Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Маркетинг чрез съдържание -
защо, как, успешни примери
Toxity Group | www.toxity.biz
ЗАЩО: Двигателят зад промяната
Zero Moment of Truth
1 Влиянието на дигиталния свят
Промяната...
Toxity Group | www.toxity.biz
ЗАЩО: Необходимата промяна в маркетинг подхода
От маркетинг на „продаването“ към маркетинг
с...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Маркетинг чрез съдържание
Публикуванане и управление
1 Проучване и дефиниране на цели
С...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Инструментите и прегрешенията
Съдържанието не се интегрира с другите
маркетингови дейно...
Toxity Group | www.toxity.biz
КАК: Дистрибуция на съдържанието
ОГРАНИЧЕН бюджет и време за изпълнение
1 Почти безкраен бро...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери
14 години качествено авторско съдържание
1 WWW.AVTORA.COM
Lifestyle & Entertainment ...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери
Създаване и
публикуване
на материали
Създаване и
обслужване на
FB, G+, Twitter
кампа...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Beats by Dre
 Лайфстайл продукт
 Цена 599 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 2 материал...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Sexwell Balls
 Лайфстайл продукт
 Цена 49 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 материал...
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Сивият път
 Литература
 Цена 19 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 материал в Avtora....
Toxity Group | www.toxity.biz
ПРОДУКТ:
 Аксесоари за iPhone 6
 Техника
 Цена 29 - 199 лв.
ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:
 1 мате...
Toxity Group | www.toxity.biz
Примери: Red Bull
 Цяла категория
 Три типа съдържание: новини, видео, събития
 Секция в ...
Toxity Group | www.toxity.biz
КРАСЕН ХИНКОВ
М: +359 888 618 780
email: hinkov@toxity.biz
За контакти и въпроси:
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

772 views

Published on

Inspiration and Insight for Digital Leaders

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

IAB FORUM 2015 Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери Красен Хинков, Управляващ Партньор, Avtora.com

  1. 1. Маркетинг чрез съдържание - защо, как, успешни примери
  2. 2. Toxity Group | www.toxity.biz ЗАЩО: Двигателят зад промяната Zero Moment of Truth 1 Влиянието на дигиталния свят Промяната в клиентското поведение2 3
  3. 3. Toxity Group | www.toxity.biz ЗАЩО: Необходимата промяна в маркетинг подхода От маркетинг на „продаването“ към маркетинг създаващ добавена стойност 1 От еднопосочна към двупосочна (интерактивна) комуникация От „медийно преследване“ към „покана за разговор“ с клиента 2 3 От маркетинг на „прекъсването“ към маркетинг на информирането, забавлението, образоването 4
  4. 4. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Маркетинг чрез съдържание Публикуванане и управление 1 Проучване и дефиниране на цели Създаване на съдържание2 3 Дистрибуция и трафик4 Измерване и коригиране5
  5. 5. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Инструментите и прегрешенията Съдържанието не се интегрира с другите маркетингови дейности 1 Не се проучват клиентите и нуждите им Бъркане на информация важна за бизнеса с информация важна за клиента 2 3 Опити търговска информация за да преоблече като качествено съдържание 4 Липсата на процес за измерване и KPIs преди да се започне кампанията Визуалните елементи не са интергирани със съдържанието 5 6 Качеството/нивото на съдържанието не отговаря на клиентите 7
  6. 6. Toxity Group | www.toxity.biz КАК: Дистрибуция на съдържанието ОГРАНИЧЕН бюджет и време за изпълнение 1 Почти безкраен брой канали Почти безкраен брой инструменти2 3 Качественото съдържание генерира интеракции и конверсия при много ниска себестойност 4 ...но таргетираните платени канали изпълняват целите ви! 5
  7. 7. Toxity Group | www.toxity.biz Примери 14 години качествено авторско съдържание 1 WWW.AVTORA.COM Lifestyle & Entertainment медия2 3 Пълен фокус върху маркетинг чрез съдържание4 За последната година над 140 продуктови кампании5
  8. 8. Toxity Group | www.toxity.biz Примери Създаване и публикуване на материали Създаване и обслужване на FB, G+, Twitter кампании Добавяне на дисплей реклама, брандинг и промо модул Насочване на лийдове към страницата на клиента КАК СЕ СЛУЧВА? Дефиниране на аудитория, цели и план за работа Измерване и анализ: Reach, Pageviews, Clicks/Leads, Sales, CTR, CPR, CPPv, CPC, CPA, etc.
  9. 9. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Beats by Dre  Лайфстайл продукт  Цена 599 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  2 материала в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 60478  Продължителност: 2 седмици РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1324 (2.2%)  Заведени при клиента: 1123  Конверсия: 84.81%  Средна конверсия в Електроника: 38.09% Примери: Електроника
  10. 10. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Sexwell Balls  Лайфстайл продукт  Цена 49 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 43627  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1573 (3.6%)  Заведени при клиента: 357  Конверсия: 22.7%  Средна конверсия : N/A Примери: Играчки
  11. 11. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Сивият път  Литература  Цена 19 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 27968  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 1593 (5.7%)  Заведени при клиента: 249  Конверсия: 15.6%  Средна конверсия в Книги: 22.89% Примери: Книги
  12. 12. Toxity Group | www.toxity.biz ПРОДУКТ:  Аксесоари за iPhone 6  Техника  Цена 29 - 199 лв. ПРОДУКТОВА КАМПАНИЯ:  1 материал в Avtora.com  Дисплей, брандинг, Топ позиции  Микро-кампания в социални мрежи  Достигнати клиенти: 10220  Продължителност: 1 седмицa РЕЗУЛТАТИ:  Прочели съдържанието: 2851 (27.9%)  Заведени при клиента: 2170  Конверсия: 76.1%  Средна конверсия в Книги: 38.09% Примери: Аксесоари
  13. 13. Toxity Group | www.toxity.biz Примери: Red Bull  Цяла категория  Три типа съдържание: новини, видео, събития  Секция в основната навигация  Начална страница  Widget с извадки  Супер дистрибуция ГЕНЕРИРАНЕ: 214 материала в 6 теми 1 Redbull е еталон за content marketing, но съдържанието не е на български Съдържанието идеално пасва на аудиторията2 3 ДИСТРИБУЦИЯ: 17 тематични канала/групи4 ИНТЕРАКЦИИ: 89 279 пъти5
  14. 14. Toxity Group | www.toxity.biz КРАСЕН ХИНКОВ М: +359 888 618 780 email: hinkov@toxity.biz За контакти и въпроси:

×