Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества.

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 19 Ad
Advertisement

More Related Content

Similar to SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества. (20)

More from iabrussiaprez (20)

Advertisement
Advertisement

SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества.

  1. 1. SMART TV
  2. 2. СМОТРЕНИЕ НА SMART TV ДОМИНИРУЕТ СРЕДИ ВСЕХ ПЛАТФОРМ 120 минут глубина — 4 1 МЛРД показов smart TV 57% desktop 35% mobile 8% 300 минут глубина — 28 90 минут глубина — 11 Источник: Пользователи – аналитика ivi data, люди – экстраполяция данных Mediascope. РФ, города 0+, возраст 12-64 33 МЛН UV desktop 60% smart TV 23% mobile 17%
  3. 3. ADVANCE TV
  4. 4. АУДИТОРИЯ SMART TV В РОССИИ 10.9 13.1 15. 17.1 млн. устройств 4 ЧАСА в неделю в среднем проводит российский пользователь в интерфейсе Smart TV Х7 РАЗ частота просмотра видео на Smart TV выше, чем на web 70% смотрят Smart TV с семьёй или друзьями
  5. 5. ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО НА SMART TV В РОССИИ Телевизоров Smart TV подключены к Интернету1 75% 58% Смотрят видео в приложениях на Smart TV2 1 – данные LG, 2016 2 - АЦ Vi. Телевидение глазами телезрителей, 2015
  6. 6. 32% 34% 5% 44% 41% 36% 23% 25% 53% Федеральное ТВ Тематическое ТВ Smart ТВ a b c Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016 TNS Web Index, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО ГРУППАМ ДОХОДА TV VS SMART TV
  7. 7. 0.0% 0.6% 1.1% 1.7% 2.2% 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 Доляаудитории Возраст Федеральные телеканалы Тематические телеканалы Smart TV Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016 TNS Web Index, , Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО ВОЗРАСТАМ TV VS SMART TV
  8. 8. VIEWABILITY 100% AD FRAUD 0% BRAND SAFETY 100% COMPLETION RATE 92% БОЛЬШОЙ ЭКРАН 100% SOUND ON 100% Источник: ivi, data HD ХАРАКТЕРИСТИКИ КАЧЕСТВА ВИДЕО РЕКЛАМЫ ivi на Smart TV
  9. 9. Источник: ivi, data ДОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ Smart TV 92% 91%94% ПРЕРОЛЛ МИДРОЛЛ ПОСТРОЛЛПЛАТФОРМА
  10. 10. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА SMART TV Распознавание бренда Smart TV 49% Традиционное ТВ 41% Привлекательность рекламы Источник: Исследование SmartClip совместно с LG и Nielsen, май 2013 / 5 стран, база: Пользователи обычных ТВ n=250/ Пользователи Smart TV n=250 Намерение покупки +21% +26% +60% Smart TV 59% Традиционное ТВ 47% Smart TV 32% Традиционное ТВ 20% Реклама на Smart TV приводит к более сильному намерению покупки
  11. 11. ivi НА SMART TV На LG, Samsung, Philips, Toshiba №1 В РОССИИ ЛУЧШИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС На церемонии вручения наград в области многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра» в январе 2015 года В европейском рейтинге по посещаемости приложений Philips для Smart TV 1-ОЕ МЕСТО Самых посещаемых приложений в мире для Samsung и LG Smart TV ВХОДИТ В ТОП-5 ЛУЧШЕЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ SMART TV На церемонии вручения наград в области многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра» в январе 2013 года
  12. 12. КАК СМОТРЯТ ivi НА SMART TV пользователей 11 980 000* устройств 4 792 000 просмотров 660 000 000 cреднее время смотрения 5 ЧАСОВ глубина просмотра 28 Источник: внутренние данные, январь 2017 * - рассчитано при применении коэффициента среднего размера ДХ – 2,5, по данным Росстата по переписи 2010г.
  13. 13. КНОПКА ivi НА ПУЛЬТАХ ТЕЛЕВИЗОРОВ LG Теперь пользователи могут напрямую открыть в телевизоре приложение ivi, не тратя время на его поиск в каталоге сервисов. Кнопка ivi на всех Smart- моделях телевизоров LG 2017 года в России и странах СНГ! На пультах Smart TV LG появилась отдельная кнопка приложения ivi
  14. 14. ЦА Доля на ivi Доля в городах 100К+ Объем Smart TRP в 100К+ Все 18–44 67% 44% 2 111 Ж 18–44 36% 23% 1 959 М 18–44 35% 22% 2 271 SMART TRP ЭТО ‣ Один Smart TRP – это 1% от целевой аудитории увидевшей рекламный ролик ‣ Доля ЦА определяется по данным установочного исследования Mediascope ‣ Уровень досмотра рекламы 92% независимо от хронометража ролика ‣ Учитываются и оплачиваются только показы целевой аудитории в городах 100K+ БАЗОВЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ В SMART TRP ПРОДУКТ SMART TRP ОТ IVI
  15. 15. РЕКЛАМНЫЕ ПРОДУКТЫ НА SMART TV
  16. 16. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НА SMART TV MICRO-SITE Интерактивный формат с возможностью реализации дополнительной механики СТАТИСТИКА Охват, досмотры, CTR (активации промо-зоны), Eng. Rate, среднее время в микросайте
  17. 17. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НА SMART TV БРЕНД ЛИФТ Интерактивный формат с возможностью получения обратной связи по запоминаемости, намерения покупки или отношения к бренду СТАТИСТИКА Тестовая и контрольная группа: 2000-3000 чел респондентов, развернутый отчет по полученным данным
  18. 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
  19. 19. АТРИБУЦИЯ ПО КАНАЛАМИ КОММУНИКАЦИИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАБОТЫ РЕКЛАМЫ НА ivi И YOUTUBE Эффективность коммуникации измеряется не только знанием бренда, но и правильной атрибуцией сообщения. В особенной степени это касается сложных продуктов от сильных брендов. Мы видим, что наибольшая точность в вспоминания сообщения и услуги отмечена среди респондентов, видевших рекламу на ivi. Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка Тариф отМегафона СокДобрый Сок Моясемья Другое З/О Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка Тариф от Мегафона СокДобрый Другое З/О Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка Другое З/Оivi ТВ YouTube

×