruguay Reportes completos por Campaña y por Medio Reportes completos sobre la audiencia impactada: Usuarios únicos, Impresiones, Alcance, Frecuencia, GRP/TRP. Métricas disponibles para el total de la audiencia, target primario y target secundario.
  54. 54. © comScore, Inc. Proprietary. 54 En Octubre de 2014 la audiencia online de América Latina fue de 170 MM de Visitantes Únicos, de los cuales 1,5 MM son Uruguayos. La audiencia online en Uruguay creció 8% y está compuesta principalmente por personas menores a 35 años de edad. El total de visitas creció 10% en Uruguay de Feb. a Oct. Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas de las PC/Laptops de los Uruguayos. La sub-categoría de sitios de bienes de consumo tuvo un crecimiento del 147%. Google Sites, Facebook y Microsoft Sites son las principales propiedades online en Uruguay. Uruguay es primer lugar en promedio de minutos por visitante en sitios de Social Media en América Latina. En Uruguay y América Latina existe una gran oportunidad de crecimiento en acceso desde dispositivos móviles. Android y Windows han ganado mercado en Uruguay. Puntos a Destacar
  55. 55. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalUruguay For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents ¿Preguntas?
  56. 56. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalUruguay For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Solicitudes de la Prensa: prensa@comscore.com ¡Gracias!

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